近期，到北京、上海、廣州等大城市里購買數(shù)碼相機的外地游人特別多，原因是大城 市 數(shù)碼相機的品種齊全；而在風(fēng)景點，用數(shù)碼相機拍照的人數(shù)也比去年增加了兩成以上。數(shù)碼 相機經(jīng)過3年多的發(fā)展，在國內(nèi)已顯露出巨大的市場魅力，國內(nèi)IT企業(yè)正是看到這個亮點， 紛紛投產(chǎn)數(shù)碼相機，以期在“低迷”的IT戰(zhàn)場沖出一條新路。

前景光明

有專家說：“數(shù)碼相機是未來數(shù)字產(chǎn)品最有發(fā)展前景的產(chǎn)品之一?！睋?jù)權(quán)威部門預(yù)測， 今年國內(nèi)數(shù)碼相機市場銷量將達到100萬臺，這比去年的20萬臺擴大了5倍。

應(yīng)該說，數(shù)碼相機市場的發(fā)展是有根據(jù)的。首先，隨著電腦越來越多的步入家庭，多媒 體應(yīng)用也由原來的數(shù)碼音樂開始轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)碼影音，電子圖像、電子相冊等時髦的概念開始撩 撥人心。人們對能使電腦應(yīng)用得到擴展的相關(guān)產(chǎn)品投入了更大的興趣，中國的IT消費環(huán)境也 逐步走向成熟。此外，彩色打印機、照片打印機的推出也為數(shù)碼相機的進一步發(fā)展提供了良 好的應(yīng)用基礎(chǔ)。其次，互聯(lián)網(wǎng)的普及徹底改變了人們對IT類消費品的認(rèn)識，信息化和電子化 的世界，讓更多的人接受了電腦，運用上了電腦，乃至于依賴上了電腦。為了獲得更多有效 的信息和資料，加快工作的效率和速度，數(shù)碼相機開始逐步的得到了普通消費者的青睞，加 上數(shù)碼相機與電腦及互聯(lián)網(wǎng)方便快捷的連接方式和數(shù)碼相機性能的提高、價格的大幅下降以 及市場的細分，使得數(shù)碼相機用戶的范圍拓寬，應(yīng)用的范圍也迅速擴大，隨之市場也開始擴 大。

低端之路

目前國內(nèi)無論是老牌相機生產(chǎn)廠家鳳凰、海鷗，還是電腦和家電廠家如聯(lián)想、方正、奧 迪、尼美、先科、中晶等，先后大約有30多家廠商紛紛進入這個領(lǐng)域。為了獲得更多的市場 份額，競爭進一步加劇，要爭得相應(yīng)的份額，究竟從何下手呢？從數(shù)碼相機市場看，如果把 富士、柯達、索尼、奧林巴斯這4個占據(jù)了將近70％以上市場份額的廠商算成第一梯隊，第 二梯隊的廠商則包括愛普生、三洋、尼康、佳能等。數(shù)碼相機領(lǐng)域基本上被日系廠商把持著 。國內(nèi)的鳳凰、海鷗等廠商，以及新進入的IT企業(yè)都被擠在剩下的方寸之地里，如何才能在 這個狹小的空間里有所突破呢？占領(lǐng)低端市場應(yīng)該是個明智的選擇。

據(jù)調(diào)查，用于業(yè)余攝影和旅游攝影的比例有較大幅度的增長，增長率分別達到31.1％和 23.7％。而對于業(yè)余和家庭攝影，100萬～300萬像素的相機就可以滿足要求。在這個市場里 ，日本廠商的價格最低也在2000元左右。這說明，占領(lǐng)這個市場應(yīng)該是對的。正如方正在推 出PhotoPower100數(shù)碼相機時說的，我們的數(shù)碼相機采用130萬像素的CMOS圖像傳感器。主要 以滿足需要簡便快捷的拍攝和傳輸功能為目的。生產(chǎn)這類低像素相機，是因為這個市場的份 額確實誘人，數(shù)碼相機的利潤每臺達到了近20％，而把持該市場的日系廠商在1000元左右的 普及價位處有斷檔。

Chip雜志實驗室的有關(guān)專家也認(rèn)為，未來的數(shù)碼相機可能呈現(xiàn)兩極性發(fā)展。一方面在提 高像素方面的競爭不會停止，另一方面還將出現(xiàn)一系列“停滯不前”的低端產(chǎn)品以適應(yīng)那些 入門級使用者。盡管這樣的產(chǎn)品在單品利潤上比較低，但是一旦被接受，由此產(chǎn)生的銷售量 卻非?？捎^。

后顧之憂

作為“入門級”產(chǎn)品，大多是100萬像素下的定焦相機，又以30萬像素的產(chǎn)品居多，感 光材料以CMOS為主，比較小巧，一般也有攝像功能，甚至可以做PC機上的攝像頭使用。從市 場的反應(yīng)來看，這些低端的產(chǎn)品一定程度上受到了一些人的歡迎，其最主要的還是因為其相 對其他高端產(chǎn)品的低廉價格，滿足了消費者即想買，卻又拿不出更多的資金的難題。但卻產(chǎn) 生了另外一個問題，那就是這根本無法和高級點的百萬像素的產(chǎn)品相比，而且購買之后還得 有相應(yīng)的打印設(shè)備才能如同常規(guī)的光學(xué)照相機般將照片保存，而且還受到了打印效果的制約 ，在這方面還不具備挑戰(zhàn)普通光學(xué)照相機的能力。除非走類似于柯達MC3的道路，在這個價 位上加上MP3的播放，數(shù)據(jù)的存儲，在低價的前提下邁向多功能化，成為一種數(shù)字化的玩具 ，否則低端的數(shù)碼相機將只能是面對相對較窄的用戶群，而成為一種食之無味，棄之又可惜 的雞肋產(chǎn)品。

時下，價格戰(zhàn)火也開始燒到這一領(lǐng)域，只要你打開各大門戶網(wǎng)站，380元、580元低價熱 賣數(shù)碼相機的廣告就會撲面而來。然而，不少消費者僅在購買后的第二天便大呼上當(dāng)，說這 些新鮮玩意兒，雖然看著小巧玲瓏精致美觀，但卻“中看不中用”，影像效果差得讓人跌破 眼鏡。事實上，早有專家指出，由于低端的數(shù)碼相機解像度低、像素少、色彩飽和度欠缺， 自然表現(xiàn)在電腦上全屏顯示或把圖片放大打印時就極不清晰。如此看來，廠家一味強調(diào)低價 低質(zhì)，而不在質(zhì)量和功能方面下功夫，只滿足于“急功近利”，其市場命運將比當(dāng)年的VCD 還要被人遺忘得快，甚至走向“虛火過旺必自焚”的境地也不是沒有可能。

因此，在目前低價數(shù)碼相機還正處于“熱賣”的當(dāng)兒，生產(chǎn)廠家應(yīng)該趁消費者的“熱勁 ”還沒有完全消退之機，趕快推出升級產(chǎn)品，提高質(zhì)量，價格即使?jié)q一點，相信消費者還是 可以接受的；在營銷策略上，千萬不要在中關(guān)村的電子市場扎堆售賣，在那里與那些“水貨 ”相比可能你沒有任何優(yōu)勢。