眾所周知，社會(huì)的消費(fèi)潮流，往往就是商家的投資方向。而在消費(fèi)和投資方面，中國(guó)人趕潮流的千軍萬(wàn)馬、排山倒海之勢(shì)，向來(lái)是世界上任何民族都望塵莫及的：農(nóng)民趕集，市民購(gòu)物；吃飯選熱鬧的餐館，假日去人多處旅游；做生意要同類扎堆，炒股票要"牛市打圍"……

而這一切，在新世紀(jì)到來(lái)的前夜似乎發(fā)生了變化，"主流"越來(lái)越難以抓住，潮流越趕越力不從心。正所謂"亂花漸欲迷人眼"：做服裝的發(fā)現(xiàn)"酷裝"在沒(méi)落，賣化妝品的感到"蔻貨"在流行；搞營(yíng)銷的弄不清電子商務(wù)和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)誰(shuí)更有前途，拍電影的弄不清是"玩深沉的頑主"還是"新新人類"更有市場(chǎng)；寫(xiě)書(shū)的發(fā)現(xiàn)"憤青時(shí)代"依然當(dāng)?shù)溃鰪V告的發(fā)現(xiàn)"后兒童時(shí)代"已經(jīng)登場(chǎng)……

"世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡"。在中國(guó)，當(dāng)多少年的群體觀念開(kāi)始被個(gè)性覺(jué)醒所取代，傳統(tǒng)的大眾文化開(kāi)始受"小眾文化"沖擊的時(shí)候，一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念"邊緣經(jīng)濟(jì)"，成為學(xué)者們思考和研究的對(duì)象。在一些前衛(wèi)的理論刊物上，"量身定造"--人類社會(huì)最原始的生產(chǎn)方式，被描述成為當(dāng)今制造業(yè)最先進(jìn)的潮流；個(gè)性化服務(wù)基礎(chǔ)上的邊緣經(jīng)濟(jì)，逐步擠占了"標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)"的舞臺(tái)。

"短命商品"大行其道，特種養(yǎng)殖越來(lái)越火，成人玩具風(fēng)靡都市，怪缺商店大賺其錢……如果說(shuō)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的思路是"努力做大魚(yú)缸里的一條小魚(yú)"，邊緣經(jīng)濟(jì)的思路則是"努力做小魚(yú)缸里的一條大魚(yú)"。

傳統(tǒng)的市場(chǎng)講流行，講全方位，"你有我有全都有"，恨不得人人都成為自己的顧客，所以前幾年中國(guó)建設(shè)得最多的是大而全的百貨公司；傳統(tǒng)的企業(yè)講規(guī)模效應(yīng)，講社會(huì)化大生產(chǎn)，渴望把產(chǎn)品鋪向市場(chǎng)每一個(gè)角落，滿足不同層次的人的需求；所以中國(guó)的企業(yè)總在拼命地多元化，認(rèn)為非此不足以擠進(jìn)世界500強(qiáng)。

而邊緣則是相對(duì)于主流而言，邊緣經(jīng)濟(jì)是相對(duì)于規(guī)模經(jīng)濟(jì)而言。當(dāng)市場(chǎng)存在主流，經(jīng)濟(jì)能夠形成規(guī)模時(shí)，邊緣是主流的"配套"、市場(chǎng)的盲點(diǎn)，是對(duì)前沿需求的敏銳捕捉，也是對(duì)傳統(tǒng)歲月的巧妙回顧；當(dāng)市場(chǎng)不存在主流，消費(fèi)呈多元化傾向時(shí)，邊緣就等于市場(chǎng)細(xì)分，等于錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，等于"你走你的陽(yáng)關(guān)道，我過(guò)我的獨(dú)木橋"。在邊緣的狀態(tài)下，你所面對(duì)的觀眾就不再是一堆而是幾個(gè)，所吸引的顧客就不再是"人人"而是"部分"

。在今天的中國(guó)，生意似乎越來(lái)越難做了。"買方市場(chǎng)"里商家和消費(fèi)者幾乎同樣痛苦：有賣不掉的，也有買不到的；有買不起的，也有沒(méi)東西可買的。企業(yè)在傳統(tǒng)的流水線上爬行，無(wú)效供給大大過(guò)剩，而有效供給卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。在這個(gè)"瓜不甜菜不香"，創(chuàng)業(yè)無(wú)路可走，生意一團(tuán)亂麻的時(shí)候，我們是否應(yīng)該停下來(lái)，學(xué)習(xí)用邊緣的目光審視自己呢?

經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常狀態(tài)就是生意難做；經(jīng)濟(jì)學(xué)家又說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終目的就是讓生意好做。所謂生意難做，是指從前的"勤勞＋勇敢=暴利"的好時(shí)光已經(jīng)一去不復(fù)返，一眼見(jiàn)底的項(xiàng)目在這個(gè)社會(huì)越來(lái)越少，"瞎忙綜合癥"卻越來(lái)越多；所謂生意好做，就是指那些善于學(xué)習(xí)、勤于思考、觸類旁通，能夠找準(zhǔn)自己優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)之間結(jié)合點(diǎn)的人，登上了創(chuàng)業(yè)成功的新大陸。

所以，我們對(duì)劉彥軍們的忠告是：在時(shí)代的交響樂(lè)中，你應(yīng)該選唱一首"屬于自己部落的歌"；在多元化的社會(huì)里，你必須射出一支屬于自己方位的箭。然后，努力在個(gè)性中重生。

（編輯秦樹(shù)洪）