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60 億歐元

日前，德國大眾集團董事長皮切斯瑞德博士在長春透露， 5 年內(nèi)將增資 60 億歐元（折合人民幣 553.8 億元）用于中國市場，相當于廣州本田初期工程總投資的 24 倍，也是迄今國際汽車巨頭在華宣布的最大投資計劃。皮切斯瑞德透露，其中將有 13 億歐元投入剛剛在長春奠基的一汽一大眾轎車二廠，從而使一汽一大眾的技術(shù)水平在 2007 年達到世界一流，總產(chǎn)能突破 60 萬輛，躋身國際汽車大企業(yè)行列。

中國已成為世界上第四大汽車市場。與巨大市場相對應(yīng)的是激烈競爭，作為后發(fā)者，具有明顯的后發(fā)優(yōu)勢，虛心學習別人的營銷之道是獲勝的法寶之一。

2000 萬

國內(nèi)手機廠商庫存驟增早已是公開的秘密，但并未引起市場大的波動。近期公布的一個庫存量卻是引的四座皆驚，高達 2000 萬部的庫存量被媒體稱為驚現(xiàn)“紅色警報”，這相當于國內(nèi)全年總需求的 1/3 至 1/4 。有關(guān)資料顯示，國內(nèi)廠商手機生產(chǎn)量從 1999 年的 2270 萬部激增至 2002 年的 1.3 億部，今年前 4 個月產(chǎn)量更是高達 5170 萬部。業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)手機市場的高速增長期已經(jīng)過去，年增長率將下降到 10 ％左右，在價格上主流產(chǎn)品也會在半年內(nèi)下降 500 元左右。

手機扮演國內(nèi)家電廠商“救世主”角色的時代即將結(jié)束，企業(yè)必須尋找新的突圍方向，否則手機將再步彩電的覆轍。

第 187 位

據(jù)英國 “ 銀行家 ” 雜志最新公布的世界 1000 大銀行排行榜中，中國內(nèi)地有 15 家銀行上榜。中國工商銀行、中國銀行和中國農(nóng)業(yè)銀行等傳統(tǒng)國有商業(yè)銀行在全球 25 家大銀行中的排名雖有下滑，但股份制商業(yè)銀行增長勢頭強勁，光大銀行、交通銀行都表現(xiàn)不俗，而招商銀行最為令人矚目，從去年的第 273 位上升到了第 187 位，成為本年度排名上升最快的銀行。

外資銀行巨頭就要“氣勢洶洶”而來了，其雄厚的資本、系統(tǒng)的服務(wù)產(chǎn)品體系是無庸質(zhì)疑的。但“他們來了，我們就沒事干了嗎？”，招商銀行們正在以行動來回答這個問題。

1.2億美元：

6 月 26 日，全球日用品巨頭美國安利公司在廣州簽訂了 1.2 億美元的增資協(xié)議，其中 4000 萬美元將用于追加注冊資本， 8000 萬美元用于追加生產(chǎn)投資，這是自“非典”發(fā)生以來，中國收到的最大一筆海外投資。這次投資額超過了安利十年來累計投資總額的一半。 據(jù)悉，在 2002 年中國保健食品 193.08 億的銷售總收入中，安利就占了近 1/6 ，達 30 億元。

面對在“非典”火爆一時、但依舊競爭乏術(shù)的中國保健品業(yè)，在面對安利增資中國的事實，真的該好好琢磨琢磨自己的應(yīng)對之道了。

150 萬元

7 月 11 日，全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪在北京的第一家店――北京山姆會員店正式開業(yè)。當天，就接待了顧客 2 萬余人， 7 月 12 、 13 日適逢周末，日均銷售收入 150 萬元。這家位于北京石景山區(qū)阜石路和五環(huán)路交界處的倉儲式商場營業(yè)面積 1.65 萬平方米，是沃爾瑪在中國開設(shè)的第五家會員制商店。

一邊是開業(yè)大吉，一邊是關(guān)張轉(zhuǎn)型。沃爾瑪昆明會員店、普爾斯馬特北京兩家會員店均轉(zhuǎn)型為購物廣場。中國市場尚未成熟，是否適合會員制業(yè)態(tài)？看來，國際巨頭在中國還需要學習。

60 倍：

中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示： 2002 年我國飲料產(chǎn)量達 2025 噸，是 1980 年的 60 多倍，年均遞增 21% ； 2003 年將達到 2260 噸。但中國目前飲料人均消費量為 12 公斤 / 年，而世界平均水平是 48 公斤 / 年，發(fā)達國家是 288 公斤 / 年，顯示了我國飲料市場開發(fā)潛力巨大。

怪不得現(xiàn)在的飲料大戰(zhàn)打得這么兇，看來還可以容納更多的競爭者加入。但再“朝陽”的產(chǎn)業(yè)也有“夕陽”的企業(yè)，關(guān)鍵是看你怎么“玩”？

60 ％：

7 月 13 日，北京市出臺相關(guān)政策用貸款貼息的辦法鼓勵企業(yè)在社區(qū)里建超市。凡總部在北京的大中型連鎖企業(yè)每開一家直營便利店和加盟店，都將分別享受 5 萬元和 2.5 萬元的貸款貼息。預計到今年底全市將新增超市、便利店 400 家，總店數(shù)達到 1500 家，而北京市連鎖超市、便利店的覆蓋率也將達到 60 ％以上。

方便消費者，就是給企業(yè)自己方便。

觀 點：

汽車市場的細分化時代已經(jīng)到來

2003 年 7 月 15~22 日舉行的第三屆長春國際汽車博覽會，盛況空前，各種轎車、客車、商用車、卡車、改裝車、特種車、概念車、軍車等紛紛亮相。

統(tǒng)計數(shù)字顯示，汽車目前在我國仍是賣方市場，消費者熱情很高，但消費者的表現(xiàn)也相當理智，對車型的賣點與自身的需求的契合較為關(guān)注。在今年上半年推出的 50 余款新車中，不同的新車受到了不同的市場待遇。

業(yè)內(nèi)專家指出，汽車市場的細分化時代已經(jīng)到來，要想贏得市場青睞，新車型一定要具備準確的定位和突出的賣點。在汽車工業(yè)日新月異、新車型層出不窮的今天，一款新車的推出如果不能馬上占領(lǐng)市場，立刻就會被市場上源源不斷涌出的后起之秀壓在市場底部，難以翻身。無論是哪一種車型，只有滿足了消費者需求，才能成為被購買對象，繼而成為市場贏家。

動 態(tài)：

微波爐：老二告老大

近日，微波爐市場上的兩大品牌 LG 和格蘭仕對簿公堂， LG 訴格蘭仕兩項技術(shù)侵權(quán)，而格蘭仕否認并質(zhì)疑 LG 的專利權(quán)。格蘭仕和 LG 分別是去年國內(nèi)微波爐市場的老大和老二，市場占有率分別為 31.5% 和 20.7% 。格蘭仕曾以低價競爭見長，自 2001 年進軍高端產(chǎn)品之后，其溫度控制系列產(chǎn)品與 LG 撞車，引發(fā)“爐王”之爭。而業(yè)內(nèi)人士認為 LG 與格蘭仕的這次正面交鋒，已使微波爐市場的競爭焦點從價格層面轉(zhuǎn)移到了技術(shù)層面。

洗衣機：賣掉小天鵝

2002 年，小天鵝洗衣機出口全球 60 多個國家和地區(qū)，銷量占到全球份額的 5 ％上，但小天鵝股份有限公司卻報虧 8.68 億元。有關(guān)人士指出“小天鵝的巨虧反映了目前國有企業(yè)的一個通病，就是管理跟不發(fā)展?！痹谟嘘P(guān)方面?zhèn)鞒鲂√禊Z要轉(zhuǎn)手的消息后，立即引發(fā)了一場激烈的企業(yè)爭奪戰(zhàn)，其中控股廣東科龍和合肥美菱的冰箱巨頭廣東順德格林柯爾公司和控股“異型鋼管”（現(xiàn)上?？萍迹┖?ST 中紡機的斯威特都是入主無錫小天鵝的主要競爭對手。

特許經(jīng)營： 10 佳亮相

7 月 15 日，華聯(lián)超市、聯(lián)華快客、肯德基、全聚德、馬蘭拉面、德克士、小土豆、福奈特、 21 世紀 ( 中國 ) 不動產(chǎn)和威力獅等 10 個品牌獲得了 “2002 年度中國優(yōu)秀特許品牌 ” 稱號。另外，北京東來順的胡沛立、成都譚魚頭的譚長安等 6 名 “ 大老板 ” 和加盟 “ 老家 ” 品牌的北京市海匯百川餐廳經(jīng)營者薛國巍等 12 名 “ 小老板 ” 還同時獲得了首次年度 “ 中國特許企業(yè)優(yōu)秀管理者 ” 和 “ 優(yōu)秀加盟者 ” 的榮譽。此次推選結(jié)果是經(jīng)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會特許經(jīng)營委員會、行業(yè)自律委員會以及 100 多位業(yè)內(nèi)人士推選、投票、審議產(chǎn)生的。

零售業(yè)：世界折扣巨頭搶灘上海

7 月 17 日，家樂福旗下的第二大品牌、世界折扣巨頭 ——— 迪亞所屬的 4 家折扣店將同時在上海開業(yè)，分別是 “ 迪亞天天 ” 北石路店、徐匯凌云店、虹口唐山店、楊浦開魯?shù)?。?jù)有關(guān)人士透露，到 2006 年，迪亞將在上海開店 300 家。有關(guān)負責人在介紹有關(guān)選址原則時透露了三大要點：人氣足，租金便宜，周邊大賣場、超市要少。

保健品業(yè)：“藥健字”成為歷史

國家藥品監(jiān)督管理局宣布取消全國“藥健字”藥品批準文號，到明年 7 月 1 日，所有中藥“藥健字”號藥品都將退出市場。從去年 3 月份開展中藥保健藥品的整頓工作以來，國家藥品監(jiān)督管理局共接受了 2433 個中藥保健藥品的審評要求，只有 1064 個原“藥健字”號藥品通過評審，獲得“國藥準 B 字”批準文號。有關(guān)人士透露：“從明年 7 月 1 日起，在市場上流通銷售的中藥保健藥品將一律按假藥論處?！?/p>

乳業(yè)：“圈?！边\動愈演愈烈

目前，國內(nèi)奶牛增長幅度是 10 ％，而奶制品的銷量增長高達 30 ％，奶源匱乏已成為中國乳業(yè)發(fā)展的制約因素。專家指出，只要靠近奶源基地，就能保持企業(yè) 10 ％至 15 ％的產(chǎn)品比較成本優(yōu)勢。奶業(yè)巨頭爭奪奶源的“戰(zhàn)火”，不僅在內(nèi)蒙古、新疆、黑龍江等北方奶源大省四起，而且已燒到了南方三角洲，甚至遠至澳大利亞等國。奶業(yè)巨頭的“跑馬圈?！毙袆尤諠u加快。