陳　虹　周慶安

2000年5月10日，來(lái)自海內(nèi)外80名專家學(xué)者和政府官員聚集在清華園，參加了由清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主辦的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播”研討會(huì)。研討會(huì)通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播現(xiàn)狀的分析，希望找到一條中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展的出路，并探討了媒體應(yīng)該對(duì)此做何應(yīng)對(duì)。全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、中國(guó)科協(xié)主席周光召院士對(duì)中國(guó)首次召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)的會(huì)議表示祝賀。他說(shuō)：“十年前，網(wǎng)絡(luò)是科學(xué)家獲取資料和討論問(wèn)題的手段。而今天，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)更成了以搶時(shí)效為己任的新聞?dòng)浾卟豢扇鄙俚闹匾緩?。?/p>

這一次中國(guó)沒(méi)有遲到

國(guó)務(wù)院新聞辦主任趙啟正說(shuō)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)過(guò)程，它的開(kāi)始點(diǎn)用什么來(lái)標(biāo)志？沒(méi)有公認(rèn)的定義。我們?cè)诿枋鲆粋€(gè)時(shí)代的時(shí)候，常常有各種簡(jiǎn)略的說(shuō)法，比如“原子能時(shí)代”、“計(jì)算機(jī)時(shí)代”等。遺憾的是，以前中國(guó)進(jìn)入每一個(gè)時(shí)代，都遲到了幾十年，甚至上百年。但是這次進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沒(méi)有遲到，幾乎和美國(guó)、歐洲同步。這一點(diǎn)已經(jīng)被事實(shí)證明：我們的網(wǎng)絡(luò)用戶每年以20％到400％的速度增長(zhǎng)。更確切地說(shuō)，我們進(jìn)入的是“應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)的核心技術(shù)方面，無(wú)論是硬件還是軟件，中國(guó)恐怕還不能起先鋒作用。但即使如此，也是應(yīng)該值得慶賀的。

清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任李希光教授對(duì)此深有同感。他說(shuō)，中國(guó)在很多方面落后于西方，有的甚至落后幾十年，唯有在一件事上是和美國(guó)同步的，那就是在網(wǎng)絡(luò)方面。就算落后也最多只落后一個(gè)星期。這就意味著中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)傳播上有一定的優(yōu)勢(shì)，能和美國(guó)進(jìn)行網(wǎng)上抗衡。中國(guó)在技術(shù)上并不遜色，人力資源上也很豐富。中國(guó)要想在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播上不被西方打敗，一定要通過(guò)網(wǎng)上豐富多彩的內(nèi)容重振漢唐雄風(fēng)，重建中國(guó)人的中華魂！讓我們每個(gè)熱愛(ài)中國(guó)的網(wǎng)民通過(guò)無(wú)窮無(wú)盡的內(nèi)容傳播、思想的自由交流，在心中形成對(duì)“西化”、“分化”的自覺(jué)防御。因此，有關(guān)部門在制定政策時(shí)，要想方設(shè)法讓每個(gè)中國(guó)網(wǎng)人和每個(gè)專業(yè)新聞工作者發(fā)揮最大的潛力，給他們充分的空間去思考、去寫作、去忘我工作。要在網(wǎng)上給人民群眾一種充分的暢想、寫作的空間。如果我們不注意網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，只是簡(jiǎn)單地重復(fù)各種印刷媒體的文章，那我們還要這個(gè)網(wǎng)站干什么？為什么這么多人上網(wǎng)？就是為了得到信息。中國(guó)加入WTO以后，按照協(xié)議中國(guó)必須讓西方國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容商進(jìn)來(lái)。他們會(huì)用高價(jià)來(lái)聘請(qǐng)中國(guó)本土的人才到他們那里去做新聞網(wǎng)站。如果我們現(xiàn)在不重視網(wǎng)上的信息和新聞傳播的話，就等于是為外國(guó)的網(wǎng)站培育了一大批網(wǎng)民。

美國(guó)國(guó)家電視科學(xué)藝術(shù)學(xué)院董事、全球新媒體研究發(fā)展委員會(huì)主席吳征說(shuō)，一個(gè)真正的高速發(fā)展的社會(huì)需要從文化到產(chǎn)業(yè)的紐帶，來(lái)維系政治和經(jīng)濟(jì)的有序協(xié)調(diào)發(fā)展。我們的強(qiáng)國(guó)策略必須包括傳媒策略，因?yàn)閭髅讲呗钥梢杂绊懰麌?guó)尤其是西方的公眾意志和公眾政策，有效打破國(guó)際間的隔閡，爭(zhēng)取我國(guó)在國(guó)際政治中的最大利益。同時(shí)，對(duì)傳播經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳播產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)是我國(guó)信息業(yè)要振興的根本前提。制定正確的傳播策略可以幫助我國(guó)建立起強(qiáng)大的有生機(jī)的本國(guó)傳播產(chǎn)業(yè)。中國(guó)有一句古話，“得道多助，失道寡助”，這個(gè)“道”必須要“傳”。如果中國(guó)要造就一個(gè)適合于中國(guó)持續(xù)發(fā)展的國(guó)際環(huán)境，增加國(guó)民的自尊心、自信心，就要在媒體上塑造一個(gè)良好的中國(guó)國(guó)家形象。在這個(gè)意義上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播給我們提供了一個(gè)難得的機(jī)遇。

誰(shuí)將成為下一代主流媒體？

李希光教授還提出了一個(gè)問(wèn)題：到底誰(shuí)將成為下一代的主流媒體？他認(rèn)為，毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體將是下一代的主流媒體。任何一家傳統(tǒng)媒體不上網(wǎng)都不能成為主流媒體。但是，從總體上說(shuō)，如果網(wǎng)站僅由互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)人員、工程師和計(jì)算機(jī)系的學(xué)生來(lái)辦，顯然是不行的，因?yàn)樗麄儾欢迷趺礃幼鰞?nèi)容，所以也成不了主流媒體，頂多是個(gè)門戶網(wǎng)站或搜索引擎。那么誰(shuí)能代表將來(lái)的主流媒體呢？答案是：由來(lái)自傳統(tǒng)媒體的受過(guò)專業(yè)化訓(xùn)練的記者編輯掌管的網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)進(jìn)入主流媒體。這一點(diǎn)在美國(guó)已經(jīng)很明顯了。微軟公司現(xiàn)在與NBC（美國(guó)全國(guó)廣播公司）合建了一個(gè)網(wǎng)站，叫做MSNBC．COM，微軟要建網(wǎng)站和聯(lián)想建網(wǎng)站是一樣的，它們都是IP產(chǎn)業(yè)的大公司。聯(lián)想的網(wǎng)站基本上沒(méi)有傳統(tǒng)媒體參加，而微軟要建網(wǎng)站，就找了傳統(tǒng)媒體中的NBC來(lái)合作，發(fā)展了620萬(wàn)用戶。但微軟還覺(jué)得不夠，又把《華盛頓郵報(bào)》拉進(jìn)來(lái)合作。其結(jié)果是什么呢？《華盛頓郵報(bào)》獲得了620萬(wàn)的潛在用戶，而微軟獲得的是《華盛頓郵報(bào)》這樣一張知名報(bào)紙的名牌效應(yīng)。

趙啟正說(shuō)，中國(guó)的報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)正在踴躍地上網(wǎng)，基本上主要的媒體都有了自己的域名。中國(guó)的報(bào)紙大約有2200多種，根據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)，它們中的七分之一已經(jīng)上網(wǎng)，沒(méi)有上網(wǎng)的也在躍躍欲試。那么，新聞傳媒進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播會(huì)帶來(lái)什么樣的影響？我們現(xiàn)在已經(jīng)看到一些初步的結(jié)果，但是還不能預(yù)言最后的結(jié)論。中國(guó)的報(bào)業(yè)，特別是地方性的和規(guī)模不太大的報(bào)紙，對(duì)于建立自己的網(wǎng)頁(yè)存在著一些模糊認(rèn)識(shí)。他們從一開(kāi)始就大量購(gòu)買設(shè)備，建立自己的WEBSITE的網(wǎng)站。而忘記了摩爾先生所說(shuō)的每18個(gè)月，芯片的功能就要增加一倍。換句話說(shuō)，就是價(jià)格要降低到某種程度。對(duì)這些比較小的報(bào)紙，我的建議是“買車不如租車，租車不如打的”。還有一個(gè)需要注意的問(wèn)題是，要防止簡(jiǎn)單地重復(fù)報(bào)紙的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，做到更充分、更簡(jiǎn)明、更及時(shí)地發(fā)布新聞。而目前很多報(bào)紙忽視了這一點(diǎn)。

全面地看待新媒體

美國(guó)賓州州立大學(xué)教授劉康在會(huì)上提出，要全面地看待新媒體。首先，新媒體出現(xiàn)的時(shí)間還比較短，我們要從現(xiàn)在開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)有個(gè)理性的、清醒的認(rèn)識(shí)，這樣才能有利于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)是我們這個(gè)信息時(shí)代最重要的媒體，它主要是信息的代理，這個(gè)信息不僅包括新聞，而且包括商業(yè)、文化、國(guó)防、科技、軍事等多方面的信息。我們必須從各層次去分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息可能給我們帶來(lái)的變化。其次，網(wǎng)絡(luò)信息的自由化和民主化究竟是給我們帶來(lái)了一個(gè)偉大的機(jī)遇，還是造成了全球傳播的新壟斷？很多學(xué)者在討論什么是信息的民主化時(shí)有這樣一個(gè)共識(shí)：新媒體給每一個(gè)上網(wǎng)者以更大的自由度和表達(dá)意見(jiàn)的機(jī)會(huì)。但是另一方面，我們也要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)信息和信息技術(shù)本身并不是一個(gè)自由流通的過(guò)程，而是充滿了壟斷和反壟斷的過(guò)程。最明顯的就是以美國(guó)為首的國(guó)際傳播體系不斷通過(guò)商業(yè)上的合并和技術(shù)上的革新，比如美國(guó)在線和時(shí)代華納的合并，來(lái)壟斷全球的傳播體系和網(wǎng)絡(luò)。在全球化的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)究竟是不是帶來(lái)了民主化和自由化，這的確是個(gè)值得思考的問(wèn)題。再有，就是要比較、研究網(wǎng)絡(luò)傳播在不同的國(guó)家，內(nèi)容和功能上有何不同。比如，網(wǎng)絡(luò)傳播在美國(guó)主要是在商業(yè)方面和娛樂(lè)方面的功能比較多。強(qiáng)調(diào)速度、多功能和多媒體性，把聲、光、色、味結(jié)合在一起，與此相伴的是美國(guó)的娛樂(lè)業(yè)給美國(guó)社會(huì)道德帶來(lái)的巨大沖擊。在美國(guó)隨便點(diǎn)擊一個(gè)網(wǎng)站，都會(huì)跳出來(lái)無(wú)數(shù)個(gè)色情廣告?？傊艺J(rèn)為，新媒體的出現(xiàn)，在中國(guó)，將對(duì)傳媒的發(fā)展發(fā)生特別的影響，甚至可能會(huì)有革命性的變化。

上海國(guó)際問(wèn)題研究中心副主任黃仁偉指出，還應(yīng)看到，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還可能對(duì)國(guó)家安全造成危害?，F(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)的存在，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)恐怖主義，就是用大量的無(wú)用信息或者病毒去攻擊對(duì)方的計(jì)算機(jī)。過(guò)去恐怖主義是消滅人，而現(xiàn)在恐怖主義是消滅信息。但更厲害的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，去破壞敵對(duì)國(guó)家的形象。因?yàn)橐憧逡粋€(gè)國(guó)家，就一定要使這個(gè)國(guó)家在國(guó)際輿論中處于最不利的狀態(tài)，如西方國(guó)家前幾年針對(duì)古巴、北朝鮮，去年針對(duì)南斯拉夫，現(xiàn)在針對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，便是如此。所以我想說(shuō)的是，網(wǎng)絡(luò)即使在戰(zhàn)略中不能說(shuō)起決定一切的作用，至少也是舉足輕重的作用。因此，加速我們的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)際上已成為加強(qiáng)國(guó)家安全的一個(gè)重要組成部分。

新浪網(wǎng)總經(jīng)理汪延也談到，西方大的傳媒和通訊社基本囊括了世界上所有的輿論，大家看不到其他的報(bào)道。這些報(bào)道很大程度上影響了其他國(guó)家對(duì)華的決策。大家可以看到，美國(guó)發(fā)生小埃連事件，立刻成為全世界報(bào)道的焦點(diǎn)。包括中國(guó)在內(nèi)，只要上網(wǎng)、看電視或報(bào)紙，就能了解小埃連的近況。這其實(shí)很滑稽，因?yàn)槭澜缟嫌性S多更值得人們注意的事情，但人們卻無(wú)法看到。雖說(shuō)世界上的消息越來(lái)越多了，但是了解消息的渠道不外乎就是那么幾個(gè)。尤其是針對(duì)中國(guó)的聲音，被西方大通訊社控制之后，再利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行傳播，就非常危險(xiǎn)。

網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體

聯(lián)想集團(tuán)總裁柳傳志認(rèn)為，作為一個(gè)綜合的門戶網(wǎng)站，最應(yīng)該下功夫的是在新聞上。做好在線新聞，一方面是和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，全國(guó)已經(jīng)有數(shù)百家新聞單位和FM365簽約了，這樣既可以得到大量的新聞來(lái)源，又保護(hù)了傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)益。這個(gè)做法得到了國(guó)務(wù)院新聞辦趙啟正主任的肯定。另一方面，由于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)都沒(méi)有自己的采編隊(duì)伍，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)效快、交互性好的特點(diǎn)并沒(méi)有得到充分的發(fā)揮，F(xiàn)M365也和全國(guó)的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了深度的合作，利用傳統(tǒng)媒體遍布全國(guó)的采編網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)化隊(duì)伍，同時(shí)和全國(guó)著名的評(píng)論家合作，約請(qǐng)他們刊登最新的作品，和讀者在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅是簡(jiǎn)單的新聞傳遞，還有信息整合等優(yōu)勢(shì)。

新浪網(wǎng)總經(jīng)理汪延也認(rèn)為，在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)首先做到的恐怕不是電子商務(wù)，而是促進(jìn)傳統(tǒng)傳媒的某種改變，甚至是革命，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)把傳統(tǒng)傳媒引向了信息的高速公路。如何傳播中國(guó)的聲音，新浪網(wǎng)對(duì)此進(jìn)行了探索。我們希望建立一個(gè)信息技術(shù)平臺(tái)，與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，來(lái)引導(dǎo)和整合信息和資源，把信息真正變成在高速公路上飛馳的車輛。我們要通過(guò)大陸、香港、臺(tái)灣和美國(guó)四地的中心，面對(duì)全球華人的社團(tuán)，把華人的聲音傳遞出去。目前，我們已經(jīng)和150家傳統(tǒng)媒體簽訂了合作協(xié)議。我們進(jìn)行即時(shí)的整理和編排，放到互聯(lián)網(wǎng)上。這樣以前根本不可能受人注意的中國(guó)內(nèi)容就可以在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)我們把信息通過(guò)新浪網(wǎng)的四個(gè)網(wǎng)站，向全世界傳播。這樣大家就可以想象，中國(guó)發(fā)生的一件事情，可能從前會(huì)被埋沒(méi)，但是現(xiàn)在通過(guò)新浪網(wǎng)就可以成功地傳播到全世界。同時(shí)，新浪也會(huì)更加注重與傳統(tǒng)媒體的合作，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)來(lái)形成新媒體。

傳統(tǒng)新聞學(xué)教育面臨網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)

那么，我國(guó)的新聞學(xué)教育又如何迎接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的挑戰(zhàn)呢？

清華大學(xué)黨委副書記、人文學(xué)院院長(zhǎng)胡顯章教授代表東道主致詞時(shí)表示，信息技術(shù)及其核心網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，而且正以目不暇接的速度向著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育以及社會(huì)生活的方方面面施加著無(wú)孔不入的影響，深刻地改變著人們傳遞與接受信息的方式，也帶來(lái)新聞傳播的巨大變革和飛躍。為此，1999年清華大學(xué)建立了國(guó)際傳播研究中心，確立了國(guó)際傳播學(xué)、政治傳播學(xué)和網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)等三個(gè)相互交叉的發(fā)展方向，并將其放置在廣泛的國(guó)際、國(guó)內(nèi)合作交流的開(kāi)放式的環(huán)境中。不僅與國(guó)務(wù)院新聞辦、各大媒體保持著密切聯(lián)系，而且正在建立與國(guó)外媒體、著名學(xué)者交流、對(duì)話的機(jī)制，希望以此推動(dòng)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的改革。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院程曼麗教授認(rèn)為，從新聞學(xué)教育的角度看，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)第四媒體的崛起已經(jīng)被注意到了，但仍有很大差距。比如教材陳舊。我們的教材是依托在新聞傳播理論研究基礎(chǔ)上的，而現(xiàn)有的傳播理論研究的對(duì)象是傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)是全新的集成性媒體，這方面的研究還很少。如果學(xué)生在校期間學(xué)不到有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播的理論，而同時(shí)又得不到網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐，那么，培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生，說(shuō)得輕些是畢業(yè)就落伍了，說(shuō)得重些則是一入學(xué)就落伍了，因?yàn)楦靖簧蠒r(shí)代的發(fā)展。其次是教學(xué)手段的落后。大部分院校還處于原始狀態(tài)：老師一本書、一支粉筆在課堂上講，學(xué)生在下面記，他們?nèi)狈W(wǎng)絡(luò)媒體的大環(huán)境。雖然我們新聞學(xué)院也有網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)室，但學(xué)生和老師上機(jī)、上網(wǎng)的時(shí)間都很有限，對(duì)網(wǎng)絡(luò)僅僅是一種感受而已。但僅有感受是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)該是全方位的掌握才行。另外就是我們學(xué)生的來(lái)源模式也是舊的。新聞院校招的大多是文科學(xué)生，因?yàn)榇蠹叶加X(jué)得學(xué)新聞只要有基本的文字基礎(chǔ)就行了，其他都不需要。事實(shí)上學(xué)新聞的要接觸媒體以及媒體中的大量技術(shù)問(wèn)題，而目前學(xué)生的知識(shí)面、知識(shí)結(jié)構(gòu)顯然不能適應(yīng)。我們都知道，去年記者到南聯(lián)盟去采訪，都是單打獨(dú)斗的，既要會(huì)寫，又要會(huì)攝影，還必須會(huì)用計(jì)算機(jī)或者衛(wèi)星以最快的速度把稿子發(fā)回來(lái)，要求的是一種綜合素質(zhì)。當(dāng)然，最關(guān)鍵的是新聞教育觀念要轉(zhuǎn)變。

李希光教授提出，誰(shuí)又是下一代的記者呢？一個(gè)記者的基本要求是公正、平衡，還要盡量追求客觀，要講求新聞的真實(shí)性以及非常專業(yè)化的寫作水平。這些不是本科四年、研究生三年就可以鍛煉出來(lái)的，而是要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐才能達(dá)到?，F(xiàn)在在網(wǎng)上發(fā)表的東西，有不少是調(diào)侃的、罵人的，但讀者更需要嚴(yán)肅的和真實(shí)的信息，以幫助他們對(duì)自己的生活、對(duì)世界的看法，對(duì)國(guó)家的命運(yùn)作出正確的選擇。下一代記者要面對(duì)的是人數(shù)眾多的受眾，如果你有一點(diǎn)不公正、不客觀，就會(huì)有無(wú)數(shù)人對(duì)你進(jìn)行譴責(zé)。將來(lái)的新聞傳播學(xué)教學(xué)將是非常困難的，應(yīng)該立刻改革，包括從教育部到大學(xué)的自上而下的改革，老師和學(xué)生要一起改，要把受眾作為我們面向的對(duì)象。