《商業(yè)周刊》 2004年8月11日

在逐漸升級(jí)的戰(zhàn)爭(zhēng)中，諾基亞加大了在數(shù)字融合方面的賭注。8月初，這家芬蘭手機(jī)制造巨人宣稱，將和西雅圖一家小公司Loudeye合作研究一項(xiàng)無(wú)線下載手機(jī)音樂(lè)的技術(shù)。如果成功，手機(jī)將會(huì)成為便攜式音樂(lè)播放器的強(qiáng)硬對(duì)手——比如蘋(píng)果的iPod。同樣重要的是，諾基亞可以幫助移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)，出售和傳輸數(shù)字音樂(lè)，這將給后者帶來(lái)新的利潤(rùn)。

諾基亞作為手機(jī)制造業(yè)的領(lǐng)頭羊，一直致力于在手機(jī)中加入多媒體小發(fā)明，此次只是最近的一步罷了。諾基亞手機(jī)一直都有簡(jiǎn)單的個(gè)人操作和電子游戲。近年來(lái)，它還增加了數(shù)碼攝像頭、立體聲收音機(jī)，支持下載鈴聲和游戲。去年10月，諾基亞已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)掌中游戲機(jī)，叫做N－Gage。

事實(shí)上，公司對(duì)于數(shù)字融合非?？粗兀ツ昴┻M(jìn)行重組，把多媒體產(chǎn)品從傳統(tǒng)手機(jī)中分出去。2003年，多媒體方面的收入是31億美元，一位分析家預(yù)測(cè)，今年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到51億美元。

諾基亞和Loudeye宣布合作前兩個(gè)星期，第二號(hào)手機(jī)制造商摩托羅拉也宣布，將和在線音樂(lè)的領(lǐng)導(dǎo)者蘋(píng)果公司聯(lián)手，把廣受歡迎的iYunes服務(wù)加載到摩托羅拉手機(jī)上。如果這項(xiàng)合作進(jìn)展順利，那么摩托羅拉用戶在2005年上半年就可以把數(shù)字音樂(lè)從PC機(jī)轉(zhuǎn)到手機(jī)上。

但這項(xiàng)服務(wù)和手機(jī)運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有太大關(guān)系，手機(jī)用戶通過(guò)U盤(pán)或者藍(lán)牙無(wú)線技術(shù)，把音樂(lè)從個(gè)人電腦轉(zhuǎn)到手機(jī)的時(shí)候，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商并不能從中獲利。

相比較而言，諾基亞和Loudeye的合作，更像是發(fā)展技術(shù)來(lái)幫助無(wú)線運(yùn)營(yíng)商發(fā)展音樂(lè)業(yè)務(wù)。“很大的不同在于，它把運(yùn)營(yíng)商放在沖鋒前線，這是關(guān)鍵。”一位分析師說(shuō)。傳統(tǒng)手機(jī)帶來(lái)的收入下降，運(yùn)營(yíng)商渴望尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。他們把無(wú)線下載音樂(lè)和其他數(shù)字內(nèi)容作為潛在的金礦。“每個(gè)人都爭(zhēng)取在數(shù)字音樂(lè)中尋找一席之地，尤其是在手機(jī)行業(yè)。所有的運(yùn)營(yíng)商都想進(jìn)入?！?/p>