田　野　成　功

朵而膠囊、太太口服液、排毒養(yǎng)顏膠囊、給你美口服液……這些意在讓女士追求“天使容貌魔鬼身材”夢想的美容瘦身食用品，不僅廣告頻現(xiàn)，感覺上已經(jīng)成了很多人手袋里的必備。女人們真的相信這些“美麗藥片”能補血養(yǎng)顏、排除毒素嗎？畢竟是“進口”食品，難道不擔心有意想不到的其他影響？而且，動輒數(shù)百元的價格，真的很容易就敗在“美麗”對女性的誘惑之下嗎？為此，本報委托專業(yè)調(diào)查公司進行了民意調(diào)查。本次調(diào)查由北京新華信商業(yè)風險管理公司社會調(diào)查中心進行，成功訪問了200位年齡在18到40歲的北京女性。

“美麗藥片”———別看廣告

■38%的被訪者認為美容保健藥品沒有什么效果，都是商家炒作。

■七成被訪者不相信美容保健藥品的廣告。

■86%的人認為當前的保健藥品市場太亂，有關(guān)部門應加強管理。

調(diào)查結(jié)果表明：消費者對當前的美容保健藥品效用缺乏信任，對目前的市場狀況表示擔憂。在沒有服用美容保健藥品的被訪者中，有38%的人認為美容保健藥品其實沒有什么效果，都是商家炒作；11%的人不敢服用“美麗藥片”，她們認為“是藥三分毒”，可見傳統(tǒng)醫(yī)學觀念對人們還有一定的影響；而37%的被訪者覺得“自然就是美”，沒有必要用這些令人眼花繚亂的藥品。

對于“美麗藥片”的廣告，有近七成（68%）的被訪者表示不信任。其中有33%的人認為“廣告說的太邪乎，不可信”；35%的人表示自己能夠根據(jù)已有的知識和經(jīng)驗，對廣告可信度作出準確判斷，從而不受廣告左右；當然也有相當一部分人是相信廣告的，她們占到了28%。60%的被訪者認為：“當前美容保健藥品太貴，其實成本不高，都是鋪天蓋地的廣告費用造成的”，她們認為美容保健藥品價格居高不下的原因正是因為眾廠家為了擴大市場份額、提高知名度，把多于實際成本幾倍甚至十幾倍的廣告費用打入總成本，使得“美麗藥片”變得很昂貴。有87%的被訪者認為現(xiàn)在的美容保健藥品市場混亂，老百姓不知道哪些藥經(jīng)過檢驗，是不是安全。不少人呼吁有關(guān)部門應該好好管管了，這是關(guān)系消費者生命健康的頭等大事，馬虎不得。

“美麗藥片”———管用嗎

■僅有28%的消費者在服用美容保健藥品前咨詢過專業(yè)醫(yī)生或營養(yǎng)專家。

■47%的服用者認為服用一段時間效果很明顯。

■39%的人覺得服與不服一個樣，沒什么變化。

根據(jù)此次調(diào)查，僅有28%的消費者在使用美容保健藥品前咨詢過專業(yè)醫(yī)生或營養(yǎng)學專家，她們覺得一方面是社會缺少“專業(yè)咨詢的場合和機會”，另一方面如果特意去咨詢的話，“時間成本和機會成本”太高，也很麻煩。

不過調(diào)查結(jié)果顯示：不少“美麗藥片”效果不錯。有47%的服用者覺得服用一段時間后，“效果很明顯，不錯”，另外39%的人認為服與不服一個樣，沒什么變化；2%的被訪者發(fā)現(xiàn)服用后有副作用，效果很差，遠不如廣告說的；其余12%的人則說不清效果究竟怎樣。對于美容保健藥品，共計67%的被訪者持接受態(tài)度，其中20%的人認為“廣告上有科學的說明，應該沒錯”；還有47%的人覺得“反正沒什么害處，試試看”；12%的被訪者將信將疑，湊合用；那些覺得可能有副作用，但又沒有可靠檢測方法的人占到了9%。

“美麗藥片”———誰在吃

■22%的被訪者曾經(jīng)或正在服用美容保健藥品。

■46%的服用者是中年女性。

■58%的服用者是收入較高的都市白領(lǐng)女性。

調(diào)查顯示，有22%的被訪者曾經(jīng)或正在服用美容保健藥品，每天吃這些“美麗藥片”已成為她們必做的“功課”。調(diào)查還顯示：年齡與是否服用美容保健藥品呈顯著相關(guān)關(guān)系。

數(shù)據(jù)表明：有78%的服用者是25歲以上的女性，其中46%的服用者是中年女性，而18～25歲的服用者僅占21%。這是因為25歲以上的女性服用者一般都擁有固定的工作和收入，能夠有經(jīng)濟實力和閑暇時間來使用美容保健藥品；中年女性因為年齡較大和追求往日的青春，所以占到總數(shù)的46%。

通過對收入和是否服用美容保健藥品兩因素交互分析發(fā)現(xiàn)：收入水平與是否服用美容保健藥品成正比關(guān)系，也就是說收入水平越高，服用美容保健藥品所占的比例就越高。調(diào)查表明，有近六成（58%）的服用者的月收入在3000元以上，25%服用者的月收入在1000～3000元之間，月收入1000元以下的服用者僅占服用者的17%。由此可見中、高收入階層是美容保健藥品的主體消費群，所以要想“美”，還需要有一定的經(jīng)濟實力作后盾。

摘自《北京青年報》