從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看，產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制，而品牌是根植于廣大消費(fèi)者的頭腦中的，是他們?cè)敢飧冻鲑?gòu)買的情感依托。產(chǎn)品是可能會(huì)被迅速淘汰的，而品牌是超越時(shí)空的。

從知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來看，成功的品牌本身就是一種巨大的資源與財(cái)富，可口可樂、摩托羅拉、吉列、雀巢等品牌本身就價(jià)值千金。

要建立一個(gè)成功的品牌并不是一件易事，就像是做一道誘人的菜，所有的作料都齊全了，可是你卻不知怎么下手，應(yīng)該先做什么后做什么，你還不是太清楚。于是憑感覺，或是一古腦地全放進(jìn)鍋里，或是拿到什么就放什么，結(jié)果可想而知，這已經(jīng)不是你所要做的一道菜了。如果您一開始就知道一些基本的程序，你就決不會(huì)這么狼狽。做菜是小事，可是如果在建立品牌的過程中，還遇到這樣的情況，那也許您或是被同事恥笑或是被開除。當(dāng)然還有另一種選擇，就是趕快看“方法比知識(shí)重要”叢書之一的《麥肯的方法》。

美國(guó)麥肯廣告公司是世界十大知名廣告公司之一，在全球近100個(gè)國(guó)家代理國(guó)際知名品牌，如美國(guó)通用汽車，摩托羅拉、強(qiáng)生公司、雀巢等。它在品牌定位、創(chuàng)意、管理和執(zhí)行方面有著豐富的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。麥肯的方法是一個(gè)在品牌策劃過程中的規(guī)范思維，它提出了一套完整的思維流程，其內(nèi)在嚴(yán)密的邏輯性，使我們能夠把品牌的真實(shí)面目看得更清楚。

隨著全球化進(jìn)程不斷加快，擴(kuò)大眼界，吸收國(guó)外優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，借鑒建立的成功品牌一系列方法，這無疑會(huì)讓我們的品牌策劃人得到一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。

本書不僅適合于廣告公司的策劃人員看，而且在國(guó)內(nèi)企業(yè)面對(duì)國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之際，本書也適合于企業(yè)的品牌策劃經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理閱讀，它會(huì)使你更加認(rèn)清現(xiàn)在的市場(chǎng)、著名品牌的產(chǎn)生，并以此來指導(dǎo)自己的工作與廣告投入。

俗話說，沒有規(guī)矩不成方圓。運(yùn)用一種成功的規(guī)則，為我們也打下走向世界的基礎(chǔ)。這也是廣東經(jīng)濟(jì)出版社出版這套“方法比知識(shí)重要”叢書的目的所在。

《麥肯的方法》 廣東經(jīng)濟(jì)出版社 2002.5 定價(jià)：28.00元