盲目跟風(fēng)
大陸明星經(jīng)商早在80年代中后期就開始了。但那時還遮遮掩掩,小打小鬧。到90年代,李寧、劉曉慶等相繼成立了自己的公司,明星經(jīng)商開始走向前臺。可這股經(jīng)商風(fēng)迅速刮遍明星圈卻是近年的事。幾乎在一夜之間,“十個明星九個商”,明星公司遍地皆是,而且盲目跟從成風(fēng)。
聽說某某明星搞餐飲賺了錢,好,咱們就開飯館酒吧去,不就是憑名氣嗎?他行我也行。于是,歌手孫悅開了餃子館,田震在附近辦起“湘園”餐館;侯躍華有家茶樓,那英有個“花園餐廳”;陳佩斯在繁華的知春里路段辦起了餐館,馮小剛也在不遠處開了家“不見不散”茶餐廳;解曉東這邊是“沒完沒了”酒吧,臧天朔那邊是“朋友”酒吧,李玲玉還有個“夏威夷”酒吧;任泉把“土豆燉茄子”從北京賣到上海,騰格爾把內(nèi)蒙小吃從北京賣到西安……
聽說辦學(xué)校賺了錢,于是一大堆明星學(xué)校一窩風(fēng)冒了出來——呂麗萍的群星藝術(shù)學(xué)校,胡兵、瞿穎的模特培訓(xùn)學(xué)校,熊倪的跳水學(xué)校,范冰冰的影視藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校,陳愛蓮的北京市愛蓮舞蹈學(xué)校,還有田華、杭天琪、陳娟紅、小香玉、張國立……他們的頭上一夜間無不都多了個新頭銜——校長。
又聽說搞影視賺錢——既有從業(yè)經(jīng)驗和社會關(guān)系,又輕車熟路——這么好的商機還愣著干嗎?于是,梁天搗弄出了賀歲片《防守反擊》,林瑞陽推出了電視劇《臥虎藏龍》,劉曉慶有《皇嫂田桂花》,李修賢有《義蓋云天》,張國立、鄧捷有《康熙微服私訪》,朱時茂有《關(guān)懷》,譚曉燕、陳曉旭、陳佩斯、劉德華、王璐瑤……連黃毛小丫徐靜蕾都要自導(dǎo)自演,不甘人后。
還聽說觸網(wǎng)也賺錢,于是,譚詠麟、曾志偉、陳百祥、吳宗憲、姜昆、李驥……辦網(wǎng)站的明星們也一個個前赴后繼。
這種盲目跟風(fēng)的做法就有點本末倒置,陷入了為經(jīng)商而經(jīng)商的誤區(qū)——既沒有充分利用自己的經(jīng)商優(yōu)勢,又沒有找到可作為的利潤生長點。這樣的結(jié)果,盡管明星餐館、學(xué)校、網(wǎng)站無數(shù),但沒有一家叫得響的、美譽度高的,好影視雖出了幾部,但終究屈指可數(shù)。
四處開花
“身手不凡”的李寧公司,也曾喜歡四處開花——最多的時候有7家公司,服飾領(lǐng)帶、體育器械等等都有。曾公開聲稱“每一分鐘都要用來掙名掙利”的“億萬富姐”劉曉慶,組建的公司廣泛涉足房地產(chǎn)、美容、飲料、服裝、影視、化妝品等十多個領(lǐng)域——不可謂不“四處開花,廣辟財路”了。可除了在出書和影視賺了不少錢外,其他方面她實在乏善可陳,眾多實業(yè)項目也相繼銷聲匿跡。就連她最引以自豪的影視公司,也因為“不懂稅法”,讓她在看守所蹲了一年多。
成龍經(jīng)商更是出了名熕廣泛投資餐飲業(yè)、房地產(chǎn)、服裝、股市、汽車修理廠,而且初期出手都是大投資、大氣勢,結(jié)果呢?熱鬧了一陣子就風(fēng)光不再,每況愈下,最后都落了個關(guān)門大吉。業(yè)界戲稱“成龍經(jīng)商難成龍”。
明星是藝壇上的驕子,但絕非經(jīng)商的“全能兒”,名氣可以賺來錢,但絕不是萬能的。東一榔頭西一棒子的“四處開花”更是自尋末路。
強暴“上帝”
顧客是上帝,這是商界鐵的定律。但在經(jīng)商的明星眼里,這條定律完全變了——顧客不是上帝,而是追星族。因為他們是被追捧慣了的星兒,是大紅大紫的腕兒。于是,像對待追星族一樣怠慢、甚至強暴顧客成了明星商圈里見怪不怪的事。
一個北京老太太在孫悅“心情不錯”餃子館里的遭遇卻是“心情遭透了”!據(jù)報載,老人歷聲數(shù)落端上來的餃子太爛和服務(wù)員對她的怠慢和冷漠。
相對于孫悅,呂麗萍的做法似乎更“出格”,結(jié)局自然也更“慘”——據(jù)《法制日報》報道,2001年,河南婦女王桂花一紙訴狀將呂麗萍的北京群星藝術(shù)學(xué)校告上了法庭。其子交了4萬元費用,但到校后發(fā)現(xiàn)學(xué)校沒有專門的練功房,自習(xí)課沒人管,住宿條件也很差,且沒有什么藝術(shù)實踐活動,遂要求退學(xué)。但校方拒不退費。不知道堂堂的大明星讓學(xué)生家長堵到法院門口要求還錢,呂麗萍該作何感想?
只有明星,沒有經(jīng)營,服務(wù)低劣,明星效應(yīng)反而成了負作用——既丟了自己的品牌,又沒掏到顧客的腰包,真是“賠了夫人又折兵”!
不善經(jīng)營
我們的大多數(shù)明星,一腳已踩進了商海,另一只腳卻還放在岸上。他們不是把公司交給親朋打理,就是有時間則管管,無時間就算了。周星弛的黃金搭檔吳孟達在北京的新東安商場開了一家茶餐廳,但他自己很少過問這里的經(jīng)營情況。潘虹時裝精品店曾經(jīng)在南京專賣,潘虹僅在開業(yè)當天親臨剪彩,然后再無蹤影。
胡兵和瞿穎辦起了模特學(xué)校,據(jù)說開了沒多久就因經(jīng)營不善賠了150萬,學(xué)校也隨即關(guān)閉。
謝晉恒通明星學(xué)校開張僅一年就債臺高筑,陷入經(jīng)濟危機。在此之前,杭天琪的天琪藝術(shù)學(xué)校雖是轟轟烈烈地開張,但也虎頭蛇尾,好景不長。
張敏退出演藝圈赴上海經(jīng)商,可誰知財運沒有演技高,幾年下來不賺反賠。不得不復(fù)出江湖,重操舊業(yè)。
市場經(jīng)濟是平等的,也是無情的。明星的名氣雖可為經(jīng)商帶來一時之便,但絕非所向披靡的“尚方寶劍”。具備扎扎實實賺錢的膽略、智慧和本領(lǐng)才是行走商界的硬道理。
近親繁殖
“打虎親兄弟,上陣父子兵?!泵餍墙?jīng)商雖不乏找商家合作,燒投資人錢的“大手筆”,但更多的則是家族經(jīng)營,裙帶發(fā)展。許多明星投點錢,成立個公司后,往往不是交給兄弟姐妹打理,就是拉上幾個業(yè)界朋友共同經(jīng)營。李小雙體育用品有限公司就是李小雙和哥哥李大雙合伙的,劉曉慶的影視文化公司基本上是她妹妹劉曉紅和妹夫在“掌門”,“英氏影視藝術(shù)有限責(zé)任公司”成立時股東有6人:英若誠、英達、宋丹丹、英壯、王小京和英寧,清一色的親戚好友。這種近親繁殖由于血緣或親友關(guān)系,更由于經(jīng)濟的利益綁在一起,雖然避免了內(nèi)耗,杜絕了冗員,但由于這樣那樣的原因,依舊是明星經(jīng)商難以跨越的一道“坎”。
郝海東1997年斥資60萬元創(chuàng)建“郝海東經(jīng)貿(mào)公司”,交由郝父打理,可他父親苦撐三年,終因能力不濟,關(guān)門大吉。
問題就在這里:近親好是好,可他們能力不行怎么辦?他們生出二心怎么辦?一旦跨入市場經(jīng)濟的軌道,一切商業(yè)行為就必然受到市場規(guī)律的制約。不能用市場的手段來調(diào)節(jié)公司行為,不能杜絕人情和關(guān)系,不能規(guī)范經(jīng)營和管理,才是目前許多明星公司之所以長不大、頻頻出問題的根本原因。
勉為其難
明星好面子,經(jīng)商的明星似乎更好面子。
張衛(wèi)健投資房地產(chǎn),因經(jīng)營不善,一再失敗??蓮埿l(wèi)健死不服輸,愈敗愈戰(zhàn),最后不但輸光了所有家當,還欠了一屁股債。據(jù)說最“慘”的時候,他曾窮得連飯都吃不上。這時再想起昔日的風(fēng)光生活,張衛(wèi)健才如夢驚醒:“我要是早抽身就好了!”
劉德華曾投拍電影賠得一塌糊涂,最后花了4年時間才還清由此欠下的債務(wù)。他們的教訓(xùn)正好印證了明星經(jīng)商的一大怪狀:許多明星明知道自己不習(xí)水性,卻偏要跑到海里去折騰一番,仿佛不折騰就低人一等似的;許多明星已明顯嗆了水,交了學(xué)費,竟還拉不下明星的面子,強力支撐著“一敗到底”——直到全盤皆輸。王杰、姜育恒也都因為經(jīng)商失敗背負大筆債務(wù)才不得不重返歌壇。
其實,明星經(jīng)商與否、商場上的得失成敗完全依人而異,依能力而定,依時機而定,既沒時髦可趕,也沒面子可比,勉為其難更是大可不必。