你想過有一天你能命令電視嗎？當(dāng)你從電視上聽到一首好歌時(shí)，你可以讓電視把歌詞打印出來；當(dāng)你欣賞籃球賽時(shí)，你可以讓電視同時(shí)把各隊(duì)的技術(shù)統(tǒng)計(jì)告訴你；當(dāng)節(jié)目看到一半，你忽然心血來潮想看錄像時(shí)，也可以讓電視先歇會(huì)兒，以后想看時(shí)再接著看?？偠灾?，你的電視就像一個(gè)恭敬的侍者隨時(shí)聽候你的吩咐。

其實(shí)這一切并不遙遠(yuǎn)，或許從今年開始，美國人就能夠依據(jù)自己的喜好，“告訴”電視機(jī)：“我想看什么？什么時(shí)候看？”隨著技術(shù)的發(fā)展、成本的降低，擁有一臺(tái)這樣的電視不再是夢(mèng)想，美國的一些有線電視公司正爭著把這種電視介紹給顧客。據(jù)預(yù)測(cè)，至2005年底，美國有55％的家庭將擁有這樣的智能電視機(jī)。

三類智能電視閃亮登場

今天，關(guān)于智能電視，不同的公司開發(fā)出了不同的技術(shù)，其中較有影響力的是交互式電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和人性化電視。不過未來這三種技術(shù)將會(huì)一體化于同一個(gè)置頂盒中。

交互式電視可以讓觀眾與正在播放的電視節(jié)目相互交流。觀眾只要按動(dòng)遙控器上的鍵，就可以選擇邊看電視邊玩游戲，或者了解某種產(chǎn)品的信息，甚至可以要求電視從不同攝影角度展示該產(chǎn)品。目前，歐洲的公司已經(jīng)在為觀眾提供此類服務(wù)了。其中，法國的Canal＋公司與美國的“開放電視”公司（OpenTV）在這方面處于領(lǐng)先地位，他們采用無線電或電視廣播信號(hào)技術(shù)而不是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)電視讓觀眾通過電視上網(wǎng)，再將網(wǎng)頁重新格式化讓觀眾可以在電視屏幕上閱讀。不過它還需要一個(gè)鍵盤，以及由網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容公司提供的各式各樣能夠在電視屏幕上看到的信息。如今，網(wǎng)絡(luò)電視公司（WebTVNetworks）在提供內(nèi)容方面處于領(lǐng)導(dǎo)者的位置，它為美國逾100萬的觀眾提供這項(xiàng)服務(wù)。而美國“解放”公司（Liberate）生產(chǎn)的產(chǎn)品，可以把電視與網(wǎng)絡(luò)連接起來。

人性化電視又稱為“私人錄像機(jī)”，可以讓觀眾隨心所欲地控制正在播放的電視節(jié)目。只要你愿意，你可以讓節(jié)目暫停、快進(jìn)、重放、錄制等。TiVo公司和“重放電視”公司（ReplayTV）現(xiàn)在能夠?yàn)橄M(fèi)者提供人性化電視，但是價(jià)格昂貴，因?yàn)楫a(chǎn)品中包含高級(jí)的驅(qū)動(dòng)器和解碼芯片，使得制造成本很高。不過總有一天消費(fèi)者能夠買得起這種“智慧”電視。

現(xiàn)在，這三種類型的智能電視技術(shù)正走向合并之路。擁有這些技術(shù)的主要公司也在進(jìn)行結(jié)盟行動(dòng)，以便能為自己的消費(fèi)者同時(shí)提供含有以上技術(shù)的產(chǎn)品。

各類公司蜂擁進(jìn)場

智能電視掀起了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的新一波淘金熱。雖然擁有相關(guān)技術(shù)的小公司創(chuàng)立時(shí)間并不長，例如，TiVo公司和“重放電視”公司1997年才成立，但是他們?nèi)ツ甏禾煲呀?jīng)推出了自己的產(chǎn)品；另外的一些公司已于去年底成功上市。他們活躍的表現(xiàn)，引起了信息產(chǎn)業(yè)巨人的注意，一些公司還成了大企業(yè)并購的目標(biāo)。1997年，微軟公司買下了才成立三四年的網(wǎng)絡(luò)電視公司?！敖夥拧惫救缃褚渤闪斯鑸D公司的一個(gè)子公司。升陽系統(tǒng)公司擁有“開放電視”公司13％的股份。美國在線公司與“解放”公司、TiVo公司，以及Di瞨ecTV公司合作，從今年夏天開始，為觀眾提供在電視上收發(fā)電子郵件、上聊天室、進(jìn)行信息速遞的服務(wù)。

消費(fèi)者當(dāng)然不是這場技術(shù)爭奪戰(zhàn)的最終裁判，最終裁決權(quán)掌握在有線電視網(wǎng)提供商手中。“科克斯”通訊公司（CoxCommunications）和“解放”公司合作，今年將測(cè)試智能電視的各項(xiàng)性能，計(jì)劃在明年全面發(fā)展智能電視的服務(wù)。到時(shí)候，有線電視網(wǎng)提供商把智能電視送進(jìn)各家各戶，開始時(shí)讓消費(fèi)者免費(fèi)使用，以后可能會(huì)收取一定的費(fèi)用。

在新的淘金熱中，衛(wèi)星電視服務(wù)商當(dāng)然也不會(huì)閑著。EchoStar衛(wèi)星電視公司已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)電視公司、“開放電視”公司簽訂了合約，為他們提供衛(wèi)星天線網(wǎng)絡(luò)。此外，一旦電視服務(wù)走向數(shù)字化，電視公司和廣告公司賺錢的方式將改變，網(wǎng)絡(luò)廣告中的標(biāo)語廣告形式或許將會(huì)取代原有的電視廣告形式。免費(fèi)的電視節(jié)目將大大減少，傳統(tǒng)的節(jié)目與廣告時(shí)間將縮短，讓觀眾有更多時(shí)間選擇智能電視提供的其他服務(wù)。

在期盼智能電視能夠早日走進(jìn)尋常百姓家的同時(shí)，我們也不能忽略一個(gè)事實(shí)：智能電視普及的那一天，人們生活的方式、公司賺錢的方式都會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。

*(（韋倩青譯自《美國新聞與世界報(bào)道》）