王　謝

關(guān)鍵詞：服裝紡織入世思考

隨著2001年11月多哈世界貿(mào)易組織會(huì)議上的“一錘定音”，中國(guó)人在經(jīng)過十五年的艱辛談判之后，終于使自己的國(guó)家在新世紀(jì)的開端跨入了世界貿(mào)易組織的行列，在這激動(dòng)人心的時(shí)刻，我們理所當(dāng)然的為之歡呼，為之雀躍，因?yàn)槲覈?guó)“入世”終于使中國(guó)人在國(guó)際貿(mào)易中可以享受平等的待遇了。世界貿(mào)易組織成員國(guó)對(duì)我國(guó)出口的紡織品配額和許可證等限制逐步取消，給浙江服裝業(yè)也帶來了新的機(jī)遇。到2003年底，浙江省紡織品服裝出口160.35億美元，比上年增長(zhǎng)43.67%，比全國(guó)紡織品服裝出口增幅高15.95個(gè)百分點(diǎn)；占全國(guó)紡織品服裝出口額的比重由上年的17.50%上升至19.92%。我省紡織品服裝出口位居全國(guó)第二，與第一位廣東省的差距由上年的34.61億美元縮小至5.87億美元。紡織品服裝貿(mào)易順差150.77億美元，占全國(guó)的23.23%，已連續(xù)三年居第一位。但是，在經(jīng)歷了“入世”后的兩年多的今天，從整體上來看，浙江服裝行業(yè)得到了較快的發(fā)展，但目前的現(xiàn)狀也使本人產(chǎn)生了幾分顧慮和思考。

一、浙江紡織品服裝業(yè)的現(xiàn)狀：

1、產(chǎn)量大而價(jià)不高。

“大”是指量大。浙江服裝紡織品的生產(chǎn)總量在我國(guó)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。亞洲最大的服裝廠茉織華服裝集團(tuán)也坐落在浙江。

“不強(qiáng)”是指整體水平不高。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中低檔產(chǎn)品所占比重大，高附加值產(chǎn)品占的比重小。浙江出口的服裝價(jià)格只相當(dāng)于法國(guó)和意大利的1/4。而2001年美國(guó)公布的服裝進(jìn)口數(shù)字表示：來自歐洲的服裝為12.37美元/平方米，來自日本的為6.33美元/平方米，來自中國(guó)的為4.72美元/平方米，世界平均值是3.51美元/平方米。

2、缺乏品牌意識(shí)。

名實(shí)不“對(duì)稱”，在服裝紡織品上表現(xiàn)了浙江是一個(gè)“制造大省”，同時(shí)又是一個(gè)“品牌小省”的矛盾。缺少知名品牌是一大弱點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上享有高聲譽(yù)的品牌的不多，象“雅戈?duì)枴边@樣享譽(yù)全國(guó)的品牌相對(duì)服裝廠的數(shù)量來說相對(duì)較少，更缺少世界知名品牌。在最終產(chǎn)品出口中，加工貿(mào)易占60%，大多數(shù)還是給外國(guó)品牌做加工，“替別人做嫁衣”。在中國(guó)服裝業(yè)，茉織華服裝股份公司的發(fā)展已是一個(gè)傳奇。但是“ 茉織華”這個(gè)商標(biāo)早已被國(guó)內(nèi)一家很小的企業(yè)提前注冊(cè)，從而導(dǎo)致現(xiàn)在茉織華服裝在全國(guó)各地?cái)?shù)百家專賣店、店中店所展示的西服品牌只能是“瓊·麥勞特”（“JOHN·R·MAROTT"）。

3、缺乏設(shè)計(jì)能力。

全省服裝業(yè)設(shè)計(jì)能力比較弱，紡織品面料缺少新品種，沒有領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚和潮流的能力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過分依賴勞動(dòng)力成本比較低的優(yōu)勢(shì)。大部分服裝廠都是來樣或來樣來料加工以及貼牌生產(chǎn)等。缺少自己設(shè)計(jì)和加工的整體生產(chǎn)能力。

4、企業(yè)數(shù)量多而不大。

浙江服裝紡織行業(yè)，特別是服裝行業(yè)，企業(yè)數(shù)量非常多，但規(guī)模普遍偏小。數(shù)以千計(jì)的服裝廠遍布全省。 僅浙江省平湖市（縣級(jí)市）就有服裝企業(yè)1000多家。而國(guó)外的情況相反，以滌綸企業(yè)的規(guī)模為例，西歐是我國(guó)的3.5倍，美國(guó)是12倍，日本是13倍，韓國(guó)是30倍，臺(tái)灣是35倍。所以我國(guó)的行業(yè)聚集程度較底。更重要的是，行業(yè)的組織程度低，企業(yè)管理水平低，交易成本高，內(nèi)耗大，沒有形成良好的企業(yè)生態(tài)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

二、浙江紡織品服裝業(yè)發(fā)展面臨的環(huán)境

1、目前，服裝業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家借助技術(shù)、資金、文化和傳統(tǒng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，加大了對(duì)服裝紡織品行業(yè)的改造力度，不僅鞏固了原有的地位，而且在水平上和發(fā)展中國(guó)家的差距繼續(xù)拉大。他們是以高技術(shù)、高附加值、時(shí)尚性為競(jìng)爭(zhēng)手段。一種是走“高檔次、高價(jià)位”的道路，像意大利的呢絨面料服裝。一種是走“高技術(shù)、低價(jià)格”之路，像韓國(guó)的化纖產(chǎn)品。而這些優(yōu)勢(shì)是浙江眾多企業(yè)一時(shí)難以形成的。

2、自由貿(mào)易區(qū)的保護(hù)政策所起的作用越來越大。這對(duì)貿(mào)易區(qū)之外的國(guó)家，特別是對(duì)中國(guó)，形成了一種力量強(qiáng)大的壁壘。目前北美貿(mào)易區(qū)內(nèi)的貿(mào)易額已經(jīng)占到它的全部貿(mào)易額的38％，歐盟的區(qū)內(nèi)貿(mào)易額更達(dá)到它的貿(mào)易總額的52％。2001年墨西哥向美國(guó)出口服裝按平方米計(jì)算比中國(guó)多1.35倍，價(jià)格比中國(guó)低54％。最近北美貿(mào)易區(qū)又在擴(kuò)大。

3、其他發(fā)展中國(guó)家，尤其是我國(guó)周邊的東亞四國(guó)，即菲利賓、馬來西亞、印尼和泰國(guó)等國(guó)與我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈。它們的勞動(dòng)力成本比我國(guó)更低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又與我國(guó)大體相同，目前有一些粗加工產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)超過了我國(guó)，成為浙江出口企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

4、浙江服裝企業(yè)大多是在家庭作坊式的加工場(chǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。因此大多數(shù)服裝企業(yè)的管理者和從業(yè)人員素質(zhì)和管理水平較為低下，缺乏先進(jìn)的生產(chǎn)和管理技術(shù)人員。這就阻礙了企業(yè)向規(guī)?；l(fā)展的速度。而入世以后，國(guó)外大的服裝經(jīng)營(yíng)公司也有來中國(guó)合資或以其他方式合作辦廠，利用我國(guó)相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力和其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和響亮的品牌，與我們展開競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)浙江省內(nèi)那些弱小的服裝企業(yè)來說形成了一種更大的“與狼共舞”的壓力。

5、由于浙江大小服裝企業(yè)林立，對(duì)技術(shù)嫻熟的工人需求量越來越大，工人工資不斷上漲，而中低檔服裝出口價(jià)格卻在呈下跌趨勢(shì)，服裝企業(yè)利潤(rùn)也越來越少，拖欠工人工資的小企業(yè)較多，甚至有些企業(yè)因付不出工人工資而關(guān)閉。

三、浙江服裝行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略建議

根據(jù)浙江服裝行業(yè)的特點(diǎn)，本人對(duì)浙江服裝業(yè)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)戰(zhàn)略建議：

1、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在保量的基礎(chǔ)上提高產(chǎn)品檔次。

保量就是指數(shù)量上不應(yīng)該萎縮，還應(yīng)該繼續(xù)發(fā)展。放棄了量的要求，也就放棄了現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整重點(diǎn)應(yīng)放在提高產(chǎn)品檔次上，爭(zhēng)取在高檔次產(chǎn)品上有新的突破，占更大的比重。

2、創(chuàng)造世界名牌，形成品牌優(yōu)勢(shì)。

不排斥為外國(guó)的品牌加工，或者借助外國(guó)的知名品牌。但必須明確，浙江的服裝紡織品行業(yè)真正強(qiáng)大起來，必須有自己的名牌。自己的名牌只能靠自己創(chuàng)造，向“雅戈?duì)枴睂W(xué)習(xí)，必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光。溫州的“法派”服裝公司邀請(qǐng)美國(guó)前總統(tǒng)克林頓做其品牌的形象代言人，力爭(zhēng)把“法派”推向世界的意識(shí)值得浙江服裝業(yè)同仁學(xué)習(xí)。當(dāng)然，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面的限制，前期對(duì)一些中型服裝企業(yè)來說，也可以考慮與國(guó)內(nèi)外有名的服裝設(shè)計(jì)部門或服裝公司進(jìn)行技術(shù)等方面的合作，開發(fā)出屬于自己品牌的產(chǎn)品。中小企業(yè)可以聯(lián)合創(chuàng)名牌。逐步借助自己的品牌形成具有無(wú)限活力的無(wú)形資產(chǎn)，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮出巨大的作用。也可以通過嫁接國(guó)外品牌發(fā)展自己的品牌，有實(shí)力的企業(yè)還可以收購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌為我所用。

3、發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，開發(fā)獨(dú)特產(chǎn)品。

服裝紡織品行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)性很強(qiáng)，又是一個(gè)不斷創(chuàng)新和更新的產(chǎn)業(yè)。設(shè)計(jì)創(chuàng)新，款式翻新，時(shí)尚引領(lǐng)，潮流推動(dòng)，是服裝紡織品行業(yè)的運(yùn)營(yíng)靈魂。要開發(fā)出自己特色的產(chǎn)品，引領(lǐng)時(shí)尚。亞太經(jīng)合組織非正式首腦會(huì)議在上海召開期間，由于元首們身著唐裝而使唐裝一時(shí)間成為流行樣式，這就是一個(gè)重要的啟示。

4、針對(duì)浙江服裝企業(yè)“企業(yè)多，規(guī)模小，水平低”這一特點(diǎn)，政府應(yīng)該在政策上大力扶持行業(yè)龍頭企業(yè)，發(fā)展出一批有規(guī)模的企業(yè)。政府通過政策協(xié)調(diào)好大企業(yè)與中小企業(yè)彼此間的利益關(guān)系，使中小企業(yè)成為大企業(yè)創(chuàng)名牌的助力，實(shí)行品牌聯(lián)盟，從而形成良好的企業(yè)生態(tài)。大企業(yè)不是以消滅小企業(yè)為目的，而是團(tuán)結(jié)小企業(yè)一起發(fā)展。小企業(yè)要認(rèn)識(shí)到品牌是社會(huì)資源，創(chuàng)造者、所有者、使用者不是同一的，可以借助大名牌來提升自己，獲得更好的效益。

5、改善機(jī)制、發(fā)掘和引進(jìn)人才。

國(guó)際上“耐克”、“皮爾·卡丹”的經(jīng)驗(yàn)值得我們重視。過去，人們一直認(rèn)為服裝行業(yè)是勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)行業(yè)，不需要高技術(shù)高水平的人才，但是現(xiàn)在我們要在世界服裝行業(yè)界出大企業(yè)出名牌，使浙江的服裝走出“替別人做嫁衣的”困境，沒有人才是辦不到的。任何行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)說到底就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。浙江已成為全國(guó)服裝加工大省，為什么就不可以成為服裝設(shè)計(jì)行業(yè)的先頭兵呢？所以政府也應(yīng)該鼓勵(lì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化，形成設(shè)計(jì)師的品牌系列。加大力度引進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展所需要的各類高級(jí)人才。

作者簡(jiǎn)介：

王謝民，男，37歲，曾任浙江得盛制衣集團(tuán)辦公室主任?，F(xiàn)任浙江森泰克通信技術(shù)有限公司總經(jīng)理助理。