言　微

搞宣傳工作的同志都應(yīng)該知道“入耳、入目、入腦”的說法，就是指宣傳內(nèi)容要讓人喜歡聽，宣傳的文字、演出要使人樂于看，也唯有如此，才能讓所宣傳的道理深入接受者的腦子里，達(dá)到宣傳的目的。

比如現(xiàn)在新聞媒體廣播、電視、報紙、刊物都在講究改版、擴版，其中固然有向新世紀(jì)“亮相”，有吸引更多聽眾、觀眾、讀者的目的，但總的還是為了讓要宣傳的內(nèi)容更加入耳、入目以達(dá)入腦的要求。

這里單講報紙。它的特質(zhì)在于要讓人入腦，爭取讀者的辦法就是引人入勝，從“入目”這個切入口上下功夫。具體說來也有兩個方面，一，豐富內(nèi)容寫好文章，增加精品，讓人愛讀。二，進行“包裝”。這是時髦語言，但未免有點庸俗；實際是美化版面，改進編輯風(fēng)格。近年以來，許多報紙對“包裝”是已下了不少氣力了：報頭搬家，標(biāo)題放大，彩照滿版，五色繽紛，煞是好看了，看來還在“加油”！這都不妨稱之為“大動作、大處著手”。目的自然也就是為了“引人入目”。其實，還有一個“小處落墨”的工作應(yīng)加注意，就是要把報上的文字印得清楚些。

如今大多報紙的排印條件都已擺脫鉛與火，改為膠印彩印。報紙上的照片、色彩特別漂亮，但文字部分卻常常顯得墨色偏淡了，字跡變細(xì)了，著力不重了，很不清楚，以致看起來猶如“霧里看花”，到傍晚以及燈光下更是一團模糊，令人難以“入目”。和上述的“大處著手”類比，這些“小”地方就難以引人入勝了；再好的文章，也無法讓人欣賞，令人嘆氣和惋惜。

原因固然有“外因”：有的膠印機著力不均衡，以致印制的報紙正反面清晰度不一樣。也有內(nèi)因，有的編輯喜歡賞弄色彩，隨意打扮，為了使報紙五顏六色“好看”，無端地對一些文章加套色，有灰有紫有黃……，畫蛇添足，多費心思，結(jié)果卻把所要突出的文章淹沒在無謂的彩色之中，搞成個看不清，影響“入目”的效果，破壞了宣傳的原意，豈非吃力不討好？

姑娘們?yōu)榱嗽黾狱c豐采，適當(dāng)?shù)赝恳稽c唇膏，抹一點胭脂，自也能發(fā)放異彩；但如據(jù)此隨意涂抹，弄得滿臉生花，眉目不清，又怎能讓人欣賞“注目”呢，而文章，對報紙的實際作用，恰恰是最需要盡量令人“入腦”的主體，“包裝”“打扮”不過是一種引人的手段，如果輕重倒置，喧賓奪主，那就模糊了目標(biāo)了。