王　瀾　鐘程發(fā)

筆者大為驚詫!

坐在對(duì)面的人，是雅泰的老總，還是文人墨客?一、名樓文化相思情

提起鎮(zhèn)江，有點(diǎn)文學(xué)修養(yǎng)的人，無不脫口而出：“何處望神州，滿眼風(fēng)光北固樓”。然而，有多少人知曉：中國(guó)詩(shī)詞曲賦中所提到的八大名樓，有四座就在鎮(zhèn)江。對(duì)此，雅泰的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理徐為明如數(shù)家珍，娓娓道來：

“鎮(zhèn)江有北固樓、芙蓉樓、小山樓，還有唐朝詩(shī)人許渾在丁卯山莊整理的個(gè)人詩(shī)集《丁卯集》中，一句詩(shī)‘山雨欲來風(fēng)滿樓，膾炙人口，家喻戶曉。此樓據(jù)說歷史上確實(shí)存在過，但遺址難尋。為使之有其名有其實(shí)，我已在丁卯開發(fā)區(qū)內(nèi)重建風(fēng)滿樓……”講到這里，意猶未盡，他興致勃勃地背誦起張祜和許渾的名句……

筆者曾先后采訪過幾十位知名企業(yè)家，如此喜歡詩(shī)詞的老總真是少見?！澳闶窃?shī)詞協(xié)會(huì)會(huì)員?”

他微微一笑：“我酷愛中華民族悠久的文化!”

再觀察其辦公室，果然不同凡響：裝飾櫥里，陳列的文房四寶旁邊，竟然極不協(xié)調(diào)地放著一只碩大的男性“鞋子”，走近細(xì)看，發(fā)現(xiàn)竟是鞋型的大煤塊。徐總說，這是他在煤堆里發(fā)現(xiàn)的，并沒有經(jīng)過任何雕琢加工。為什么放在這醒目位置?他說，為了使自己牢記從煤炭起家，從煤炭創(chuàng)業(yè)，鞭策自己一步一個(gè)腳印地前進(jìn)。

提起創(chuàng)業(yè)，話匣子由此打開。二、要煤炭，找亞

提起徐為明的名字，也許大多數(shù)人都比較生疏，然而，一句朗朗上口的“要煤炭，找亞太”廣告語(yǔ)，早就響遍大江南北，婦孺皆知。徐為明不愧為企業(yè)文化宣傳的高手，鎮(zhèn)江城觸目可見這句廣告，從而逐漸使亞太成為知名企業(yè)。

提起這廣告語(yǔ)，他風(fēng)趣地說：“這是吵架吵出來的!”

當(dāng)徐為明還是個(gè)毛頭小伙子時(shí)，經(jīng)營(yíng)煤炭的一錢姓大戶很瞧不起他，在一次訂貨競(jìng)爭(zhēng)中，公然叫他“一邊涼快去，別來湊熱鬧!”

小徐血?dú)夥絼偅桓适救醯鼗鼐矗骸澳隳苜u煤炭，為什么我就不能經(jīng)營(yíng)?要煤炭，找亞太!”說干就干立即行動(dòng)，第二天，他果真亮出這個(gè)廣告牌……

初出茅廬，就顯露出其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式和善于策劃的才華，他這敏捷的思維，仍要?dú)w功于他的文化修養(yǎng)。

徐為明的艱苦創(chuàng)業(yè)史，要追溯到80年代中期。隨著改革開放的浪潮到來，年僅23歲的他，按捺不住致富思進(jìn)的心情，毅然丟開鐵飯碗，投身改革大潮的洪流中。一開始他承包一個(gè)校辦企業(yè)，辛苦三年成為“萬元戶”。90年代初，特別是鄧小平南巡講話后，他抓住計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡的機(jī)遇，創(chuàng)辦了“鎮(zhèn)江市潤(rùn)州特種器材商行”，從而由加工生產(chǎn)向經(jīng)營(yíng)型過渡，他提出“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

90年代中期，為使企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需要，走上規(guī)?；I(yè)化發(fā)展的軌道，形成企業(yè)的“聯(lián)合艦隊(duì)”，徐為明將企業(yè)逐步發(fā)展到6個(gè)公司，并為每個(gè)公司打出一句令人難忘的文化廣告語(yǔ)：亞太商務(wù)中心——亞太商務(wù)，為您服務(wù)!亞太旅游公司——亞太旅游，爭(zhēng)創(chuàng)一流!亞太運(yùn)輸公司——亞太運(yùn)輸，昂首闊步卜…·用徐為明的話來講，企業(yè)之所以叫“亞太”，是希望企業(yè)的前途有著像“亞太區(qū)域”那樣博大的地域和情懷，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要遍及亞太地區(qū)。

六個(gè)公司中，亞太能源公司經(jīng)營(yíng)的煤炭最具特色。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)供煤方式消除后，不少老國(guó)有企業(yè)因資金不暢，出現(xiàn)“斷炊缺糧”現(xiàn)象。徐為明敢挑大梁，組織數(shù)百萬元貨源，支持困難企業(yè)，從而穩(wěn)定了生產(chǎn)，真正做到雪中送炭。

對(duì)吸引民間的中小單位用煤，他打出“白煤塊，煙煤塊，送貨還是亞太快”、“批發(fā)價(jià)，直撥價(jià)，亞太煤炭?jī)?yōu)惠價(jià)”等通俗廣告語(yǔ)，從而使企業(yè)贏得更廣泛的業(yè)務(wù)，贏得更多客戶的信賴。

他頗有感觸地說，一個(gè)企業(yè)如果能有較多的文化色彩和文化內(nèi)涵，將會(huì)種豆得“瓜”，將有意想不到的財(cái)源和收獲……三、展風(fēng)采富而思進(jìn)

徐為明踏上工作崗位后，已是進(jìn)入改革開放的80年代初，萬象更新，舞廳、娛樂場(chǎng)所風(fēng)起云涌地向人們走來。而父母遠(yuǎn)在青海，無人督促的徐為明卻是白天上班，晚上步行十幾里上夜校。節(jié)假日泡圖書館、新華書店，或把自己關(guān)在宿舍搞發(fā)明創(chuàng)造。

他通過自學(xué)成才，從事業(yè)余發(fā)明創(chuàng)造，先后搞出數(shù)十項(xiàng)發(fā)明成果，于1985年4月1日，我國(guó)第一部《專利法》實(shí)施當(dāng)日，向國(guó)家專利局提交“方便鋸弓”的專利申請(qǐng)，成為中國(guó)第一批、也是鎮(zhèn)江第一位專利申請(qǐng)者。之后，他先后向國(guó)家專利局提交“照明傘”、“方便皮鞋”、“鼓風(fēng)旗桿”等多項(xiàng)專利申請(qǐng)，并成為“全國(guó)發(fā)明者聯(lián)誼會(huì)”會(huì)員。所謂“鼓風(fēng)旗桿”，就是在無風(fēng)的情況下，旗幟仍然可以飄揚(yáng)。這獨(dú)具匠心的發(fā)明，已分別運(yùn)用在香港、澳門的回歸儀式上，永載共和國(guó)的史冊(cè)。

在擴(kuò)大三產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，徐為明又構(gòu)思二產(chǎn)的宏偉藍(lán)圖。他瞄準(zhǔn)中國(guó)人口多、消費(fèi)大的特點(diǎn)，投資2千多萬元，在丁卯開發(fā)區(qū)征地?cái)?shù)十畝，購(gòu)置進(jìn)口設(shè)備，建成一座大型純凈水生產(chǎn)基地。他將爭(zhēng)取成為全省乃至全國(guó)名列前茅的大型飲用水企業(yè)，并逐步發(fā)展到生產(chǎn)飲料、酒類、食品、電子、音像等其它產(chǎn)品，形成堅(jiān)實(shí)的綜合產(chǎn)業(yè)群。

為使產(chǎn)品在市場(chǎng)占有一席之地，他打出一個(gè)充滿信心的廣告語(yǔ)：“飲用雅泰水，生活甜又美!”“喝就喝雅泰，喝了真爽快!”“雅泰”與“亞太”諧音，是“高雅”、“安泰”的合成，徐為明打算將企業(yè)字號(hào)由“亞太”逐步過渡到“雅泰”。目前省工商局已批準(zhǔn)資產(chǎn)重組，正式掛牌為“江蘇雅泰集團(tuán)有限公司”，他堅(jiān)信，新的名稱將給企業(yè)帶來新的騰飛和新的輝煌。

他深知廣告語(yǔ)的背后需要有優(yōu)質(zhì)商品來支撐!為確?！把盘┧钡母?jìng)爭(zhēng)力，他投資數(shù)十萬元，在廠區(qū)打了600多米深的巖層井，該地質(zhì)屬中生代侏羅紀(jì)時(shí)代的火層巖地帶，距今有一億兩千萬年，水質(zhì)清瑩，未受污染，含有人體必需的二十多種礦元素。他還根據(jù)有關(guān)科技資料，提出獨(dú)特的飲水新觀念，將“雅泰：水分為“純凈水”和“礦泉水”兩大系列，前者可沖刷人體血液雜質(zhì)，后者可補(bǔ)充人體礦物質(zhì)，并友情提示兩種水每星期交替使用，有利人體新陳代謝……

作為京口區(qū)政協(xié)常委，他積極參與策劃多項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)，積極為政府獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，正在匯編《一方熱土》，這是為鎮(zhèn)江城市百年遠(yuǎn)景發(fā)展規(guī)劃設(shè)想而創(chuàng)作的一部為地方政府建言獻(xiàn)策的專著。

2002年，他被市委宣傳部、團(tuán)市委等六家單位聯(lián)合授予“鎮(zhèn)江市首屆十大杰出青年光彩之星”稱號(hào)。同時(shí)，他還是中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)會(huì)員、江蘇省企業(yè)家學(xué)術(shù)研究會(huì)理事……

徐為明說，他要建風(fēng)滿樓，寓意人生時(shí)刻充滿危機(jī)，企業(yè)時(shí)刻充滿危機(jī)，這是對(duì)短暫人生的警示，對(duì)企業(yè)的警示、人生與事業(yè)要時(shí)刻居安思危，從而永不懈怠，迎著風(fēng)雨，搏擊商海。據(jù)他介紹，此樓整個(gè)面積800平方米，是建立在三層樓廠房之上。樓下有3000平方米的企業(yè)用房?！吧蠈影簿?，下層樂業(yè)?！币仓挥行鞛槊鲿?huì)作出如此新奇的解釋!這就是一個(gè)成功企業(yè)家的名樓文化情結(jié)!