史振寰

三峽工程已經(jīng)進行了lo年的建設(shè)，迎來了蓄水、通航、發(fā)電三大目標(biāo)的實現(xiàn)，轉(zhuǎn)入邊建設(shè)邊運行的階段。中國長江三峽工程開發(fā)總公司(以下簡稱三峽總公司)除繼續(xù)搞好三峽三期工程的建設(shè)外，正抽出一部分力量轉(zhuǎn)向金沙江開發(fā)，籌備成立工程建設(shè)公司。與此同時2002年掛牌成立的長江電力股份有限公司股票已經(jīng)上市；在整合歸并原有下屬公司的基礎(chǔ)上相繼成立了三峽發(fā)展公司、實業(yè)投資公司、旅游公司等八家下屬公司。這一切表明三峽總公司正朝著具有一定規(guī)模的企業(yè)集團的方向發(fā)展，進一步走向國際市場。

三峽總公司主辦的《中國三峽工程報》、《中國三峽建設(shè)》雜志、《中國三峽建設(shè)年鑒》以及三峽總公司網(wǎng)站等媒體，應(yīng)該盡快適應(yīng)三峽總公司的變化，在大力做好三峽工程報道的同時增加對三峽總公司經(jīng)營、發(fā)展方面的宣傳報道，努力為企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展服務(wù)。本文想就這方面談?wù)勛约旱目捶ǎ瑑H供參考。

一、企業(yè)與媒體

隨著經(jīng)濟市場化的進程和競爭的日趨加劇，企業(yè)與媒體的關(guān)系越來越緊密。企業(yè)的產(chǎn)品、信譽、經(jīng)營理念和企業(yè)文化以及企業(yè)在證券市場上的起浮都與媒體結(jié)下了不解之緣。在市場經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)的信譽是企業(yè)的生命，精心打造出的名牌產(chǎn)品是企業(yè)興旺發(fā)達的根基。而這一切，除了企業(yè)的經(jīng)營管理外，媒體的作用不可忽視。所以現(xiàn)代化的大型企業(yè)集團都十分重視媒體的作用，不惜花重金在報刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳、做廣告，接受記者采訪，舉行新聞發(fā)布會。還進一步利用歌星、球星、影星作為自己的形象大使廣泛進行企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳。有的企業(yè)還出資取得球隊的命名和更大范圍內(nèi)轟動的宣傳效果。由此，應(yīng)該認(rèn)識到現(xiàn)代化大型企業(yè)對媒體的依賴性越來越強，媒體已經(jīng)是鑄起企業(yè)巨額無形資產(chǎn)的大工匠。

二、名牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品推銷

在市場經(jīng)濟中，產(chǎn)品的品牌屬于知識產(chǎn)權(quán)。一個產(chǎn)品要成為名牌產(chǎn)品是很不容易的，例如奔馳、豐田、柯達、富士都經(jīng)歷了幾十年甚至上百年才形成了舉世皆知的名牌。當(dāng)然原因首先在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量上乘，同時也在于經(jīng)營者為產(chǎn)品的宣傳不僅肯于投入大量費用，而且煞費苦心。正是由于打造了名牌，企業(yè)在激烈的競爭中才得以生存和發(fā)展，并為企業(yè)贏得了巨額的利潤。名牌戰(zhàn)略是企業(yè)市場競爭和產(chǎn)品推銷的主要手段。名牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。三峽總公司在建設(shè)三峽的過程中，多年來通過媒體的宣傳，已具有三峽品牌的效應(yīng)。今后金沙江的開發(fā)還要形成諸多晶牌。這對三峽總公司打人國際市場，增強市場競爭力無疑將是一筆無形資產(chǎn)。因此要看到和重視媒體所起的作用，今后要更好地發(fā)揮包括三峽總公司媒體在內(nèi)的各種媒體的作用，打造三峽品牌，提高三峽品牌的價值。

三、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營理念

一個現(xiàn)代化的大型企業(yè)必須建立起一套良好的經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營理念。比如說在現(xiàn)代企業(yè)中，求真務(wù)實、信譽至上、質(zhì)量是企業(yè)生命、顧客就是上帝、時間就是金錢等等，都是以往企業(yè)家總結(jié)出的各種經(jīng)營理念。一個企業(yè)真正形成一套良好的經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營理念是很不容易的。它需要有一套完事的構(gòu)思，一套完備的企業(yè)管理的規(guī)章制度，還要真正深入人心，每個員工都需要從內(nèi)心理解它，擁護它，身體力行地體現(xiàn)在工作中。好的經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營理念，對人會產(chǎn)生巨大吸引力，它可集聚人才，使世人對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

一套良好的經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營理念需要媒體長期配合進行反復(fù)的宣傳，并采用各種形式和生動的事例啟迪人們?nèi)ダ斫夂腕w會，才能逐步建立起來。這也是三峽總公司的媒體要為之努力的。

四、鑄百年企業(yè)文化

一個大型企業(yè)集團離不開企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)長期的管理思想、經(jīng)營理念、精神風(fēng)貌的綜合體現(xiàn)。它對每個企業(yè)來說都是獨特的，它有一種巨大的潛移默化作用。企業(yè)文化是一個企業(yè)最為寶貴的精神財富。

企業(yè)文化像一所無形的大學(xué)，形成特定的文化氛圍，深深地教育和感染著每個員工。在企業(yè)文化的形成中，媒體起著十分重要的作用，特別是企業(yè)自身的媒體尤為重要。媒體通過宣傳企業(yè)的成就，批評某些不足，引導(dǎo)要分析企業(yè)內(nèi)外的各種現(xiàn)象，不斷總結(jié)，形成優(yōu)良的企業(yè)精神，為形成企業(yè)文化添磚加瓦。這樣長期積累起來，才能筑起百年企業(yè)文化的大廈，為企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

作為三峽總公司，通過十年三峽工程的建設(shè)，已經(jīng)有了—個較好的基礎(chǔ)。如今三峽工程已發(fā)揮效益，上游金沙江的溪洛渡、向家壩、白鶴灘、烏東德四個巨型電站將要開發(fā)建設(shè)，長江電力股份公司上市并表現(xiàn)出良好前景，三峽總公司迅速發(fā)展的條件已基本具備。三峽總公司媒體要盡快轉(zhuǎn)變觀念，走在形勢發(fā)展的前面，為企業(yè)長遠(yuǎn)的經(jīng)營和發(fā)展服務(wù)。