李　泠

２０世紀９０年代中期以來，互聯網在我國開始興起，并迅速得到普及。由于互聯網的迅速普及和信息傳遞的快捷，人們便給它一個與廣播、電視和報紙相并列的稱號：第四媒體。第四媒體以強大的信息傳遞力量沖擊著其他媒體，尤其是報紙，感受到了更大的壓力和危機。對此，人民日報社的人民網在２０００年率先建成運行后，各省市和各地市媒體也紛紛建立新聞網站或報紙電子版?？梢哉f，在互聯網上，各家地方新聞網站形成了一支網上新聞勁旅，構成了一道具有中國特色的壯麗景觀。

然而，互聯網畢竟是信息時代的高科技產物，它的功能和它的操作都應與信息時代的各種發(fā)展所同步。據調查，很多地市媒體的新聞網站只是起到報紙的復制作用，報紙上印刷的文字照搬到網站上就算完成了任務。其實，當初很多新聞網站的建立存在著跟風之舉，很多的地市報社總覺得有了新聞網站就是實現了新聞傳播現代化，而對于它的特點和規(guī)律并沒有去進行深入地研究探討，更談不上創(chuàng)新。新聞網站比報紙的活動空間更廣闊，更有變化性，更有開發(fā)性。而實際上，地方新聞網站恰恰停留在簡單化的層面上。簡單化已成為地方新聞網站存在的突出問題。

簡單化的表現之一，內容較為簡單，而且更新較慢。很多內容往往是從報紙母體上簡單照搬，甚至于把母體上刊發(fā)的內容簡單貼到網頁上。缺乏精心策劃，缺少深入采訪。操作者沒有根據網絡新聞的規(guī)律和特征，對其進行再加工，也沒有根據網民的需要拓寬網絡信息傳播的新領域，因而滿足不了信息社會的需求。要知道，如今網民的接收水平和要求都很高，簡單的內容加上陳舊的網頁，是不能吸引網民們去點擊的。

簡單化的表現之二，形式簡單手法單一。從目前的現狀來看，由于人才的技術水平、設備裝備水平的限制，表現形式大多沒有達到多媒體的效果，音頻、視頻和動畫的傳播手段大多還沒有使用，還僅僅局限于文字和圖片的組合。即使是文字和圖片組合也缺少豐富多彩的表現手法，局限在平面上，缺少立體開發(fā)。網絡媒體優(yōu)于報紙媒體在很大程度上是表現形式的優(yōu)勢，網絡媒體獨特的表現形式使它的內容更具有了誘人的色彩。其實，網絡媒體與報紙媒體競爭的最大優(yōu)勢就在于它的多媒體性，報紙媒體受到網絡媒體的最大沖擊也在于它的多媒體性，然而，城市新聞網絡的最大的盲點和最大的潛能也在于它的多媒體性。因此，表現形式的開發(fā)當是地方新聞網絡的最迫切的任務。

簡單化的表現之三，服務功能簡單。目前地方新聞網絡的服務功能基本局限于新聞信息的傳播上，而作為互聯網的組成部分，很多互聯網的服務功能卻處于待開發(fā)狀態(tài)。如知識服務、信息服務、游樂服務、及時交互功能服務、生活服務等都還沒有開發(fā)好，所以網民們打開這樣的網站感到乏味，繼而是置之不理。在這種情況下，廣告和贊助商不會看好這種網站，因而很多地方新聞網站是虧損的。既虧損，就難以搞再開發(fā)，如果形成了惡性循環(huán)，就難以生存。

以上這些問題，并不是互聯網本身存在的問題，而是新聞網站在技術條件和人力資源上存在的問題。這些問題的存在是必然的，因為任何一項新的科學的研究和應用，開始都是較為簡單的，只要加大研究和開發(fā)的力度，就會深化簡單超越簡單，邁向科學的高層次。這就是說，地方新聞網站的前景是好的，出路是廣闊的。因此，地方新聞網站要辦出新的水平，就要強化"有出路，前景好"的觀念，在思想上樹立辦好新聞網站的堅定信心。思想的重視，無疑會給辦好新聞網站提供一個良好的發(fā)展環(huán)境，增加諸多的精神力量。

首先，應把新聞網站當作一種產業(yè)來做，這樣就會加大投入，就會拓展開發(fā)，就會較快地出現新的轉機。如果把它當作一種產業(yè)，就要樹立它的獨立性，就要讓它與母體報紙脫離依附關系，就要讓它在信息經濟的大海里遨游。目前網絡作為一種產業(yè)正是平穩(wěn)發(fā)展的大好時機，這個新興的產業(yè)經過一陣顛簸之后，總結了自己的經驗與教訓，而新聞網站作為后來者就有了前車之鑒，就可以站在別人的肩膀上迅速增高，就可以在別人打造的平臺上一展風采。當作一種產業(yè)來做，就可以著手整合資源，聯手發(fā)展。在地方上，一些電臺、電視臺以及信息公司所開辦的網站，由于同樣存在報紙媒體的新聞網站的問題，辦得也不是很理想，如果聯合起來辦一個網站來經營，就可能成為強勢媒體。

其次，一定要加大人才資源的開發(fā)和技術力量培訓。就地市的新聞網站來說，同樣需要中高層的技術人才、經營人才和管理人才，而這些恰恰是制約發(fā)展的瓶頸。在傳統(tǒng)新聞媒體的人才中，編采、廣告、發(fā)行人才很難適應信息經濟的發(fā)展，這就要引進和培訓人才。有了人才和技術，可以說奠定了成功的基礎。但值得注意的是，地方新聞媒體的領導目前還未能把注意力轉向這種產業(yè)上來，這種觀念和意識如果不改變，人力資源的開發(fā)和技術力量的培訓將不會有大的進展。

再次，一定要把網站辦出濃郁的地方特色，以此和其他大型網站展開強力的競爭。地域性和接近性是地方媒體的發(fā)展規(guī)律，也為地方新聞網站提供了成功的經驗。如果不與地方的網民服務，如果不烹調地方特色的餐飲，就會成為無源之水，無本之木，就會失去生存的基礎，就不可能在競爭中站穩(wěn)腳跟，出路將不復存在。