數(shù)字電視是指從拍攝、編輯、制作、播出、傳輸?shù)入娨曅盘柌シ藕徒邮盏娜^程都使用數(shù)字技術(shù)的電視系統(tǒng)。

開播數(shù)字電視商機何在

９ 月１日下午16時整，北京地區(qū)數(shù)字電視頻道正式試播。幾乎沒有什么電視觀眾覺察到其中的變化，但是，一場電視革命以及由此帶來的巨大的商機卻讓不少相關(guān)人士激動不已。

按照國家廣電總局的規(guī)劃，到2010年全國基本實現(xiàn)數(shù)字電視播放；到2015年全國停止模擬電視的播放。

1.5萬億元的商機

隨著數(shù)字電視在越來越多的城市試播，專家們估計，在未來10年內(nèi)，中國的數(shù)字電視及其上下游產(chǎn)業(yè)將會浮現(xiàn)出1.5萬億元的商機。

浙江大學(xué)教授、杭州國芯科技有限公司副總經(jīng)理張明說，中國2003年將制定數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，2005年將進行數(shù)字電視的商業(yè)播出，2008年用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播奧運會，2015年停播模擬信號。也就是說在未來的12年內(nèi)，目前市場上保有量過億臺的模擬電視機將要全部更新?lián)Q代，這將直接催生幾千億元的增量市場。此外，全國數(shù)百家電視臺的制作和廣播設(shè)備也將要進行大規(guī)模的更新?lián)Q代，整個傳統(tǒng)的電視廣播供應(yīng)鏈將被打破，數(shù)字電視供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈將逐步形成。按正常的比例，整個產(chǎn)業(yè)鏈的市場容量將是電視接收機的四五倍。按此推算，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的商機在理論上可達到1萬多億元。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任、家電產(chǎn)業(yè)專家陸刃波向記者介紹，根據(jù)公開的資料顯示，目前中國有3.3億電視機用戶，9000萬多有線電視用戶，但這些用戶仍然是模擬電視的用戶。啟動數(shù)字電視，將啟動數(shù)千億元的增量市場。最樂觀的估計是未來10年，國內(nèi)數(shù)字電視的銷售額會達到100億美元。

整機廠商的利潤增長點

面對越來越多省市數(shù)字電視的開播，面對數(shù)字彩電這龐大的市場，生產(chǎn)企業(yè)的看法又是如何？

ＴＣＬ集團新聞發(fā)言人劉步塵告訴記者，按照TCL的規(guī)劃，在未來5年之內(nèi)，TCL將投入至少10億元人民幣，用于數(shù)字電視產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，力爭2005年前在數(shù)字電視國內(nèi)市場占有率達到20%～25%，海外市場年銷售400萬臺，所有數(shù)字電視產(chǎn)品在整個電視產(chǎn)品群中的比例提升至30%～40%，銷售額達到100億元人民幣。

康佳集團同樣希望能在未來的數(shù)字電視市場分一杯羹。該公司多媒體市場部經(jīng)理何小華說，康佳已經(jīng)在3年前就建好了數(shù)字電視的生產(chǎn)線。

而創(chuàng)維的掌門人黃宏生公開表示，光電及數(shù)字電視將成為未來創(chuàng)維發(fā)展的重點。在機頂盒產(chǎn)品上，創(chuàng)維已經(jīng)拿到一個5萬臺的出口大單，并且通過和國內(nèi)地方電視臺的合作，創(chuàng)維也開始陸續(xù)接下國內(nèi)訂單，預(yù)計2003年創(chuàng)維機頂盒銷售將超過1億元。

生產(chǎn)機頂盒有錢可賺

目前用戶只要在家中加裝一臺數(shù)字電視機頂盒，不必再對家里的有線電視線路和電視機作任何改動，就可以用現(xiàn)在的電視機接收數(shù)字電視節(jié)目。

按照國家對數(shù)字電視的整體規(guī)劃，到今年預(yù)計將開播10套以上付費影視頻道和若干套有線數(shù)字廣播節(jié)目，數(shù)字機頂盒用戶將有可能發(fā)展到100萬戶。 到2005年，年付費影視頻道的數(shù)目將達到80個，全國有線數(shù)字廣播節(jié)目達到150套，數(shù)字機頂盒用戶達到3000萬戶。機頂盒作為過渡產(chǎn)品，依然有著可觀的商機。

業(yè)界人士認為， 數(shù)字電視將打造一條新產(chǎn)業(yè)鏈，連起電視網(wǎng)絡(luò)運營商、電視臺、獨立節(jié)目提供商、設(shè)備生產(chǎn)商、物流與分銷商、軟件公司、傳媒集團、金融投資等各種角色。