摘 要：黨的十八大報(bào)告提出了“文化產(chǎn)品更加豐富，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)。寧波歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，經(jīng)歷幾千年的傳承與發(fā)展，形成了以浙東學(xué)術(shù)文化、海洋文化和商貿(mào)文化為主體，多種文化有機(jī)融合的獨(dú)特地域文化。在自然山水資源相對(duì)不占優(yōu)勢(shì)的情況下，寧波的文化優(yōu)勢(shì)卻顯得非常突出。近幾年來，寧波旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為潮流，但從發(fā)展程度來看，融合發(fā)展還很不夠。

關(guān)鍵詞：旅游文化；寧波；探索；

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)一、發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化元素挖掘不足，缺乏精品。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的要素滲透是產(chǎn)業(yè)融合的必備條件。但目前寧波市在這方面的整合能力還比較落后，導(dǎo)致對(duì)本地文化元素的發(fā)掘開發(fā)有限。例如，文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)沒有統(tǒng)籌考慮旅游功能，可游性不強(qiáng)；許多文保單位的文物價(jià)值很高，但在對(duì)外開放前較少考慮游客需要；旅游配套設(shè)施不足，或者在開發(fā)建設(shè)時(shí)對(duì)本身豐富的文化元素挖掘不足，造成景區(qū)景點(diǎn)文化氛圍不濃，游客覺得沒什么可看可回味；相比桂林的《印象·劉三姐》、河南嵩山的《禪宗少林·音樂大典》等，寧波在文化旅游產(chǎn)品的挖掘、包裝和推廣等方面還有所欠缺。（二）文化旅游理念滯后，缺乏創(chuàng)意。游客赴甬旅游仍以觀光旅游為主，文化旅游市場(chǎng)尚待培育。有的地方在文化資源的開發(fā)利用上存在著嚴(yán)重的商業(yè)化傾向，打著文化的旗號(hào)，實(shí)際上缺乏創(chuàng)意和特色；有的古鎮(zhèn)被開發(fā)得像鄉(xiāng)村集貿(mào)市場(chǎng)，把地圈起來就開始賣門票；有的文化休閑項(xiàng)目開發(fā)過程中缺乏對(duì)旅游要素的必要考慮，游客在體驗(yàn)過程中感覺到諸多不便。還有的項(xiàng)目在開發(fā)過程中缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃，一味“趕新潮”，導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期短暫。這些都是因?yàn)樵陂_發(fā)過程中缺少對(duì)文化旅游的理念指導(dǎo)，從而缺乏創(chuàng)意。（三）旅游商品研發(fā)不足，缺乏特色。（四）城市旅游吸引系統(tǒng)不夠完整，特色文化旅游產(chǎn)品需要不斷打造。

二、寧波開發(fā)旅游文化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)分析

寧波市擁有一大批文化旅游資源，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是具有7000多年歷史的河姆渡文化的發(fā)祥地；商業(yè)文化歷史悠久，唐宋以來，一直是我國(guó)重要的對(duì)外貿(mào)易口岸；被譽(yù)為新八大菜系之一的寧波美食名揚(yáng)天下；寧波漁業(yè)資源豐富，極具地方風(fēng)情和漁家文化；寧波是中國(guó)歷史文化名城，1986年被國(guó)務(wù)院公布為國(guó)家歷史文化名城。豐富的文化旅游資源為寧波開發(fā)文化旅游產(chǎn)品提供了基礎(chǔ)性保證。（一）文化旅游資源的豐厚性，寧波的歷史文化遺存數(shù)量多、層次高，歷史文化遺存分布于各個(gè)年代，從7000年前的史前文化，到秦、漢、晉、唐、宋、元、明、清，都能在寧波找到人類文明的印跡。從遺存數(shù)量而言，全市現(xiàn)有各級(jí)文物保護(hù)單位255處，其中國(guó)家級(jí)11處，省級(jí)26處，市及縣（市）區(qū)級(jí)218處；1986年被國(guó)務(wù)院公布為國(guó)家歷史文化名城，全國(guó)重點(diǎn)文保單位總量在全國(guó)101座歷史文化名城中居15位，在計(jì)劃單列市中列第1位。（二）文化旅游資源的古老性，寧波文化旅游資源以歷史久遠(yuǎn)、文化古老、底蘊(yùn)深厚而著稱，構(gòu)成了極為珍貴的旅游資源。如屬新石器時(shí)代的余姚河姆渡遺址，創(chuàng)造了人類文明史上稻谷栽培等多項(xiàng)第一，證明長(zhǎng)江流域也是中華民族文明的發(fā)祥地。寧波文化旅游資源的古老性還表現(xiàn)在，遠(yuǎn)在數(shù)千年之前，當(dāng)?shù)叵热司烷_發(fā)和發(fā)明了一系列的工藝藝術(shù)、宏大建筑，展現(xiàn)江南雕刻藝術(shù)。我國(guó)現(xiàn)存著名的八大天后宮之一的慶安會(huì)館，是江南現(xiàn)存唯一融天后宮和會(huì)館于一體的古建筑群，宮內(nèi)有經(jīng)百年的寒來暑往仍不失當(dāng)年光彩的磚雕、石雕和朱金木雕工藝；東錢湖感石刻群填補(bǔ)了我國(guó)南宋時(shí)期美術(shù)史、文物考古史、雕刻藝術(shù)史的空白；迄今千余年，歷經(jīng)洪水沖擊，仍基本完好，仍然發(fā)揮阻咸、蓄淡、引水、泄洪作用的它山堰等，無不以古稱勝。（三）明長(zhǎng)江流域也是中華民族文明的發(fā)祥地，寧波文化旅游資源的古老性還表現(xiàn)在，遠(yuǎn)在數(shù)千年之前，當(dāng)?shù)叵热司烷_發(fā)和發(fā)明了一系列的工藝藝術(shù)、宏大建筑，展現(xiàn)江南雕刻藝術(shù)。我國(guó)現(xiàn)存著名的八大天后宮之一的慶安會(huì)館，是江南現(xiàn)存唯一融天后宮和會(huì)館于一體的古建筑群，宮內(nèi)有經(jīng)百年的寒來暑往仍不失當(dāng)年光彩的磚雕、石雕和朱金木雕工藝；東錢湖感石刻群填補(bǔ)了我國(guó)南宋時(shí)期美術(shù)史、文物考古史、雕刻藝術(shù)史的空白；迄今千余年，歷經(jīng)洪水沖擊，仍基本完好，仍然發(fā)揮阻咸、蓄淡、引水、泄洪作用的它山堰等，無不以古稱勝。（四）文化旅游資源的互補(bǔ)性，寧波在旅游資源上與長(zhǎng)三角其他地區(qū)旅游資源擁有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，寧波的古城古鎮(zhèn)古文化與上海的都市旅游景觀、江蘇的園林文化、杭州的休閑文化相互映襯，各有側(cè)重，互為補(bǔ)充，極大地豐富和發(fā)展了旅游線路景觀的多樣性和旅游活動(dòng)的層次性，也使寧波旅游產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)具有了很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、探索方向

為進(jìn)一步推進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展，寧波應(yīng)在協(xié)調(diào)機(jī)制完善、重大項(xiàng)目規(guī)劃、市場(chǎng)主體培育、地方標(biāo)準(zhǔn)研制、演藝精品打造和旅游商品研發(fā)六個(gè)方面加強(qiáng)工作。（一）強(qiáng)化大營(yíng)銷意識(shí)，培育一批市場(chǎng)主體。（二）發(fā)展港口文化旅游。（三）利用良好的商業(yè)契機(jī)發(fā)展商務(wù)旅游休閑文化。（四）強(qiáng)化大文化意識(shí)，打造一批演藝精品。（五）將旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

四、結(jié)語

寧波文化旅游資源豐富，為文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了基礎(chǔ)。但是寧波文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)不能一味地求多求廣，而應(yīng)該突出重點(diǎn)，統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調(diào)發(fā)展。另外，在寧波文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，要注意生態(tài)導(dǎo)向、保護(hù)性和務(wù)實(shí)的開發(fā)態(tài)度以及文化旅游產(chǎn)品的和諧開發(fā)。這樣才能穩(wěn)定客源，吸引游客，促進(jìn)寧波文化旅游的可持續(xù)以及文化旅游產(chǎn)品體系的不斷完善。

參考文獻(xiàn)：

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