翟越

中國(guó)足球的“繁榮”是表面性的，一旦明年沖擊世界杯失利，球市冷清后，投資者興趣轉(zhuǎn)移，資金抽走，缺乏自身造血功能的甲A還能紅火嗎？

6月23日，′96甲A聯(lián)賽戰(zhàn)罷11輪，暫時(shí)偃旗息鼓，進(jìn)入“中場(chǎng)休息”。與此同時(shí)，5、6月間漸入高潮的商業(yè)比賽也已告一段落。常言道：欲聽(tīng)風(fēng)雨，先觀云霧。透過(guò)上半年的“內(nèi)戰(zhàn)”和“外戰(zhàn)”，有必要在火熱的夏季給中國(guó)足球潑盆冷水，防暑降溫。

忠告甲 A：警惕虛假繁榮

甲A今年炙手可熱，但卻是“熱”在場(chǎng)外而不是場(chǎng)內(nèi)，是被“炒熱”的而不是踢熱的。

去年還流行著“甲A無(wú)弱旅”的說(shuō)法，爭(zhēng)冠戰(zhàn)、保級(jí)戰(zhàn)的確打得異常激烈：22輪大戰(zhàn)到第19輪時(shí)，仍有4支隊(duì)伍有望奪冠，直至最后一輪，四川隊(duì)1：0小勝八一，才勉強(qiáng)將遼寧和青島擠下甲A末班車(chē)……今年賽程剛近半程，似乎已見(jiàn)眉目，除了上海申花和大連萬(wàn)達(dá)有些霸氣外，其余的怎么看都是“一團(tuán)和氣”“一片平庸”。連續(xù)5輪1球未進(jìn)的深圳不是弱旅嗎？打了8場(chǎng)敗5場(chǎng)。其中2場(chǎng)0∶4大敗的天津隊(duì)配留在甲A嗎？8輪里只勝1場(chǎng)的廣東宏遠(yuǎn)哪有上屆殿軍之相？大起大落的國(guó)安還賃什么去 “爭(zhēng)第一”？……經(jīng)過(guò)去年秋后算賬大筆分錢(qián)的甲A勁旅們似乎找不到臨陣狀態(tài)，場(chǎng)上表現(xiàn)一如6月的天氣令人乏味和倦意，漫長(zhǎng)的冬訓(xùn)他們干嘛去了？

場(chǎng)上平淡的甲A，場(chǎng)外卻熱鬧得很。先是“轉(zhuǎn)會(huì)熱”，轉(zhuǎn)會(huì)成了明星的“討價(jià)還價(jià)”的法寶，成了地方保護(hù)主義的“舞臺(tái)”，行政干預(yù)，人情挽留，欲走向市場(chǎng)的轉(zhuǎn)會(huì)卻撞上了“計(jì)劃”的鐵壁，沸沸揚(yáng)揚(yáng)炒作后平平淡淡收?qǐng)?，待到真刀真槍打起?lái)時(shí)，才發(fā)覺(jué)絕大多數(shù)“洋槍”并不好使，只得重新去找。在最近一次的全能補(bǔ)測(cè)中，來(lái)自法國(guó)、贊比亞、俄羅斯、朝鮮、巴西的外援竟占去總數(shù)的五分之四，大量平庸外援涌入并末提高甲A的整體水平，卻提高了甲A的整體成體投入；至于新聞媒體的“炒球星”更是經(jīng)久不衰，生辰八字、業(yè)余愛(ài)好、花邊新聞，多“吹鼓手”的捧場(chǎng)之語(yǔ)，少“匕首、投槍”的批評(píng)之辭，結(jié)果倒是透出了一批流光溢彩的“明星”卻紙里包不住火，那些星星們的“劣行”消息不斷傳來(lái)，雖算不上“五毒俱全”，不夠繩之以法，但其缺乏職業(yè)素質(zhì)、道德修養(yǎng)的行為也絕不是所謂“驕嬌”二字可以概括的。

甲A正重復(fù)著中國(guó)股市、房地產(chǎn)業(yè)所走過(guò)的“泡沫”之旅。甲A正成為企業(yè)的廣告牌，成為商人爭(zhēng)勝斗勇的“賭場(chǎng)”。大筆資金投入甲A，除了使一部分球員“先富起來(lái)”，又給中國(guó)足球哪些真正有益的幫助？企業(yè)投入大又急于回報(bào)的短期行為，使足球市場(chǎng)供不應(yīng)求，形成技術(shù)和報(bào)酬倒掛，缺乏競(jìng)爭(zhēng)?！斑M(jìn)一球獎(jiǎng)幾萬(wàn)”“勝一場(chǎng)獎(jiǎng)幾十萬(wàn)”的重獎(jiǎng)如果缺乏必要的引導(dǎo)和限制，只會(huì)滋生消極的后果?！氨└弧钡募譇正成為一座沙地上的“金字塔”，這種繁榮是表面性的，一旦明年沖擊世界杯失利，球市冷清后，投資者興趣轉(zhuǎn)移，資金抽走，缺乏自身造血功

能的甲A還能紅火嗎？

中國(guó)的“足球熱”只是熱在了甲A上，遠(yuǎn)沒(méi)有形成良性循環(huán)，女足和青少年足球仍在艱難度日。

女足姑娘常年置身于艱苦的環(huán)境中，盡管她們?cè)缫逊Q(chēng)雄亞洲多年，盡管她們已打入世界四強(qiáng)，盡管她們已肩負(fù)起在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)奪獎(jiǎng)牌的大任，卻仍然每月只拿著相當(dāng)于甲A球員十分之一甚至幾十分之一的收入，又有誰(shuí)來(lái)關(guān)注她們？

中國(guó)足協(xié)負(fù)責(zé)人多次呼吁要關(guān)注青少年足球的發(fā)展，卻總是曲高和寡，能像健力寶集團(tuán)那樣一擲千萬(wàn)送孩子們留學(xué)巴西的壯舉太少了。而且這種“借雞生蛋”畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，靠那幾十個(gè)孩子支撐不起來(lái)中國(guó)足球的未來(lái)。按照俱樂(lè)部的正常體制，每支成年隊(duì)伍應(yīng)有2支青年隊(duì)伍、4支少年隊(duì)伍作為后備。而現(xiàn)今中國(guó)的某些甲A，成年隊(duì)還得靠招兵買(mǎi)馬拉洋人才能湊夠基本陣容，根本談不上后備。

中國(guó)的青少年足球危機(jī)已日益嚴(yán)重。體校窘迫求生、教練流失嚴(yán)重，場(chǎng)地急劇減少。當(dāng)孩子們只能在馬路、胡同里繼續(xù)著綠茵之夢(mèng)時(shí)，還談什么“沖出亞洲”？中國(guó)足協(xié)應(yīng)該將戰(zhàn)略重點(diǎn)向青少年足球轉(zhuǎn)移。中國(guó)的物質(zhì)條件有限，但愛(ài)足球、有天賦的孩子并不少，不能冷落他們，更不能再用落后的訓(xùn)練方法扼殺他們的個(gè)性。中國(guó)足球這項(xiàng)系統(tǒng)工程，要靠下一代、下兩代甚至更多的后來(lái)者前赴后繼才能完成。中國(guó)足球的希望決不在眼下甲A這批隊(duì)員，靠他們現(xiàn)在的素質(zhì)和水平根本無(wú)法打入1998年世界杯，希望在于能否培養(yǎng)出新生力量。中國(guó)的企業(yè)家們也應(yīng)有些長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，少一點(diǎn)急功近利，多一些未雨綢繆，去關(guān)注足球的“綠茵希望工程”。

商業(yè)比賽：你還能賺多少

商業(yè)比賽是近年來(lái)新出現(xiàn)的一個(gè)名詞，是舶來(lái)還是自產(chǎn)已不重要，事實(shí)是：自從1994年中國(guó)國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)勝意大利桑普多利亞隊(duì)以來(lái)，足球商業(yè)化的腳步已大大加快。眾多商家似乎突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)淘金的“聚寶盆”。尤其是去年9場(chǎng)商業(yè)比賽獲得了可觀的利潤(rùn)后，一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的商戰(zhàn)便愈演愈烈。據(jù)說(shuō)今年要求承辦商業(yè)比賽的各類(lèi)旅游公司、文化公司、進(jìn)出口公司、廣告公司多達(dá)47家，一時(shí)間，中國(guó)足協(xié)門(mén)庭若市。

中國(guó)足協(xié)已批準(zhǔn)了14場(chǎng)商業(yè)比賽，5、6月間商業(yè)比賽漸進(jìn)高潮。為什么會(huì)有那么多商家愿意承辦商業(yè)比賽？目的很簡(jiǎn)單——賺錢(qián)。那么今年還能像去年那樣獲取“暴利”嗎？

先來(lái)看投入，承辦商業(yè)比賽的投入正隨著物價(jià)上揚(yáng)而“水漲船高”：首先是雙方出場(chǎng)費(fèi)。去年付給國(guó)外俱樂(lè)部隊(duì)的出場(chǎng)費(fèi)有些失控，今年足協(xié)作出規(guī)定，歐洲俱樂(lè)部隊(duì)的最高出場(chǎng)費(fèi)為25萬(wàn)美元，南美俱樂(lè)部隊(duì)的最高出場(chǎng)費(fèi)為18萬(wàn)美元。同時(shí)還作出了需要向中國(guó)球隊(duì)支付出場(chǎng)費(fèi)的若干規(guī)定。據(jù)悉，承辦中國(guó)國(guó)家隊(duì)與拉齊奧隊(duì)之戰(zhàn)的主辦單位向雙方共支付出場(chǎng)費(fèi)240萬(wàn)元人民幣；另外，主辦單位要先期投入廣告費(fèi)、宣傳費(fèi)、管理費(fèi)（上交中國(guó)足協(xié)，去年為20萬(wàn)元，今年則漲到40萬(wàn)元）、工體場(chǎng)租（一般為20萬(wàn)元）、保安費(fèi)、客隊(duì)的交通費(fèi)、食宿費(fèi)等等……按去年行情，一般承辦一場(chǎng)商業(yè)比賽要投入400萬(wàn)元，而今年方方面面費(fèi)用的上漲，使得前期投入像一個(gè)逐漸擴(kuò)大的“黑洞”，風(fēng)險(xiǎn)正越來(lái)越高。

投入增大，產(chǎn)出是否也會(huì)增大呢？未必！

按國(guó)際通行做法，出賣(mài)電視轉(zhuǎn)播權(quán)應(yīng)是賺錢(qián)的主要手段之一，不過(guò)還不符合現(xiàn)在的中國(guó)國(guó)情，中國(guó)的電視臺(tái)還是“皇帝的女兒——不愁嫁”，還遠(yuǎn)未與國(guó)際慣例接軌。

實(shí)際上商業(yè)比賽只有廣告和門(mén)票兩大塊收入。

廣告收入包括冠名權(quán)和場(chǎng)地廣告，相對(duì)穩(wěn)定一些，操作得好會(huì)有200～300萬(wàn)的進(jìn)帳。但同樣有風(fēng)險(xiǎn)，如果主辦單位與廣告業(yè)不沾邊，一下子上哪里去找那么多客戶(hù)？因?yàn)槠駷橹刮覈?guó)還沒(méi)有專(zhuān)做體育賽事的廣告公司可做代理。再說(shuō)冠名費(fèi)，一般的說(shuō)法是100萬(wàn)，100萬(wàn)對(duì)任何一家企業(yè)都是一筆不小的廣告費(fèi)，有時(shí)想找到這樣的企業(yè)并非易事。今年在北京的幾場(chǎng)商業(yè)比賽在廣告收入上還算理想，但在外地的幾場(chǎng)比賽卻不盡人意：上海申花迎戰(zhàn)AC米蘭之戰(zhàn)，標(biāo)價(jià)超過(guò)200萬(wàn)的冠名權(quán)最終無(wú)人理睬，主辦單位只好掛上了自己的“大名”；而遼寧航星隊(duì)與比利時(shí)安德萊赫隊(duì)之戰(zhàn)，冠名權(quán)被中國(guó)太平洋保險(xiǎn)公司沈陽(yáng)分公司買(mǎi)走，公司的開(kāi)價(jià)低得難以想像——只有10萬(wàn)元。

廣告有風(fēng)險(xiǎn)，另一大塊門(mén)票收入風(fēng)險(xiǎn)更大，球市受多種因素制約極難預(yù)料把握。

首先是“大氣候”，今年3月國(guó)奧隊(duì)兵敗吉隆坡，沒(méi)有“贏得該贏的比賽”，這無(wú)疑給商業(yè)比賽當(dāng)頭棒喝。4月9日，北京的首場(chǎng)商業(yè)比賽國(guó)安與巴西格雷米奧之戰(zhàn)的門(mén)票情況極不景氣，據(jù)說(shuō)只賣(mài)了不到2萬(wàn)張；而甲A聯(lián)賽初期不少場(chǎng)次球市冷清也與此有關(guān)。5月16日，中國(guó)隊(duì)與拉齊奧之戰(zhàn)球市好轉(zhuǎn)，但這是因?yàn)?/p>

主辦單位付出巨額代價(jià)換來(lái)的。主辦單位僅在中央電視臺(tái)兩個(gè)月的電視廣告、各類(lèi)報(bào)紙廣告以及印刷宣傳品方面就投資了近160萬(wàn)元，而為吸引觀眾設(shè)立的“熱心觀眾獎(jiǎng)”也超過(guò)了100萬(wàn)這場(chǎng)比賽，主辦單位的總投入將近600萬(wàn)元。

其次是雙方隊(duì)伍情況，低水平或無(wú)名氣的隊(duì)伍來(lái)訪(fǎng)，肯定沒(méi)有多少人捧場(chǎng)；請(qǐng)高水平的隊(duì)伍，投入又太大，而且高水平隊(duì)伍的球員是否來(lái)齊也很關(guān)鍵。今年來(lái)上海的AC米蘭隊(duì)由于隊(duì)中只剩下巴喬、加利、羅西寥寥幾位正選而使球市大跌，門(mén)票價(jià)格甚至低于去年“超霸杯”上海申花迎戰(zhàn)濟(jì)南泰山之戰(zhàn)，結(jié)果原因主辦單位賠了近百萬(wàn)。而另一場(chǎng)商業(yè)比賽遼寧航星迎戰(zhàn)比利時(shí)安德萊赫隊(duì)，至比賽前一天，只賣(mài)了不到1000張票。主要原因是遼寧航星隊(duì)兩天前剛剛在甲B聯(lián)賽中輸給了弱旅河南建業(yè)隊(duì)。

還有時(shí)機(jī)問(wèn)題。時(shí)下的商業(yè)比賽多安排在5、6月間，歐洲各國(guó)的職業(yè)聯(lián)賽剛結(jié)束，大牌球隊(duì)正好有時(shí)間，但也隨之產(chǎn)生兩大問(wèn)題：一是聯(lián)賽結(jié)束后，外國(guó)球員很難保持良好竟技狀態(tài)，影響了整體比賽水；二是比賽密度過(guò)大，影響了整場(chǎng)比賽水平；二是比賽密度過(guò)大，觀眾也會(huì)產(chǎn)生倦怠心理。從5月16日到6月12日不到一個(gè)月，在北京竟安排了4場(chǎng)商業(yè)比賽，國(guó)家隊(duì)迎戰(zhàn)拉齊奧和英格蘭隊(duì)；北京國(guó)安隊(duì)迎戰(zhàn)那不勒斯之戰(zhàn)上座率不足三成，門(mén)票估計(jì)只售出一萬(wàn)張左右，創(chuàng)工體球市的最低紀(jì)錄。其原因固然有國(guó)安甲A占績(jī)不佳，但另一方面，商業(yè)比賽安排的不合理也是因素之一。

據(jù)悉，上海申花與AC米蘭之戰(zhàn)，主辦單位賠了近230萬(wàn)元。而國(guó)安迎戰(zhàn)格雷米奧、那不勒斯兩場(chǎng)估計(jì)每場(chǎng)也賠進(jìn)不少。隨著球迷的成熟，必將會(huì)用更審慎的眼光來(lái)看待商業(yè)比賽。不可否認(rèn)，中國(guó)球市還有潛力，但市場(chǎng)正規(guī)化、成熟化還有相當(dāng)距離，球市如同股市，有大起也有大落，決定輸贏也許就在短短幾天。商家，請(qǐng)慎重！

責(zé)任編輯：駱?biāo)?/p>