體育產(chǎn)業(yè)作為近年來新興起的一個市場,已經(jīng)引起很多人的關注。眾多學者就體育產(chǎn)業(yè) 化提出了很多見解,但大多是參照國外模式,強調的是以企業(yè)或個體等盈利性經(jīng)營單位為主 體的產(chǎn)業(yè)化,而作為具有特殊地位的高校體育產(chǎn)業(yè)化的問題卻涉及甚少。
由于計劃經(jīng)濟的拖累,一方面高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后,而另一方面大批高校體育設施、人才、技術等資源處于閑置狀態(tài),未能充分發(fā)揮其作用,這是一種變相的國有資產(chǎn)流失,應 引起我們的高度重視。
高校體育產(chǎn)業(yè)化勢在必行。體育產(chǎn)業(yè)化的實質是在適應社會主義市場經(jīng)濟的基本要求。 符合現(xiàn)代體育運動基本規(guī)律的基礎上,開發(fā)體育的基本功能,把體育和經(jīng)濟緊密結合起來, 以增強體育自身的造血功能,建立體育經(jīng)費的補償機制,形成體育事業(yè)良性循環(huán)發(fā)展。改革 開放以來,隨著體育產(chǎn)業(yè)化的推進,許多競技體育項目通過走向市場,不僅擴大了社會影響 ,使群眾更積極地投入到體育運動中去,而且還創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。這樣的例子很多, 如中國足球甲A聯(lián)賽等;江蘇省五臺山體育中心每年上繳利潤超過500萬元,南京市體育館上 繳利潤超過200萬元,并為社會提供了近千個就業(yè)機會。
高等學府匯集著年輕一代的精英,他們是未來社會消費的主體,其整體素質必將影響到 未來社會的體育素質。為了解決資金不足問題,推進高校體育的產(chǎn)業(yè)化將成為促進高校體育 工作的有效途徑之一。
高校體育產(chǎn)業(yè)的潛力首先來自于其較完備的體育設施。據(jù)初步統(tǒng)計,全國近千所高校有 室內(nèi)體育館的占60%,而廣東、上海、江蘇等地則達到90%以上,部分學校甚至一校多館; 田徑場擁有率達95%以上,游泳館、羽毛球館、乒乓球館、網(wǎng)球場地的普及率都達到50%以 上。隨著全民健身的不斷普及與深入,人們生活水平的不斷提高,健康意識的不斷增強,“ 花錢買健康”的觀念深入人心,體育消費將會出現(xiàn)持續(xù)增長的局面。
高校體育產(chǎn)業(yè)化的重點在哪里?
從產(chǎn)業(yè)劃分來講,原本是以體育服務為主要產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè),屬第三產(chǎn)業(yè)范疇。如今一、二 、三產(chǎn)業(yè)相互交叉、相互滲透的現(xiàn)象日益明顯,因此,將體育產(chǎn)業(yè)僅僅界定為與體育服務有 關的產(chǎn)業(yè)已不夠準確。我國目前存在的體育包括健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)、體育贊助業(yè)、體 育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)、電視轉播業(yè)、體育空間業(yè)、體育經(jīng)紀人業(yè)與體育競賽表演業(yè)等。結 合高校自身特點,分析現(xiàn)有的體育市場,高校體育產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)階段的重點應放在健身娛樂業(yè)比 較適宜,輔以咨詢、人才與科技業(yè)、體育空間業(yè)和體育贊助業(yè),待時機成熟亦可進入體育用 品業(yè)。
健身娛樂業(yè)是高校體育的重點發(fā)展方向。
我國體育健身娛樂市場于20世紀80年代初開始起步,隨著《全民健身計劃綱要》的頒布 ,90年代中后期體育健身娛樂業(yè)市場在我國迅速成長。目前已形成多種投資主體并存、高中 低檔體育服務產(chǎn)品共同競爭的格局,在拉動內(nèi)需、擴大就業(yè)方面正在發(fā)揮越來越重要的作用。
我校自1996年起就對內(nèi)開放體育場館,為全校學生提供乒乓球、羽毛球、籃球、排球、 足球、臺球、網(wǎng)球、游泳等項目,取得了一定的經(jīng)濟效益。自2000年起,我們自籌部分資金 將學校體育場館和體育設施改造更新,在此基礎上全面對社會開放,與市健美操協(xié)會聯(lián)合開 辦了“中國藥科大學130健身廣場”,開設有氧健身操、街舞、形體、芭蕾、健美、少兒武 術、散打等10余種健身項目,吸引了眾多消費者,取得了良好的社會和經(jīng)濟效益,同時也帶 動了相關體育產(chǎn)品的銷售,如飲料、體育器材、服裝等?!耙泽w為主,以體養(yǎng)體、多業(yè)助體 ,多種經(jīng)營”,促進了體育部門運行機制的轉換,增強了體育部門的自我補償、自我發(fā)展的 能力和活力。
高校體育產(chǎn)業(yè)化的重點是健身娛樂業(yè),而輔以咨詢、人才與科技業(yè)、體育空間業(yè)和體育 贊助業(yè)也非常重要,相輔相成,聯(lián)動發(fā)展,做得好,受益非淺。2000年、2001年度南京高校 排球聯(lián)賽期間,我校男女排球隊分別獲得海南西普藥業(yè)和南京伽儂公司的贊助,大大改善了 球隊訓練、服裝、器械的條件,球隊連續(xù)兩年在比賽中獲得甲組第一、第三的佳績,同時為 企業(yè)的宣傳推廣作出了貢獻,雙方皆大歡喜??梢?,體育廣告業(yè)也可成為雙方有利可圖的新興行業(yè)。