徐曉良

在世界版圖上，有三塊廣袤無垠的黑土地，一塊分布在美國密西西比河流域，一塊地處烏克蘭太平原，一塊位于中國東北的松嫩平原。中國黑龍江省綏化市就是鑲嵌在松嫩平原這塊黑土地上的璀璨明珠。

綏化市位于黑龍江省中南部、松嫩平原的呼蘭河流域，其地域輪廓猶如在松花江、嫩江匯合的江段上躍向小興安嶺西麓的一條鯉魚，其頭朝東北，尾在西南，斜臥在塞北的松嫩平原上。

據(jù)專家考證，在東北氣候條件下形成的黑土，是歷經(jīng)千百年寒來暑往累積而成的，甚至比石油、煤炭、黃金更珍貴，是世界稀有的寶貴財(cái)富，是關(guān)系國計(jì)民生、不可多得的戰(zhàn)略資源。特別是土地肥沃、物產(chǎn)豐富、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，更是她的寶貴所在。僅綏化市，圍繞“寒地黑土”物產(chǎn)形成的產(chǎn)業(yè)門類就達(dá)11個(gè)，知名產(chǎn)品達(dá)200多種。

挖掘資源優(yōu)勢(shì)科學(xué)確立品牌

“中國寒地黑土綠色物產(chǎn)之鄉(xiāng)”是黑龍江省綏化市打造對(duì)外宣傳品聛的一個(gè)新思路。走進(jìn)綏化，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人們都因?yàn)椤昂睾谕痢边@四個(gè)字而興奮。這種興奮已經(jīng)凝聚成了由綏化市委副書記張文明創(chuàng)作的新歌《黑工贊歌》：“白山黑水，祖國的北疆，寒地黑土，神奇的地方，千里沃野，豐饒的物產(chǎn)，松嫩三江，可愛的家鄉(xiāng)……”這首歌放飛的是綏化人對(duì)振興的渴望。

為了給“寒地黑土”晶牌提供有力的支撐，綏化市組建了“寒地黑土”綠色物產(chǎn)協(xié)會(huì)，聘請(qǐng)農(nóng)業(yè)部和省政府的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，吸引了省內(nèi)外78家著名企業(yè)為發(fā)起單位，并得到人民日?qǐng)?bào)社、中央人民廣播電臺(tái)等47家新聞媒體的支持。同時(shí)，還邀請(qǐng)了國內(nèi)30名著名專家學(xué)者組建了綏化“寒地黑土”綠色物產(chǎn)協(xié)會(huì)顧問團(tuán)。2004年6月2日、7日、8日先后召開了綏化“寒地黑土”綠色物產(chǎn)協(xié)會(huì)會(huì)員大會(huì)、綏化“寒地黑土”綠色物產(chǎn)協(xié)會(huì)綏化顧問團(tuán)座談會(huì)和綏化“寒地黑土”綠色物產(chǎn)協(xié)會(huì)成立慶祝大會(huì)，使“寒地黑上”品牌有了強(qiáng)有力的組織保障和理論、輿論及資金支持。

為了給“寒地黑土”品牌提供法律保障，綏化成功地向國家工商總局申報(bào)注冊(cè)了“寒地黑土”商標(biāo)，注冊(cè)了10大類109個(gè)系列的“寒地黑土”質(zhì)量商標(biāo)產(chǎn)品。同時(shí)，還積極向中國特色物產(chǎn)之鄉(xiāng)推薦暨宣傳活動(dòng)組委會(huì)申請(qǐng)，經(jīng)過考察審批，被授子了“中國寒地黑土特色農(nóng)業(yè)物產(chǎn)之鄉(xiāng)”證書和證牌，從而構(gòu)筑了“綏化=中國寒地黑土綠色物產(chǎn)之鄉(xiāng)二綏化”的品牌格局和優(yōu)勢(shì)。

立足城市形象精心包裝品牌

綏化市還積極圍繞“寒地黑上”設(shè)計(jì)城市風(fēng)格。在城市建筑、風(fēng)景區(qū)規(guī)劃上，突出“寒地黑土”特色，并積極利用報(bào)紙、廣播、電視、過街標(biāo)語等載體，大張旗鼓地宣傳，營(yíng)造濃厚氛圍。其次，綏化還圍繞“寒地黑土”進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作。創(chuàng)作了一批以“寒地黑土”為主題的詩歌、散文、地方戲等優(yōu)秀文學(xué)作品。正在籌備的綏化市“寒地黑土”特色文化精品展系列王題宣傳活動(dòng)，也即將在哈爾濱舉辦。屆時(shí)，將有數(shù)干件反映“寒地黑上”的國畫、剪紙、版畫、皮影、篆刻和攝影等作品在省城亮相。同時(shí)，綏化也通過城市人流、物流、信息流傳播“寒地黑土”氣息。通過在全市各處人口密集的公共場(chǎng)所向外來人員散發(fā)“寒地黑土”宣傳冊(cè)，光碟，出售帶有綏化“寒地黑土”綠色物產(chǎn)協(xié)會(huì)標(biāo)識(shí)的土特產(chǎn)等，積極宣傳、推介“寒地黑土”品牌，使“寒地黑土”成為新綏化的代名詞。

抓住活動(dòng)契機(jī)主動(dòng)展示品牌

綏化市不斷通過對(duì)外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)叫響“寒地黑土”這一品稗。在第十四屆中韓(黑龍江省)貿(mào)易洽談會(huì)和第十五屆中國哈爾濱經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)上，綏化突出“寒地、黑土、綠色”這一主題，精心布展，精心組織新聞發(fā)布會(huì)、新聞吹風(fēng)會(huì)等活動(dòng)，使綏化“寒地黑土”成為會(huì)上一道靚麗的風(fēng)景線。

在今年的哈冶會(huì)上，綏化市的14個(gè)層位都以“寒地、黑土、綠色”為主題，精心設(shè)計(jì)。凡是經(jīng)過我市展廳的中外客商都被“寒地、黑土、綠色”的氣息所吸引。在形象展廳，“中國寒地黑上特色農(nóng)業(yè)物產(chǎn)之鄉(xiāng)”這幾個(gè)燙銀大字，在室內(nèi)燈光的照耀下熠熠生輝。反映綏化市農(nóng)區(qū)特色的稻田風(fēng)光巨幅照片恰好與展館入口相近，格外醒目，使過往客商紛紛駐足觀看。融通透技術(shù)和圖文、燈光造型等手段于一體的展廳內(nèi)，反映我市工農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等發(fā)展的圖片分外生動(dòng)、鮮活。通過聲像等手段反復(fù)播放的對(duì)外宣傳片《綠色家園——綏化》，更是畫面逼真，引人人勝。此外，展臺(tái)上擺放的以“寒地、黑上、綠色”為主題的宣傳畫冊(cè)、招商項(xiàng)目?jī)?cè)等也令過往客商駐足反復(fù)翻閱，愛不釋手。在綠色食品展區(qū)，“綏化綠色物產(chǎn)協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品”等字樣和綏化綠色物產(chǎn)協(xié)會(huì)會(huì)徽?qǐng)D案等別具匠心的色調(diào)搭配也都吸引了人們的視線。很多拿到我市贈(zèng)品的客商離開展廳后，其手中的贈(zèng)品又無形中宣傳了我市的“寒地黑土”品牌。由于對(duì)“中國寒地黑土特色農(nóng)業(yè)物產(chǎn)之鄉(xiāng)”品牌的強(qiáng)力宣傳和推介，使綏化市的層位成了一道亮麗的風(fēng)景線。

哈治會(huì)的第一天，在不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，來到綏化市綠色食品展區(qū)和形象展區(qū)參觀、咨詢和索要產(chǎn)品詳細(xì)資料的中外客商就達(dá)200多人次，其中包括近20位外國客商。俄羅斯阿穆爾州政府的科里萊先生還就無公害大豆深加工等合作意向與參展團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了詳細(xì)交談。美國聯(lián)邦教育基金會(huì)主席張安柱先生也向展區(qū)工作人員提出了有關(guān)“寒地黑土”特色物產(chǎn)開發(fā)的合作意向。

借助傳媒渠道全力推介品牌

綏化市積極邀請(qǐng)域外媒體大做文章，讓品牌“走出去”。2004年初以來，綏化市先后邀請(qǐng)日本BIN有線電視臺(tái)、香港亞洲電視臺(tái)等多家媒體記者專程就“寒地黑土”晶牌進(jìn)行采訪，并先后通過各自媒體播出相關(guān)節(jié)目。香港陽光衛(wèi)視100集系列專題節(jié)目《百家市長(zhǎng)話城池》(綏化部分)攝制組圍繞綏化市“寒地、黑土，綠色”主題制作的專題節(jié)目，已于7月21日播出。組織開展專題宣傳戰(zhàn)役，讓“寒地黑土”形成了轟動(dòng)效應(yīng)。6月8日，綏化市隆重成立了寒地黑土綠色物產(chǎn)協(xié)會(huì)，《中國日?qǐng)?bào)》、《香港文匯報(bào)》、《伙伴》(俄文)雜志、中國國際廣播電臺(tái)等40多家國內(nèi)外媒體應(yīng)邀對(duì)此予以重點(diǎn)報(bào)道，打響了“寒地黑土”外宣戰(zhàn)役。目前，已在各大媒體上發(fā)稿200多篇(幅)條。利用互聯(lián)網(wǎng)傳播品牌。一方面積極邀請(qǐng)各大網(wǎng)站來綏采訪和報(bào)道“寒地黑土”，同時(shí)向各大網(wǎng)站組稿、供稿，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了報(bào)道高潮。新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、香港文匯叼、香港大公網(wǎng)等網(wǎng)站上發(fā)表相關(guān)新聞稿件1000多篇(條)。哈洽會(huì)期間，綏化市土動(dòng)向國內(nèi)外客商和新聞?dòng)浾哔?zèng)閱了以“寒地黑土”為鮮明主題的宣傳冊(cè)、項(xiàng)目?jī)?cè)、招商指南、企業(yè)產(chǎn)品介紹、對(duì)外宣傳片等資料，特別是剛剛印制完成的大型外宣畫冊(cè)《中國綏化》，內(nèi)容十分充實(shí)，通篇突出“寒地、黑土、綠色”，其制作精美、設(shè)計(jì)大氣、賞心悅目。把綏化的優(yōu)美自然生態(tài)環(huán)境和良好的招商引資環(huán)境生動(dòng)具體地再現(xiàn)出來，令讀者陶醉，每天都有許多與會(huì)人員前來索要畫冊(cè)。展會(huì)期間，僅此一項(xiàng)就贈(zèng)送了600余冊(cè)。

正如綏化市市長(zhǎng)干莎燕所言，“寒地黑土”作為一塊金字招牌已深人人心，成為綏化加速發(fā)展的助推器。

責(zé)編：朱靜