在這個(gè)夏天，在中國(guó)，人氣指數(shù)最高的事件是什么？莫過(guò)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)徽的發(fā)布了，于是可口可樂(lè)一如既往的在第一時(shí)間更換了其在長(zhǎng)安街上的路牌廣告、一如既往的連夜將喜慶的紀(jì)念罐送往北京、上海乃至青島的各大超市——幾乎是前年北京申奧成功之夜的翻版。多年以來(lái)，可口可樂(lè)還借助華夏人氣指數(shù)最高的節(jié)日——春節(jié)播放種種賀歲廣告、借助對(duì)國(guó)人最為關(guān)注的弱勢(shì)群體——失學(xué)兒童的資助等事件營(yíng)銷，演繹了一個(gè)美國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)上全面樹立的神話。

在這個(gè)夏天，在全球影迷腦海里，人氣指數(shù)最高的大片是哪一部？想來(lái)很多人的答案是《黑客帝國(guó)2》，于是通用汽車也好，三星電子也罷，無(wú)不緊跟“黑2”的炫酷時(shí)尚、渴求“黑2”的驚心動(dòng)魄。

在這個(gè)夏天，在亞洲球迷心目中，人氣指數(shù)最高的球隊(duì)來(lái)自何方？當(dāng)然來(lái)自西班牙，當(dāng)然是皇馬，于是幾十個(gè)、上百個(gè)品牌的近千萬(wàn)歐元資助令皇馬滿載而歸。

圍繞眾人乃至全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件做文章，搞品牌傳播的人稱之為借勢(shì)傳播，搞市場(chǎng)營(yíng)銷的人稱之為事件營(yíng)銷，無(wú)論從哪個(gè)角度說(shuō)，對(duì)于品牌而言，追隨人氣指數(shù)高的事件進(jìn)行高效率的傳播將是今后最常碰到的課題之一。

副總編輯顧環(huán)宇