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        環(huán)保創(chuàng)意進(jìn)行時(shí)

        2004-06-14 22:39:14金勵(lì)勤
        中國名牌 2004年6期
        關(guān)鍵詞:銀獎(jiǎng)廣告語大賽

        金勵(lì)勤

        由國家環(huán)??偩种鬓k,聯(lián)達(dá)廣告有限公司協(xié)辦的“全國環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽”結(jié)果于6月3日在北京揭曉。此次活動(dòng)共征集到來自全國26個(gè)省、直轄市、自治區(qū)的作品700余幅,其中,評出優(yōu)秀作品50 幅,銅獎(jiǎng)15名,銀獎(jiǎng)3名,金獎(jiǎng)1名。綜觀這些作品,筆者認(rèn)為本次大賽整體上具有:在選題取材上現(xiàn)實(shí)意義與特征較為明顯,同時(shí)也兼?zhèn)淞艘欢ǖ膶I(yè)水準(zhǔn),其創(chuàng)意思維較為新銳,設(shè)計(jì)理念較為嚴(yán)謹(jǐn),表現(xiàn)技法較為多樣等特點(diǎn)?,F(xiàn)僅擷取部分獲獎(jiǎng)作品作一評析。

        金獎(jiǎng)作品:《嘆》是一幅對社會普遍存在的惡習(xí)進(jìn)行抨擊的現(xiàn)實(shí)主義作品,其簡單直接、以小見大構(gòu)成了該作品的整體大勢,并較好地利用了人們熟知的文字符號。在揭露一種社會行為的齷齪的同時(shí),產(chǎn)生出一種特別的警示作用。另外,創(chuàng)意者還在一個(gè)看起來并不太顯眼的“道具”—口香糖包裝紙的兩邊特別設(shè)計(jì)了扔進(jìn)垃圾箱的圖案標(biāo)識,它不僅體現(xiàn)了作者在創(chuàng)意上對細(xì)微之處的精細(xì)理念,而且還在潛意識上給人們作出了一種事實(shí)提示。但是,由于底色過暗,且與主體表現(xiàn)物的比例稍顯不對等,使得該作品的視覺沖擊力減弱,缺少立體感,提示目的打了折扣。

        銀獎(jiǎng)作品:《CD篇》創(chuàng)意思維比較新穎,是一幅較好地運(yùn)用現(xiàn)代器物與環(huán)境事實(shí)作銜接與對比的作品。其通過樹木紋理與CD光盤之間業(yè)已存在的“形紋”關(guān)系,揭示了由于人類對森林、樹木的瘋狂砍伐,使得自然與人類行為呈現(xiàn)出極不和諧的現(xiàn)狀,警示著人們“這是我們能聽到的森林中最后一種音樂”,似乎可以引發(fā)出一種無法忍受的“凄慘”之聲正日益臨近耳邊的聯(lián)想。廣告的最下面以一個(gè)很大的“泣”字開始,引出了“人類的肆意砍伐,造成森林面積的大量減少,環(huán)境惡化,已經(jīng)威脅到我們的生存,關(guān)愛自然,還大自然以綠色”一段解釋性的廣告語,進(jìn)一步強(qiáng)化了廣告的警示作用。所不足的是它過長,不夠精煉,文字過小,使人難以一眼看清,背景過暗,透視感較弱。

        《城市·清潔》整幅廣告色彩明快,視覺效果較為突出,其主體表現(xiàn)物的選用也比較貼切,通過一把殘破不全的牙刷為載體,把城市與人的關(guān)系非常人性化的表現(xiàn)出來,試圖向人們傳遞這樣一個(gè)觀念:城市的清潔就如同人天天要刷牙一樣重要。而從整體構(gòu)圖而言,作者的膽力似乎弱了些,假如把主體表現(xiàn)物“破牙刷”倒置過來,可能會更具視覺沖力和心理震撼力。試想一下,如果城市的高樓大廈都是倒著的話,人會怎樣,還能生活在其中嗎?

        《一次性筷子—砍樹篇》是一個(gè)表現(xiàn)要素較為齊全,立意較為深遠(yuǎn)的作品。尤其是它的主廣告語“拿起它你已經(jīng)吃掉森林”具有很強(qiáng)的警示力,而副廣告語“當(dāng)你掰開這雙筷子的一剎哪,又為伐木人找到了一個(gè)毀掉森林的理由,做為回報(bào)他將送給您滿天黃沙,流失的水土以及動(dòng)物流離失所后的尸體等意想不到的禮物,而您也將把它們傳給您的子孫”,既讓人讀來全無厭煩之感,又深入闡述了人類毀林行為的嚴(yán)重危害。倘若再對圖像與背景的明暗度、立體性,以及文字作進(jìn)一步的修正和提煉,可能會更完美些。

        盡管此次大賽的獲獎(jiǎng)作品在很多方面值得稱道,但就環(huán)保這個(gè)日益關(guān)系到整個(gè)人類生存與發(fā)展的世界“難題”,進(jìn)行社會性大主題創(chuàng)意的作品還確實(shí)寡鮮,這不僅對本次大賽的參賽者來說是個(gè)需要認(rèn)真總結(jié)的問題,而且對所有的創(chuàng)意者都是個(gè)值得深入研究的課題。筆者認(rèn)為其中最重要的一點(diǎn)是:必須找準(zhǔn)自然與人類的本質(zhì)關(guān)系,并將其中符合客觀邏輯的元素,進(jìn)行合理的夸張與人性化“對接”,才能創(chuàng)意出真正具有廣泛社會感召性的作品,也才能使社會公眾通過作品傳達(dá)出來的視覺沖擊,產(chǎn)生心靈的震顫,從而達(dá)到對環(huán)保意識和行為的自覺。當(dāng)然,企業(yè)也可以借此傳揚(yáng)形象與文化。

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