王怡紅

海灣戰(zhàn)爭(zhēng)、里根遇刺、美軍入侵格林納達(dá)……這些使無(wú)數(shù)電視觀眾如臨現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，無(wú)不展示著CNN的超凡才華。

勝者曾經(jīng)是“傻瓜”

在特納之前，沒(méi)有一個(gè)電視經(jīng)營(yíng)者肯涉足24小時(shí)電視新聞這個(gè)領(lǐng)域。它像一塊令人躊躇不前或是不屑一顧的極地，久候著一個(gè)既有膽量又別具慧眼的冒險(xiǎn)家。

特德·特納正是這樣一個(gè)冒險(xiǎn)家。當(dāng)時(shí)，特德·特納已是全美第一個(gè)通過(guò)衛(wèi)星播放有線電視節(jié)目的老板，在亞特蘭大擁有一家“超級(jí)電視臺(tái)”。特納不甘平庸，他一直懷著與美國(guó)廣播公司(ABC)、全國(guó)廣播公司(NBC)和哥倫比亞廣播公司(CBS)競(jìng)爭(zhēng)的雄心。但是，在三大電視網(wǎng)雄踞幾十年的美國(guó)，他率領(lǐng)的那個(gè)亞特蘭大“超級(jí)電視臺(tái)”如同摩天大廈下的小商亭，實(shí)在沒(méi)有出頭之日。他要實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想，就必須在電視領(lǐng)域找到一個(gè)新的突破口。于是，他打算創(chuàng)建一個(gè)24小時(shí)的有線新聞電視網(wǎng)。

消息一傳出，立即招來(lái)一片反對(duì)之聲。人們普遍認(rèn)為經(jīng)營(yíng)電視新聞只會(huì)賠錢。它收視率不高，制作費(fèi)卻高得驚人，報(bào)道一條中東熱點(diǎn)新聞，僅差旅費(fèi)就相當(dāng)于美國(guó)一般家庭一年的收入。當(dāng)時(shí)，美國(guó)三大電視網(wǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)數(shù)有限的新聞節(jié)目，一年尚虧損1.5億美元。人們把特納當(dāng)成了天下最大的傻瓜，認(rèn)為特納最終會(huì)賠得傾家蕩產(chǎn)。對(duì)此，特納并不介意，他堅(jiān)信只有“傻瓜”才會(huì)在聰明人不敢企及的地方展示自己的才華。但是，他的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果表明，人們對(duì)24小時(shí)新聞節(jié)目不感興趣。對(duì)此，特納沒(méi)有畏縮，而是在心里暗下決心:干嗎要相信那個(gè)該死的市場(chǎng)調(diào)查呢?此刻需要的不是調(diào)查，而是創(chuàng)造。“飛機(jī)造出來(lái)之前，如果你調(diào)查有多少人愿意坐飛機(jī)，又會(huì)有多少人說(shuō)他愿意呢?”特納對(duì)自己這樣的解釋如釋重負(fù)。他知道，任何冒險(xiǎn)最終只有兩種結(jié)果:創(chuàng)造，或是毀滅，而他卻只對(duì)創(chuàng)造滿懷著熱望。

籌建CNN的工作開始了。初時(shí)只有15個(gè)人，特納任命里斯·舍恩費(fèi)爾德為CNN的總經(jīng)理兼主要策劃人。里斯是電視經(jīng)營(yíng)業(yè)的奇才。要想創(chuàng)建如此龐大的事業(yè)，充足的資金來(lái)源是必不可少的。正當(dāng)特納為CNN努力奔波之時(shí)，他的“勇士”棒球隊(duì)的副總經(jīng)理比爾·海斯突然死于腦溢血。如此強(qiáng)壯的人乍一離去，往往會(huì)給人帶來(lái)極大的恐懼?？墒沁@卻給特納帶來(lái)一線光亮。他立即從尋求外援的迷霧中掙脫出來(lái)，給在紐約籌款的里斯打電話。

“里斯，我們每一個(gè)人都不會(huì)永遠(yuǎn)活著，我們干吧，即使沒(méi)有支持也要干!”翌日，舍恩弗爾德飛往亞特蘭大商議CNN正式創(chuàng)建的時(shí)間。幾周后，他們正式宣布:CNN將在一年內(nèi)成立，時(shí)間是1980年6月1日。

雞蛋碰破石頭

特納的探險(xiǎn)并未因宣告CNN即將誕生而結(jié)束，相反，卻是他們?yōu)镃NN爭(zhēng)取生存與發(fā)展權(quán)利的開始。在CNN初創(chuàng)的歲月中，特納幾次訴諸法律，與三大電視網(wǎng)及白宮抗?fàn)?。在與這些巨人的戰(zhàn)斗中，CNN的勇氣和冒險(xiǎn)精神仍然在起作用。

在離CNN開播只有3個(gè)月時(shí)，特納起訴過(guò)聲名顯赫的美國(guó)無(wú)線電公司(RAC，美國(guó)廣播公司ABC的母公司)。由于RCA的通信衛(wèi)星發(fā)射失敗，該公司拒絕出售能轉(zhuǎn)播CNN節(jié)目的衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器。沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)器，CNN等于半途夭折。特納決定不惜一切代價(jià)，起訴RCA。當(dāng)時(shí)，RCA宛如一塊巨石，而CNN卻還是個(gè)雞蛋。但他要以卵投石，碰碰運(yùn)氣。他以RCA違反合同為由，向法院提出起訴，要求RCA撥給CNN一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器，否則，RCA就必須賠償他已為CNN投資的3450萬(wàn)美元。起訴這樣一個(gè)大公司，就連特納的律師心中也不停地打鼓，可特納毫無(wú)退縮之意。后來(lái)，在美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)的反復(fù)調(diào)解和特納的百般申訴下，CNN如期獲得轉(zhuǎn)發(fā)器。這一勝利，更激發(fā)了特納前進(jìn)的信心。

在CNN創(chuàng)建不到一年時(shí)，特納提出，CNN要和三大電視網(wǎng)比肩，加入白宮記者團(tuán)。美國(guó)設(shè)立白宮記者團(tuán)，始于肯尼迪執(zhí)政期間。在美國(guó)，只有一流的大眾媒介才能進(jìn)入白宮報(bào)道政府及總統(tǒng)事務(wù)。這種特權(quán)不僅給三大電視網(wǎng)壟斷美國(guó)電視業(yè)的重要新聞提供了方便，而且還是衡量美國(guó)大眾媒介機(jī)構(gòu)權(quán)威和實(shí)力的尺度，是媒介地位的象征。特納決心使CNN躋身此列。三大電視網(wǎng)倚仗雄厚實(shí)力，制造種種借口，排斥CNN加入白宮記者團(tuán)。白宮也拒絕接納CNN。特納他們見難償所愿，便起訴白宮設(shè)立記者團(tuán)違反了《公平貿(mào)易法》。他甚至起訴了當(dāng)時(shí)的總統(tǒng)里根、貝克和國(guó)務(wù)卿黑格。8個(gè)月以后，特納的訴訟有了結(jié)果，CNN在白宮記者團(tuán)中得到一個(gè)高級(jí)記者的席位。

初生牛犢一鳴驚人

CNN打進(jìn)白宮，猶如升堂入室，意味著可與三大電視網(wǎng)分庭抗禮了。使CNN最初揚(yáng)名的，是報(bào)道里根遇刺。1981年3月30日，就任總統(tǒng)剛70天的羅納德·里根在華盛頓希爾頓飯店講演完畢，剛邁出飯店時(shí)，槍聲大作。起初，里根以為有人在為他放鞭炮，可隨即他就倒下了。CNN獲知總統(tǒng)遇刺的消息后，立即爭(zhēng)分奪秒地讓主持人伯納德·肖搶先報(bào)道了這條消息。結(jié)果，CNN比其它廣播網(wǎng)早報(bào)了兩分鐘，比電視網(wǎng)早報(bào)了4分鐘。此刻，里斯非常想播放槍擊現(xiàn)場(chǎng)的錄像帶，可他還不知道從哪兒能弄到錄像帶，急得他團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。若在平時(shí)，里斯只好等待當(dāng)天負(fù)責(zé)白宮報(bào)道的ABC將錄像帶傳來(lái)，可這次不同。當(dāng)ABC一播出槍擊現(xiàn)場(chǎng)的錄像帶，里斯立即轉(zhuǎn)錄下來(lái)，拿到CNN上播出了。這是ABC的獨(dú)家新聞，未經(jīng)ABC同意，CNN是無(wú)權(quán)播放的。這下可惹火了ABC的經(jīng)理們。他們指責(zé)里斯缺少道德，偷了他們的資料。里斯聽罷，只好厚著臉皮不作聲。在里斯的指導(dǎo)下，CNN對(duì)里根遇刺的報(bào)道一共持續(xù)了29個(gè)小時(shí)，為人們提供了隨時(shí)收看總統(tǒng)身體狀況和遇刺事件的方便。當(dāng)三大電視網(wǎng)已關(guān)閉廣播時(shí)，許多地方電視臺(tái)便開始轉(zhuǎn)播CNN的報(bào)道。面對(duì)CNN的崛起，以三大電視網(wǎng)為首的電視機(jī)構(gòu)紛紛增加新聞節(jié)目時(shí)間，并準(zhǔn)備建立自己的有線電視新聞網(wǎng)。特納見此情景，立即拿出準(zhǔn)備應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)的第二套方案。僅用4個(gè)月的時(shí)間，又搶先推出了專播“要聞”的CNN2臺(tái)。這個(gè)臺(tái)與150萬(wàn)個(gè)家庭連接，并以最快的速度將新聞?wù)l(fā)往87個(gè)廣播電視臺(tái)，其中有66個(gè)是三大電視網(wǎng)的附屬臺(tái)。特納又一次在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獨(dú)占鰲頭。他決不懼怕與“巨人”戰(zhàn)斗!

抓住時(shí)機(jī)平步青云

只有短短的12年，位于亞特蘭大的CNN中心，成了一個(gè)由12架巨大的衛(wèi)星天線守護(hù)的莊園。美國(guó)1989年的一次民意測(cè)驗(yàn)表明，觀眾對(duì)CNN的喜愛，已超過(guò)三大電視網(wǎng)。最后的一次民意調(diào)查表明，CNN已成為世界名牌，僅次于迪斯尼、柯達(dá)和奔馳而名列第四。然而，CNN的真正成名則緣于戰(zhàn)爭(zhēng)，是海灣戰(zhàn)爭(zhēng)將CNN的名聲推上了高峰。1991年，CNN為世界所矚目。海灣戰(zhàn)爭(zhēng)使CNN成為超級(jí)媒介，它憑著最先進(jìn)的傳播技術(shù)，使世界上150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的見證人。

海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，人們渴望獲知戰(zhàn)爭(zhēng)消息的焦灼心情，一直是由CNN來(lái)?yè)嵛康?。開戰(zhàn)的瞬間也是觀眾幾乎同步接收戰(zhàn)爭(zhēng)消息的一刻。自當(dāng)夜起，CNN一直連續(xù)17個(gè)小時(shí)報(bào)道巴格達(dá)遭到空襲的情景。隨后，CNN每天不間斷地將戰(zhàn)況通過(guò)衛(wèi)星傳向全球。CNN的衛(wèi)星直播，不僅滿足了億萬(wàn)平民親臨現(xiàn)場(chǎng)的欲求，而且也成為交戰(zhàn)各國(guó)首腦們及時(shí)獲取戰(zhàn)況的重要渠道。美國(guó)中央情報(bào)局局長(zhǎng)威廉·韋伯斯特通過(guò)間諜衛(wèi)星收到消息說(shuō)，伊拉克發(fā)射了“飛毛腿”導(dǎo)彈，他立即將此情報(bào)通告給美國(guó)國(guó)家安全事務(wù)顧問(wèn)斯考克羅夫特，并對(duì)他說(shuō):“請(qǐng)你打開電視機(jī)，看看CNN說(shuō)它落在哪里了?！?/p>

在交戰(zhàn)的另一方，異常緊張的伊拉克外長(zhǎng)阿齊茲在接受國(guó)外記者采訪時(shí)，竟不肯將cNN播放戰(zhàn)況的音量調(diào)低，而是一邊談話，一邊把眼睛描向電視機(jī)。在日內(nèi)瓦，美伊外交會(huì)談陷入僵局近6個(gè)小時(shí)，因?yàn)榘R茲拒絕接受布什請(qǐng)他轉(zhuǎn)交給薩達(dá)姆的一封親筆信，阿齊茲要求布什親自出面，他才肯接受。見此情景，白宮新聞秘書長(zhǎng)菲茨沃特立刻打電話給cNN駐華盛頓的記者，讓他轉(zhuǎn)告特納，立即派人采訪阿齊茲。CNN記者到達(dá)后，阿齊茲為了避免國(guó)際輿論的譴責(zé)，只好接受下來(lái)，整個(gè)過(guò)程不到35分鐘。對(duì)CNN在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中的表現(xiàn)，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院副教授金格爾德說(shuō):“CNN不但改變了一般新聞及電視新聞的本質(zhì)，同時(shí)也改變著戰(zhàn)爭(zhēng)及外交的本質(zhì)。”

海灣戰(zhàn)爭(zhēng)使CNN名聲大噪。在新加坡，證券經(jīng)紀(jì)人認(rèn)為，CNN的新聞對(duì)預(yù)測(cè)世界金融市場(chǎng)的行情會(huì)產(chǎn)生影響。因此，他們抗議政府禁止私人使用衛(wèi)星天線，否則他們無(wú)法收看CNN的節(jié)目。在中東，恐怖分子利用CNN播放了美國(guó)人質(zhì)特里·安德森求救的錄像帶。不僅如此，新聞界也在利用CNN。去年11月，在馬德里召開的中東和會(huì)上，記者采訪受到嚴(yán)格限制，4600名記者只好坐在房里收看CNN的報(bào)道，再轉(zhuǎn)手寫成自己的新聞稿。

海灣戰(zhàn)爭(zhēng)之后，CNN的事業(yè)如日中天。但是，人們對(duì)CNN的批評(píng)也日益激烈。人們指責(zé)CNN的報(bào)道缺乏深度，降低了新聞的質(zhì)量；為了播廣告賺錢，不惜犧牲嚴(yán)肅的新聞，而追逐聳人聽聞和刺激性新聞。盡管如此，今年年初，在美國(guó)著名新聞雜志《時(shí)代》周刊封面人物競(jìng)選中，特納還是一舉擊敗了美國(guó)總統(tǒng)喬治·布什、海灣戰(zhàn)爭(zhēng)盟軍總司令諾曼·施瓦茨科普夫、國(guó)防部長(zhǎng)迪克·切尼、美軍參聯(lián)會(huì)主席科林·鮑威爾和俄羅斯總統(tǒng)鮑里斯·葉利欽等候選人，成為該雜志認(rèn)可的、1991年對(duì)世界歷史產(chǎn)生重大影響的人物。

CNN不怕決斗

特納預(yù)言:“電視新聞是未來(lái)電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的真正戰(zhàn)場(chǎng)。”圍繞電視新聞，一場(chǎng)世界范圍的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始。

隨著衛(wèi)星電視的急速發(fā)展，國(guó)際電視新聞?wù)诔蔀殡娨暯?jīng)營(yíng)者們的首要目標(biāo)。今天，由CNN一統(tǒng)天下的24小時(shí)電視新聞?lì)I(lǐng)域已非昨日的太平世界了。英國(guó)廣播公司已經(jīng)長(zhǎng)驅(qū)直入；歐洲廣播公司聯(lián)合公司的“歐洲新聞”、歐洲大財(cái)團(tuán)聯(lián)合組建的“西軌”電視臺(tái)正劍拔弩張。日本廣播協(xié)會(huì)(NHK)、美國(guó)三大電視網(wǎng)和澳大利亞媒介大王默多克也在推波助瀾，躍躍欲試。在與CNN的戰(zhàn)斗中，由英國(guó)皇室安妮公主命名的英國(guó)BBC國(guó)際電視臺(tái)已于去年11月向歐洲和亞洲全天播放新聞節(jié)目，其覆蓋率已經(jīng)達(dá)到世界人口的一半。

除了BBC國(guó)際電視臺(tái)之外，歐洲廣播聯(lián)合會(huì)決定明年在法國(guó)里昂建立由200人組成，其中包括50名記者的歐洲新聞電視臺(tái)，每天用德、英、法、西班牙語(yǔ)和意大利語(yǔ)通過(guò)衛(wèi)星向北非直至烏拉爾的2300萬(wàn)電視觀眾播送新聞節(jié)目。

面對(duì)挑戰(zhàn)，CNN可謂只剩半壁江山。特納決定:今年在德國(guó)設(shè)立一個(gè)CNN電視臺(tái)，在新德里開設(shè)一個(gè)分社。屆時(shí)，CNN在國(guó)外的分社將達(dá)16個(gè)，國(guó)內(nèi)分社將達(dá)8個(gè)。與此同時(shí)，CNN還增加了兩個(gè)多小時(shí)的國(guó)際新聞節(jié)目，加強(qiáng)分析性報(bào)道，開掘報(bào)道深度。在國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道方面，CNN已組成60人的專門報(bào)道班子，從1月份起，每天用半小時(shí)專門報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)大選。此外，CNN還準(zhǔn)備擴(kuò)大新聞銷售網(wǎng)。去年，CNN已擁有一家向265個(gè)廣播電視臺(tái)提供新聞的每日新聞供應(yīng)社和一家擁有600個(gè)分臺(tái)的廣播電臺(tái)及一家西班牙語(yǔ)廣播電視臺(tái)，它們將在今年大顯身手，為CNN增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。從今年開始，CNN已向超級(jí)市場(chǎng)、麥克唐納快餐聯(lián)營(yíng)系統(tǒng)、保齡球俱樂(lè)部、火車站及郵局提供專門服務(wù)。今年10月1日，特納廣播系統(tǒng)將開設(shè)一個(gè)每天24小時(shí)工作的有線卡通電視臺(tái)，向全球提供卡通服務(wù)。

圍繞國(guó)際電視新聞，一場(chǎng)“世界大戰(zhàn)”在即。競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)登上決斗的擂臺(tái)。CNN能否在這個(gè)擂臺(tái)上將他人擊敗，目前尚難預(yù)測(cè)。但無(wú)論如何，CNN的成功是令人難忘的，它經(jīng)歷過(guò)從黑暗到光明的艱辛。在電視領(lǐng)域的探索中，CNN留下了一串深深的腳印。

(隱泉摘編自《大地》)