張子讓

報紙版面是一個信息載體。它不僅傳播顯性信息，也傳播隱性信息。顯性信息是由版面的文字和圖像呈現(xiàn)的信息；隱性信息則是通過版面的編排設計傳遞的信息。

隱性信息按其功能劃分，主要有評價性信息、情感性信息和啟示性信息。

版面空間，由于讀者注意的先后和強弱的不同，形成了重要與次要的區(qū)別。稿件安排在靠前的位置，或者標題采用大字、寬欄、線條、底紋，或者題文全部加以圍框，則說明稿件內(nèi)容重要，反之則說明內(nèi)容次要。這就在無形中向讀者傳遞了評價性信息。

評價性信息可以說每個版面都存在，只是清晰度和正確性有所不同。清晰度的不同容易理解，關于正確性的不同，可以舉一個比較典型的例子：新華社曾在90年代初發(fā)表過一篇新聞，報道我國在世界上首次直接發(fā)現(xiàn)脫氧核糖核酸新結構，專家認為這是人類對自然界認識的又一重大發(fā)現(xiàn)，引來北京科學界一片歡騰，中國科學院院長周光召也給予高度評價。許多報紙對此十分重視，作為頭版頭條或二條加以突出處理，暗示新聞重要；但有一張主要面向知識界和科技界的報紙，卻將它安排在頭版末尾（俗稱“報屁股”）的位置，給人的感覺是新聞并不十分重要。如果說前者傳遞了正確的評價性信息，那么后者就是傳遞了不正確的評價性信息。

版面元素，諸如活字、線條、色彩等，不是單純的印刷符號，由于人們生活感受的泛化，它們也被賦予一定的感情色彩。比如在一個版面上，“勞模歡聚京城”的標題用紅色色塊或隸體字，會給人喜悅或溫馨的感覺；而“假貨坑害顧客”的標題用黑色色塊或黑體字，則會給人憤怒或嚴肅的感覺。這實際上是向讀者傳遞了情感性信息。

情感性信息同樣存在于每個版面，區(qū)別也只是清晰度和正確性的不同。上海有一張報紙曾發(fā)表兩篇新聞：一篇是對王軍霞的獨家專訪，題為《快樂的“東方神鹿”》；另一篇是報道比利時出動戰(zhàn)機遣返近千個肇事的球迷，題為《足球流氓終顯形》，兩篇新聞的標題都用了紅色大字。前者是令人興奮的好事，標題用紅色是恰當?shù)模瑐鬟f了正確的情感性信息；而后者是令人氣憤的壞事，標題用紅色就不妥當了，傳遞了不正確的情感性信息。

版面上同類信息組合在一起，有時還會產(chǎn)生稿件本身沒有的啟示性信息?！督夥湃請蟆芬劙嬖?jīng)刊登兩篇報道：一篇反映因犯受賄罪而被判刑的原上菱冰箱廠廠長薛尚禮，在告別大墻生活后受聘上菱集團總工程師；另一篇反映原上海市外國投資工作項目審批處干部賁德厚，因索賄受賄被依法逮捕。兩篇報道集中編排在一起，不管編者是否有意，客觀上向讀者傳遞了這樣的信息：薛尚禮重新被委以重任，只是說明要敢于啟用悔過自新的能人，而并不意味著對干部的索賄受賄可以從輕處理。這就有利于及時消除第一篇報道可能帶來的副作用。

啟示性信息不僅可能在組合編排中產(chǎn)生，也可能產(chǎn)生于連續(xù)編排之中。在今年舉行的第27屆奧運會上，我國健兒獲得28枚金牌?！度嗣袢請蟆吩诳菉Z冠消息時，基本上都安排在報眼或報眼連及下邊的位置?；仡?996年第26屆奧運會，《人民日報》在刊登我國健兒奪冠消息時，也幾乎每次都安排在報眼及其下方的位置，并且都配上大小相似的新聞人物照片。這種版面處理，暗含了這樣一層意思：金牌無大小、高低之分，任何選手、任何項目奪冠，其價值是相同的，應當一視同仁。這就有利于引導讀者正確地對待各個運動項目，有利于調(diào)動各方面運動員的積極性。

版面的隱性信息是報紙發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。早期報紙的版面，標題無長短，字號無大小，字體無區(qū)別，欄寬無差異，組合無主次，既不能吸引讀者的注意，又難以顯示編輯的意圖，隱性信息量極少。

到了美國南北戰(zhàn)爭期間，美國一些報紙率先進行版面的革新。它們對一些重要新聞作突出的處理，不但放在頭版第一欄，而且用多行標題予以強化。有的報紙報道林肯總統(tǒng)被刺的消息，除了用通欄標題，還加黑粗線以示哀悼。這種編輯方法，增強了版面的表現(xiàn)力，有力地吸引和影響了讀者，因而在歐美迅速流傳。隨著西風東漸，我國報紙也陸續(xù)采用大字、多行、多欄乃至通欄標題，稿件也逐漸根據(jù)重要程度來安排先后。五四時期的報紙版面，有了更多的編排手段，與今天的報紙十分接近。版面不僅是顯性信息的載體，它本身也成為示意和傳情的重要因素。

因此，可以這樣說：版面發(fā)展的歷史，既是顯性信息不斷豐富的歷史，也是隱性信息逐漸增多的歷史。

隱性信息的特點，擇其要者，可以概括為含蓄性、能動性和不可逆性。

隱性信息具有含蓄性。它通過版面的編排設計傳遞，訴諸讀者的悟性，讀者可以根據(jù)直覺和生活經(jīng)驗加以領會。它相信讀者的判斷力，往往會收到“此時無聲勝有聲”的效果。《人民日報》曾經(jīng)獲得全國好新聞獎的一個版面，也許能夠進一步說明這個問題。這個版面的頭條是一組讀者來信，批評領導機關的官僚主義；二條則是報道一個“老大難”問題的解決，即廣西已為大量積壓的香蕉疏通外運渠道。這樣的編排可以暗示讀者：與解決了的問題相比，報紙更重視尚未解決的問題，更重視群眾的呼聲和愿望。這就容易使讀者產(chǎn)生親近感。另外，兩篇稿件安排在相鄰地位，還可以說明黨和政府是正視問題的，也是能夠解決問題的，從而可以增強讀者對解決社會生活中疑難問題的信心。

隱性信息具有能動性，它依賴于顯性信息而存在，受顯性信息的支配和制約；離開了顯性信息，隱性信息無從產(chǎn)生。但是，隱性信息并非完全處于被動地位，它同樣可以反作用于顯性信息。剛剛所舉的例子就是明證。它對顯性信息作了正確、恰當、深入的反映，強化和深化了顯性信息的內(nèi)涵，對讀者起到了良好的引導作用。

當然，隱性信息也可能對顯性信息產(chǎn)生負面影響。格式塔學派的知覺規(guī)律認為，如果兩個刺激物彼此相似，或在時間或空間中彼此接近，那么，就會被視為是在一起的附屬物，是同一個整體的兩部分。①大家知道，在第27屆奧運會上，羅馬尼亞女子體操選手拉杜坎由于興奮劑檢測呈陽性而被剝奪金牌，我國選手劉璇因此從第四名升至第三名。有家報紙分別以《劉璇又獲一枚銅牌》和《劉璇：意外的收獲》為題發(fā)了兩篇消息，并且在同一范圍內(nèi)配了拉杜坎獲獎的照片（沒有配劉璇的照片）。根據(jù)格式塔學派的知覺規(guī)律，這樣的編排會使不認識劉璇的讀者將照片上的人物誤以為是她，因而很可能曲解顯性信息。

圖片搭配不當，傳遞錯誤的隱性信息，有時還會觸犯法律。北京某報有一篇《電影院里的陪看女》的報道，揭露了一些年輕女性陪單身男人看電影而索取小費或賣淫的丑惡現(xiàn)象。文章配有一幅照片：在人物眾多的電影院前，有一男子正和一女孩在一起。這男子是某局副局長，那天正與女兒等候入場。報紙發(fā)行后，人們猜疑他有不軌行為，在該系統(tǒng)引起轟動，他因此身心受到了傷害。為了恢復名譽，他聘請律師，走上了法庭。報社答辯說，編版時考慮副局長領著11歲的孩子，根本不可能與陪看女有何牽扯，因此選用這幅照片作為場景照片配發(fā)。法院認為，該報社侵害了他人名譽權，應賠償原告6000元，并負擔訴訟費。

同類報道的組合是一把雙刃劍，既可以突出重點，增加強勢，產(chǎn)生整體大于部分之和的規(guī)模效應，也可能造成報道不符合客觀實際，使讀者產(chǎn)生誤解或者反感。美國新聞史上的揭丑時期，紐約《晚郵報》的記者采寫了一篇涉及名門望族的犯罪報道，由此引發(fā)了紐約所有報紙報道犯罪新聞的競爭。報紙登載犯罪新聞驟然增加，使得公眾誤以為社會上出現(xiàn)了非同尋常的“犯罪浪潮”。②

正如《視覺思維》一書所說：知覺領域內(nèi)各個組成部分之間的關系，“對其中各個組成部分不可能不發(fā)生影響，它經(jīng)常制約著它們，甚至使它們變得面目全非”。③上述組合所產(chǎn)生的隱性信息，其負面影響是不能忽視、不能低估的。由此可見，新聞的組合要慎重，要適度，要把握分寸?！督夥湃請蟆吩笨偩庉嬯懕胝J為：“版面上的集合報道所反映的新聞真實性，要比單篇報道真實性的要求更高，版面要保持整體的真實。”④這是一個深刻的見解。

隱性信息還具有不可逆性。前面說過，隱性信息是通過版面的編排設計傳遞的。隱性信息錯了，只能通過版面重新編排設計來更正，而這顯然是不可能的。有家報紙將《臺北海關集體受賄／21名官員被判刑》的消息安排在國際新聞中，客觀上將臺灣劃到國外去了。對這種差錯，用什么辦法更正呢？所以，我們在版面把關時，不僅要注意糾正顯性信息的差錯，也要注意糾正隱性信息的差錯。

隱性信息是版面各種因素相互作用的產(chǎn)物，總體大于或小于部分之和主要是通過隱性信息顯示的。如果說編輯工作過程是一個價值判斷過程，版面編排是綜合性的價值判斷，那么這種判斷的結果在很大程度上是通過隱性信息傳遞給讀者的。

隱性信息是編輯對顯性信息的價值及其相互關系的認識和評價的結果，是報紙對客觀事物的立場、觀點和態(tài)度的一種反映。盡管形成隱性信息的編排設計手段是中性的，不同的報紙都可以采用，但隱性信息具有明顯的傾向性，是影響輿論的一個不可忽視的因素。報紙的導向作用，不僅僅通過一篇篇稿件來體現(xiàn)，也通過隱性信息來體現(xiàn)。隱性信息可以傳遞顯性信息不便表達、不易表達甚至無法表達的信息，因而是報紙實現(xiàn)傳播目的的一種重要和有效的手段。我們要充分認識和重視版面隱性信息的特點和功能，進一步改進和完善版面的編排設計，力求顯性信息和隱性信息的完美統(tǒng)一。

注釋：

①【美】克雷奇、克拉奇菲爾德、利維森等：《心理學綱要》下冊246頁，文化教育出版社1981年6月第1版

②【美】沃納·賽佛林、小詹姆斯·坦卡德：《傳播理論：起源、方法與應用》第4版247頁，華夏出版社2000年1月第1版

③【美】魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ罚骸兑曈X思維》114頁，光明日報出版社1986年12月第1版

④陸炳麟：《新聞新探》252頁，上海外語教育出版社1988年12月第1版