亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        外資啤酒重入高端市場

        2004-08-12 12:33:24彭瑞財
        中國經(jīng)濟(jì) 2004年7期
        關(guān)鍵詞:百威外資啤酒

        彭瑞財

        外資啤酒的第二輪搶灘與第一輪存在很大差別,這次它們尋找了一些中國戰(zhàn)略伙伴,并更多了解了當(dāng)?shù)厥袌?。此次大?guī)模進(jìn)軍中國啤酒市場的國際啤酒巨頭表現(xiàn)相當(dāng)?shù)闹?jǐn)慎,變得“聰明”了許多。

        一場由洋啤酒主導(dǎo)的高端市場爭奪戰(zhàn)在中國大地上再次拉開序幕。

        外資啤酒紛至沓來

        哈爾濱啤酒爭奪戰(zhàn)終于落下了帷幕,世界第一大啤酒制造商安海斯——布希以大獲全勝而告終。該釀酒商以6.5億美元的出價擊敗對手世界第二大啤酒制造商 SAB Miller,贏得了中國第四大啤酒釀造商——哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司的控制權(quán)。在成功入股哈爾濱啤酒后,安海斯還表示,正研究在哈爾濱市設(shè)立新的區(qū)域性百威啤酒經(jīng)銷中心,以供應(yīng)中國東北市場。

        進(jìn)入2004年以來,世界啤酒巨頭進(jìn)一步加快了布局中國的步伐。世界啤酒巨頭英特布魯促使金陵與亞力聚首、天地集團(tuán)代理德國“積發(fā)”啤酒進(jìn)寧、馬來西亞獅王與常州華夏啤酒聯(lián)姻,這只是在南京及周邊地區(qū)的啤酒業(yè)內(nèi)的一系列大動作;2月,嘉士伯正式和中國西藏發(fā)展簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,組建合資企業(yè)“西藏拉薩啤酒有限公司”,隨后,嘉士伯又并購了蘭州黃50%的股份,組建一家新的合資公司,并以合資公司為母體整合重組甘肅省內(nèi)其他啤酒企業(yè)。

        據(jù)啤酒釀造商、比利時英特布魯公司的高層管理人士透露,英特布魯計劃在2004年向中國市場重新推出其高檔國際品牌貝克啤酒。貝克啤酒將在上海等大城市銷售。英特布魯也在考慮向中國市場推出比利時旗艦品牌Stel laArtois啤酒。

        外資啤酒品牌對中國國內(nèi)市場的爭奪已呈全面回潮之勢。

        卷土重來為哪般?

        在上個世紀(jì),國際啤酒業(yè)曾經(jīng)大規(guī)模進(jìn)入中國啤酒市場。外資品牌進(jìn)入中國可以追溯到上世紀(jì)80年代,生力、喜力、科羅娜、嘉士伯等相繼進(jìn)入中國市場。以百威、生力、嘉士伯、喜力為代表的國際品牌及合資品牌在并購中國啤酒企業(yè)中投入巨資改造工廠,但其銷售策略并沒有實(shí)現(xiàn)本土化,加之中國國產(chǎn)啤酒表現(xiàn)出色,洋品牌在中國市場的爭奪暫時陷入低潮。而如今,外資啤酒品牌對中國國內(nèi)市場的爭奪已呈全面回潮之勢。

        千里奔波只為求財,外資啤酒之所以卷土重來,看重的正是隨著內(nèi)地消費(fèi)水平的提高,高端市場在整個啤酒銷售中所占比例在不斷攀升。

        業(yè)內(nèi)一位不愿透露姓名的專家告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,雖然中國啤酒年產(chǎn)量已近2400萬噸,但充斥市場的是大量低檔次的啤酒,在價格戰(zhàn)的競爭策略指引下,大量的啤酒企業(yè),尤其是小企業(yè)日子越發(fā)難過。但是高檔啤酒市場,中國國內(nèi)啤酒企業(yè)還難以支撐起高檔啤酒的牌子?;钴S在高端市場領(lǐng)域的,是直接從國外進(jìn)口的洋啤酒,如美國的“百威”、荷蘭的“喜力”等。據(jù)有關(guān)人士介紹,在酒店、夜總會銷售價達(dá)10元到15元的高檔啤酒的市場份額僅有5%,即使在沿海發(fā)達(dá)地區(qū),這一比例也不超過10%。但由于口味等原因,造成洋啤酒占據(jù)主導(dǎo)地位的高端市場所占份額較小。

        中國啤酒中高檔消費(fèi)市場的日益成熟,使得外資啤酒巨頭再次看到了中國啤酒市場的巨大成長性。而去年以來出現(xiàn)麥芽、啤酒花等原材料飛漲的不利局面,使得中低檔啤酒的利潤越來越薄,更多啤酒企業(yè)于是將競爭的目光投向了高端市場。早在2004年1月,世界啤酒第2和第4位的SAB集團(tuán)和英特布魯就相繼宣布,其旗下的高檔品牌將在今年大舉進(jìn)攻中國市場。洋品牌高檔啤酒之所以重入中國高檔啤酒市場,最重要的原因就是高額利潤所致,因?yàn)橹袊邫n啤酒市場利潤比中低檔市場要高30%—40%。

        中國高端啤酒市場露出一個巨大的市場空隙。

        第二輪搶灘與第一輪差別何在?

        百威啤酒官方發(fā)言人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,百威啤酒被公認(rèn)為是在中國運(yùn)營狀況最佳的釀酒商之一并不是沒有道理,卓越的品質(zhì)保證、優(yōu)質(zhì)的包裝及嚴(yán)格的環(huán)保管理使其始終雄居業(yè)內(nèi)翹楚。據(jù)百威公司提供的確切數(shù)據(jù)顯示,百威公司自2001年在中國首次實(shí)現(xiàn)贏利以來,2003年再次獲得兩位數(shù)的增長,繼續(xù)占據(jù)中國國內(nèi)高檔啤酒的“半壁江山”。

        業(yè)內(nèi)專家表示,外資啤酒的第二輪搶灘與第一輪存在很大差別,這次外國啤酒商卷土重來,它們尋找了一些中國戰(zhàn)略伙伴,并更多了解了當(dāng)?shù)厥袌觥4舜未笠?guī)模進(jìn)軍中國啤酒市場的國際啤酒巨頭表現(xiàn)相當(dāng)?shù)闹?jǐn)慎,他們從第一次投資的失敗教訓(xùn)中變得“聰明”了許多:中國市場有其獨(dú)特之處,需要與本土品牌合作,否則即使是著名跨國公司,在中國也難以為繼。而事實(shí)上,改變策略的外資啤酒在中國的市場業(yè)績逐漸上升。

        作為第一輪搶灘的堅持者和第二輪搶灘的推進(jìn)者,百威啤酒自成立以來,不斷通過追加投資,擴(kuò)展規(guī)模,現(xiàn)占地面積已達(dá)236400平方米。1997年,百威武漢的年生產(chǎn)能力從5萬噸提升至11萬噸,1998年又進(jìn)一步提高到25萬噸。2003年,百威武漢進(jìn)行了新一輪擴(kuò)建,此次擴(kuò)建將使其產(chǎn)能躍升至32萬噸。為了進(jìn)一步擴(kuò)展百威在中國的市場,世界最大的啤酒釀造商安海斯-布希公司和中國最大的啤酒企業(yè)青島啤酒股份有限公司,達(dá)成了合作協(xié)議。該協(xié)議使得安海斯-布希公司在未來的七年里將其在青島啤酒的股權(quán)增至27%。該合作將使安海斯-布希公司進(jìn)一步了解中國的啤酒市場,同時也為青島啤酒提供資金和技術(shù)上的資源,以幫助其帶領(lǐng)中國啤酒業(yè)的發(fā)展。

        或組建合資企業(yè),或并購組建新公司,或借助中國啤酒廠商的銷售渠道,國際啤酒土頭在中國高端啤酒市場發(fā)起攻擊。他們改掉了原先“單打獨(dú)斗”的戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略,轉(zhuǎn)而聰明地尋找本土優(yōu)質(zhì)公司做合作伙伴。他們發(fā)揮資本的能量,舉起了“聯(lián)合”大旗,因?yàn)閷χ袊鴩鴥?nèi)的啤酒商來說,外資啤酒強(qiáng)大的資金實(shí)力正是他們所缺乏的。

        事實(shí)上,國際釀酒商一直在為能在中國獨(dú)自運(yùn)營而不斷努力。上世紀(jì)90年代初期,喜力公司、Interbrew和丹麥的嘉士伯公司(Carlsberg)進(jìn)入了中國市場,它們迫切希望能夠利用這個啤酒銷量不斷增長的市場來獲利,并希望將它們的高品質(zhì)啤酒變?yōu)橹袊说娜粘o嬈?。但是,外國啤酒公司很快發(fā)現(xiàn),中國消費(fèi)者對于高價啤酒的興趣不大,他們更喜歡低端的國產(chǎn)品牌。一些消費(fèi)者表示,國外洋啤酒嘗嘗可以,但外國人喝啤酒喜歡重苦味,像咖啡的味道,這是中國消費(fèi)者不太喜歡的口味。

        一些消費(fèi)者說,國外洋啤酒嘗嘗可以,由于口味等原因,洋啤酒占據(jù)主導(dǎo)地位的高端市場所占份額較小。但要真正造出讓中國消費(fèi)者認(rèn)可的高檔啤酒,卻需要不斷摸索。事實(shí)上,此次外資啤酒的重整旗鼓進(jìn)軍中國高端啤酒市場,在不斷加強(qiáng)研發(fā)的基礎(chǔ)上,以國際的高端流水作業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量的本土化啤酒。

        更為重要的是,外資啤酒已經(jīng)意識到銷售策略沒有本地化,將會再度使它們在市場上不斷受挫。因此,外資啤酒選擇旗鼓相當(dāng)?shù)膶κ郑再Y本為紐帶,在品牌、技術(shù)、管理等方面優(yōu)勢互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)資源共享、市場共拓、利益共沾。

        同時,外資啤酒意識到,要在中國啤酒市場長期發(fā)展,就必須重視自身品牌在中國市場的存在。可以說,外資啤酒不能放棄在中國開發(fā)自己的品牌。因此,布局中國市場之后的要做的事就是打出本土化的旗艦品牌。

        生產(chǎn)、銷售、品牌都本土化了,中國高端啤酒這個巨大的市場正向他們微笑著。

        猜你喜歡
        百威外資啤酒
        丁硫克百威的液相色譜研究
        丁硫克百威在豇豆不同時期施用的降解代謝研究
        中外資管合作大有可為
        中國外匯(2019年18期)2019-11-25 01:42:00
        人民幣債券為何持續(xù)受到外資青睞
        中國外匯(2019年17期)2019-11-16 09:31:16
        外資進(jìn)入A股:用其“利”防其“弊”
        中國外匯(2019年7期)2019-07-13 05:44:50
        20條穩(wěn)外資措施將出臺
        中國外匯(2019年21期)2019-05-21 03:04:06
        《啤酒》
        流行色(2018年10期)2018-03-23 03:36:24
        哼哼豬買啤酒
        陽朔啤酒魚
        山東青年(2016年2期)2016-02-28 14:25:44
        把第一部iPhone 6丟進(jìn)啤酒
        亚洲国产一区二区三区网| 日本边添边摸边做边爱喷水| 国产成人av一区二区三区| 四虎影院在线观看| 高潮社区51视频在线观看| 全国一区二区三区女厕偷拍| 国产精品天干天干综合网| 亚洲精品国产福利一二区| 日本一区二区三区激情视频| 成人性生交大片免费看激情玛丽莎 | 麻豆视频在线观看免费在线观看 | 久久亚洲精品国产亚洲老地址| 日本aⅴ大伊香蕉精品视频| 精品亚洲国产探花在线播放| 高清成人在线视频播放| av网站免费线看精品| 国产男女猛烈视频在线观看| 性一交一乱一伦一视频一二三区| 国产精品国产三级国产专播| 亚洲av成人无码一二三在线观看| 色猫咪免费人成网站在线观看 | 久久迷青品着产亚洲av网站| 人妻少妇满足中文字幕| 最近中文字幕完整版免费| 2021年国产精品每日更新| 国产偷拍自拍在线观看| 人与人性恔配视频免费| 每天更新的免费av片在线观看| 午夜无码片在线观看影院y| 日韩人妻久久中文字幕| 一本色道久久综合无码人妻| 四虎国产精品视频免费看| 大又黄又粗又爽少妇毛片| 亚洲精品久久国产精品| 毛片在线播放a| 久久久久亚洲AV无码专区一区| 亚洲国产一区二区三区精品| 国产精品久久久久久久久岛| 亚洲欧美日韩国产精品网| 久久久人妻精品一区bav| 夜夜揉揉日日人人青青|