舒明武

對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行一下剖析

世界著名未來(lái)學(xué)家托夫勒說(shuō)：“資本的時(shí)代正在過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，21世紀(jì)是一個(gè)創(chuàng)意世紀(jì)?！眲?chuàng)意居然被推崇到了這么高的地步，對(duì)它進(jìn)行一下基本的剖析是必要的。

創(chuàng)意最簡(jiǎn)潔的定義是：逆反常規(guī)，創(chuàng)造新意。這新意的“意”，主要指富有創(chuàng)見的新主意（也稱新點(diǎn)子、新建議），所以，創(chuàng)意其實(shí)是一種標(biāo)新立異的思維成果，當(dāng)我們說(shuō)某人“有了幾個(gè)創(chuàng)意”，就是說(shuō)他有了幾個(gè)逆反常規(guī)的思維成果。

啟發(fā)新的思路，這是創(chuàng)意核心的首要功能。

新的思路對(duì)商戰(zhàn)越來(lái)越重要了。那些老在舊思維中轉(zhuǎn)圈的商人和創(chuàng)業(yè)者，會(huì)覺得經(jīng)商的路現(xiàn)在很窄，會(huì)感到到處都有成打的商人在擋路。創(chuàng)意卻能一舉沖破他們思維束縛，讓他們茅塞頓開，發(fā)現(xiàn)經(jīng)商與創(chuàng)業(yè)的新路原來(lái)如此寬廣。比如，有個(gè)美國(guó)人創(chuàng)意了一家“骯臟牛排店”，名字難聽，店內(nèi)也故意裝飾得灰撲撲、臟兮兮的（當(dāng)然牛排的味道不錯(cuò)），生意反而好得很，人們吃慣了窗明幾凈的餐館，偏愛到這里來(lái)體驗(yàn)另一種餐飲風(fēng)情，那有什么辦法呢？英國(guó)人開的“服務(wù)最差旅館”、美國(guó)人開發(fā)的“丑陋?jiǎng)游锿婢摺?，其?chuàng)意如出一轍，都打破了沉悶的生意局面，獲得了意想不到的成功。

開掘新的商機(jī)，這是創(chuàng)意第二個(gè)重要功能。

商機(jī)就是財(cái)富，至少也是財(cái)源，這已成為常識(shí)?？床坏叫律虣C(jī)的人是可悲的，他們往往等到人們將新商機(jī)轉(zhuǎn)化為財(cái)富時(shí)才喟然長(zhǎng)嘆：商機(jī)原來(lái)就在身邊，為什么我沒有先發(fā)現(xiàn)呢？而創(chuàng)意則給他們開掘出一個(gè)個(gè)潛隱著的新商機(jī)，有的創(chuàng)意自身就是商機(jī)。你看，皮爾·卡丹出售自己的名字賺大錢、尤伯羅斯利用人們想舉奧運(yùn)火炬跑一程的心理定下了舉火炬跑一公里交3000美元的價(jià)格、美的公司推出了彩色藝術(shù)空調(diào)……全都是以其獨(dú)特的創(chuàng)意開掘出一個(gè)個(gè)新的商機(jī)，然后果斷抓住，成為新的商業(yè)奇跡的創(chuàng)造者。

引爆新的激情，這是創(chuàng)意第三個(gè)獨(dú)特功能。

在創(chuàng)新制勝的時(shí)代，在速度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，經(jīng)商者尤其創(chuàng)業(yè)者是少不了激情的。創(chuàng)意最能引爆新的激情，因?yàn)閯?chuàng)意本身就是激情的產(chǎn)物。臺(tái)北豆?jié){把五角錢一碗的豆?jié){做到兩元錢一碗、迪斯尼樂(lè)園隨時(shí)上演著新的娛樂(lè)節(jié)目、連邦軟件以連鎖專賣方式幾年內(nèi)迅速崛起，康佳、美的、海爾等公司每隔幾天就有一款新產(chǎn)品問(wèn)世……不僅僅與創(chuàng)意直接有關(guān)，究其背后原因，一個(gè)非凡創(chuàng)意所引爆的強(qiáng)大激情也功不可沒。

創(chuàng)意是一種智慧含量很高的軟件商品，是一種我們還比較陌生的知識(shí)商品，它對(duì)顧客是相當(dāng)挑剔的，它只有在那些胸懷宏圖大志、具有超前意識(shí)、充滿挑戰(zhàn)精神、敢于創(chuàng)新開拓的商界人士——特別是初創(chuàng)業(yè)或準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的商界人士手中，才能最有效地發(fā)揮出它的功能。

最后我們要提醒的是：創(chuàng)意是有局限性的，它不可能是包治經(jīng)商百病的神藥，能從創(chuàng)意中受到新的啟發(fā)或掘出新的商機(jī)、萌生新的激情便已是一種精彩的收獲了。再好的創(chuàng)意也只是新業(yè)績(jī)的起點(diǎn)，離開了運(yùn)作實(shí)施及資金、管理的配合，它是不可能獲得最終成功的。

[創(chuàng)意專賣店]

在市場(chǎng)上雞肉短缺的時(shí)候，養(yǎng)雞場(chǎng)是用不著考慮附加值開發(fā)的，但現(xiàn)在市場(chǎng)上的雞肉有些過(guò)剩了，養(yǎng)雞場(chǎng)的日子沒那么好過(guò)了，附加值開發(fā)的事情便提上了議事日程。

以下提出的是增加養(yǎng)雞場(chǎng)娛樂(lè)性的附加值開發(fā)：

首先是斗雞比賽，斗雞是一種古老的游戲，是一種非常受歡迎的大眾娛樂(lè)節(jié)目，在世界各國(guó)的許多地方仍然保留著它。養(yǎng)雞場(chǎng)可引進(jìn)一些具有戰(zhàn)斗力的雄雞進(jìn)來(lái)，經(jīng)過(guò)一定的訓(xùn)練后讓其在固定的時(shí)間里進(jìn)行決斗，觀眾一定很多，收入一定不少。還可以飼養(yǎng)這種雞來(lái)出售，促使斗雞大眾娛樂(lè)化的進(jìn)程。

其次是捉雞比賽，圍一個(gè)大場(chǎng)子，放進(jìn)一群雞，再放進(jìn)一群人，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)誰(shuí)捉的雞最多，誰(shuí)就能獲得一筆獎(jiǎng)金，這對(duì)捉雞的人大有刺激，更會(huì)引來(lái)觀眾山呼海嘯般的歡呼聲。捉雞還可分成人組、少年組、老人組，也可按單位分組，使活動(dòng)更為多姿多彩。

第三是射雞比賽，每一個(gè)高壓汽槍射手的前方是一片有草有花的開闊地，放有一群分散活動(dòng)著的雞，“開始”的口令一下，射擊就開始了，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)每人打完一定數(shù)量的子彈，擊中目標(biāo)多者是冠軍。這一活動(dòng)對(duì)年輕人的吸引力是巨大的，如果能與國(guó)防教育結(jié)合起來(lái)，有時(shí)改用真的步槍射擊，那就更精彩迷人了。

僅僅以上三種娛樂(lè)活動(dòng)就能使一個(gè)傳統(tǒng)養(yǎng)雞場(chǎng)鮮活起來(lái)，很快名聲大振。參觀的人要在那里就餐，開一個(gè)“百雞宴大酒樓”，又將有一筆喜人的收入。

還可以舉行雞的選美比賽、雞的肥胖比賽等，通過(guò)企業(yè)贊助設(shè)以重獎(jiǎng)，吸引四面八方的農(nóng)戶前來(lái)參加，形成一個(gè)盛大的農(nóng)業(yè)文化狂歡節(jié)，將得到利潤(rùn)和形象的雙重大豐收。如果是某個(gè)新建的養(yǎng)雞場(chǎng)，一開始就進(jìn)行這方面的規(guī)劃設(shè)計(jì)，突出它的娛樂(lè)功能，那成功會(huì)來(lái)得更快。

[專賣店創(chuàng)意商品]

【商店商場(chǎng)類】

111．收門票的商場(chǎng)、112．童話購(gòu)物城、113．50歲商店、114．全息家具大世界、115．異國(guó)商城、116．白領(lǐng)書屋、117．多用途商場(chǎng)、118．總裁用品店、119．專家出租店

【餐飲行業(yè)類】

120．美味米飯店、121．智力小游戲餐廳、122．人類巨星美食城、123.家長(zhǎng)放心餐廳、124．少兒海鮮城、125．奇佳風(fēng)味餅屋、126．燙飯小店、127．創(chuàng)新名小吃、128．網(wǎng)蟲營(yíng)養(yǎng)中心、129．雙重美味餐廳

【旅游娛樂(lè)類】

130．偶像賓館、131．流行文化公園、132．報(bào)紙王國(guó)、133．巨型房車旅行社、134．娛樂(lè)養(yǎng)雞場(chǎng)、135．深草娛樂(lè)園、136．超時(shí)空游廊、137．模擬戰(zhàn)爭(zhēng)指揮部、138．微型空調(diào)午休室

【商品開發(fā)類】

139．新型地圖、140．新型太陽(yáng)傘、141．夢(mèng)幻產(chǎn)品構(gòu)想家、142．奇裝異服設(shè)計(jì)室

【市場(chǎng)營(yíng)銷類】

143．循環(huán)優(yōu)惠商場(chǎng)、144．商場(chǎng)購(gòu)物免費(fèi)車、145．系列贈(zèng)品促銷法、146．商場(chǎng)健身房、147．為顧客訂報(bào)刊、148．厚利陽(yáng)光行動(dòng)、149．顧客放心標(biāo)簽、150．商場(chǎng)感恩節(jié)

【文教營(yíng)銷類】

151．營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)強(qiáng)化班、152．11世紀(jì)中國(guó)展、153．收藏中國(guó)的20世紀(jì)、154．原創(chuàng)作品構(gòu)思庫(kù)

【廣告公關(guān)類】

155．獵鼠大賽、156．員工讀書大獎(jiǎng)賽、157．天才發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)、158．各界精英酒會(huì)、159．品茶高手賽、160．新異廣告版、161．引人注目的新宴請(qǐng)

【頭腦產(chǎn)業(yè)類】

162．新資源供應(yīng)商、163．客戶滿意設(shè)計(jì)中心、164．廣告創(chuàng)意訓(xùn)練營(yíng)、165．新職業(yè)創(chuàng)意所、166．兒童消費(fèi)心理研究室、

【房地產(chǎn)業(yè)類】

167．南方四合院、168．迷人寫字樓、169．原生生態(tài)小區(qū)、170．新文化大廈、171．超現(xiàn)實(shí)樓盤

【綜合類】

172．出租總經(jīng)理、173．竹葬、花葬與草葬、174．出租車關(guān)懷中心、175.絕對(duì)土雞場(chǎng)、176．自然飼料養(yǎng)殖場(chǎng)、177．立體醫(yī)院、178．泉水開發(fā)公司

[創(chuàng)意采購(gòu)站]