內(nèi)容提要90年代中期，中國(guó)電影出現(xiàn)了一次歷史轉(zhuǎn)機(jī)：電影市場(chǎng)復(fù)蘇，國(guó)產(chǎn)電影呈現(xiàn)出重新振興的跡象。但事實(shí)上現(xiàn)實(shí)困境仍然束縛著中國(guó)電影的發(fā)展：國(guó)產(chǎn)影片面臨著“信譽(yù)危機(jī)”，電影市場(chǎng)份額比例失調(diào)，制片、發(fā)行和放映的矛盾進(jìn)一步激化；電影市場(chǎng)片源不足，市場(chǎng)潛力沒(méi)有充分發(fā)掘。中國(guó)電影亟待進(jìn)一步深化體制改革，轉(zhuǎn)化管理機(jī)制，提高影片質(zhì)量，以創(chuàng)造民族電影工業(yè)的燦爛前景。

關(guān)鍵詞電影體制市場(chǎng)份額信譽(yù)危機(jī)后電影市場(chǎng)

作者簡(jiǎn)介尹鴻，1961年生，北京師范大學(xué)藝術(shù)系教授。唐科，1972年生，北京師范大學(xué)藝術(shù)系博士生。

借助于開(kāi)放改革的歷史潮流，中國(guó)電影從90年代中期以來(lái)生產(chǎn)力有所提高，市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)展，國(guó)產(chǎn)影片的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，電影業(yè)似乎正面臨一個(gè)步出困境、再度振興的契機(jī)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影的數(shù)量和質(zhì)量與電影市場(chǎng)要求仍然不相適應(yīng)，電影市場(chǎng)現(xiàn)狀與電影市場(chǎng)潛力之間還存在明顯差距，進(jìn)口影片與國(guó)產(chǎn)影片、市場(chǎng)“大片”與普通國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)份額、票房份額的嚴(yán)重失衡，大城市市場(chǎng)與中小城市和農(nóng)村電影市場(chǎng)的巨大消費(fèi)對(duì)比，特別是發(fā)行業(yè)、放映業(yè)與制片業(yè)利益沖突的激化，則說(shuō)明中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展正處在一個(gè)重要而關(guān)鍵的發(fā)展和調(diào)整時(shí)期，甚至可以說(shuō)是生死攸關(guān)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

一歷史機(jī)遇

1979年，中國(guó)電影曾經(jīng)創(chuàng)造293．1億的觀眾人次紀(jì)錄，這一數(shù)字意味著當(dāng)時(shí)10億中國(guó)人人均年觀影次數(shù)近30次。但80年代后，中國(guó)電影的觀眾人次卻連年減少，盡管這期間仍然有一些國(guó)產(chǎn)影片的觀眾人次過(guò)億，但從總體上來(lái)說(shuō)，除了產(chǎn)量還基本維持以外，電影的觀眾人次、放映場(chǎng)次、票房收入和發(fā)行收入以及銀幕數(shù)量都呈明顯的下降趨勢(shì)。

這一下降趨勢(shì)直到1995年才開(kāi)始出現(xiàn)明顯緩解。1993年至1994年的電影體制改革初見(jiàn)成效后，紀(jì)念世界電影誕生100周年和中國(guó)電影誕生90周年的國(guó)際性話題重新將觀眾從對(duì)電視的關(guān)注中引向了電影，引進(jìn)國(guó)外10部大片刺激了多年疲軟的電影市場(chǎng)，以及都市消費(fèi)社會(huì)創(chuàng)造了越來(lái)越高的文化消費(fèi)欲望等，多種因素的綜合作用使這一年成為了中國(guó)電影業(yè)期待已久的一個(gè)歷史性轉(zhuǎn)機(jī)，但電影事業(yè)從總體上來(lái)看，還是處在生長(zhǎng)和發(fā)展時(shí)期。

1．發(fā)展中的電影生產(chǎn)

90年代以來(lái)，中國(guó)的電影平均年產(chǎn)量基本處于世界各國(guó)、各地區(qū)電影產(chǎn)量的前5名之列。從90年到97年，中國(guó)電影總產(chǎn)量為1，079部，平均年產(chǎn)量約為135部。其中92年產(chǎn)量最多，從96年開(kāi)始明顯減少，97年產(chǎn)量最低，比平均年產(chǎn)量低約35％，是90年代以來(lái)中國(guó)電影的一個(gè)低產(chǎn)年。

電影減產(chǎn)是一個(gè)全球性的現(xiàn)象，世界絕大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)的電影產(chǎn)量從總體上來(lái)說(shuō)都呈逐年下降趨勢(shì)。但是，中國(guó)電影產(chǎn)量如此明顯地減少恰恰出現(xiàn)在電影票房收入大幅度上升的時(shí)期，同時(shí)中國(guó)的電影市場(chǎng)對(duì)影片量的需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到滿(mǎn)足，因此97年的電影大幅度減產(chǎn)仍然是一種不正常的現(xiàn)象。

美國(guó)近年電影平均年產(chǎn)量約在350—400部左右、印度為450部左右、香港為150部左右、法國(guó)為100部左右、巴西為60部左右、英國(guó)為40部左右、臺(tái)灣為20—30部左右、墨西哥為10部左右。從絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，中國(guó)大陸電影90年代平均年產(chǎn)量135部，可以說(shuō)是電影生產(chǎn)的大國(guó)之一，電影年產(chǎn)量約為世界投入商業(yè)發(fā)行的電影產(chǎn)量的1/30。

從投資規(guī)模來(lái)看，近年來(lái)中國(guó)電影的投資規(guī)模也有逐年擴(kuò)大的趨勢(shì)，每年都有幾部投資超過(guò)1，000萬(wàn)元的大制作影片，如《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》已經(jīng)創(chuàng)造了單片投資近億元的紀(jì)錄。

在世界范圍內(nèi)，為了與電視競(jìng)爭(zhēng)，為了提高電影的藝術(shù)和技術(shù)質(zhì)量，也為了增加電影的市場(chǎng)占有率，電影的投資成本越來(lái)越高。1996年美國(guó)電影的平均成本為每部3，980萬(wàn)美元，1997年為5，340萬(wàn)美元，增長(zhǎng)34％。1997年影片平均發(fā)行宣傳費(fèi)用為2，220萬(wàn)美元，每部電影實(shí)際成本高達(dá)7，560萬(wàn)美元。(注1)近年中國(guó)電影生產(chǎn)的平均投資規(guī)模盡管不到美國(guó)電影的1％，但也有較大幅度的增長(zhǎng)。1980年平均投資40萬(wàn)，1992年為150萬(wàn)，1997年則在300萬(wàn)以上，年增長(zhǎng)幅度為10％以上。預(yù)計(jì)1998年電影的投資規(guī)模還會(huì)有所擴(kuò)大，平均成本約在350萬(wàn)元人民幣左右(注2)。這一投資規(guī)模已經(jīng)接近了1997年香港普通影片300萬(wàn)—500萬(wàn)的投資規(guī)模。電影投資的增加，為提高電影的創(chuàng)作、制作水平和藝術(shù)、技術(shù)質(zhì)量提供了經(jīng)濟(jì)前提。

2．復(fù)蘇中的電影市場(chǎng)

盡管80年代世界電影都面臨不同程度的市場(chǎng)危機(jī)，但從90年代以來(lái)，世界各國(guó)、各地區(qū)電影的票房收入?yún)s有增有減，香港從95年的13．39億港幣的票房收入，到96年減少到12．22億，97年則減少為11．90億，遞減8．7％、2．5％，而美國(guó)電影國(guó)內(nèi)外票房收入?yún)s在逐年上升，國(guó)內(nèi)收入從96年的50億美元到97年超過(guò)了60億，創(chuàng)造了歷史新紀(jì)錄。

從1995年開(kāi)始，中國(guó)電影觀眾人次也開(kāi)始緩慢回升，電影的票房收入則增長(zhǎng)迅猛。1995年，全國(guó)票房增長(zhǎng)幅度平均達(dá)到15％，上海則達(dá)到40％，北京更是達(dá)到80％，而且還保持了三年的持續(xù)增長(zhǎng)（1995年9267萬(wàn)；1996年1．1億；1997年1．2億）。

隨著電影市場(chǎng)的升溫，電影消費(fèi)者的數(shù)量和消費(fèi)水平也在提高。1995年，上海和北京都從1979年以后首次出現(xiàn)了觀眾人次上升的趨勢(shì)。據(jù)1997年6月《中國(guó)電影雜志社》、北京市電影公司等機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的“北京電影市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查”所統(tǒng)計(jì)，在觀看電影的觀眾中有46．42％的觀眾平均每月都看一次電影以上，這說(shuō)明電影的消費(fèi)市場(chǎng)正在擴(kuò)展。(注3)

此外，中國(guó)電影也開(kāi)始面向國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1997年中國(guó)電影公司共向國(guó)外電影市場(chǎng)輸出國(guó)產(chǎn)影片126部次，銷(xiāo)售總額達(dá)3，816．5萬(wàn)元，比1996年增長(zhǎng)了300％(注4)。這表明，中國(guó)電影在尋求海外市場(chǎng)方面取得了明顯進(jìn)展。

3．變革中的電影體制

90年代中國(guó)電影體制的改革一直是在巨大的市場(chǎng)壓力下曲折地展開(kāi)的。電影體制改革主要集中在兩個(gè)方面。一是制片業(yè)的改革。首先，增擴(kuò)了電影制作機(jī)構(gòu)。電影制作機(jī)構(gòu)原來(lái)只有16家國(guó)營(yíng)電影制片廠，后來(lái)南京、天津、山西、江西、黑龍江等都成立了電影制片廠。再后來(lái)，萬(wàn)科、大洋等民營(yíng)企業(yè)也開(kāi)始電影制作。1995年一半以上的國(guó)產(chǎn)影片是由民營(yíng)企業(yè)投資生產(chǎn)的。這一改革，使電影的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，也為電影生產(chǎn)引進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。其次，電影的出品權(quán)逐漸擴(kuò)大。原來(lái)只有16家國(guó)營(yíng)電影制片廠擁有電影出品權(quán)，1995年廣電部電影局批準(zhǔn)了其他國(guó)營(yíng)電影制片廠的出品權(quán)，同時(shí)因?yàn)榉潘闪松a(chǎn)指標(biāo)的控制，許多民營(yíng)企業(yè)也可以通過(guò)間接的方式獲得電影出品權(quán)。廣電部電影局1997年12月24日還發(fā)布了《關(guān)于試行“故事電影單片攝制許可證”的通知》，規(guī)定在中國(guó)大陸的國(guó)有省級(jí)以上和具備相應(yīng)條件的地市級(jí)電影單位、電視臺(tái)、電視劇制作單位，均可以國(guó)家倡導(dǎo)的、思想性藝術(shù)性較佳的電影文學(xué)劇本向廣電部電影局申請(qǐng)故事電影單片攝制許可證。這些措施，進(jìn)一步放開(kāi)了對(duì)制片行業(yè)的壟斷，使制片業(yè)向市場(chǎng)化方向跨進(jìn)了有限的一步。

中國(guó)電影體制改革的第二條戰(zhàn)線是發(fā)行體制的改革。1993年1月，廣播電影電視部下發(fā)《關(guān)于當(dāng)前電影行業(yè)機(jī)制改革的若干意見(jiàn)》以及《實(shí)施細(xì)則》，1994年下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步深化行業(yè)機(jī)制改革的通知》，一直由中國(guó)電影發(fā)行放映公司統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)、壟斷經(jīng)營(yíng)的電影發(fā)行體制解體，各電影制片廠直接面對(duì)各個(gè)基層發(fā)行放映企業(yè)。電影的發(fā)行渠道更加靈活多樣。這一改革，在一定程度上刺激了制作、發(fā)行、放映業(yè)的積極性，制片人制、地區(qū)版權(quán)制、分帳發(fā)行制、招標(biāo)放映、院線放映等各種制作、發(fā)行和放映方式都陸續(xù)出現(xiàn)，這對(duì)擴(kuò)展電影的消費(fèi)市場(chǎng)起到了積極作用。

4．生長(zhǎng)中的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

美國(guó)電影一直瘋狂地占領(lǐng)和吞食著世界電影市場(chǎng)。除了香港、印度等少數(shù)例外，在許多國(guó)家和地區(qū)，美國(guó)電影都超過(guò)了本土電影的市場(chǎng)占有率。

在這種情況下，一方面，既包括法國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家也包括更多的發(fā)展中國(guó)家一直都在采取各種措施支持和保護(hù)本土電影和民族電影的發(fā)展。如巴西政府就明確規(guī)定了每一年全國(guó)的電影放映單位放映國(guó)產(chǎn)影片的時(shí)間；中國(guó)也由原廣電部作出了國(guó)產(chǎn)電影必須保證占有2／3的放映場(chǎng)次的明確規(guī)定。但另一方面，文化保護(hù)政策并不能真正保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展，提高國(guó)產(chǎn)電影本身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力才是民族電影發(fā)展的根本出路。

近年來(lái)，世界上許多國(guó)家和地區(qū)都越來(lái)越重視本土電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一些本土電影在本土市場(chǎng)上已經(jīng)可以與美國(guó)電影抗衡，使國(guó)產(chǎn)電影擴(kuò)大了市場(chǎng)占有率。如香港曾經(jīng)連續(xù)多年本土電影的票房收入、觀眾人次等都超過(guò)了外來(lái)電影；日本1997年票房紀(jì)錄前10位的影片中也有3部本土電影，其中《幽靈公主》還以100億日元的票房高居榜首(注5)。波蘭1997年國(guó)產(chǎn)影片《兇手》的票房收入達(dá)到了1340萬(wàn)茲羅提（約合380萬(wàn)美元），超過(guò)了美國(guó)影片《空中大摜籃》860萬(wàn)茲羅提（合240萬(wàn)美元）的票房紀(jì)錄(注6)。而近年來(lái)在中國(guó)大陸，面對(duì)進(jìn)口外國(guó)“大片”的挑戰(zhàn)，電影制作和發(fā)行者充分利用了各種機(jī)遇，使國(guó)產(chǎn)影片的生產(chǎn)和發(fā)行也取得了突破，從1995年到1997年，進(jìn)口影片包括分帳進(jìn)口影片的排片、市場(chǎng)份額逐漸受到了平抑，各地都有國(guó)產(chǎn)影片突破進(jìn)口大片的票房紀(jì)錄的現(xiàn)象。

電影生產(chǎn)的發(fā)展、電影市場(chǎng)的復(fù)蘇，電影體制改革的深入和國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，可以說(shuō)都意味著中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展正面臨一個(gè)機(jī)不可失、時(shí)不再來(lái)的轉(zhuǎn)折時(shí)期。

二現(xiàn)實(shí)困境

中國(guó)電影面對(duì)機(jī)會(huì)，同時(shí)也面對(duì)困境、面對(duì)挑戰(zhàn)、面對(duì)危機(jī)。與處在轉(zhuǎn)型期的整個(gè)中國(guó)社會(huì)政治／經(jīng)濟(jì)／文化發(fā)展的不平衡息息相關(guān)，由于電影體制改革仍然還沒(méi)有到位，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)化過(guò)程中出現(xiàn)了大量的行業(yè)后遺癥，從電影業(yè)的各級(jí)管理層到電影制作、發(fā)行、放映層都還存在著這樣那樣的觀念和操作方式的誤區(qū)，整個(gè)電影從業(yè)人員的文化素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)也還有待提高，整個(gè)社會(huì)的電影消費(fèi)水平受經(jīng)濟(jì)和文化條件的制約也還處在初級(jí)階段，這一切都是中國(guó)電影業(yè)發(fā)展必須面對(duì)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。

1．影片數(shù)量短缺

按照經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，電影院需要250—350部電影供應(yīng)才能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，而按照廣播電影電視部電影管理?xiàng)l例規(guī)定，國(guó)產(chǎn)影片必須占2／3放映時(shí)間，這就意味著除了80—120部進(jìn)口影片以外，至少需要160—230部國(guó)產(chǎn)影片提供給市場(chǎng)。而這些影片中應(yīng)該有1／2的影片（80—115部）是市場(chǎng)效果較好，1/3（50—80部）的影片是高效益的，正如電影發(fā)行人員所意識(shí)到的那樣，“片源供給是否充足，國(guó)產(chǎn)片中是否有可以支撐市場(chǎng)的‘拳頭’作品，是目前國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能否保證良性循環(huán)的首要前提。也唯有有良好的片源保障，2／3時(shí)間放映國(guó)產(chǎn)影片才可能落到實(shí)處，顯示出實(shí)際的效果?！?注7)

近年來(lái)，每年中國(guó)電影市場(chǎng)的新片投放量（國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片）大約維持在150至200部之間。如北京95年投放市場(chǎng)新片共197部，其中大片9部，普通進(jìn)口影片44部，國(guó)產(chǎn)新片144部，此外還有復(fù)映片72部。而1997年，全年投放市場(chǎng)的影片有大幅度下降，國(guó)產(chǎn)電影為120部左右，其中不少都是往年的積壓影片。進(jìn)口電影30部左右，共150部。市場(chǎng)差額越來(lái)越大。一方面限制進(jìn)口影片的市場(chǎng)占有率，另一方面國(guó)產(chǎn)影片的產(chǎn)量又明顯不足，特別是已有的大多數(shù)國(guó)產(chǎn)影片根本無(wú)法占有市場(chǎng)份額，這對(duì)97年的電影市場(chǎng)帶來(lái)了明顯的消極影響。正是在這樣的情況下，進(jìn)口片不是擠占而是填補(bǔ)了中國(guó)電影市場(chǎng)的真空。電影產(chǎn)量的不足，將導(dǎo)致電影市場(chǎng)的萎縮、觀眾流失，使其他音像媒介搶占電影的生存空間，同時(shí)也會(huì)使國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額越來(lái)越多地被外來(lái)影片所代替。

導(dǎo)致電影生產(chǎn)量短缺的最主要的原因一是電影市場(chǎng)機(jī)制不健全，制片方的利益回報(bào)率太低、投資風(fēng)險(xiǎn)太高，影響了電影的生產(chǎn)規(guī)模。二是電影管理制度還不夠合理，規(guī)劃、審查的尺度與電影本身的特點(diǎn)不完全吻合，特別是制度性和操作性不夠帶來(lái)了某種生產(chǎn)的不可預(yù)見(jiàn)性，使電影創(chuàng)作和投資者的積極性受到了一定的影響。三是過(guò)多的非市場(chǎng)因素使電影生產(chǎn)和電影市場(chǎng)的正常秩序受到干擾，也對(duì)電影生產(chǎn)產(chǎn)生了某些誤導(dǎo)作用。

2．制片、發(fā)行、放映業(yè)的矛盾激化

和整個(gè)中國(guó)的改革形勢(shì)相仿，中國(guó)電影的體制改革也已經(jīng)進(jìn)入到了攻關(guān)階段，進(jìn)入到了要影響到原有的利益分配和權(quán)力格局的關(guān)鍵時(shí)期，因而，近年來(lái)，電影制片、發(fā)行、放映業(yè)之間的矛盾也越來(lái)越突出。正如廣電部電影局一位主管人士所認(rèn)為，“有人說(shuō)中國(guó)電影企業(yè)是整個(gè)中國(guó)企業(yè)界改革最早的行列，但是，改革的進(jìn)程緩慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足中國(guó)電影發(fā)展的需要?！?注8)中國(guó)電影發(fā)展面臨“電影體制不順、機(jī)制待立、中介梗阻、節(jié)目短缺、資金困難、捐稅過(guò)重、不平等競(jìng)爭(zhēng)”等問(wèn)題(注9)。

而這種矛盾的集中體現(xiàn)之一，就是電影市場(chǎng)的無(wú)序和雜亂。中國(guó)的電影行業(yè)雖然一直以影片發(fā)行為紐帶貫穿全行業(yè)，但由于各級(jí)發(fā)行公司是按照行政區(qū)域設(shè)置的，各級(jí)發(fā)行、放映單位分別屬于各級(jí)政府管轄，形成了不同的隸屬關(guān)系和利益機(jī)制。企業(yè)和區(qū)域的自我保護(hù)阻礙了電影市場(chǎng)機(jī)制的建立。市、縣電影行業(yè)的條塊分割、各自為政的現(xiàn)狀已經(jīng)嚴(yán)重制約了電影事業(yè)的發(fā)展和電影經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。改革現(xiàn)行經(jīng)營(yíng)格局和經(jīng)濟(jì)體制迫在眉睫。93年以來(lái)廣電部一直推動(dòng)“放開(kāi)發(fā)行”、打破區(qū)域壟斷，但收效并不明顯。原因在于只打破了單一企業(yè)的壟斷，并沒(méi)有打破區(qū)域經(jīng)營(yíng)的壟斷。市場(chǎng)依然條塊分割、塊塊壟斷、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)、分配不公。電影市場(chǎng)的無(wú)序不僅造成了發(fā)行和放映業(yè)的沖突，而且更是嚴(yán)重地影響到制片業(yè)的利益。在整個(gè)影片業(yè)中制片一方得到的利潤(rùn)過(guò)少。70％影片的制作方虧損。據(jù)有關(guān)人士估計(jì)，國(guó)產(chǎn)影片投資總回報(bào)率還不到50％(注10)。

目前，美國(guó)制片與放映的票房分成比例為48∶52左右，其中發(fā)行費(fèi)用占去制片費(fèi)用的10—12％，制片方得到的票房收入為35％。目前中國(guó)電影公司的大片引進(jìn)即參照這一比例。而國(guó)產(chǎn)片通常的分帳比例是制片、發(fā)行、放映分別占票房的35％、17％、48％。但制片方卻要負(fù)擔(dān)相當(dāng)部分的拷貝費(fèi)和宣傳費(fèi)，而發(fā)行方的發(fā)行成本和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)與其利益所得相比卻并不相稱(chēng)。此外，加上各種市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)字的弄虛作假，更使得制片方的利益受到損害。

制片、發(fā)行、放映業(yè)矛盾的加劇，一方面?zhèn)α穗娪吧a(chǎn)的積極性，使電影的產(chǎn)量和質(zhì)量都受到影響，另一方面也傷害了電影的市場(chǎng)效果，電影片源嚴(yán)重缺乏，國(guó)產(chǎn)片的發(fā)行放映都面臨重重阻力。其結(jié)果必然是惡性循環(huán)，生產(chǎn)、發(fā)行、放映三個(gè)環(huán)節(jié)不是形成一種發(fā)展的合力，而是相互制約、相互抵消。因此，加速整個(gè)電影業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌、重組利益集團(tuán)、打破市場(chǎng)壟斷、規(guī)范電影市場(chǎng)、加強(qiáng)電影經(jīng)濟(jì)的法規(guī)建設(shè)和執(zhí)行力度是解決電影業(yè)內(nèi)部困境的出路。

3．市場(chǎng)潛力沒(méi)有充分發(fā)掘

如果將中國(guó)的電影產(chǎn)量和電影票房收入與中國(guó)的人口相比的話，中國(guó)可以說(shuō)完全是一個(gè)電影小國(guó)。盡管中國(guó)的電影產(chǎn)量約為世界電影產(chǎn)量的1／30，但中國(guó)人口卻占世界人口的1/4。盡管95年以后，中國(guó)電影的市場(chǎng)狀況有所回升，但全國(guó)票房收入估計(jì)還不到40億，觀眾人次沒(méi)有明顯的增加。而1997年，除北京等極少數(shù)地區(qū)的票房保持上升或與96年持平以外，大部分地區(qū)的票房都下降了20％左右，而且，進(jìn)口分帳美國(guó)影片的票房也在同時(shí)下降，這無(wú)疑是對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)敲響的警鐘。(注11)

中國(guó)電影市場(chǎng)的票房收入無(wú)論是與中國(guó)的人口數(shù)量相比，還是與美國(guó)等國(guó)家的電影票房收入相比，都還有很大的距離。1997年，《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》全國(guó)票房收入為8，000萬(wàn)，是國(guó)產(chǎn)影片中票房收入最高的影片之一，而美國(guó)97年票房收入排在第20名的影片其國(guó)內(nèi)收入已經(jīng)為2，400萬(wàn)美元，接近2億人民幣，是《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》的2倍以上。美國(guó)《泰坦尼克號(hào)》全美票房收入超過(guò)4億美元，合35億人民幣，更是《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》的44倍。1997年，美國(guó)共發(fā)行395部影片，觀眾人次達(dá)14億，國(guó)內(nèi)票房的總收入超過(guò)了60億美元(注12)，是中國(guó)全國(guó)電影票房的數(shù)十倍。這樣大的差距，說(shuō)明中國(guó)電影市場(chǎng)還有著巨大的潛力，電影消費(fèi)還有廣闊的市場(chǎng)。

中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展也很不平衡。以分帳進(jìn)口影片的市場(chǎng)份額占有率為例，僅僅上海就占全國(guó)分帳影片市場(chǎng)份額的16％，北京和浙江各占14％，三個(gè)城市竟然占有份額的44％。全國(guó)幾十個(gè)省、上千個(gè)大中城市和廣大的小城市、農(nóng)村才占有全國(guó)市場(chǎng)的56％(注13)。這說(shuō)明，在大城市電影的消費(fèi)市場(chǎng)還處在培育階段，而在廣大的中小城市，電影文化的普及還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，大眾的電影消費(fèi)需求沒(méi)有被充分調(diào)動(dòng)，而農(nóng)村電影市場(chǎng)目前基本處在未開(kāi)放的蕭條狀態(tài)。

此外，中國(guó)電影的海外市場(chǎng)和后電影市場(chǎng)的開(kāi)放也還處在初級(jí)階段。在美國(guó)，電影的國(guó)內(nèi)影院票房收入平均只占其總收入的35％，海外收入是國(guó)內(nèi)票房收入的一倍以上，而音像制品和電視播映權(quán)的收入往往還超過(guò)國(guó)內(nèi)影院的票房收入。而目前，中國(guó)所有電影全年的海外收益卻不到一億人民幣。而像VCD、錄像帶、錄音帶和電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入更是微乎其微。中國(guó)電影的市場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，也無(wú)論是影院市場(chǎng)還是非影院市場(chǎng)的潛力都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)，而這將是中國(guó)電影復(fù)興的一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。

4．電影市場(chǎng)份額比例失衡

盡管近年來(lái)全球性電影市場(chǎng)的兩極分化現(xiàn)象都越來(lái)越突出，這使得電影的大制作成為了一種生產(chǎn)趨勢(shì)。但是，電影市場(chǎng)占有兩極分化的現(xiàn)象在中國(guó)甚至比美國(guó)還明顯。

美國(guó)97年票房收入上一億美元的影片共12部，票房總收入共計(jì)18億，不到總額的1／3。而在中國(guó)，以北京為例，1995年北京地區(qū)電影票房總收入為9，267萬(wàn)，而國(guó)產(chǎn)影片前10名的票房為2，507萬(wàn)，占票房比例的27％。此外，9部進(jìn)口大片的票房收入則為3，662萬(wàn)，占票房收入的39．52％，其他134部影片的票房收入僅為1，618萬(wàn)，占票房比例的17％(注14)。在北京這樣大的市場(chǎng)上只有5萬(wàn)元以下票房收入的國(guó)產(chǎn)影片竟然多達(dá)80部左右。這一局面在1997年更加突出，國(guó)產(chǎn)大片10部票房總額超過(guò)了4，000萬(wàn)，占了全年票房一億二千萬(wàn)的30％以上，進(jìn)口大片的票房總收入可能約為5000萬(wàn)左右，占全年票房的40％以上。這20部國(guó)產(chǎn)大片和進(jìn)口大片占當(dāng)年票房總收入接近80％，而其余100部左右的影片的票房收入僅占20％左右。影片數(shù)量比是2∶8，而票房比卻是8∶2。這說(shuō)明，目前影片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力懸殊過(guò)大，電影總體市場(chǎng)質(zhì)量普遍偏低，能夠在電影市場(chǎng)上形成消費(fèi)點(diǎn)的影片太少。這使得本來(lái)片源就不足的電影市場(chǎng)更加雪上加霜。同時(shí)，也證明了我們的電影生產(chǎn)并沒(méi)有遵循市場(chǎng)規(guī)律，許多能夠得到投資的影片生產(chǎn)本身并沒(méi)有將目標(biāo)指向市場(chǎng)或者指向電影藝術(shù)，而是指向了一些電影以外的功利目的。

5．國(guó)產(chǎn)影片面臨普遍的信譽(yù)危機(jī)

盡管近年來(lái)每年都有幾部國(guó)產(chǎn)大片支撐，但國(guó)產(chǎn)影片的總體質(zhì)量仍然較低，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片的比較來(lái)看，雖然有極其少數(shù)國(guó)產(chǎn)影片可以在市場(chǎng)站住腳，但從總體上看，國(guó)產(chǎn)片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍然不能與進(jìn)口影片抗衡。進(jìn)口影片盡管因?yàn)槭艿较拗撇⒉皇请娪笆袌?chǎng)份額的主體，但卻仍然是電影市場(chǎng)票房收入的主體。以杭州為例，盡管《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》高居票房榜首位，但是國(guó)產(chǎn)影片前10名的總票房為592萬(wàn)，而進(jìn)口影片前10名票房總數(shù)則為1，302萬(wàn)，是國(guó)產(chǎn)影片的2倍以上(注15)。在北京，1997年上映的進(jìn)口大片平均票房都在400萬(wàn)—500萬(wàn)以上，觀眾上座率平均達(dá)50％。1／3的放映時(shí)間、10部左右的影片，創(chuàng)造的是1／2的票房收入，而2/3的放映時(shí)間、100部左右的國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)造的票房收入也只有1/2，加上放映場(chǎng)次的費(fèi)用和宣傳費(fèi)用的消耗，其利潤(rùn)常常入不敷出。據(jù)1995年北京電影市場(chǎng)調(diào)查，當(dāng)年投放市場(chǎng)的100多部國(guó)產(chǎn)片中70％收不回版權(quán)和拷貝費(fèi)用，15％持平，形成回報(bào)占15％。1995年票房前10位的國(guó)產(chǎn)片收入雖然高達(dá)2，507萬(wàn)，占全年票房總收入的1／4強(qiáng)，但其余134部國(guó)產(chǎn)片的票房收入之和都不抵以上10部影片。票房后10部國(guó)產(chǎn)片數(shù)量占全國(guó)產(chǎn)量的6．9％，票房卻只有25，766元，平均2，500元，占票房比例0．0006％(注16)。

這說(shuō)明，目前電影觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的信任危機(jī)并沒(méi)有消失，或者說(shuō)，國(guó)產(chǎn)影片的產(chǎn)品信譽(yù)還沒(méi)有被消費(fèi)者認(rèn)可。1997年11月零點(diǎn)調(diào)查公司對(duì)全國(guó)五大城市的市民進(jìn)行了一次關(guān)于國(guó)產(chǎn)電影的調(diào)查(注17)，在5個(gè)城市隨機(jī)抽查的1，524名觀眾中，雖然有46．9％的受訪者表示看電影是最喜愛(ài)的娛樂(lè)形式，但經(jīng)?？磭?guó)產(chǎn)影片的觀眾比例還不到10％。

觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片表示了普遍的不滿(mǎn)。零點(diǎn)公司在北京、上海、廣州、廈門(mén)、重慶五城市調(diào)查結(jié)果顯示(注18)，觀眾最不滿(mǎn)意的是國(guó)產(chǎn)影片的敘事（故事、情節(jié)和結(jié)構(gòu)）藝術(shù)和技巧，其次是內(nèi)容上的矯揉造作，第三則是缺乏現(xiàn)實(shí)主義態(tài)度，相對(duì)而言，對(duì)電影制作上和技術(shù)上的問(wèn)題并不很重視。從這一調(diào)查，我們也可以從一個(gè)方面了解觀眾的需要與國(guó)產(chǎn)片創(chuàng)作之間最明顯的差距。

國(guó)產(chǎn)影片總體質(zhì)量不高的原因很復(fù)雜，如缺乏劇本基礎(chǔ)、缺乏優(yōu)秀人才、缺乏技術(shù)條件和制作水平、缺乏拍攝資金等，但這些都只是現(xiàn)象，關(guān)鍵在于缺乏一個(gè)健全的、開(kāi)放的、競(jìng)爭(zhēng)的和富有活力的電影創(chuàng)作和制作機(jī)制。沒(méi)有條件，機(jī)制可以調(diào)動(dòng)人去創(chuàng)造條件，從這個(gè)意義上說(shuō)，機(jī)制就是智慧、就是奇跡。

三發(fā)展展望

中國(guó)電影發(fā)展的根本動(dòng)力和目標(biāo)就是解放生產(chǎn)力，最大限度地調(diào)動(dòng)電影從業(yè)人員的創(chuàng)造性和積極性，建立一種開(kāi)放的、競(jìng)爭(zhēng)的、公平的電影體制，使中國(guó)真正成為一個(gè)電影大國(guó)，使電影在帶給人民豐富的精神享受的同時(shí)創(chuàng)造巨大的物質(zhì)財(cái)富，使電影在逐漸走向全球市場(chǎng)的同時(shí)也在全世界塑造中華民族的文化形象。要達(dá)此目標(biāo)，確實(shí)任重道遠(yuǎn)。

1．中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展必須與整個(gè)社會(huì)的改革進(jìn)程相統(tǒng)一，繼續(xù)深化電影體制改革，解放電影業(yè)的生產(chǎn)力

改革的深化應(yīng)該是全方位的，首先是發(fā)行體制的改革。要通過(guò)各種方式，打破各種行政干預(yù)、行業(yè)壟斷下的地區(qū)割據(jù)局面，建立各種形式的發(fā)行方式，如單拷貝發(fā)行等方式，使這些方式既符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，又有利于調(diào)動(dòng)制片企業(yè)、發(fā)行中介的積極性，有利于發(fā)展電影生產(chǎn)力，形成良性競(jìng)爭(zhēng)的局面。電影系統(tǒng)的企業(yè)、包括發(fā)行公司和電影院都應(yīng)該作為獨(dú)立的法人存在，各企業(yè)是經(jīng)濟(jì)聯(lián)系而不是行政聯(lián)系。電影發(fā)行應(yīng)該真正按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)轉(zhuǎn)，使電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映各個(gè)環(huán)節(jié)按照市場(chǎng)規(guī)律合理地共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利益。只有風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享，電影業(yè)的三個(gè)環(huán)節(jié)才能形成良性循環(huán)，才能相互促進(jìn)相互推動(dòng)，生產(chǎn)必須依靠市場(chǎng)，市場(chǎng)也必須支持生產(chǎn)，中國(guó)電影的發(fā)展才有希望。

其次是生產(chǎn)體制的改革。盡管廣電部已經(jīng)試行單片拍攝許可證制度，向制片業(yè)的開(kāi)放邁出了一大步，但仍然只能是國(guó)有企事業(yè)機(jī)構(gòu)才有資格申請(qǐng)，而且劇本審查的標(biāo)準(zhǔn)尺度也并不明確。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，電影生產(chǎn)也要進(jìn)一步打破行業(yè)壟斷，在遵守國(guó)家法規(guī)的前提下，應(yīng)該對(duì)所有具有相應(yīng)條件的企事業(yè)機(jī)構(gòu)一視同仁，一方面吸收社會(huì)資金和社會(huì)智慧投入電影的生產(chǎn)，提高電影的生產(chǎn)能力，另一方面更重要的是形成一種競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，使原有的具有多種優(yōu)勢(shì)的國(guó)有電影企業(yè)進(jìn)一步解放潛力，這樣才能使中國(guó)電影生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量都得以提高。

第三，為了打破電影生產(chǎn)、發(fā)行、放映業(yè)目前存在的脫節(jié)和對(duì)立狀態(tài)，應(yīng)該繼續(xù)鼓勵(lì)和支持電影業(yè)各環(huán)節(jié)相互滲透、相互發(fā)展，形成制片與發(fā)行、放映利益共同體，逐步實(shí)現(xiàn)“影、視、錄一體化，制作、發(fā)行、放映一條龍”的目標(biāo)。電影制片機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極開(kāi)辟第二院線，電影發(fā)行、放映部門(mén)也可以參與制片。從總體上說(shuō)，由于體制原因和觀念的原因，電影制片業(yè)向發(fā)行業(yè)的發(fā)展仍然處在小生產(chǎn)模式階段，成效甚微。而在美國(guó)，幾家大電影制片公司，同時(shí)也是美國(guó)最大的電影發(fā)行公司，生產(chǎn)、宣傳、發(fā)行環(huán)環(huán)相扣，這是電影順利走進(jìn)市場(chǎng)的重要保證。第四，為了更好地進(jìn)入市場(chǎng)甚至進(jìn)入全球化的多邊貿(mào)易的國(guó)際市場(chǎng)，形成集團(tuán)效益，電影業(yè)也應(yīng)該向大中型方向發(fā)展，組建電影企業(yè)的“航空母艦”。這些新型的電影企業(yè)將以資本為紐帶，采取改組、聯(lián)合、兼并、租賃、承包經(jīng)營(yíng)和股份合作制、出售等形式，資產(chǎn)重組、人員重組、利益重組，打破小生產(chǎn)方式，組建“制（作）、發(fā)（行）、放（映）一條龍，產(chǎn)、供、銷(xiāo)一體化”的影業(yè)體系。1997年，中國(guó)電影公司配合中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)組建了由三百家影院組成的中華院線，發(fā)揮了行業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片統(tǒng)一宣傳、同步發(fā)行、集中放映的轟動(dòng)效應(yīng)。許多電影放映機(jī)構(gòu)也正在醞釀組建城市影院集團(tuán)。實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)制后的企業(yè)，應(yīng)該以資本為紐帶，通過(guò)市場(chǎng)組成跨地區(qū)的聯(lián)合體，形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)。

2．在“為社會(huì)主義服務(wù)、為人民服務(wù)”的基本原則指導(dǎo)下，中國(guó)電影的管理機(jī)制也應(yīng)該適應(yīng)文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

這種適應(yīng)首先是觀念的轉(zhuǎn)變。中央多次提出，電影應(yīng)該實(shí)現(xiàn)思想性、藝術(shù)性、觀賞性的統(tǒng)一，電影應(yīng)該注重經(jīng)濟(jì)效益，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益也就沒(méi)有社會(huì)效益。但在實(shí)際的電影操作中，電影管理仍然在觀念上過(guò)分強(qiáng)調(diào)了電影的“思想性”而忽略了電影的“藝術(shù)性”（本體性）和“觀賞性”（愉悅性），一些藝術(shù)質(zhì)量低、觀賞性差而題材和主題比較“主旋律”化的影片不僅能夠生產(chǎn)而且還能得到各種優(yōu)惠的支持條件，而一些影片盡管藝術(shù)質(zhì)量或者觀賞性都比較強(qiáng)，但思想主題不夠主流化的影片的拍攝和發(fā)行卻可能面臨種種阻力。結(jié)果題材越來(lái)越狹隘，思想容量也越來(lái)越單一，敘事和人物都越來(lái)越模式化，這是目前許多國(guó)產(chǎn)影片概念化、保守化的重要原因。電影是意識(shí)形態(tài)，但也是一種藝術(shù)，還是一種大眾文化、文化工業(yè)，一種商品，因此，電影管理應(yīng)該適應(yīng)電影本身的藝術(shù)規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

電影的管理應(yīng)該制度化。近年來(lái)廣電部先后頒布了電影管理?xiàng)l例和電影審查條例等。但是，這些條例在施行過(guò)程中，仍然存在一些隨意性和不可預(yù)見(jiàn)性，而且從總體上說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)尺度偏緊，這種尺度常常并不只是政治尺度，經(jīng)常還包括真實(shí)性尺度、道德尺度、政策尺度甚至行業(yè)尺度，而這些尺度并沒(méi)有充分考慮到電影并不是“真實(shí)”而只是虛構(gòu)和想象的故事。這在客觀上影響了電影創(chuàng)作的題材、樣式和風(fēng)格的選擇。

隨著社會(huì)的發(fā)展、文明的進(jìn)步，世界各國(guó)的文化政策都越來(lái)越寬松，在寬松的過(guò)程中，電影中的暴力、色情和不健康因素也有所增加，為了保護(hù)社會(huì)各個(gè)不同階層成員的利益，世界上許多國(guó)家都有電影分級(jí)制度，這一制度一方面為電影提供了更大的自由，另一方面也為觀眾提供了一種保護(hù)措施。美國(guó)電影早就實(shí)行了電影分級(jí)制度，這一制度在施行過(guò)程中不斷完善。不僅像美國(guó)、香港這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)實(shí)行了電影分級(jí)制度，許多發(fā)展中國(guó)家也實(shí)行了電影分級(jí)制，如秘魯電影就分為了A級(jí)（適合所有人觀看）、B級(jí)（14歲以下少兒不宜）和C級(jí)（18歲以下少兒不宜）3個(gè)級(jí)別。中國(guó)也可以試行電影分級(jí)制度，當(dāng)然，這種分級(jí)應(yīng)該從中國(guó)的國(guó)情出發(fā)，具有自己的特點(diǎn)，一方面這可以使電影創(chuàng)作獲得更充分的自由，另一方面也可以保護(hù)消費(fèi)者、特別是青少年電影消費(fèi)者的健康成長(zhǎng)。事實(shí)上，目前我們電影市場(chǎng)上的電影有相當(dāng)部分是青少年不宜的（主要是暴力和血腥鏡頭），因?yàn)闆](méi)有分級(jí)，青少年在沒(méi)有得到任何警告的情況下成為這些影片的電影觀眾。電影分級(jí)制度一開(kāi)始試行肯定會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面作用，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后，它就會(huì)變成一種積極因素，推動(dòng)中國(guó)電影的發(fā)展。

3．提高電影產(chǎn)品的質(zhì)量

1995年底由《戲劇電影報(bào)》和大道影業(yè)公司主持了一次“京津居民對(duì)‘進(jìn)口大片’與‘國(guó)產(chǎn)影片’認(rèn)識(shí)度”的觀眾調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，無(wú)論是進(jìn)口大片或是國(guó)產(chǎn)精品電影，最吸引觀眾的因素都是故事情節(jié)（分別為53.4％和49．1%），而認(rèn)為國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口大片相比最大的差距也是故事情節(jié)（43．5％）。這說(shuō)明，中國(guó)觀眾最感興趣的是電影的故事情節(jié)，而他們認(rèn)為國(guó)產(chǎn)電影的最大問(wèn)題也是故事情節(jié)。隨著觀眾的敘事經(jīng)驗(yàn)和審美經(jīng)驗(yàn)的豐富，傳統(tǒng)的電影故事和講故事的方式已經(jīng)對(duì)觀眾缺乏吸引力了，現(xiàn)代電影的故事已經(jīng)越來(lái)越新奇、故事的講述也越來(lái)越巧妙、情節(jié)節(jié)奏越來(lái)越加快、結(jié)構(gòu)方式也越來(lái)越復(fù)雜化，而大多數(shù)國(guó)產(chǎn)電影的敘事方式都還相當(dāng)傳統(tǒng)。電影敘事的現(xiàn)代化是提高中國(guó)電影創(chuàng)作水平的一個(gè)重要方向。

這次調(diào)查的結(jié)果還透露了一個(gè)重要的信息，28．8％的觀眾都因?yàn)槲幕尘暗脑蚨x擇看國(guó)產(chǎn)精品電影，這表明電影的民族化也是國(guó)產(chǎn)電影與進(jìn)口影片競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)有利條件，這也是為什么近年來(lái)屢有國(guó)產(chǎn)電影票房超過(guò)進(jìn)口大片的現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因。

電影市場(chǎng)是多元和豐富的。因而電影也應(yīng)該是多元和豐富的，不是所有的電影都能雅俗共賞、老少皆宜，尤其在中國(guó)，經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展極不平衡，國(guó)際處境也不平衡，所以，面向本土化或是面向國(guó)際，面向東亞文化圈還是歐美文化圈，面向都市還是面向村鎮(zhèn)，面向沿?；蚴敲嫦騼?nèi)地，甚至面向青年還是面向中老年，電影創(chuàng)作和電影投資都會(huì)有不同的策略，市場(chǎng)定位的多樣化很可能是提高國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)覆蓋能力的重要途徑。

4．國(guó)際市場(chǎng)和后電影市場(chǎng)的開(kāi)掘

中國(guó)電影業(yè)應(yīng)該積極爭(zhēng)取電影二級(jí)市場(chǎng)，包括海外市場(chǎng)、復(fù)映市場(chǎng)，電視播映、音像制品和其他附屬產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在美國(guó)，電影的海外市場(chǎng)、電視播映、音像制品和其他副產(chǎn)品的收入占總收入的65％左右。在這方面，中國(guó)可以說(shuō)還基本上處在未開(kāi)發(fā)階段。中國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)中國(guó)電影公司等國(guó)際性電影輸出機(jī)構(gòu)的實(shí)力，抓住國(guó)際社會(huì)渴望了解中國(guó)的歷史機(jī)遇，擴(kuò)大中國(guó)電影的海外宣傳力度，開(kāi)發(fā)海外電影市場(chǎng)。同時(shí)也應(yīng)該加速后電影的開(kāi)發(fā)，最近中國(guó)電影公司控股與中國(guó)唱片總公司97年12月開(kāi)始投產(chǎn)三條光盤(pán)生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)年產(chǎn)光盤(pán)1，200萬(wàn)—1，500萬(wàn)張，但新影片的綜合開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有配套，這和美國(guó)電影的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)相比，完全處在無(wú)序狀態(tài)。電視的電影播出回收也才剛剛開(kāi)始。

當(dāng)然，對(duì)于中國(guó)電影業(yè)來(lái)說(shuō)，需要面對(duì)的問(wèn)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這里所能概括的，比如，提高電影從業(yè)人員（制作、發(fā)行、放映）的文化水平和專(zhuān)業(yè)能力，在更大范圍內(nèi)普及電影文化等等，都與中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展、電影市場(chǎng)的擴(kuò)大有著密切聯(lián)系。對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，腳下也許是路也許是陷阱，但我們寧愿相信，中國(guó)電影終會(huì)走出泥濘，迎來(lái)一片朝云晨輝。

(注1)《文匯報(bào)》1998年3月13日載新華社消息。

(注2)甘默《尋途不辭遠(yuǎn)平地起波瀾——北京電影制片廠的回顧與展望》，《中國(guó)電影市場(chǎng)》1998年2期。

(注3)高軍《你了解電影觀眾嗎——北京電影市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查綜述》，《中國(guó)電影市場(chǎng)》1997年9期。

(注4)《1997年電影發(fā)行放映行業(yè)十大新聞》，《中國(guó)電影市場(chǎng)》1998年2期。

(注5)捷娜《1997年度日本十大賣(mài)座片》，《電影世界》1998年第3期。

(注6)《中國(guó)電影周報(bào)》1998年2月19日。

(注7)馬智《來(lái)自北京電影市場(chǎng)的報(bào)告》，《電影藝術(shù)》1998年1期。

(注8)王庚年《開(kāi)拓創(chuàng)新乘勢(shì)而發(fā)迎接挑戰(zhàn)再創(chuàng)輝煌——就當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影的態(tài)勢(shì)答〈當(dāng)代電影〉記者問(wèn)》，《當(dāng)代電影》1998年第1期。

(注9)《把握機(jī)遇未雨綢繆——中國(guó)城市影院發(fā)展協(xié)會(huì)九七年會(huì)側(cè)記》，《中國(guó)電影報(bào)》1998年1月8日。

(注10)王庚年《同風(fēng)而起扶搖直上——1997年度國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作生產(chǎn)形勢(shì)點(diǎn)評(píng)》，《中國(guó)電影報(bào)》1998年2月26日。

(注11)樊江華等《云山千疊飛霜葉，春江不夜入夢(mèng)中》。

(注12)嚴(yán)敏《美國(guó)97年電影數(shù)字》，《中國(guó)電影市場(chǎng)》1998年2期。

(注13)《’97進(jìn)口分帳美國(guó)片市場(chǎng)綜述》，《中國(guó)電影市場(chǎng)》1998年3期。

(注14)《中國(guó)電影市場(chǎng)》1996年第8期，第10頁(yè)。

(注15)參見(jiàn)《’97杭州電影市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展》?！吨袊?guó)電影市場(chǎng)》1996年第3期。

(注16)參見(jiàn)《中國(guó)電影市場(chǎng)》1996年第7期，第14頁(yè)。

(注17)宋文《點(diǎn)題調(diào)查，國(guó)產(chǎn)影片誰(shuí)人喝彩》，《精品購(gòu)物指南》1997年11月4日。

(注18)《文匯報(bào)》1997年11月7日。