今年1月9日，本刊將“果子貍”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)后，業(yè)界嘩然。消息傳出，500家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。注冊(cè)商標(biāo)本是平常的企業(yè)行為，為何引起如此不該有的關(guān)注？這與去年歲尾“只緣妖霧又重來(lái)”，廣州發(fā)現(xiàn)非典疑似病人有關(guān)。非典疫情猖獗之時(shí)，專家學(xué)者認(rèn)為果子貍是非典病毒的傳播載體，于是對(duì)果子貍極盡屠殺之能事，一些靠養(yǎng)貍致富的百姓顯出“無(wú)可奈何花落去”的苦相。在個(gè)別地方似乎達(dá)到了談“貍”色變的程度。一句話，人們關(guān)注果子貍。

在人們對(duì)果子貍不那么感冒的時(shí)候，本刊捷足先登注冊(cè)了果子貍商標(biāo)，反其道而行之，引起關(guān)注就不足為奇了。人們的關(guān)注點(diǎn)成了記憶點(diǎn)，有了記憶點(diǎn)，果子貍商標(biāo)就算沒(méi)有白注冊(cè)。將來(lái)果子貍財(cái)經(jīng)叢書(shū)一出，難免又會(huì)議論一番。

本期專題是廣告營(yíng)銷，重點(diǎn)談企業(yè)廣告。企業(yè)需要什么廣告？如何做好這些廣告？無(wú)論談?wù)摮潭壬顪\，廣告需要記憶點(diǎn)是不會(huì)錯(cuò)的。記得筆者在1998年寫(xiě)過(guò)一篇文章——《廣告·記憶點(diǎn)·市場(chǎng)營(yíng)銷》，文章發(fā)表后，葉茂中看過(guò)后認(rèn)為此文有味道、耐讀。這篇文章提到葉茂中創(chuàng)意機(jī)構(gòu)拍攝的一個(gè)影視廣告——春蘭空調(diào)的臺(tái)球篇，廣告中打臺(tái)球高手，一桿同時(shí)打進(jìn)6個(gè)球，此片一播，不少觀眾給葉茂中打電話，問(wèn)他怎么才能一桿同時(shí)打進(jìn)這么多球。葉茂中回答：誰(shuí)也不可能，這是廣告的記憶點(diǎn)。

好廣告一定有好的記憶點(diǎn)。在嘎納廣告節(jié)獲得大獎(jiǎng)的奔馳轎車的平面廣告，畫(huà)面的剎車痕就是好的記憶點(diǎn)；聯(lián)想的影視廣告猩猩篇中的猩猩學(xué)打電腦就是好的記憶點(diǎn)；本刊封面設(shè)計(jì)上，燃燒著的鈔票也是好的記憶點(diǎn)。

不僅廣告需要記憶點(diǎn)。其實(shí)，客觀事物都有記憶點(diǎn)，只是人們是否能夠發(fā)現(xiàn)。非典是我國(guó)2003年的記憶點(diǎn)；打垮蔣介石、創(chuàng)建新中國(guó)、發(fā)動(dòng)文化大革命是毛澤東的記憶點(diǎn)；成功設(shè)計(jì)并領(lǐng)導(dǎo)改革開(kāi)放、人生征途“三落三起”是鄧小平的記憶點(diǎn)。平常人的一生也有幾個(gè)記憶點(diǎn)，希望每個(gè)人一生中都會(huì)有精彩的記憶點(diǎn)。

本刊的記憶點(diǎn)是我最關(guān)心的，《銷售與管理》從“增刊”到“月刊”的成功轉(zhuǎn)型是2003年的記憶點(diǎn)。在2004年，本刊將會(huì)給親愛(ài)的讀者一個(gè)新的精彩記憶點(diǎn)，不信嗎？請(qǐng)拭目以待。