國(guó)　暉

調(diào)查表明，從電視早間新聞中了解昨夜今晨全球發(fā)生的新聞事件，已成為許多人必不可少的“早餐”。從１９９３年中央電視臺(tái)設(shè)立早間新聞至今，全國(guó)３３家省級(jí)衛(wèi)視已有２６家具有完備形態(tài)的早新聞節(jié)目。隨著電視媒體現(xiàn)代傳播技術(shù)手段的不斷完善，在正常節(jié)目中插播正在發(fā)生的突發(fā)事件，現(xiàn)場(chǎng)直播、滾屏字幕等傳播手段的運(yùn)用，電視媒體成為人們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)了解新聞的首選媒體之一。如何開(kāi)發(fā)運(yùn)用電視早間時(shí)段，已成為各電視媒體關(guān)注和研究的課題。

一、電視早新聞的節(jié)目形態(tài)

隨著信息時(shí)代的到來(lái)以及新聞節(jié)目主體地位的確立，各電視臺(tái)的新聞競(jìng)爭(zhēng)演變成各電視臺(tái)新聞欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)。１９９３年，中央電視臺(tái)提出了“讓中國(guó)電視觀眾每天早晨一起來(lái)就想打開(kāi)電視機(jī)，讓中國(guó)人一睜開(kāi)眼就迅速興奮起來(lái)”的電視理念。１９９３年５月１日，中央電視臺(tái)的第一個(gè)早間新聞欄目——東方時(shí)空正式開(kāi)播，從此掀開(kāi)了中國(guó)電視早新聞發(fā)展新的一頁(yè)。幾年后，北京電視臺(tái)推出了《北京您早》，廣東電視臺(tái)推出了《嶺南早晨》，鳳凰衛(wèi)視推出了《鳳凰早班車(chē)》，黑龍江電視臺(tái)推出了《共度晨光》，河南電視臺(tái)推出了《新聞６０分》等等。經(jīng)過(guò)近１０年的發(fā)展，特別是最近５年的探索和實(shí)踐，電視早新聞已發(fā)展成為一個(gè)較具影響力，欄目功能比較完備，有一支具備采編播高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍和一群龐大的固定觀眾收視群體的欄目。

無(wú)論電視早新聞欄目以什么樣的名稱(chēng)出現(xiàn)，其定位首先是新聞，即以消息類(lèi)新聞和雜志類(lèi)新聞以及資訊類(lèi)新聞欄目構(gòu)成。

消息類(lèi)新聞就通常以時(shí)政要聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、文化體育新聞等為主要表現(xiàn)形態(tài)。如河南電視臺(tái)的早間新聞就是一個(gè)集納式的新聞板塊，它薈萃了國(guó)內(nèi)所有衛(wèi)視臺(tái)的精華，以嶄新的編排理念和包裝，以與觀眾交流式的方式來(lái)整合當(dāng)天國(guó)內(nèi)外值得關(guān)注的消息。國(guó)內(nèi)新聞按照國(guó)內(nèi)大事、新事（正在發(fā)生的事）、趣事的順序編排；國(guó)際新聞則以人們對(duì)國(guó)際問(wèn)題和事件的關(guān)注程度和對(duì)政治經(jīng)濟(jì)的影響度來(lái)編排，因而深受觀眾的喜愛(ài)，成為河南衛(wèi)視新聞欄目中最具特色的新聞板塊之一。

雜志型的新聞內(nèi)容是綜合性新聞電視片的總稱(chēng)。它采用雜志的綜合編排方式，除了對(duì)重要的新聞事件做簡(jiǎn)要的述評(píng)外，還利用較長(zhǎng)篇幅、采用紀(jì)實(shí)手法對(duì)重大新聞事件、新聞背景、新聞人物進(jìn)行全面的、深入的報(bào)道。如中央電視臺(tái)的《東方之子》、河南電視臺(tái)《新聞６０分》中的《記者看天下》等深度報(bào)道欄目。

資訊服務(wù)類(lèi)的新聞是以資訊類(lèi)信息服務(wù)為主，內(nèi)容包括財(cái)經(jīng)信息、生活提示、報(bào)刊摘要、天氣預(yù)報(bào)等貼近百姓的衣食住行、時(shí)尚消費(fèi)、健康生活的內(nèi)容。其中遼寧臺(tái)的《生活導(dǎo)報(bào)》可以歸入此類(lèi)。

其次，就新聞的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，我們又可以把它們分為軟新聞或硬新聞。

在電視早新聞１０年的發(fā)展歷史中，硬新聞是占絕大多數(shù)比例的。硬新聞是指關(guān)系到國(guó)計(jì)民生以及人們切身利益的新聞，主要包括黨和國(guó)家的方針政策、法律法規(guī)、政治經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)變化和災(zāi)難事故等方面的新聞。是觀眾工作、生活中重要的不可缺少的新聞信息。

軟新聞指的是富有趣味性的和知識(shí)性強(qiáng)的新聞。受眾在輕松愉快的收視氣氛中，既陶冶了情操，又得到了娛樂(lè)和知識(shí)，開(kāi)闊了視野。軟新聞對(duì)時(shí)效性沒(méi)有過(guò)高的要求，是早新聞中重要的組成部分。如河南電視臺(tái)早新聞中經(jīng)常選用的一些趣味性極強(qiáng)的軟新聞，通篇沒(méi)有一句解說(shuō)詞，配以輕松的音樂(lè)，使欄目更具有靈性，給觀眾以美的享受。

二、電視早新聞的潛力與局限

目前，電視早新聞的收視對(duì)象基本以城鎮(zhèn)居民為主。內(nèi)容和形式是以城鎮(zhèn)居民為收視群體設(shè)計(jì)的。據(jù)調(diào)查顯示，時(shí)事新聞、生活資訊是早新聞?dòng)^眾的收視重點(diǎn)。喜歡看時(shí)事新聞的占６４．２％，喜歡看社會(huì)熱點(diǎn)的占３５．９％，喜歡看生活服務(wù)的占３１．４％，知識(shí)趣味性的節(jié)目、文化體育類(lèi)節(jié)目則以城鎮(zhèn)女性和青年群體為主。財(cái)經(jīng)資訊則以企事業(yè)單位干部、有一定文化基礎(chǔ)的職工為主體。綜上所述，目前電視早新聞節(jié)目中的收視群體以白領(lǐng)階層、社會(huì)主流群體為主。工人和農(nóng)民相對(duì)薄弱。特別是在農(nóng)村，電視的功能大多以收看電視劇、戲曲、綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目為主，而真正能讓城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民共同感興趣的新聞資訊節(jié)目非常少。怎樣開(kāi)發(fā)城鄉(xiāng)觀眾共同關(guān)注的電視早新聞，是擺在電視早新聞管理人員面前的一個(gè)重要的課題。多少年來(lái)，早睡早起，聞雞起舞，一直是中國(guó)人良好的生活習(xí)慣，讓占我國(guó)絕對(duì)多數(shù)人口的農(nóng)民能在早晨一起來(lái)先打開(kāi)電視機(jī)了解國(guó)家大事，收看有用的信息，是電視新聞工作者一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

就目前國(guó)內(nèi)的電視早新聞來(lái)看，還存在以下明顯的不足。

１．時(shí)效性差

就國(guó)內(nèi)新聞板塊來(lái)說(shuō)，一些時(shí)政類(lèi)消息和重大新聞事件大多早在前一天已經(jīng)被其他時(shí)段的新聞欄目播了一整天，它們不僅不能引起觀眾的興趣，反而會(huì)讓觀眾感到厭煩。這就要求早新聞的從業(yè)人員不能僅僅局限于對(duì)新聞事件本身的報(bào)道，應(yīng)當(dāng)在更全、更深上下工夫，以期揭示事件的背景、成因，挖掘事件的意義等等。這遠(yuǎn)比重復(fù)報(bào)道新聞事件本身重要得多。同時(shí)，由于時(shí)間較為充足，早新聞還可以在畫(huà)面的處理上多做文章，可以借助字幕、圖表、動(dòng)畫(huà)等多種畫(huà)面表現(xiàn)符號(hào)以及定格、快慢動(dòng)作、多畫(huà)面等電視特技，這些都會(huì)在增強(qiáng)信息有效傳播的同時(shí)，讓觀眾耳目一新。

國(guó)際新聞方面：由于時(shí)差的原因，我們的深夜正是西方世界的白天。當(dāng)大量國(guó)際新聞發(fā)生時(shí)，由于人力財(cái)力投入的限制和國(guó)際新聞?wù)叩闹萍s，許多國(guó)際重大事件無(wú)法及時(shí)制作出來(lái)，不能在第一時(shí)間傳達(dá)給早新聞的電視觀眾。

２．市場(chǎng)意識(shí)較弱

普通百姓最關(guān)心的還是自己的生活，所以早新聞的服務(wù)性?xún)?nèi)容是吸引觀眾的一個(gè)重要因素，而目前早新聞的資訊類(lèi)服務(wù)信息卻缺少實(shí)用性和可操作性。一些生活信息常流于形式，而目前關(guān)于農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)致富方面的服務(wù)信息卻少之又少。

日前，我國(guó)首家批準(zhǔn)的美國(guó)華納公司的電視節(jié)目已經(jīng)在珠江三角洲地區(qū)落地，國(guó)內(nèi)電視的對(duì)外開(kāi)放將逐步放開(kāi)。電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也將隨之展開(kāi)。面對(duì)這種內(nèi)擠外壓的狀況，早新聞要求得生存和發(fā)展就必須增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、人才意識(shí)。要加大財(cái)力的投入、提升節(jié)目質(zhì)量，從而走上一條良性發(fā)展之路。

３．主持人缺少親和力

目前，大多數(shù)早新聞主持人還仍舊停留在一板一眼地念稿件的階段。這除了需要編輯和主持人加強(qiáng)交流，在語(yǔ)言上多下工夫以外，主持人在節(jié)目中塑造個(gè)性化的風(fēng)格必不可少。一位知名的電視節(jié)目主持人說(shuō)過(guò)：“當(dāng)我面對(duì)攝像機(jī)的鏡頭時(shí)，我就把它想像成我父母的眼睛，我在為我的父母講述一件件的事情?！彪娨曉缧侣劦闹鞒秩送瑯涌梢赃@樣，在詳細(xì)了解節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上，敏感而活躍地感受每一個(gè)事物及事物背后的內(nèi)涵，然后，才為觀眾娓娓道來(lái)。

總之，電視早新聞要揚(yáng)長(zhǎng)避短，按照人們?cè)绯康纳盍?xí)慣和規(guī)律來(lái)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，要增強(qiáng)貼近性、時(shí)效性和信息量，使其逐步成為每天早晨人們生活中必不可少的一部分。