王　瀾　鐘程發(fā)

筆者大為驚詫!

坐在對面的人，是雅泰的老總，還是文人墨客?一、名樓文化相思情

提起鎮(zhèn)江，有點文學(xué)修養(yǎng)的人，無不脫口而出：“何處望神州，滿眼風(fēng)光北固樓”。然而，有多少人知曉：中國詩詞曲賦中所提到的八大名樓，有四座就在鎮(zhèn)江。對此，雅泰的董事長、總經(jīng)理徐為明如數(shù)家珍，娓娓道來：

“鎮(zhèn)江有北固樓、芙蓉樓、小山樓，還有唐朝詩人許渾在丁卯山莊整理的個人詩集《丁卯集》中，一句詩‘山雨欲來風(fēng)滿樓，膾炙人口，家喻戶曉。此樓據(jù)說歷史上確實存在過，但遺址難尋。為使之有其名有其實，我已在丁卯開發(fā)區(qū)內(nèi)重建風(fēng)滿樓……”講到這里，意猶未盡，他興致勃勃地背誦起張祜和許渾的名句……

筆者曾先后采訪過幾十位知名企業(yè)家，如此喜歡詩詞的老總真是少見?！澳闶窃娫~協(xié)會會員?”

他微微一笑：“我酷愛中華民族悠久的文化!”

再觀察其辦公室，果然不同凡響：裝飾櫥里，陳列的文房四寶旁邊，竟然極不協(xié)調(diào)地放著一只碩大的男性“鞋子”，走近細(xì)看，發(fā)現(xiàn)竟是鞋型的大煤塊。徐總說，這是他在煤堆里發(fā)現(xiàn)的，并沒有經(jīng)過任何雕琢加工。為什么放在這醒目位置?他說，為了使自己牢記從煤炭起家，從煤炭創(chuàng)業(yè)，鞭策自己一步一個腳印地前進(jìn)。

提起創(chuàng)業(yè)，話匣子由此打開。二、要煤炭，找亞

提起徐為明的名字，也許大多數(shù)人都比較生疏，然而，一句朗朗上口的“要煤炭，找亞太”廣告語，早就響遍大江南北，婦孺皆知。徐為明不愧為企業(yè)文化宣傳的高手，鎮(zhèn)江城觸目可見這句廣告，從而逐漸使亞太成為知名企業(yè)。

提起這廣告語，他風(fēng)趣地說：“這是吵架吵出來的!”

當(dāng)徐為明還是個毛頭小伙子時，經(jīng)營煤炭的一錢姓大戶很瞧不起他，在一次訂貨競爭中，公然叫他“一邊涼快去，別來湊熱鬧!”

小徐血氣方剛，不甘示弱地回敬：“你能賣煤炭，為什么我就不能經(jīng)營?要煤炭，找亞太!”說干就干立即行動，第二天，他果真亮出這個廣告牌……

初出茅廬，就顯露出其獨特的經(jīng)營方式和善于策劃的才華，他這敏捷的思維，仍要歸功于他的文化修養(yǎng)。

徐為明的艱苦創(chuàng)業(yè)史，要追溯到80年代中期。隨著改革開放的浪潮到來，年僅23歲的他，按捺不住致富思進(jìn)的心情，毅然丟開鐵飯碗，投身改革大潮的洪流中。一開始他承包一個校辦企業(yè)，辛苦三年成為“萬元戶”。90年代初，特別是鄧小平南巡講話后，他抓住計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡的機(jī)遇，創(chuàng)辦了“鎮(zhèn)江市潤州特種器材商行”，從而由加工生產(chǎn)向經(jīng)營型過渡，他提出“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”的經(jīng)營戰(zhàn)略。

90年代中期，為使企業(yè)適應(yīng)市場需要，走上規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展的軌道，形成企業(yè)的“聯(lián)合艦隊”，徐為明將企業(yè)逐步發(fā)展到6個公司，并為每個公司打出一句令人難忘的文化廣告語：亞太商務(wù)中心——亞太商務(wù)，為您服務(wù)!亞太旅游公司——亞太旅游，爭創(chuàng)一流!亞太運輸公司——亞太運輸，昂首闊步卜…·用徐為明的話來講，企業(yè)之所以叫“亞太”，是希望企業(yè)的前途有著像“亞太區(qū)域”那樣博大的地域和情懷，企業(yè)的經(jīng)營要遍及亞太地區(qū)。

六個公司中，亞太能源公司經(jīng)營的煤炭最具特色。計劃經(jīng)濟(jì)供煤方式消除后，不少老國有企業(yè)因資金不暢，出現(xiàn)“斷炊缺糧”現(xiàn)象。徐為明敢挑大梁，組織數(shù)百萬元貨源，支持困難企業(yè)，從而穩(wěn)定了生產(chǎn)，真正做到雪中送炭。

對吸引民間的中小單位用煤，他打出“白煤塊，煙煤塊，送貨還是亞太快”、“批發(fā)價，直撥價，亞太煤炭優(yōu)惠價”等通俗廣告語，從而使企業(yè)贏得更廣泛的業(yè)務(wù)，贏得更多客戶的信賴。

他頗有感觸地說，一個企業(yè)如果能有較多的文化色彩和文化內(nèi)涵，將會種豆得“瓜”，將有意想不到的財源和收獲……三、展風(fēng)采富而思進(jìn)

徐為明踏上工作崗位后，已是進(jìn)入改革開放的80年代初，萬象更新，舞廳、娛樂場所風(fēng)起云涌地向人們走來。而父母遠(yuǎn)在青海，無人督促的徐為明卻是白天上班，晚上步行十幾里上夜校。節(jié)假日泡圖書館、新華書店，或把自己關(guān)在宿舍搞發(fā)明創(chuàng)造。

他通過自學(xué)成才，從事業(yè)余發(fā)明創(chuàng)造，先后搞出數(shù)十項發(fā)明成果，于1985年4月1日，我國第一部《專利法》實施當(dāng)日，向國家專利局提交“方便鋸弓”的專利申請，成為中國第一批、也是鎮(zhèn)江第一位專利申請者。之后，他先后向國家專利局提交“照明傘”、“方便皮鞋”、“鼓風(fēng)旗桿”等多項專利申請，并成為“全國發(fā)明者聯(lián)誼會”會員。所謂“鼓風(fēng)旗桿”，就是在無風(fēng)的情況下，旗幟仍然可以飄揚。這獨具匠心的發(fā)明，已分別運用在香港、澳門的回歸儀式上，永載共和國的史冊。

在擴(kuò)大三產(chǎn)經(jīng)營的同時，徐為明又構(gòu)思二產(chǎn)的宏偉藍(lán)圖。他瞄準(zhǔn)中國人口多、消費大的特點，投資2千多萬元，在丁卯開發(fā)區(qū)征地數(shù)十畝，購置進(jìn)口設(shè)備，建成一座大型純凈水生產(chǎn)基地。他將爭取成為全省乃至全國名列前茅的大型飲用水企業(yè)，并逐步發(fā)展到生產(chǎn)飲料、酒類、食品、電子、音像等其它產(chǎn)品，形成堅實的綜合產(chǎn)業(yè)群。

為使產(chǎn)品在市場占有一席之地，他打出一個充滿信心的廣告語：“飲用雅泰水，生活甜又美!”“喝就喝雅泰，喝了真爽快!”“雅泰”與“亞太”諧音，是“高雅”、“安泰”的合成，徐為明打算將企業(yè)字號由“亞太”逐步過渡到“雅泰”。目前省工商局已批準(zhǔn)資產(chǎn)重組，正式掛牌為“江蘇雅泰集團(tuán)有限公司”，他堅信，新的名稱將給企業(yè)帶來新的騰飛和新的輝煌。

他深知廣告語的背后需要有優(yōu)質(zhì)商品來支撐!為確保“雅泰水”的競爭力，他投資數(shù)十萬元，在廠區(qū)打了600多米深的巖層井，該地質(zhì)屬中生代侏羅紀(jì)時代的火層巖地帶，距今有一億兩千萬年，水質(zhì)清瑩，未受污染，含有人體必需的二十多種礦元素。他還根據(jù)有關(guān)科技資料，提出獨特的飲水新觀念，將“雅泰：水分為“純凈水”和“礦泉水”兩大系列，前者可沖刷人體血液雜質(zhì)，后者可補(bǔ)充人體礦物質(zhì)，并友情提示兩種水每星期交替使用，有利人體新陳代謝……

作為京口區(qū)政協(xié)常委，他積極參與策劃多項社會活動，積極為政府獻(xiàn)計獻(xiàn)策，正在匯編《一方熱土》，這是為鎮(zhèn)江城市百年遠(yuǎn)景發(fā)展規(guī)劃設(shè)想而創(chuàng)作的一部為地方政府建言獻(xiàn)策的專著。

2002年，他被市委宣傳部、團(tuán)市委等六家單位聯(lián)合授予“鎮(zhèn)江市首屆十大杰出青年光彩之星”稱號。同時，他還是中國企業(yè)家協(xié)會會員、江蘇省企業(yè)家學(xué)術(shù)研究會理事……

徐為明說，他要建風(fēng)滿樓，寓意人生時刻充滿危機(jī)，企業(yè)時刻充滿危機(jī)，這是對短暫人生的警示，對企業(yè)的警示、人生與事業(yè)要時刻居安思危，從而永不懈怠，迎著風(fēng)雨，搏擊商海。據(jù)他介紹，此樓整個面積800平方米，是建立在三層樓廠房之上。樓下有3000平方米的企業(yè)用房?！吧蠈影簿?，下層樂業(yè)。”也只有徐為明會作出如此新奇的解釋!這就是一個成功企業(yè)家的名樓文化情結(jié)!