金勵(lì)勤

中國已經(jīng)進(jìn)入了汽車時(shí)代，人們幾乎看遍了南北中西的各種汽車，而每天充斥于各種媒體上的轎車廣告，也讓人們更多的目睹到了汽車所帶來的強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息。誠然，這與轎車不斷進(jìn)入家庭不無關(guān)系，迫使廣告創(chuàng)意者亦不敢怠慢。盡管在林林總總的汽車廣告中絕對不乏精品，但人們同時(shí)可能忽視了另外一個(gè)事實(shí)，那就是重型卡車的廣告為數(shù)不多，且乏陳精品。然而在第十屆中國廣告節(jié)上，一部由北京太平盛世廣告有限公司為北京福田汽車公司創(chuàng)意制作的《移山篇》電視廣告，讓人們仿佛在“孤寂”中，感到了些許重型卡車廣告終于也要“英雄”馳騁了的影子。

這部時(shí)長僅為15秒的電視廣告，能夠在以轎車為絕對多數(shù)和主要對象的角逐中奪得交通工具交通器材項(xiàng)銀獎(jiǎng)，筆者以為有這樣兩點(diǎn)非常值得推崇：

首先，是其卓而不群的視角。對重型卡車，一般人的直覺和想象可能不外乎“身軀龐大”，或者“力大無比”，似乎其廣告也只有如此，方可讓人“領(lǐng)略”到重卡的氣勢和“塊頭”，它們或多或少讓人覺得有些枯乏無味，或許還會(huì)有些“傻大黑粗”的“余蔭”。但是，當(dāng)我們看了這部電視廣告片后，就會(huì)立刻感到一種從未有過的興奮。

它沒有恢弘龐大的場景，也沒有氣吞山河的陣勢，而只是對一輛重型卡車在一條高原公路上進(jìn)行作業(yè)的過程，做出了獨(dú)特新穎又回味無窮的夸張。盡管整個(gè)片子極其簡單，甚至連背景音效都缺少鏗鏘之聲，但就是在這種簡單與平靜之中，營造出了一種勢不可擋、力拔千鈞的震撼與力量。這充分表明了創(chuàng)意者對重型卡車最重要的功能，即安全、裝載量大、能夠適應(yīng)多種道路環(huán)境等必須表達(dá)的要素有著非常深刻的理解，并憑籍獨(dú)具的慧眼，將主體與環(huán)境、承載物與被承載物之間存在的不易發(fā)現(xiàn)的邏輯關(guān)聯(lián)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“無縫”對接，從而達(dá)到了“潤物細(xì)無聲”的境界。

其次，是其平實(shí)出奇的技法。在整個(gè)片子中，我們看不到任何花哨眩目的鏡頭，也找不到一處過分玄虛的“特技”，似乎讓人感受不到一絲畫面帶來的刺激，也幾乎感覺不出一點(diǎn)影像發(fā)出的激情，但是就是這樣最普通最常用的拍攝技法，有創(chuàng)意者的獨(dú)特視角的引領(lǐng)，才于從容不迫的“一招一式”中，更顯現(xiàn)出了“勢大力沉”的“奇觀”，才于樸實(shí)無華的動(dòng)靜之中，張揚(yáng)出重型卡車的“偉岸”。

《移山篇》電視廣告簡述：

一條高原公路，各種大型運(yùn)輸車來來往往，忽然一輛運(yùn)輸車恰好在背景是最高峰的位置上停了下來，不一會(huì)兒，這輛運(yùn)輸車又啟動(dòng)了，隨著它的開走，背景上的整個(gè)山峰也被裝上了車，運(yùn)走了。