趙一民

新聞的標(biāo)題除了具備一般文體標(biāo)題的提示功能外，還具備其他文體所不具備的信息概括功能，即提取新聞的主要信息構(gòu)成標(biāo)題，從而有利于受眾接受，掌握新聞的信息主題。同時為了表達傳播者對新聞內(nèi)容的價值評判、提示新聞的重要程度，新聞工作者在擬制標(biāo)題的時候，常常美化調(diào)劑版面，使標(biāo)題的形式豐富多彩，增強視覺效果。并且在語言的選用上，根據(jù)新聞內(nèi)容的不同，擬出個味十足、讓人品嘗不盡、形色各異的標(biāo)題來。

立足敏感性擬出鮮味

敏感性是所有新聞工作者應(yīng)具備的基本素質(zhì)，但是把握受眾的敏感趨向，及時準(zhǔn)確地反映受眾關(guān)心的熱點問題，卻是新聞工作者共同努力的方向。在新聞報道的標(biāo)題中，如能既透出受眾關(guān)心的焦點，又能顯示其在同類新聞中的個性，成為一個亮點，就顯得難能可貴。

每年的春節(jié)晚會已成為我國人民過年時的一道精神大餐，融入到我國人民傳統(tǒng)的盛大節(jié)日之中，并隨著國民文化素質(zhì)的提高，越來越顯示出她的獨特魅力。隨之，名人的出場費也成為人們探求的焦點所在，《楚天都市報》在報道這一消息時以“春節(jié)晚會出場費多乎哉不多也大腕小腕一律１０００元”為題，作者套用魯迅先生的名作《孔乙己》中的詞語，既告知了人們關(guān)心的問題，又使題目透出活潑、幽默的意味，給人新鮮之感。

２００３年的春天，非典肆虐中華大地。為此我國政府和國際體育組織停辦或改址舉辦了在我國的一些大型活動，高層領(lǐng)導(dǎo)人的互訪也減少許多。就在這時，羅馬尼亞總理亞得里安·那斯塔斯造訪中國，《中國日報》（英文版）在對此事的報道中，沒有使用諸如“某某領(lǐng)導(dǎo)人會見某國客人”、“某國領(lǐng)導(dǎo)人訪華”等常見的標(biāo)題，而是制作了：

羅馬尼亞總理用訪問挑戰(zhàn)非典（主）

兩國領(lǐng)導(dǎo)人決心加強所有領(lǐng)域合作（副）

這個標(biāo)題除了提供給受眾應(yīng)有的羅馬尼亞總理來訪的信息外，又突出了在我國抗擊非典的嚴(yán)峻時刻，羅馬尼亞總理的來訪對中國人民抗擊非典的極大支持。此時此事用此題，讓人眼睛為之一亮。

總之，這些標(biāo)題無論用文言句式，還是以文言和流行語的結(jié)合，還是用修辭方式，結(jié)合社會大背景擬出了超凡脫俗之氣，字里行間透出一股新鮮味。

立足思想性擬出辣味

行使輿論監(jiān)督權(quán)，既是新聞的義務(wù)，也是它的職能。如何使那些妨礙社會前進的害蟲看到新聞標(biāo)題的同時就感到無地自容，就需要在制作新聞標(biāo)題時，依據(jù)新聞內(nèi)容下猛藥，使他們既辣嘴也辣心。

作為國家執(zhí)法部門的江西某地區(qū)檢察院反貪局在辦理一樁涉及８０００元的案子時，竟然不顧黨紀(jì)國法，伸手向當(dāng)事人單位索要２０萬元的“辦案費”，《焦點訪談》報道組以“其身不正何以正人”為題，給予嚴(yán)厲指責(zé)。

《焦點訪談》義憤填膺對待丑惡的還有，針對武漢某開發(fā)區(qū)為了搞房地產(chǎn)開發(fā)，竟然填湖３００畝的胡作非為，嚴(yán)斥他們“填湖胡填”。一聲斷喝，在給予利欲熏心者猛擊一掌的同時，也讓聽者、觀者痛快淋漓！

類似的標(biāo)題，舉不勝舉。它們都揭示了事件本質(zhì)，態(tài)度旗幟鮮明。有的在針砭時弊的同時彰揚了正義；有的顯示了事件的反常，揭露出當(dāng)事者行為的荒謬；還有的巧妙選擇詞語，在看似平庸的背后，透出投槍、匕首的威力。

立足藝術(shù)性擬出美味

新聞的標(biāo)題如人的眼睛，如何使眼睛明亮、有魅力、光彩照人，不少新聞工作者在突出新聞關(guān)鍵內(nèi)容的同時，在標(biāo)題的藝術(shù)性上苦心孤詣，創(chuàng)造出各種美的境界，讓人流連忘返。

光澤縣對干部進行年終考核評選（引）

勇于開拓者——升

平庸無能者——降

以權(quán)謀私者——撤（主）

這是１９８５年１月１２日《人民日報》上的一篇新聞標(biāo)題，它讓人在欽佩光澤縣委改革舉措的同時，主標(biāo)題響亮的音節(jié)、語音的起伏變化、三個破折號及破折號后醒目的三個動詞都令人回味無窮，還有那整齊的形式，不由得使人想起聞一多先生倡導(dǎo)的詩歌“建筑美”來。

綠衣使者披紅（主）

全國十佳百優(yōu)鄉(xiāng)郵員在京受表彰（副）

（１９９４．５．４《中國青年報》）

在題目中，作者采用色彩對比的方法，把文章中所反映的主要內(nèi)容用亮麗的色彩表現(xiàn)出來，一“綠”一“紅”相互映襯，刺激讀者的視覺感官，使之產(chǎn)生豐富的美感聯(lián)想。

示現(xiàn)，是一種修辭格，就是把不在眼前的事物進行細致的描述，說得如在眼前一樣，使讀者如見其形、如聞其聲、如臨其境。而標(biāo)題，特別是新聞標(biāo)題，因為要突出文章主題，再現(xiàn)生活情景就更加困難，但１９９４年６月９日的《中國青年報》在報道波黑戰(zhàn)爭時，制出了這樣一條標(biāo)題，“塞族說：‘別打了穆克說：‘沒門兒”，將一個具有國際影響的重大外交事件，用日常生活中對話的形式示現(xiàn)出來，不僅突出了事件的本質(zhì)，而且寓嚴(yán)肅于詼諧之中，情趣盎然，使人遐想和回味。

另外，“ＯＫ眼鏡不ＯＫ”、“‘形象工程別敗壞形象”、“大雪無痕亦有痕”、“聯(lián)通能‘通，移動難‘移”、“職務(wù)之便有多‘便”等利用詞語或語言的重復(fù)出現(xiàn)，造成語音和諧、視覺強化、增強信息量的同時，使標(biāo)題生動活潑、富有情趣，意義上也別有洞天。

還有如“農(nóng)民‘網(wǎng)上捕‘大魚”、“為手機換上中國‘芯”、“法律豈容打‘白條”的雙關(guān)借代手法給人的印象深刻，且能引發(fā)聯(lián)想。

“遇歹徒，該出手時敢出手”、“斯人已乘黃鶴去，留下光明在人間”中的仿詞手法，利用人們熟知的概念，把新聞中的重要內(nèi)容融入其中，既增強了標(biāo)題的情趣，又給人似曾相識而不識之感，值得把玩。

“當(dāng)心，減肥會‘減掉你的聰明”、“因特網(wǎng)在中國‘網(wǎng)住多少用戶”、“嶗山制刷廠‘刷出大世界”，拈連格的使用顯得標(biāo)題新穎活潑、簡潔鮮明，增添了新的魅力，惹人喜愛。

此外，比喻、對比、對偶等手法更是常常在標(biāo)題中出現(xiàn)，豐富了新聞的標(biāo)題世界，使其似瓊漿、如醴酪，味美無限。

立足共振性擬出人情味

清代詩人袁枚在《讀詩品》中寫道：作者情生文，讀者文生情。以情感人、以情服人不僅是散文類文體的主要功能，也是新聞類作品不可忽略的特征，新聞工作者的脈搏只有和受眾的脈搏跳速相同才能寫出耐人尋味的精品，才能擬出撥動讀者心弦的標(biāo)題。

正愁朔風(fēng)攔不住，忽聞窗外叫賣聲（主）

“新上?！甭毠は吕锱b潢門窗玻璃（副）

（１９８４．１１．１２《文匯報》）

寒冬朔風(fēng)，聽到了裝玻璃的叫賣聲，真是雪中送炭！作者從顧客的角度寫出了商店工作作風(fēng)的轉(zhuǎn)變。而媒體把“新上?！鄙痰甑穆毠さ较吕锱b玻璃這樣的小事登載出來，無疑給部分家庭帶來了心理上的慰藉，體現(xiàn)了新聞工作者對人民生活的關(guān)懷。

立足新奇性擬出趣味

主管過《紐約太陽報》的達納曾給新聞下了一個經(jīng)典性的概念：“狗咬人，不是新聞；人咬狗，才是新聞?！币簿褪钦f反常的、有刺激性的、人們好奇的才是新聞。作為新聞的標(biāo)題更應(yīng)注意這個問題。隨著媒體的增多，一條新聞的標(biāo)題如不能在平中尋奇，或讓人感到趣味有加，那就很難在新聞戰(zhàn)中立于不敗之地。

對集體婚禮的報道有人獨出心裁?！督袢赵鐖蟆吩鋱D報道一個集體婚禮的場面，圖上是２０對新婚夫婦在擁吻，作者制定的標(biāo)題是站在婚禮主持人的角度，模仿體育比賽中發(fā)令員的口氣，高喊“各就各位——預(yù)備——吻”，輕松幽默之至、情趣橫生，再現(xiàn)了熱鬧喜慶的場面，增加了歡樂祥和的氣氛，讓人忍俊不禁。

“給股評‘黑嘴上‘籠頭”（《楚天都市報》）表達的意義顯而易見，但作者沒有用“不許亂說”、“免開尊口”等詞語，使用了方言中的“黑嘴”和管束牲口嘴巴的工具——“籠頭”，把本屬于平常的新聞主題表現(xiàn)得生動形象、趣味有加。

這些標(biāo)題的制作者大都在一般的新聞主題中捕捉住了受眾最感興趣的那一“點”，有的選擇妙趣橫生的詞語，有的再現(xiàn)令人開心的情景，還有的則用一些修辭手法等，使標(biāo)題新穎、別致、吸引人。