施忠陽(yáng)　黃　鯤

《梨園春》：同樣專注異樣精彩

唱紅了祖國(guó)大江南北的《梨園春》，在全國(guó)戲曲欄目中可謂一朵奇葩，更是河南電視臺(tái)文藝宣傳的一面金字招牌。從主管領(lǐng)導(dǎo)到欄目組的全體人員，深知"打天下易，守天下難"的道理，因此，大家沒(méi)有守著耀眼的榮譽(yù)不思進(jìn)取，而是著力挖掘我省戲曲文化的深厚積淀，力求推陳出新，以增強(qiáng)現(xiàn)代意識(shí)為中心，通過(guò)新的內(nèi)容、新的形式、新的精彩來(lái)打動(dòng)觀眾、吸引觀眾、報(bào)答觀眾。

２００３年６月２２日到８月１０日，《梨園春》欄目聯(lián)合河南省豫劇一團(tuán)、省京劇院、省曲劇團(tuán)、省越調(diào)團(tuán)等八家專業(yè)劇團(tuán)，精心推出了八臺(tái)專場(chǎng)晚會(huì)。八家專業(yè)劇團(tuán)在同一個(gè)舞臺(tái)上分別展示各個(gè)派別絕活的風(fēng)采，可謂"八仙過(guò)海--各顯神通"。藝術(shù)家們的精湛表演，不但使觀眾品嘗了一道道精美的戲曲大餐，也有力地推介了河南的地方劇種，并使原本分散的各個(gè)劇團(tuán)有了一次絕佳的交流機(jī)會(huì)，更使八家專業(yè)劇團(tuán)在社會(huì)上吸引到了更多的關(guān)注。這種將中國(guó)傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代電視傳媒手段進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的奇妙構(gòu)思受到了業(yè)內(nèi)人士和觀眾"大策劃、大創(chuàng)意、大手筆"的交口贊揚(yáng)，也受到了省領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)。省委副書(shū)記王全書(shū)贊揚(yáng)"這次《梨園春》欄目與劇團(tuán)的合作，是欄目的一次創(chuàng)新，很有新意、創(chuàng)意和深意，可謂珠聯(lián)璧合、相映生輝"。

在第１６、１７屆全國(guó)電視文藝星光獎(jiǎng)評(píng)選中，《梨園春》欄目連續(xù)榮獲"優(yōu)秀欄目獎(jiǎng)"；龍騰虎躍--《梨園春》２００３年十六省市電視臺(tái)元旦戲曲晚會(huì)榮獲第１７屆戲曲節(jié)目一等獎(jiǎng)，河南電視臺(tái)２００３年春節(jié)晚會(huì)獲得戲曲節(jié)目二等獎(jiǎng)；在第四屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)評(píng)選中，《梨園春》節(jié)目主持人榮獲電視節(jié)目主持人優(yōu)秀獎(jiǎng)……獲獎(jiǎng)不能代表未來(lái)，一系列的榮譽(yù)成為《梨園春》欄目一個(gè)新的起點(diǎn)。目前，欄目組正在緊張地準(zhǔn)備欄目改版計(jì)劃，從內(nèi)容、演員、參賽選手到形式等都將進(jìn)行全新的包裝和演繹，以更加嶄新的形象回報(bào)廣大觀眾的一貫支持，為繁榮河南電視臺(tái)乃至河南電視文藝做出更大的貢獻(xiàn)。同時(shí)，欄目組還正在緊張籌備２００４年度春節(jié)戲曲晚會(huì)，一場(chǎng)精彩、豐盛的年關(guān)大餐將給觀眾帶來(lái)更多的驚喜：其一，從１９９９年以來(lái)闖入《梨園春》擂臺(tái)賽年度總決賽的近１００名擂主將在２００４年的晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)悉數(shù)登臺(tái)與觀眾見(jiàn)面，爭(zhēng)奪２００４年度總冠軍；其二，本次晚會(huì)在保留經(jīng)典戲曲唱段的基礎(chǔ)上，將以創(chuàng)新節(jié)目為主，著力用傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)展現(xiàn)多姿多彩的現(xiàn)代生活，唯美、時(shí)尚將使傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)迸發(fā)更多魅力，也將為觀眾帶來(lái)更多精彩。

文藝晚會(huì)：特別打造別樣魅力

毫無(wú)疑問(wèn)， 文藝宣傳主要承擔(dān)著娛樂(lè)大眾的功能。在文藝宣傳的多種手段中，文藝晚會(huì)無(wú)疑是一種十分直接、有效的宣傳手段，也是一種富于激情、吸引力和感染力的宣傳手段，因此為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)。在直觀地服務(wù)觀眾、娛樂(lè)觀眾的同時(shí)，文藝晚會(huì)也在潛移默化地引導(dǎo)、影響著觀眾。然而，在時(shí)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視界，文藝晚會(huì)可謂比比皆是，如何吸引廣大觀眾的眼球，在眾多晚會(huì)中脫穎而出，真正發(fā)揮文藝晚會(huì)突擊隊(duì)、輕騎兵的作用，每一場(chǎng)文藝晚會(huì)就必須有自身的獨(dú)特之處。河南電視臺(tái)承辦的多臺(tái)大型文藝晚會(huì)在全國(guó)和省級(jí)不同獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比中屢有斬獲，比如日前榮膺多項(xiàng)全國(guó)電視文藝"星光獎(jiǎng)"和河南電視文藝"牡丹獎(jiǎng)"，說(shuō)明了河南電視臺(tái)的文藝晚會(huì)有著一定的影響力，那么河南電視臺(tái)的文藝晚會(huì)又是怎樣突出重圍呢？

其一，打造別具一格的晚會(huì)形式。在非典疫情嚴(yán)重的５月，河南電視臺(tái)在利用新聞、評(píng)論、專題等多種宣傳手段的同時(shí)，還特別舉辦了一場(chǎng)抗擊非典專題文藝晚會(huì)--《我們?nèi)f眾一心》來(lái)配合抗擊非典的宣傳。在形式上，晚會(huì)導(dǎo)演組獨(dú)具匠心，將視線拓展到了舞臺(tái)以外。不僅有舞臺(tái)表演，更有演播室訪談，并配以大量紀(jì)實(shí)資料，這種"空間分割"的形式突破了傳統(tǒng)文藝晚會(huì)的形式，從而使廣大觀眾耳目一新，收到了良好的宣傳效果。

其二，打造河南特色的晚會(huì)內(nèi)容。再好的形式也是為內(nèi)容服務(wù)。如果只追求形式而沒(méi)有好的內(nèi)容，就等于逐末舍本。河南是個(gè)文化大省，尤其是有豐富的戲曲資源。河南電視臺(tái)在舉辦每一場(chǎng)晚會(huì)的時(shí)候，都十分注意利用戲曲做文章。"越是民族的，越是世界的"，濃郁的地方特色為每一場(chǎng)晚會(huì)打上了清晰的河南烙印，從而使晚會(huì)以獨(dú)特的魅力亮相全國(guó)。在我省抗擊非典取得階段性勝利后，我臺(tái)用一周的時(shí)間推出的大型電視文藝晚會(huì)《走過(guò)風(fēng)雨--河南省慶祝抗擊非典取得階段性勝利文藝晚會(huì)》便是這樣。晚會(huì)鮮明的主題、緊湊的節(jié)奏、恢弘的氣勢(shì)，特別是濃郁的地方特色，受到了業(yè)內(nèi)人士和觀眾的交口稱贊。一個(gè)月后，中央電視臺(tái)第三套節(jié)目在晚間黃金時(shí)段完整播出了這臺(tái)晚會(huì)，成為全國(guó)唯一一家在中央電視臺(tái)播出抗擊非典晚會(huì)的省級(jí)電視臺(tái)。

其三，恪守"三貼近"的宣傳原則。"三貼近"是每一個(gè)電視工作者應(yīng)該恪守的原則，也是每一個(gè)電視工作者應(yīng)該追求的目標(biāo)。要做到"三貼近"，就必須深入實(shí)際，深入生活，深入群眾。電視文藝宣傳同樣如此。為迎接"七一"，河南電視臺(tái)錄制了《激情飛揚(yáng)頌七月》，將舞臺(tái)搬到了鄭州市綠城廣場(chǎng)，臺(tái)上、臺(tái)下萬(wàn)余人的同聲高歌，演員同時(shí)也是觀眾，觀眾同時(shí)也是演員，極大地調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的積極性和主動(dòng)性，現(xiàn)場(chǎng)氣氛之熱烈超乎想像。這樣的貼近是一種貼近，而將舞臺(tái)搬到基層百姓面前是一種更深刻的貼近。

尾聲：艷陽(yáng)高照風(fēng)光這邊獨(dú)好

前不久，針對(duì)河南電視臺(tái)文藝宣傳取得的優(yōu)異成績(jī)，省委副書(shū)記王全書(shū)作出重要指示："省電視臺(tái)一手抓新聞宣傳，力度明顯加大，上中央臺(tái)新聞聯(lián)播率一路攀升；一手抓文藝等其他方面的宣傳……受到了中央臺(tái)的高度評(píng)價(jià)和廣大觀眾的贊許。望繼續(xù)加強(qiáng)兩個(gè)熒屏一起抓的意識(shí)，保持和發(fā)展這一喜人的好勢(shì)頭，使河南新聞等節(jié)目在中央臺(tái)的發(fā)稿不斷取得新突破，把前進(jìn)中的河南、正在崛起的河南展現(xiàn)給世人。"成績(jī)的取得和新一屆的局臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子正確的決策、銳意進(jìn)取、勇于創(chuàng)新是分不開(kāi)的。正如周紹成臺(tái)長(zhǎng)所說(shuō)："這些成績(jī)的取得，得益于近年來(lái)我們牢牢堅(jiān)持'新聞立臺(tái)、文藝興臺(tái)'的指導(dǎo)方針，以'三個(gè)代表'重要思想統(tǒng)領(lǐng)電視文藝宣傳工作，堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，切實(shí)貫徹'三貼近'，堅(jiān)持電視文藝走群眾路線，創(chuàng)作出更多更好的文藝作品，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，是我們電視工作者義不容辭的責(zé)任。"

正是在這樣的思想指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)調(diào)整改革后的河南電視文藝更加注重從大局出發(fā)，把社會(huì)效益放在第一位，呈現(xiàn)出節(jié)目的大視角、大文化與大格局。

面對(duì)耀眼的榮譽(yù)，河南電視人又在謀劃著新的輝煌：論證策劃歷時(shí)一年左右、樣片制作已經(jīng)進(jìn)入后期完善階段的大型武術(shù)競(jìng)技娛樂(lè)欄目《武林風(fēng)》，在經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的審查之后，將在河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道晚間黃金時(shí)段與全國(guó)觀眾見(jiàn)面。這檔"濃郁河南特色、節(jié)目資源無(wú)與倫比、全國(guó)首創(chuàng)"的新節(jié)目勢(shì)必吸引全國(guó)大多數(shù)觀眾的眼球，也必將成為日益繁榮的河南電視文藝的重要組成部分。這檔節(jié)目還將與《梨園春》形成"一文一武、剛?cè)嵯酀?jì)、動(dòng)靜結(jié)合"的局面，共同打開(kāi)河南電視臺(tái)文藝宣傳的嶄新局面。

金色的秋天，和煦的陽(yáng)光，我們有理由相信，河南電視臺(tái)的文藝宣傳將乘改革東風(fēng)，鑄就新的輝煌，猶如百花之牡丹，卓爾不群；猶如山巔之松柏，傲然常青。