2003年，是中國市場不尋常的一年。sARs沖擊使眾多行業(yè)陷入泥沼的同時，成就了通訊和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，伊拉克戰(zhàn)爭和神州五號升空，被統(tǒng)一潤滑油冪蒙牛運用得淋漓盡致，聯(lián)想．夏新等更換標(biāo)志，昭示著中國企業(yè)對未來長遠(yuǎn)發(fā)展的系統(tǒng)思考，山西經(jīng)銷商自辦超市，標(biāo)志著中國經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型的開始，葡萄酒西酒東進(jìn)，引發(fā)“新舊世界”之爭…．

如果從企業(yè)內(nèi)部微觀運行系統(tǒng)來看，就會發(fā)現(xiàn)營銷費用的大量投入沒有換來銷售收入的持續(xù)增長，廠商關(guān)系越來越復(fù)雜．以營銷隊伍的增加來實現(xiàn)收入增加的方法失效，整體營銷績效下降，營銷隊伍的管理難度加大……

這一切都表明中國的市場和營銷已經(jīng)處于轉(zhuǎn)型期，提高整個企業(yè)營銷系統(tǒng)效率和協(xié)同能力需要新的思維和模式。

創(chuàng)新盛典

2003年1 2月1 3～1 4日，由銷售與市場雜志社、中央電視臺廣告部聯(lián)合主辦，銷售與市場雜志社北京世紀(jì)同贏企業(yè)管理顧問公司策劃、承辦的“2003營銷盛典(2003年度中國營銷年會暨營銷創(chuàng)新企業(yè)頒獎大會)”在北京梅地亞中心舉行，大會主題是“轉(zhuǎn)型期中國企業(yè)營銷的新思維”，來自全國各地的近400名企業(yè)精英參加了此次創(chuàng)新盛會。國內(nèi)頂尖營銷專家匯聚一堂，論營銷方法，評經(jīng)典案例，判市場走勢，優(yōu)秀企業(yè)現(xiàn)身說法，展示各具特色的市場運作全案，國際4A廣告公司全面闡述營銷整合．品牌推廣。一展強(qiáng)勢品牌的成功經(jīng)驗……與會專家彭劍鋒、盧泰宏、高建華、施煒、葉茂中，路長全、陳一枬、姜汝祥、袁方、覃文華等從營銷戰(zhàn)略和實戰(zhàn)執(zhí)行探討了企業(yè)營銷組織創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新以及品牌推廣創(chuàng)新，企業(yè)代表張金山、姚旗，孫先紅等則以鮮活的案例闡述了自身企業(yè)的成功運作。

營銷創(chuàng)新

2003年中國企業(yè)營銷的年度關(guān)鍵詞是什么，答案可能有很多，但“創(chuàng)新”肯定是其中最為重要的一個。隨著中國加入世貿(mào)組織．在中國市場中的企業(yè)，面臨著如何處理國際規(guī)則和中國本土特點之間關(guān)系的問題 作為國際企業(yè)，是堅持自己熟悉的國際規(guī)則，還是將國際規(guī)則本土化，又將如何本土化，作為本土企業(yè)，是被動地服從國際規(guī)則，還是在學(xué)習(xí)國際規(guī)則的同時做出自己的創(chuàng)新，又將如何創(chuàng)新，面對這樣的選擇，企業(yè)越來越意識到，創(chuàng)新是惟一選擇。是營銷的生命力。正如本刊總編李穎生的大會致詞中所言．”營銷作為中國企業(yè)目前的主要競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新是其真正的生命力所在。過去．由于創(chuàng)新，中國企業(yè)在同強(qiáng)大的跨國公司競爭中得以由小到大．從弱至強(qiáng)．并在一定程度上改變了跨國公司的運作法則，同樣，在面向未來的市場競爭中，創(chuàng)新的重要性只能得到彰顯，因為在跨國公司本土化、本土企業(yè)國際化的趨勢下，只有創(chuàng)新，企業(yè)才能歷久而彌新。”

檢視2003年企業(yè)營銷創(chuàng)新實踐，在”2003營銷盛典”上，由銷售與市場雜志社和中央電視臺廣告部發(fā)起的”2003年中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”(首屆中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎)揭曉，寶潔(中國)公司、蒙牛乳業(yè)集團(tuán)、北京統(tǒng)一石化、寧夏香山集團(tuán)、福建雅客食品、小肥羊餐飲連鎖有限公司6家企業(yè)脫穎而出。此次評選的標(biāo)準(zhǔn)是 創(chuàng)新性——2003年度企業(yè)營銷體系的創(chuàng)新(渠道創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、品牌塑造、營銷組織創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略研究、市場調(diào)查等)，成效性——在企業(yè)形象、產(chǎn)品推廣、促銷宣傳等方面成效顯著．企業(yè)營銷業(yè)績(銷售額、市場份額、品牌美譽度、回款比例、銷售費用率．利潤)顯著增長，領(lǐng)先行業(yè)，知名度——原則上企業(yè)要具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模及知名度，在業(yè)界及消費市場具有較高的美譽度。作為國內(nèi)營銷實戰(zhàn)領(lǐng)域最具影響力的專業(yè)雜志和身處中國企業(yè)營銷和媒介策略創(chuàng)新前沿的國家電視臺，《銷售與市場》和中央電視臺共同組織評選的”中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”，可以看作是對企業(yè)營銷創(chuàng)新實戰(zhàn)成果的總結(jié)。