2014年10月，波司登與優(yōu)酷土豆以“大娛樂(lè)”為主線，突破傳統(tǒng)單一節(jié)目合作模式，整合電影、韓娛、大劇、時(shí)尚、娛樂(lè)等幾大版塊的九檔王牌自制綜藝欄目，同時(shí)通過(guò)線下系列活動(dòng)打造全方位營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)線上、線下的全平臺(tái)內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)。

2014年夏季青島純生與優(yōu)酷合作，打造主題為“就要鮮活人生”的陽(yáng)光季。作為優(yōu)酷主題季項(xiàng)目之一，陽(yáng)光季搭建了完整的內(nèi)容矩陣，除紀(jì)錄片、拍客活動(dòng)和品牌微電影之外，新加入了人物專(zhuān)訪、高峰論壇、主題策劃，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。11月開(kāi)始，德國(guó)博朗與優(yōu)酷合作的“生活團(tuán)”，同樣體現(xiàn)了節(jié)目資源整合、線上線下聯(lián)動(dòng)的大整合營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

O2O，即Online To Offline，這一概念最早來(lái)源于美國(guó)，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。目前產(chǎn)業(yè)鏈中涉及線上與線下均可劃在O2O的范疇。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘在斯坦福商學(xué)院China2.0論壇上首次提出了“O+O”的概念，如果說(shuō)O2O強(qiáng)調(diào)的是從online到offline的對(duì)接，那么古永鏘提出的“O+O”則比O2O更實(shí)質(zhì)性地揭示了線上線下產(chǎn)業(yè)鏈打通之后，產(chǎn)業(yè)所達(dá)到的“融合”的那種狀態(tài)和境界。

在視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，O+O是一個(gè)更為廣闊的空間，在之前的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，整合營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)趨近成熟。而在2015優(yōu)酷土豆媒體推介會(huì)上，董亞衛(wèi)更提出了全新的“大整合營(yíng)銷(xiāo)”概念，和以往的整合營(yíng)銷(xiāo)不同，大整合營(yíng)銷(xiāo)將打通各條產(chǎn)品線資源。據(jù)董亞衛(wèi)介紹，在這些大整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目中，“優(yōu)酷土豆將原有的劇場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等，根據(jù)品牌廣告主的需求跨產(chǎn)品線整合起來(lái)，打造真正意義上、對(duì)廣告主有價(jià)值的大整合營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>

以廣告主需求為軸心，跨越全平臺(tái)資源、整合全產(chǎn)品線、線上線下全聯(lián)通的“大整合營(yíng)銷(xiāo)”，將在新的一年全面展開(kāi)。

2015年，文化娛樂(lè)內(nèi)容的豐富、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的增強(qiáng)，視頻營(yíng)銷(xiāo)將不斷蛻變進(jìn)化：更多元化的內(nèi)容生態(tài)、更優(yōu)化的跨屏廣告投放、更落地的品效合一……內(nèi)容提供更強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)，技術(shù)讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。大自制、大數(shù)據(jù)、大跨屏、大閉環(huán)、大整合五大趨勢(shì)將主導(dǎo)2015年視頻營(yíng)銷(xiāo)的走向。

未來(lái)究竟怎樣，我們充滿期待。

博朗生活團(tuán)：為夢(mèng)想做固執(zhí)的人

無(wú)論是首位票房過(guò)億的中國(guó)女導(dǎo)演金依萌，還是獨(dú)立攝影師肖恩;無(wú)論是身世顯赫的收藏家張又旭，還是80后非主流收藏手周琪琦;無(wú)論是當(dāng)紅設(shè)計(jì)師張弛，亦或由街舞冠軍轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)的洪堯，他們領(lǐng)域不同，熱愛(ài)一樣;身份不同，固執(zhí)一樣——2014年11月，德國(guó)博朗啟動(dòng)“生活團(tuán)”，以多元鮮活的故事內(nèi)容，及三個(gè)層次的互動(dòng)活動(dòng)，呼吁人們?yōu)閴?mèng)想而行動(dòng)。

圍繞“為夢(mèng)想做固執(zhí)的人”這一主題，優(yōu)酷推出“生活團(tuán)”的第一個(gè)主打節(jié)目《行動(dòng)志》：甄選出電影、時(shí)尚、收藏、美食、科技、音樂(lè)六大標(biāo)簽，每個(gè)標(biāo)簽邀請(qǐng)兩位差異較大的人物，打造“同類(lèi)標(biāo)簽，不同聲音”的強(qiáng)烈碰撞效果，6期《行動(dòng)志》將真正呈現(xiàn)夢(mèng)想的多元和豐滿。

在展示別人故事的同時(shí)，“生活團(tuán)”呼吁人們通過(guò)自己的行動(dòng)來(lái)感受“為夢(mèng)想而固執(zhí)”。線上搭建博朗生活團(tuán)專(zhuān)屬頁(yè)面，利用投票、點(diǎn)贊等多重互動(dòng)形式吸引網(wǎng)民參與;號(hào)召網(wǎng)民參與德國(guó)博朗的活動(dòng)贏取夢(mèng)想基金，通過(guò)線下活動(dòng)讓“夢(mèng)想”落地;通過(guò)微電影的形式講述行動(dòng)達(dá)人的故事，在講述達(dá)人們堅(jiān)持追夢(mèng)的影像里升華主題。

波司登：“大娛樂(lè)”打造新范式

2014年10月，波司登與優(yōu)酷土豆合作，以契合品牌調(diào)性的“大娛樂(lè)”為主線，聚焦年輕目標(biāo)受眾，突破傳統(tǒng)單一節(jié)目合作模式，前所未有地整合優(yōu)酷土豆平臺(tái)內(nèi)所有重磅熱門(mén)娛樂(lè)資源，集電影、韓娛、大劇、時(shí)尚、娛樂(lè)等幾大版塊大成，打造千萬(wàn)級(jí)別的年度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

以大娛樂(lè)為主線，此次合作整合起優(yōu)酷土豆平臺(tái)內(nèi)的9檔王牌娛樂(lè)自制資源，滿足品牌全人群觸達(dá)。除了線上營(yíng)銷(xiāo)合作，“大娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的觸角也將伸至線下，通過(guò)線下活動(dòng)、公關(guān)發(fā)布、店面授權(quán)等打造全方位營(yíng)銷(xiāo)。

以《陸琪來(lái)了》為例，其將在波司登銷(xiāo)售的一線重點(diǎn)城市打造四場(chǎng)《陸琪去哪兒》情感講座，配合各大市場(chǎng)片區(qū)品牌落地宣傳，助力銷(xiāo)售。除此之外，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)還將向店面延展。波司登線下門(mén)店均將播放合作欄目版塊，也將通過(guò)店面海報(bào)傳播，海報(bào)的二維碼又可將用戶帶回線上專(zhuān)區(qū)參與互動(dòng)回饋，由此全面打通線上線下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

以“大娛樂(lè)”帶起的全方位自制內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，打破單一節(jié)目合作模式，廣度覆蓋與深度溝通相結(jié)合、線上與線下聯(lián)動(dòng)，最大化地保證了品牌的曝光與情感性溝通，毫無(wú)疑問(wèn)成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新中亮眼的標(biāo)桿案例。