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        新世紀(jì)城市電視臺發(fā)展趨勢淺析

        2001-02-13 17:35:36
        新聞記者 2001年2期
        關(guān)鍵詞:宜賓市宜賓類節(jié)目

        申 兵

        城市電視臺是介于中央、省和縣級電視臺之間的一級電視臺,是中國“四級辦電視”整體結(jié)構(gòu)中的一級電視臺(本文特指地市級電視臺)。這些誕生于20世紀(jì)80年代的城市電視臺在發(fā)展過程中,曾普遍遇到了經(jīng)費不足和技術(shù)不良的困難,但它們以其良好的社會基礎(chǔ),采取橫向聯(lián)合的方式,渡過了難關(guān)。如今,在傳統(tǒng)媒體報紙、電臺的夾擊和新興的第四媒體———網(wǎng)絡(luò)媒體威逼下,面對新世紀(jì),城市電視臺的發(fā)展趨勢又將如何呢?

        新世紀(jì)需要城市電視臺

        城市電視臺有著特殊的地理位置和特殊的傳播層面。我國的城市電視臺,都是面向本市行政區(qū)域開展宣傳工作的。各地市級城市從地域面積講,小者上萬平方公里,大者數(shù)萬平方公里;從人口上看,少則幾百萬,多則上千萬,而目前全國共有600多家城市電視臺。城市電視臺正是面對這樣一個地域遼闊、人口眾多的巨大受眾群,這一層面在全國的整體結(jié)構(gòu)中占有舉足輕重的位置。眾多的地市級市離開了這樣一個與之相適應(yīng)、為其服務(wù)的電視宣傳媒體,是不可思議的。

        事實上,就從宜賓市電視臺這座萬里長江第一城的唯一一座經(jīng)原國家廣播電影電視部批準(zhǔn)的城市電視臺12年來的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展趨勢來看,城市電視臺在新世紀(jì)不僅不可缺少,而且應(yīng)該強化。

        宜賓市是位于中國西部地區(qū)的一個地級市,人口500萬。改革開放20多年來,作為市委、市政府和人民群眾喉舌的宜賓市電視臺為全市兩個文明建設(shè)作出了積極貢獻,它對內(nèi)增強了全市人民的凝聚力,對外提高了宜賓市的知名度,成為宜賓經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展的助推器,起到了其他媒體不可替代的作用。面向新世紀(jì),宜賓市委、市政府響亮地提出了把宜賓市建設(shè)成為長江上游一級中心城市的跨世紀(jì)發(fā)展目標(biāo)。要做到這一點,必須進行廣泛深入的宣傳鼓動,而在所有的宣傳媒體中,電視是影響范圍最廣、傳遞信息最快、聲畫并茂、最易被人接受、效果最好的一種。讓中國和世界了解宜賓在西部大開發(fā)中所具有的獨特的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,了解宜賓的改革開放政策和基礎(chǔ)設(shè)施狀況,了解宜賓擴大開放招商引資已經(jīng)具備的良好條件,這一切都離不開電視宣傳。宜賓市電視臺,這個宣傳宜賓的“寵兒”,其作用和影響是其他媒體不可替代的。

        應(yīng)以新聞類節(jié)目為主

        處于“第三世界”的城市電視臺,因其經(jīng)濟實力和人員素質(zhì)的差異,始終難以與中央、省級電視臺相提并論,一比高下。但如果城市電視臺大膽地走出“小而全”辦節(jié)目的誤區(qū),突出媒體的主要功能,集中精力辦好新聞類節(jié)目,是會有廣大受眾群的。新聞類節(jié)目應(yīng)該成為城市電視臺的主體,應(yīng)該承擔(dān)起傳播城市各種信息和宣傳黨的方針、政策的主要渠道和工具。

        當(dāng)前,城市電視臺的新聞類節(jié)目在內(nèi)容和形式上都表現(xiàn)出很明顯的城市化的特點。在內(nèi)容上,城市電視臺的新聞類節(jié)目應(yīng)該更多地關(guān)注城市生活,節(jié)目內(nèi)容追求新鮮、廣泛、深入、快節(jié)奏,帶有強烈的現(xiàn)代城市信息和城市特點;其教育、宣傳、娛樂的功能和作用也是廣大群眾不可缺少的。

        隨著我國城市化進程的加快,城市越來越成為一個地方或一個區(qū)域的政治、經(jīng)濟、文化、信息中心。城市電視臺新聞類節(jié)目內(nèi)容的城市化正是適應(yīng)了這一過程的發(fā)展變化。城市電視臺擁有以市民為主體的受眾群,這個受眾群具有非農(nóng)產(chǎn)業(yè)(即二、三產(chǎn)業(yè))、人口占絕大多數(shù)、知識層次高、生活節(jié)奏快、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、外來人口較多等特點。這樣的人群對電視新聞類節(jié)目提出了鮮、快、廣、深的要求,這是必然的。

        城市化進程的加快,改革開放的深化,促進了城市電視臺新聞類節(jié)目的發(fā)展;城市的地域特性和人文特性賦予城市電視臺新聞類節(jié)目以城市的特征。許多城市電視臺注意到這一至關(guān)重要的個性,開辦了許多以城市生活和反映城市建設(shè)為主要內(nèi)容的新聞類節(jié)目。

        從宜賓市電視臺實踐來看,12年來,我們臺一直確立了以電視新聞宣傳為中心的辦臺思路,開辦了三個新聞類欄目,即《宜賓新聞聯(lián)播》、《社會聚焦》、《記者訪談》?!兑速e新聞聯(lián)播》圍繞黨和國家及市委、市府中心工作,傳遞重要信息,把握時政大勢,著力增強其權(quán)威性、政策性和指導(dǎo)性;《社會聚焦》從老百姓的視角,關(guān)注宜賓和全國近100個城市的社會生活,反映廣大人民群眾和基層干部的心聲;《記者訪談》作為一個新聞評論性欄目,它的著力點在于關(guān)注時政熱點,剖析經(jīng)濟和社會現(xiàn)象,透視新聞背景,引導(dǎo)社會輿論,深受廣大群眾及各級黨委和政府部門的喜愛,具有較高的收視率。

        近幾年來,我們臺集中了全臺主要的宣傳人力、物力、財力,全力以赴,提高新聞類節(jié)目的質(zhì)量,提高新聞類節(jié)目的收視率。在人力上,全臺從事宣傳工作的50多人中便有30多人從事新聞宣傳工作,而且全部人員都分別具有高中初級職稱;設(shè)備上全臺20多套前、后期“帕塔”和非線性設(shè)備有三分之二投放到了新聞類節(jié)目的采訪與制作中,并配備了專門采制新聞類節(jié)目的汽車三輛;在財力保證上,全臺為了新聞類節(jié)目的采制,不惜高投入,重裝備,開展國內(nèi)異地采訪,還組織新聞類節(jié)目的全體采編人員到國內(nèi)廣播學(xué)院學(xué)習(xí)。用一定的廣告時間來換“節(jié)目”,對豐富屏幕不失為一個好辦法。

        應(yīng)精辦新聞類節(jié)目

        城市電視臺在確立了以創(chuàng)辦新聞類節(jié)目為主的辦臺思路后,新聞類節(jié)目質(zhì)量的好壞、水平的高低將直接影響到城市電視臺的“生命”。為此,新世紀(jì)城市電視臺應(yīng)精辦新聞類節(jié)目,進一步提高新聞類節(jié)目的質(zhì)量,增加新聞類節(jié)目的數(shù)量。

        事實上,城市電視臺的新聞類節(jié)目,特別是地級市電視臺的新聞類節(jié)目很多難成“精品”,甚至讓觀眾一看就想摁遙控器換頻道。比如:會議新聞太多,報道領(lǐng)導(dǎo)活動的太多,編輯手法落后,鏡頭不規(guī)范,電視用語無新意,電視表現(xiàn)無特色,不注重使用同期聲,電視語言的運用和理解都有差距,重大新聞事件實現(xiàn)直播條件不足等等。

        宜賓市電視臺是依靠新聞類節(jié)目的采編而起家的電視臺,電視新聞上四川電視臺和中央電視臺條數(shù)連續(xù)六年雙雙名列全省第一名。在實現(xiàn)了“六連冠”的輝煌后,如今仍然保持著全省地市州前茅的水平。有200條(部)新聞類節(jié)目獲得國家級和省級大獎,如宣傳見義勇為的英雄徐洪剛的系列報道《英雄壯歌》,獲得中國電視獎一等獎。反映宜賓人民抗洪救災(zāi)壯舉的《岷江鐵路橋搶險》,獲得全國優(yōu)秀廣播電視節(jié)目獎二等獎。但是,回過頭去看這12年的發(fā)展軌跡,由于人員素質(zhì)和財力及設(shè)備等多方面原因,新聞類節(jié)目的深度和可視性還是不夠,還有待于進一步提高新聞類節(jié)目采編質(zhì)量。

        面向新世紀(jì),城市電視臺的新聞類節(jié)目應(yīng)如何走“精辦”之路?

        1.由于當(dāng)今城市已經(jīng)成為社會各種矛盾的焦點,面對絕大多數(shù)的人民內(nèi)部矛盾,在城市電視臺的新聞類節(jié)目中應(yīng)設(shè)置一個“城市安全泄洪閥”,讓不同的意見、不同的觀點、不同的聲音,有選擇、有分寸地宣泄出去,為廣大人民群眾和基層干部創(chuàng)造一種平等的討論氛圍,使他們明確地知道,黨和政府正在傾聽著他們的呼聲,并根據(jù)他們的正確意見改進黨和政府有關(guān)部門的工作。這種主動式的疏導(dǎo),將化解許多矛盾,甚至能將尖銳的矛盾化解在萌芽狀態(tài)。

        2.建立新聞節(jié)目主播制,給新聞主播以較大的新聞節(jié)目選擇權(quán),視情況給新聞主播以較高的工資待遇,堅持拋開新聞播音員制度。新聞類節(jié)目的主持應(yīng)該是名人,應(yīng)該是學(xué)者,應(yīng)該是專家,而不必是“倩男靚女”式的播音員,有些“繡花枕頭”往往是新聞類節(jié)目的可信度下降的原因之一。

        3.記者、編輯必須要正確使用電視語言,要突出電視宣傳的特點和魅力。如:要嚴(yán)格規(guī)定語言規(guī)范化、景別規(guī)范化、話筒規(guī)范化、臺標(biāo)規(guī)范化,杜絕衣著隨意性、問話隨意性,慎用“推、拉、搖、移”技巧;在突發(fā)新聞現(xiàn)場提倡“近拍,近拍,再近拍”,要提倡使用同期聲,要提倡畫面的藝術(shù)化;注意用手動控制攝像機,而不是自動;要提倡新聞類解說詞要有電視語言,相應(yīng)的畫面的組合、串聯(lián)、編排、錄音等都要正確地用好新聞電視語言;對圖像編輯的要求是畫面剪輯干凈、利落。在新聞類節(jié)目的采編中我們需要的是新聞類的“藝術(shù)家”、“專家”,而不是僅能操作攝像機、編輯機的“工匠”。

        4.提倡和促進全國各城市電視臺特別是地市級電視臺通過橫向聯(lián)合,打破地域界限,跳出封閉圈子,共同創(chuàng)辦新聞類節(jié)目。一家城市電視臺勢單力薄,辦出有影響、有特色的新聞類節(jié)目困難,但10家、20家、30家聯(lián)合起來,力量就大得多,也廣得多,辦出有特色的新聞類節(jié)目就有了條件,就會形成整體優(yōu)勢,讓廣大人民群眾和當(dāng)?shù)攸h委、政府及城市電視臺受益,從而收到事半功倍的效果。

        我們臺早在1995年就參加了在全國有影響的20家歷史文化名城等城市電視臺聯(lián)合組織的“中國歷史文化名城電視臺協(xié)作網(wǎng)”。每個臺輪流向其他臺提供6期10分鐘的節(jié)目,負(fù)擔(dān)不重,換回的卻是54期節(jié)目。

        新的世紀(jì)將來,新的輿論競爭日趨激烈。城市電視臺只有冷靜地分析國際和國內(nèi)電視的發(fā)展趨勢,堅持實事求是,按我們的實際情況,找準(zhǔn)我們城市電視臺的坐標(biāo)和發(fā)展目標(biāo)、方向,才有可能在新世紀(jì)的各種媒體的發(fā)展和競爭中找到我們的一席之地和立足之本。

        作者小傳

        申兵,1963年3月出生,碩士研究生,高級記者,現(xiàn)任宜賓市廣播電視局副局長、宜賓電視臺臺長、書記。

        1995年2月任宜賓電視臺臺長以來,實現(xiàn)了電視新聞上四川電視臺和中央電視臺條數(shù)連續(xù)五年名列四川省地市州電視臺前茅。在美國期科拉衛(wèi)星電視網(wǎng)開辦了《中國·今日宜賓》欄目。個人作品《英雄壯歌》、《宜賓岷江鐵路橋搶險》、《中英洞穴探險紀(jì)實》等17部(條)新聞獲全國優(yōu)秀廣播電視節(jié)目獎、中國電視獎、全國現(xiàn)場短新聞一、二、三等獎。還作為副主編與其他同志合作完成了《中國新聞傳播百科全書·廣播電視卷》等專著。

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