鄒大鳴

“服裝大市，服裝強市”是港城寧波一張亮麗的“名片”。

昔日的“紅幫裁縫”曾經(jīng)創(chuàng)造過這樣的輝煌———制作出中國第一套西服和中山裝，開設(shè)了第一家西服店，撰寫了第一部西服理論書籍，這些“第一”足夠令世人刮目相看。如今，“紅幫”故里又成為名揚海內(nèi)外的中國“服裝之都”。據(jù)統(tǒng)計：中國紡織總會推出的“中國十大西服排行榜”上，寧波的“杉杉”、“羅蒙”列第一、第二名；在“中國十大襯衫排行榜”上，寧波的“雅戈爾”已連續(xù)幾年穩(wěn)居第一。此外，還有一大批像“一休”、“太平鳥”、“洛茲”、“培羅成”、“步云”那樣全國非常知名的服裝品牌。具有服裝時尚悠久傳統(tǒng)的寧波，已經(jīng)確定未來的發(fā)展目標(biāo)，市委、市政府明確提出，經(jīng)過若干年的艱苦努力，使寧波的服飾走向世界，把寧波建設(shè)成為“中國的米蘭”。

在這樣的背景下，作為現(xiàn)代大眾傳媒的寧波有線電視臺，如何為寧波發(fā)展服飾時尚，推進(jìn)寧波服裝產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步創(chuàng)造一個良好的社會輿論環(huán)境，客觀地擺在我們的面前。經(jīng)過近幾年來摸索和實踐，我臺采編人員達(dá)成這樣的共識：時尚傳播是都市媒體的一項重要內(nèi)容。都市傳媒除了宣傳教育、提供信息、傳播科學(xué)文化知識等以外，大眾娛樂、時尚生活等內(nèi)容已越來越受到市民的關(guān)注。缺乏時尚氣息的城市不可能成為有國際影響的都市，同樣，沒有時尚傳播內(nèi)容的媒體也不可能成為有影響的媒體。

基于這樣的認(rèn)識，我們在頻道定位上首先確立了“立足都市，面向大眾，推進(jìn)時尚，加快開放”的宗旨，著力形成自己節(jié)目的特色和風(fēng)格。

在新聞節(jié)目中經(jīng)常報道寧波著名服裝生產(chǎn)企業(yè)的新成就、新經(jīng)驗、新發(fā)展。如去年10月，我們重點報道了寧波雅戈爾集團(tuán)與全球500強企業(yè)之一的日本伊藤忠商事株式會社，共同出資在歐美地區(qū)創(chuàng)辦新的公司，將“雅戈爾”品牌全面推向歐美市場，謀求新的拓展。我們還推出過“杉杉”成功之路的系列報道，較詳細(xì)地報道“杉杉”集團(tuán)向國際市場亮出首個中國設(shè)計女裝品牌“法涵詩”，并獲得巨大成功。我們的新聞報道還關(guān)注“杉杉”集團(tuán)眼光瞄準(zhǔn)世界一流服飾，創(chuàng)立世界品牌而采取將總部遷至上海浦東，與國際市場接軌的重大決策。近兩三年來，我們派出記者到北京、大連、溫州等地，把兄弟城市的服裝節(jié)盛況及做法介紹給寧波觀眾，特別是通過分析、對比的深度報道，就寧波怎樣面對市場加快城市時尚化等群眾關(guān)心的問題展開評述，給人們以新的啟示，拓寬了觀眾的視野。在經(jīng)濟類專題節(jié)目《有視經(jīng)貿(mào)》中，我臺專門辟出“都市時尚”、“流行服飾”兩個欄目，每天向市民介紹都市流行的各種新時尚。由于節(jié)目的服務(wù)性強，地域特色明顯，播出時間相對固定，因此成為當(dāng)?shù)刂星嗄暧^眾所喜愛的節(jié)目，收視率不斷攀升。在服務(wù)類的《生活百事》節(jié)目中，則是從另外一個側(cè)面，向觀眾介紹如何通過策劃設(shè)計親自動手，使我們的生活變得更加時尚和豐富多采。內(nèi)容涉及服裝與首飾的科學(xué)搭配、如何裝飾家居客廳、四季變化與發(fā)型創(chuàng)意、美容的個性特點等，內(nèi)容具體細(xì)致，極具操作性。

為了彌補自辦節(jié)目量不夠的客觀因素，臺里還落實專人，專門到全國各地組織有關(guān)時尚類的節(jié)目，有的經(jīng)過編輯二度加工，有的設(shè)置固定欄目進(jìn)行播出，充分利用各地時尚節(jié)目資源優(yōu)勢，為我所用。目前寧波有線電視臺開辟的專題、專欄有《中國時尚報道》、《娛樂現(xiàn)場》、《世界娛樂報道》、《歡樂總動員》、《綜藝在線》等，自辦節(jié)目與編輯節(jié)目互為補充，通過精心的編排，合理的組合，播出效果和社會反響較好。

國際時尚（服裝）名城地位的確立應(yīng)具備的基本條件中有一項，就是“要擁有相當(dāng)實力的地方新聞媒介，能夠?qū)⒈镜氐男畔⒓皶r準(zhǔn)確地發(fā)送到世界各地，同時也能為本地設(shè)計師提供方便快捷的信息資訊服務(wù)”。這不僅對眾多媒體提出了要求，也給了我們一種壓力，增強了一種緊迫感和責(zé)任感。寧波有線電視臺這幾年來注意介入營造寧波時尚，建設(shè)服裝名城濃郁氣息的信息傳播，除了在自辦的各檔節(jié)目中加大宣傳力度外，我們還積極參與時尚為主題的大型社會活動、電視晚會。我臺每年有幾十場節(jié)目經(jīng)過多種渠道，在中央臺和有關(guān)省市臺播出，實現(xiàn)了時尚傳播的資源共享，不但擴大了寧波城市的知名度，推動了寧波服裝產(chǎn)業(yè)不斷提升品位檔次，同時也滿足了觀眾的收視需求。

在五年多的辦臺實踐中，我們還體會到：必須確立時尚（服裝企業(yè)、服裝文化）與媒體是一種積極的、互動的關(guān)系———時尚為媒體提供鮮活的原料，如服裝節(jié)的開幕式、閉幕式、流行服飾發(fā)布會、重大的系列活動，無不為我們提供了大量的信息，利用這些原料，我們可以搞新聞、專題晚會、直播，非常豐富多采。同時，媒體要為時尚的健康發(fā)展，提供強有力的輿論支持，著力于共同織造多姿多態(tài)的生活美景。寧波市已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆國際服裝節(jié)，寧波人不僅僅只滿足于中國的著名服裝生產(chǎn)基地的稱號，更要成為聞名世界的服裝交流中心和信息發(fā)布中心。時尚發(fā)展的潮流，呼喚媒體要更有所作為，拓展自己的傳播空間，特別是要在建立面向市場的操作架構(gòu)、建立面向未來的超前架構(gòu)、建立群眾參與的運作架構(gòu)上做足做好文章。1999年以來，寧波時尚界捷報頻傳，喜訊不斷：一大批國內(nèi)名模、影星成為寧波著名服飾品牌的形象“大使”；國內(nèi)頂尖水平的服裝設(shè)計大師落戶寧波，法國、意大利、日本等100多家世界服飾品牌和生產(chǎn)企業(yè)到寧波尋求發(fā)展。對此，寧波有線電視臺不失時機加大了傳播的廣度和深度：對中國服裝設(shè)計“新人獎”終評頒獎儀式進(jìn)行了電視直播，旨在著力推出介紹中國服裝設(shè)計行業(yè)的新人、新作品、新理念。對“高科技與服裝論壇”、“服裝學(xué)人論壇”、“我們與寧波共繁榮論壇”等全新的信息交流和學(xué)術(shù)研究活動，我臺進(jìn)行了系列的報道。服裝節(jié)期間，我臺還與服裝時報社、中國服裝雜志、北京電視臺等媒體共同發(fā)起組織了“首屆中國服裝新聞?wù)搲?，邀請全?0多家時尚媒體的記者編輯，就新世紀(jì)中國時尚媒體的發(fā)展趨勢，進(jìn)行廣泛的討論，宣讀了高質(zhì)量的論文，開創(chuàng)了時尚與媒體聯(lián)動與互動的先河，會議制訂的“中國的時尚媒體要積極適應(yīng)中國的服裝產(chǎn)業(yè)和服裝文化的發(fā)展，與世界的服裝媒體同步發(fā)展”的《寧波宣言（新聞篇）》，得到了服裝業(yè)高層人士的廣泛好評。