根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監(jiān)測顯示，2002年12月化妝品銷售額同比增長22.4%。

一、護膚品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

玉蘭油市場銷售持續(xù)高漲，穩(wěn)占第一的寶座，市場綜合占有率達18.34%。大寶銷量繼續(xù)增長，本月奮力追趕，市場綜合占有率增長2.5個百分點，一舉突破11%大關。歐珀萊和小護士座次經(jīng)?；Q，本月歐珀萊保持領先，成為第三強，小護士位居第四。羽西銷售業(yè)績略有回落，但第五的排名座次未受到影響。美加凈徘徊在十強中游，本月銷售情況比較穩(wěn)定。雅倩、隆力奇和歐萊雅仍在后四之列，其中雅倩和歐萊雅排名均有上升，分別出現(xiàn)在第七和第九位。

* 分地區(qū)護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：玉蘭油、歐珀萊和大寶三大品牌在該地區(qū)銷勢看好，穩(wěn)居前三位。本月玉蘭油市場銷售略有回落，市場綜合占有率較上月下降不到3個百分點；歐珀萊和大寶緊追不舍，本月銷量穩(wěn)步上升，市場綜合占有率均超過15%。后七位品牌差距尤存，市場綜合占有率都未達到6%。小護士和歐萊雅不相上下，市場綜合占有率同在5%以上。羽西退出前四，位居本月第六。郁美凈和旁氏繼上月后保留榜上，本月座次尚未穩(wěn)定，分別名列第八和第十位。鄭明明重返本月十強。

東北地區(qū)：玉蘭油高居榜首，市場綜合占有率略有下滑，但還保持在20%以上。歐珀萊位居十強前列，市場綜合占有率穩(wěn)定在11%左右。大寶和小護士排名爭奪激烈，本月差距拉大，大寶迎頭趕上，升至第三，小護士讓出其位，退至第四。羽西和隆力奇隨著業(yè)績提高，本月座次上升，步入十強中游。高絲和雅倩同步后退兩位，跌至本月后三之列。美加凈離開榜上的最后一個席位，排名逐步上升，本月名列第九。上月步步逼近十強的愛茉莉，本月成功入圍，位居第七。

華東地區(qū)：玉蘭油一馬當先，市場銷售不斷增長，市場綜合占有率向20%靠近。大寶一鼓作氣，本月高升一位，榮登地區(qū)亞軍的寶座。羽西魅力再現(xiàn)，從上月第七躍至第三。歐珀萊和小護士勢均力敵，市場綜合占有率均在7%多。美加凈表現(xiàn)不錯，本月仍活躍在十強中部。近來隆力奇銷售升溫，本月連升兩位，成為第七強。清妃和蝶妝加盟前十，依次名列第八和第九位。而上月曾在十強之列的東洋之花和鄭明明，本月雙雙退出，出現(xiàn)在前十四位之內。

華南地區(qū)：玉蘭油、小護士、大寶、采詩和美加凈繼續(xù)角逐前五。本月地區(qū)冠軍再易其主，大寶表現(xiàn)突出，從上月第三躍居本月榜首，市場綜合占有率為16.53%。玉蘭油和小護士雙雙后退一位，依次名列第二和第三。采詩堅守在上月第四的原位，市場銷售大有起色，市場綜合占有率較上月上升3個百分點左右。相比之下，美加凈比較穩(wěn)定，銷售業(yè)績和位次都未發(fā)生變化。可伶可俐不甘落后，從上月第九闖入十強的中間位置。東洋之花再度上榜，本月排名下降，占據(jù)第十的位置。上月退至十強邊緣的丁家宜和羽西，本月重新在前十中出現(xiàn)。

西南地區(qū)：玉蘭油在該地區(qū)銷量遙遙領先，市場綜合占有率高于其他品牌14個多百分點以上，占據(jù)市場絕對優(yōu)勢。羽西風光再現(xiàn)，本月回到十強前列，搶占第二的位置；歐珀萊退至第三，兩者市場綜合占有率都超過10%。雅芳連續(xù)兩個月保持在第四的席位，和上月相比，本月銷售業(yè)績出現(xiàn)退步。美加凈和艾琳再度被消費者看好，本月排名又有上升，分別位居第五和第六。歐萊雅和奧洛春位次不變，仍在榜末位置。美媛春和清妃則順利加入本月前十的行列。

西北地區(qū)：玉蘭油重整旗鼓，本月奪回地區(qū)冠軍的寶座，市場綜合占有率為19.04%。雅倩銷量直線上升，本月進步明顯，從上月第九直接跨入十強前列，市場綜合占有率在12%以上。大寶一直表現(xiàn)不錯，本月再升一位，進入三甲。而位居上月第一和第三的羽西和小護士，本月分別降至第四和第五。相比之下，歐珀萊位次最穩(wěn)，本月還在第六的位置。旁氏和圣夢繼上月后再現(xiàn)榜上，兩者一升一降，同時波動兩位，本月均在后三之列。在東北和華北地區(qū)相繼上榜的隆力奇，在西北地區(qū)再創(chuàng)佳績，從上月前十之外直接入主本月第七強。

化妝品類20大主銷商場銷售額排序 單位：千元

序號 商場名稱 12月銷售額

1 武漢市武商集團股份有限公司 36541

2 北京王府井百貨（集團）股份有限公司23035

3 天津勸業(yè)場股份有限公司 21009

4 大連商場集團公司 19383

5 上海華聯(lián)商廈股份有限公司 15770

6 武漢中百集團股份有限公司 15504

7 深圳華潤萬佳超級市場有限公司 13658

8 上海第一百貨商店股份有限公司 9970

9 山東銀座商城股份有限公司 7815

10 青島利群集團股份有限公司 7308

11 杭州大廈購物中心 7138

12 重慶百貨大樓股份有限公司 7120

13 唐山市百貨大樓 6863

14 長春百貨大樓集團股份有限公司 6771

15 廣州市廣州百貨大廈 6650

16 重慶商社（集團）有限公司 6601

17 中興-沈陽商業(yè)大廈（集團）股份有限公司 6218

18 西安開元商城有限公司 5924

19 長春歐亞集團股份有限公司 5872

20 南寧康邁商業(yè)公司利客隆超市 5850

二、美發(fā)用品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為58.9%，較上月回升2.7個百分點，其中前八強品牌都來自于上月榜上。經(jīng)過新一輪角逐，前四強品牌的位次重新排定。溫雅高居榜首，本月銷售勢頭穩(wěn)定，市場綜合占有率仍在上月的13%左右。雅倩排名上升，本月連跳兩級，以微弱的優(yōu)勢奪取第二的寶座。美濤和歐萊雅雙雙退后一位，依次位居第三和第四，其中美濤仍有潛力，市場綜合占有率和排在其前的雅倩不相上下，均為7%多。光明不甘示弱，從上月第八躋身本月前五。好迪活動在十強中游，本月座次略有波動。迪彩未能保持上月戰(zhàn)績，本月出現(xiàn)在第八的位置。上月已與十強漸漸靠近的豐采，本月繼續(xù)努力，終于入圍成功。

* 分地區(qū)美發(fā)用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：本月前八位品牌均在上月榜上有名。歐萊雅銷量領先，以14.79%的市場綜合占有率一舉奪冠。光明和溫雅市場爭奪激烈，本月排名互換，光明略占優(yōu)勢，本月成為地區(qū)亞軍，市場綜合占有率沖破10%，溫雅僅以1%之差屈居其后。豐采和法絲走出后三，雙雙進入前五強，依次名列第四和第五。美濤和美源實力相當，本月依舊彼此相鄰，兩者的市場綜合占有率更加接近?，F(xiàn)代退步明顯，本月未能保住第四的位置，退至第八。雅倩和彩艷成為本月新上榜品牌，占據(jù)前十的最后兩個席位。

東北地區(qū)：上月前十中有七位品牌有幸再度入圍。溫雅、儂絲和美濤三大品牌保持上月的排名格局，其中溫雅和美濤銷量有所上升，溫雅升幅較大，市場綜合占有率超過20%；美濤銷售業(yè)績也大有提高；儂絲的市場綜合占有率則仍在10%以上。依儂絲排名逐月上升，本月再創(chuàng)新高，升至第四。光明波動起伏明顯，本月位次迅速回升，從上月第十回到第五的位置。上月相距甚遠的歐萊雅和桃麗絲，本月上下相鄰，依次位居第六和第七，市場綜合占有率均在5%左右。本月佳寶躋身前十，排名第九位。好迪匆匆離開，與十強失之交臂。

華東地區(qū)：和上月相比，前五強品牌相對穩(wěn)定，排名座次大致相同。雅倩、溫雅和美濤前三強的市場地位日趨穩(wěn)固，雅倩穩(wěn)坐頭一把交椅，本月市場綜合占有率穩(wěn)中有升；溫雅和美濤雖位次不變，但市場綜合占有率略有下降，所幸溫雅仍保持在10%以上。好迪和歐萊雅再度出現(xiàn)在前五之列，本月位次互換，歐萊雅升至第四，好迪退居第五。后五位品牌變動明顯，只有丹芭碧和美濤繼續(xù)保留榜上，依次位居第七和第八。值得一提的是，在彩妝市場大獲成功的美寶蓮，在美發(fā)用品市場也初見成效，本月?lián)屨嫉诹奈恢谩６显略诎裆系目釥枴⒈荣缓王跤?，本月紛紛退出?/p>

華南地區(qū)：溫雅一馬當先，本月銷勢不減，市場綜合占有率高于12%。迪彩依舊在銷量上具有領先優(yōu)勢，本月蟬聯(lián)地區(qū)亞軍，市場綜合占有率落后溫雅不到3個百分點。伊卡璐和美濤在該地區(qū)銷售見好，一直保持名列前茅，本月還在前四強之內。澳寶和豐采業(yè)績相當，市場綜合占有率同為5.3%多，分別占據(jù)十強中游的一個席位。雅倩位次逐漸穩(wěn)定，堅守在上月第八的位置。好迪和歐萊雅重新回到十強的行列，位居第七和第十位。

西南地區(qū)：溫雅和貂油并駕齊驅，本月銷量繼續(xù)攀升，分別以19.39%和18.53%的市場綜合占有率位居榜首，地區(qū)冠亞軍的位置更加穩(wěn)固。迪彩暫時穩(wěn)定，市場綜合占有率保持在13%左右。儂絲一如上月，占據(jù)第四的位次，銷售業(yè)績已明顯上升，市場綜合占有率和排在其前的迪彩相差不到0.2個百分點。好迪座次波動一位，徘徊在十強中部。美濤連跳兩級，本月位居好迪之后。匠人和黑霸王在該地區(qū)站穩(wěn)腳跟，連續(xù)兩個月出現(xiàn)在前十的最后兩位。潔絲和佳寶加盟十強，依次位居第七和第八位。上月一度上榜的歐萊雅和海圣，本月被替換而下。

西北地區(qū)：上月前九位品牌有幸再度成為本月前九強，但排名順序多有變化。本月雅倩業(yè)績突顯，在榜上一枝獨秀，和其他品牌拉開更大的距離。溫雅和美濤雙雙后退一位，依次位居其后，市場綜合占有率均在7%左右。光明和黑霸王進步明顯，本月同步上升四位，成功步入前五強，與此相反，迪彩和歐萊雅卻出現(xiàn)下滑，已退至后三之列。只有好迪和艾戴利莎原地不動，仍在上月第六和第七的位置?？ㄉ彿际中疫\，成為本月唯一的新上榜品牌，排名第十位。

三、 美容品

※ 全國市場品監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為65.8%，比上月上升0.9個百分點。上榜品牌趨于穩(wěn)定，上月前九強繼續(xù)保留本月榜上，且排名順序大多變動不大。美寶蓮和羽西穩(wěn)坐頭兩把交椅，本月兩者市場綜合占有率略有波動，美寶蓮遙居榜首，市場綜合占有率為22.85%；羽西則逐步向11%靠近。歐萊雅第三的位次不變，市場綜合占有率上升1.4%。玉蘭油銷售格外看好，本月高升一位，進入前四，市場綜合占有率和排在其前的歐萊雅同在7%以上。歐珀萊和雅芳依舊相鄰，本月出現(xiàn)在十強中游。曼秀雷敦退出前五，本月名列第七。露華濃和鄭明明座穩(wěn)定，保持在上月第八和第九的原位。娥佩蘭躋身前十，占據(jù)第十的位置。

※ 分地區(qū)美容品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：本月前七強品牌均在上月榜上出現(xiàn)。美寶蓮遙遙領先，本月銷穩(wěn)中有升，市場綜合占有率超過31%。歐珀萊頗受青睞，本月銷售業(yè)績有所提高，從上月第四升至第二；羽西穩(wěn)占第三的席位，市場綜合占有率僅落后1個百分點。歐萊雅和露華濃排名爭奪激烈，本月座次互換，歐萊雅略勝一籌，位居第五，露華濃屈居其后，兩者市場綜合占有率同時升至7%以上。曼秀雷敦回落明顯，從十強的前列退至中間位置。CD再接再歷，本月連升三級，名列第七。雅芳、鄭明明和嫣妮本月未能堅持榜上。

東北地區(qū)：美寶蓮、歐萊雅、羽西、玉蘭油和雅芳前五強品牌相對穩(wěn)定，排名格局和上月保持一致。美寶蓮一如既往，市場綜合占有率和上月相差無幾，仍在22%左右。歐萊雅和羽西銷量大增，本月兩者不相上下，市場綜合占有率同為11%多。玉蘭油和雅芳原地不動，其中玉蘭油銷量居高不下，市場綜合占有率領先雅芳近5個百分點。蘭蔻和奇士美再度上榜，本月雙雙前進三位，依次排名第六和第七。資生堂和露華濃同步回落，退至后三之列。上月與前十交錯而過的丁家宜，本月稍作努力，順利進入十強之列。

華東地區(qū)：美寶蓮最受歡迎，市場綜合占有率超過22%。羽西漸穩(wěn)定，市場綜合占有率和位次都和上月基本相同。歐萊雅排名穩(wěn)步上升，本月進入三甲。曼秀雷敦讓出其位，本月退居第五。寶璐絲座次回升明顯，從十強下游躍至本第四。后五位品牌變化明顯，只有歐珀萊和Za堅持榜上。本月歐珀萊下降兩位，退至第八。Za保持上月戰(zhàn)績，堅守在第十的位置。上月曾在榜上的蝶妝、清妃和雅芳，本月與前十無緣，依次位居第十一至第十三。

華南地區(qū)：玉蘭油再度獲勝，本月蟬聯(lián)該地區(qū)冠軍，市場綜合占有率大幅上升，從上月的20.73%升至28.73%，進一步穩(wěn)固其第一的位置。美寶蓮暫居第二，市場綜合占有率維持在上月12%的水平。羽西第三的座次雖然未變，但市場綜合占有率正悄然上升。雅芳和歐珀萊座次互換，歐珀萊銷勢不減，本月?lián)屜纫徊?，名列第四，雅芳位居其后。旁氏繼續(xù)活動在十強中段，本月排名上升一位。歐萊雅和鄭明明重返本月前十，分別排名第七和第十。

西南地區(qū)：和上月相比，前十中有八位品牌基本穩(wěn)定，排名順序也變化不大。美寶蓮市場銷售有所回落，但仍在榜上遙遙領先，市場綜合占有率高出其他品牌10個百分點以上。羽西穩(wěn)居第二，本月銷售更加活躍，市場綜合占有率從上月的14.48%升至18.83%。歐萊雅和玉蘭油堅持在上月第三和第四的原位，市場綜合占有率保持在10%以上。雅芳和歐珀萊位次互換，本月雅芳前進一位，位居第五，將歐珀萊擠退至第六。娥佩蘭和艾琳在該地區(qū)受到歡迎，繼上月后再度入圍。蝶妝和露華濃加入本月十強行列。

西北地區(qū)：美寶蓮和羽西名列前茅，市場綜合占有率分別接近19%和21%。歐萊雅和奧斯曼雙雙后退一位，但仍保持在前五之列。蘭皙歐銷售穩(wěn)定，堅守在上月第六的位置，市場綜合占有率也和上月基本相同。Za位次穩(wěn)步上升，本月升至第七。雅倩實力不減，直接步入前三強，在新上榜品牌中表現(xiàn)最為突出。而上月曾在榜上的蕾琪、艾迪絲和色彩地帶等，本月均與前十無緣。

編輯/申利珍