一部講述大齡單身女子尷尬生活的影片《BJ單身日記》在世界各地風(fēng)靡一時(shí)，這部影片所揭示的一個(gè)新的社會(huì)現(xiàn)象——單身女子越來越多，結(jié)婚年齡越來越大——讓社會(huì)學(xué)家憂心忡忡，市場營銷專家卻對(duì)此興奮不己，而經(jīng)濟(jì)學(xué)家則理智地將此歸納為一種新的經(jīng)濟(jì)模式——“單身女子經(jīng)濟(jì)”。

《BJ單身日記》——一部講述大齡單身女子尷尬生活的影片曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，因?yàn)樗从沉爽F(xiàn)在潛在的一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象——單身女子越來越多，結(jié)婚年齡越來越遲。

這些大齡單身女子，大多受過高等教育，有一份不錯(cuò)的工作，薪水足夠讓自己時(shí)不時(shí)揮霍一下，她們不會(huì)迫于經(jīng)濟(jì)壓力而結(jié)婚，所以二十好幾、三十好幾了還一個(gè)人過日子。在倫敦、紐約、東京、巴黎、斯德哥爾摩，甚至在圣迭戈，單身女子群落都有越演越大之勢。

對(duì)這些新生的單身女子，社會(huì)學(xué)家們憂心忡忡，經(jīng)濟(jì)嗅覺異常敏銳的商家們，從BJ們的身上挖出了無限的商機(jī)潛力，因?yàn)樗齻冇绣X有閑，更有花錢的激情和沖動(dòng)，只要東西時(shí)髦、奇趣，她們就會(huì)一擲千金，所以她們也是一群最被廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)牽著鼻子走的人。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們將此歸納為一種新的經(jīng)濟(jì)模式——“單身女子經(jīng)濟(jì)”。

拉動(dòng)地段租賃業(yè)

由于大齡單身女子選擇在外租房，由此拉動(dòng)了當(dāng)?shù)匦⌒凸⒎孔赓U業(yè)。在倫敦，這些三十來歲的女子大多希望在起居室邊看電視邊會(huì)朋友，或者在公用廚房里煮點(diǎn)什么。而在紐約BJ們大多住的是單居室的公寓房，會(huì)會(huì)朋友么，只能到外面去了。

當(dāng)然，也有不惜花費(fèi)高額租金租好房子的。詹尼弗是《紐約人》雜志的一名成功的記者，她天性愛熱鬧，不惜每月花上1700美元在紐約的繁華地段與一個(gè)女朋友合租了一套公寓。

對(duì)單身女子而言，在外租房的首要因素是想找潛在的白馬王子，所以，大都市的某些地段，簡直成了單身者的社區(qū)。

為什么她們不約而同地選擇了這些地段?紐約一家不動(dòng)產(chǎn)租賃代理行一位員工說，熱鬧地段的高出租率是因?yàn)檫@些青年才俊下班后不愛回家愛泡吧所致。那些單身女子，身著Prada的粗斜紋棉夾克，腳蹬JimmyChoo的鞋，然后在酒吧喝上一杯。

拉動(dòng)休閑經(jīng)濟(jì)

這些單身女子還拉動(dòng)了“休閑經(jīng)濟(jì)”。因?yàn)樗齻?，休閑小吃的生意好了，下班后一個(gè)人邊看電視邊吃零食，和朋友聚會(huì)再來點(diǎn)新奇小吃，這一行業(yè)興旺起來了。英國曼徹斯特有家會(huì)動(dòng)腦筋的商場，竟然以此為賣點(diǎn)，舉辦了一個(gè)“單身者之夜”，它打出的廣告語是“單身的朋友來相親”。健身中心也是這些單身女子最愛光顧之處。另一個(gè)吸引BJ們的去處就是因特網(wǎng)。來自搜索網(wǎng)站AskJeeves的數(shù)字顯示，該網(wǎng)站2／3的用戶是女性，年齡屆于18至35歲之間。網(wǎng)站流量最大的時(shí)間是下班前一個(gè)半小時(shí)，許多女用戶用它來搜索交友約會(huì)。

與AskJeeves同樣受女單身貴族寵愛的還有Match．com和ILsJustLunch網(wǎng)站。前者號(hào)稱“網(wǎng)上最大的識(shí)別單身資格社區(qū)”，后者則“專為忙碌的單身才俊提供特殊的約會(huì)服務(wù)”?，F(xiàn)在單身人群數(shù)目龐大，但又忙于工作而無暇約會(huì)，由此催生出一個(gè)新行業(yè)——“速配”公司。這些公司是如此開展業(yè)務(wù)的：每一個(gè)前來參加活動(dòng)的單身者只能在酒吧里和對(duì)方交談6分鐘，到時(shí)間鈴聲響起，雙方依次和下一位進(jìn)行新一輪“速配”。

誰來拉動(dòng)她們

這些單身者雖然高薪在手，但由于自主性很強(qiáng)，所以從她們口袋里掏出錢來并非易事。但對(duì)酒她們表現(xiàn)出了一致的熱愛。據(jù)芝加哥的一家市場調(diào)查公司調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)在24—35歲的單身女性中有45％年收入在2萬美元以上，她們?cè)诰粕系幕ㄙM(fèi)比例有時(shí)甚至達(dá)到了24％。

對(duì)她們來說，一個(gè)人煮飯吃飯是件很痛苦的事，所以單身貴族們是方便食品最大宗的購買者?！禗J單身日記》中BJ和朋友在英國最大的一家商廈——馬克斯一斯賓塞百貨公司的一次購物清單如下：

兩瓶葡萄酒，其中一瓶汽酒，一瓶白葡萄酒；

一罐豆泥；

12塊煙熏鮭魚；

1塊黑莓蛋白奶油餅；

馬克斯一斯賓塞百貨公司現(xiàn)在已經(jīng)注意到了單身經(jīng)濟(jì)的崛起，因此他們適時(shí)調(diào)整了商品結(jié)構(gòu)，以“討好”這些單身貴族們。

據(jù)一家調(diào)查公司的調(diào)查顯示，那些30多歲的單身女性的錢主要用在度假、藝術(shù)課程、音樂課程、健身中心、音樂會(huì)、瑜珈、看電影、外出吃飯上，當(dāng)然，購物是永遠(yuǎn)的第一。調(diào)查還顯示，BJ們最喜歡的體育活動(dòng)是慢跑、打網(wǎng)球和體操。精明的商家已經(jīng)開始行動(dòng)了。