桂興華

偷梁換柱的手法絕對(duì)是貶義的，但它運(yùn)用在近年風(fēng)行的廣告詞里，卻產(chǎn)生了令人耳目一新的效果。在我的記憶里，最早在家喻戶曉的成語(yǔ)中換上一個(gè)同音字，準(zhǔn)確地表現(xiàn)出產(chǎn)品特色的，是一則有關(guān)“電蚊香”的廣告——默默無(wú)蚊(聞)。四個(gè)字，打倒了多少?gòu)U話!

緊接著出現(xiàn)的這類廣告詞，有:

百文(聞)不如一鍵(見)——電腦打字機(jī)；

食(+)全食(+)美——餐廳；

油(有)備無(wú)患——“驅(qū)風(fēng)油”藥膏；

不同凡享(響)——供娛樂的射擊場(chǎng)；

脫飲(穎)而出——有包裝的飲料；

盒(合)情盒(合)理——月餅的廣告；

一明(鳴)驚人——治療眼病的儀器；

最近在路上看到的，又有了:衣衣(依依)不舍服裝店。

我當(dāng)時(shí)就創(chuàng)作了兩個(gè):鹿鹿(落落)大方“雙鹿”牌產(chǎn)品，英姿換(煥)發(fā)——染發(fā)香波?？赡苓€會(huì)出現(xiàn)同類的手法。但最令人欽佩的還是最初的發(fā)現(xiàn)者。亦步亦從就顯得思路一般了。聰明的沿襲，畢竟還是守舊。

(吳賓摘)