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        解密女性美麗消費(fèi)

        2004-06-30 08:01:12梅蘭德
        中國(guó)經(jīng)濟(jì) 2004年6期
        關(guān)鍵詞:都市女性花費(fèi)保健品

        梅蘭德

        健康美麗是女性消費(fèi)的永恒主題,你懂得內(nèi)地女性的消費(fèi)喜好嗎?美蘭德的調(diào)查結(jié)果給你提供一些信息。

        小袁是一家公司的業(yè)務(wù)員,今年32歲,由于工作緊張,壓力大,她擔(dān)心這樣的生活會(huì)加速衰老,所以不惜花很多錢在美容和保健上。每個(gè)星期她都要去固定的一家美容院作美容,由于來往十分頻繁,她和美容院老板成為了好朋友,甚至經(jīng)常一起吃飯和娛樂;除此以外,她還常常服用美容類的保健品。據(jù)她介紹,無論飲食怎么多樣化,都不能攝足人體所需的多種維生素和微量元素,所以必須要通過服用保健品的方式來補(bǔ)充,尤其她這樣年齡的女人,更需要補(bǔ)足營(yíng)養(yǎng)——這樣,每個(gè)月她花在美容保健上面的費(fèi)用就在500元以上,這還不算購(gòu)買特殊功效化妝品等方面的費(fèi)用。

        27歲的殷小姐在一家電腦公司做財(cái)務(wù)會(huì)計(jì),由于她個(gè)頭高、身體略豐滿,從大學(xué)時(shí)就一直在服用減肥茶。她瘦了之后不久,總會(huì)因?yàn)楦鞣N原因再胖起來,所以總在斷斷續(xù)續(xù)服用減肥茶。而50多歲的唐女士,則一直在服用某種昂貴的直銷的女性保健品,據(jù)說可以改善更年期的各種癥狀。

        隨著收入的提高,中國(guó)女性越來越舍得在自己身上花費(fèi),這種消費(fèi)已經(jīng)不僅僅是在服裝、化妝品、社交餐飲,而擴(kuò)大到了保健品、健身、瘦身(減肥)、整形美容等方面。這也為女性健康美容產(chǎn)業(yè)提供了巨大的商機(jī)。

        女性消費(fèi)知多少

        北京美蘭德醫(yī)藥信息咨詢有限公司(CMMRM),針對(duì)女性健康美麗消費(fèi)的特點(diǎn),于2004年春在全國(guó)30個(gè)省會(huì)級(jí)城市市區(qū),就都市女性在服裝、社交餐飲、旅游、休閑娛樂、化妝品、醫(yī)藥、美容美發(fā)、保健品、洗發(fā)/護(hù)發(fā)產(chǎn)品、拍藝術(shù)照、健身、瘦身(減肥)、整形美容等13個(gè)方面的消費(fèi)狀況,對(duì)年齡在15-55歲之間的都市女性進(jìn)行了專項(xiàng)問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示,都市女性在健康美麗方面的人均月消費(fèi)高達(dá)430.9元人民幣(下同),按照本次調(diào)查總體5169.1萬人計(jì)算,每年健康美麗消費(fèi)總額高達(dá)2673億元;而同期都市女性人均每月生活總支出為774.6元,全國(guó)都市女性每年生活消費(fèi)總額為4805億元。全國(guó)都市女性每年在健康美麗方面的花費(fèi)占全部生活花費(fèi)的一半以上。

        其中,傳統(tǒng)的服裝、社交餐飲消費(fèi)支出占這13方面的總消費(fèi)金額的比重分別為22.6%和19.6%,在各項(xiàng)消費(fèi)中仍然位居一、二位;旅游消費(fèi)成為都市女性健康美麗消費(fèi)新熱點(diǎn),其所占比重為15.3%,居第三位。此外,都市女性休閑文化消費(fèi)逐漸增多,所占比重達(dá)8.9%;化妝品、美容美發(fā)消費(fèi)在健康美麗消費(fèi)過程中仍然不可或缺,其所占比重分別為8.9%和3.7%。

        值得關(guān)注的是,醫(yī)藥、保健支出成為健康美麗消費(fèi)的重要組成部分,所占比重分別為8.7%和3.4%。而一些時(shí)尚消費(fèi)方式也成為都市女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的新生力量,如拍藝術(shù)照、健身、瘦身、整形美容等,雖然在這些方面的消費(fèi)支出在消費(fèi)總額中所占比重還較低,但隨著社會(huì)發(fā)展,都市女性在這些方面的消費(fèi)支出會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

        保健品消費(fèi)勢(shì)不可擋

        從2000年開始,中國(guó)的保健品的銷售就異?;鸨?,不但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱火朝天,還有不少中藥保健品出口到海外;可保健食品2002年以來發(fā)生的一系列負(fù)面事件,曾經(jīng)嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的信心。然而,女性保健品卻一直是消費(fèi)者永恒的需求,沒有大起大落。一些品牌的減肥茶、排毒養(yǎng)顏膠囊等都有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。龐大的市場(chǎng)、穩(wěn)定的銷量,自然吸引了不少持幣觀望、急需推出新產(chǎn)品的公司。

        美蘭德的調(diào)查結(jié)果表明,在被調(diào)查都市女性中,每年有19.3%的人為了自己的健康美麗而購(gòu)買過保健品,按照調(diào)查總體5169.1萬人計(jì)算,每年進(jìn)行過保健品消費(fèi)的都市女性有995.8萬人。

        進(jìn)一步的交叉分析表明,在不同人群中,每年進(jìn)行過保健品消費(fèi)的人群所占比例均隨著年齡、文化程度、收入的增高而增大。

        在每年購(gòu)買過保健品的都市女性中,青年女性占27.3%,中年女性占49.3%,中老年女性占23.4%。在每年購(gòu)買過保健品的都市女性中,接受過高等教育的人占43.9%,接受過中等教育的人占37.8%,只接受過初等教育的人占18.3%。

        在每年購(gòu)買過保健品的都市女性中,個(gè)人平均月收入在1000元及以下的中低收入人群占24.9%,個(gè)人平均月收入在1000-2000元之間的中等收入人群占25.6%,二者合計(jì)占了50.5%。此外,個(gè)人平均月收入在2000-3000元之間的中高收入人群占17.2%,個(gè)人平均月收入在3000元以上的高收入人群占7.5%。

        五年后產(chǎn)業(yè)規(guī)模超3000億元

        另外,全國(guó)為了自己的健康美麗而購(gòu)買過保健品的都市女性中,每年平均會(huì)進(jìn)行3.5次保健品消費(fèi),平均每次花費(fèi)為257.7元。

        分區(qū)域看,在保健品消費(fèi)頻次方面,北方內(nèi)陸地區(qū)都市女性每年進(jìn)行保健品消費(fèi)的次數(shù)最多,為4.9次;西北地區(qū)都市女性每年進(jìn)行保健品消費(fèi)的次數(shù)最少,每年平均為2.8次。在平均每次花費(fèi)方面,北部沿海地區(qū)都市女性每次花費(fèi)最高,平均為331.4元/次;西北地區(qū)都市女性每次花費(fèi)最低,平均為110.4元/次。

        據(jù)分析,在保健品消費(fèi)頻次方面,青年女性每年進(jìn)行2.9次保健品消費(fèi),均低于中年女性和中老年女性的3.9和3.6次。在每年保健品消費(fèi)金額方面,青年女性人均保健品年消費(fèi)分別為1037.0元,均超過中年和中老年女性的915.3元/年和765.4元/年。在平均每次消費(fèi)花費(fèi)方面,青年女性也是最高,為353.7元/次。詳見表2。

        總體來說,在每年購(gòu)買過保健品的都市女性中,人均年保健品消費(fèi)金額為914.0元,按照每年保健品消費(fèi)人群995.8萬人計(jì)算,都市女性保健品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)91億元。

        本次調(diào)查結(jié)果顯示,個(gè)人平均月收入越高的女性,每年在健康美麗方面的花費(fèi)越大。

        根據(jù)這一結(jié)果,在排除其他因素,只考慮受收入因素影響的前提下,如果今后五年內(nèi)都市女性個(gè)人平均年收入按照5%的速度遞增,那么,全國(guó)都市女性健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模相應(yīng)的將以每年2.8%的速度遞增;預(yù)計(jì)到2009年3月,全國(guó)都市女性健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將比現(xiàn)在高出15%,達(dá)到3073億元。詳見圖3。

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