這是一個全媒體時代，除了傳統(tǒng)的報紙、電視、電臺、雜志之外，電腦、手機等也都加入了“媒體”行列。全媒體時代的到來，與新媒體的發(fā)展密不可分。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，其憑借雙向、互動、海量存儲、及時檢索等技術(shù)特性，在傳播機制上迥異于傳統(tǒng)媒體，并對傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位形成了挑戰(zhàn)。但是，傳統(tǒng)媒體所固有的優(yōu)勢不是新媒體在短期內(nèi)就可以仿效成功的，兩者相互融合，互促互進，不僅能讓受眾感受到信息的便捷性，體會到距離不是障礙，還能更有效地加快科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

一、新媒體逐漸融入大眾生活

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和發(fā)展，數(shù)字媒體日益發(fā)達起來，我們迎來了一個由傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)揮作用的全新階段——全媒體時代。目前，全媒體的概念并沒有在學(xué)界被正式提出，它來自于傳媒界的應(yīng)用層面。全媒體指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播（三網(wǎng)融合），最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、任何終端都能獲得任何想要的信息。

毋庸置疑，全媒體時代的到來與新媒體逐漸融入大眾生活有著極大的關(guān)系。在全媒體背景下，報紙已不是讀者眼中一張傳統(tǒng)的報紙，媒體不再是少數(shù)人的領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面已不復(fù)存在，任何一家媒體都不可能獨立地享有傳播資源和傳播對象。同樣，任何一種資源或資訊都會同幾種或多種傳播手段相連接。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體特征比較分析

在新媒體時代，人人都是新聞報道者，才真正實現(xiàn)了新聞視角的無孔不入。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的主要特征是：

信息海量化。新媒體具有較高的信息開放度性和資源共享度，以全世界海量的信息存儲為內(nèi)容，建立起龐大的信息數(shù)據(jù)庫，這種信息共享機制大大拓展了新聞來源與豐富程度，使得海量信息、大數(shù)據(jù)傳播成為可能。

融合程度高、傳播立體化。新媒體新聞以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，借助先進的傳播技術(shù)和手段，集成文字、聲音、圖像等表現(xiàn)形式于一體，使新聞信息更加充實、直觀、富有吸引力。

交互化和即時化。自媒體時代，每個人都可以是記者，可以是信息的發(fā)布者，在這樣的海量信息面前，每個人都扮演著信息制造、傳播、評論等多重角色。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在組織與管理、隊伍建設(shè)、采編能力等方面都有鮮明的特點：

信息更加權(quán)威。傳統(tǒng)媒體在采編、發(fā)布等環(huán)節(jié)的程序已經(jīng)非常成熟，非常嚴謹，有自己的一套流程，這樣最大限度的保證了新的權(quán)威性，減少了虛假新聞的出現(xiàn)和傳播。

社會認可度強。傳統(tǒng)媒體通常是政府行為，代表政府形象，“公”權(quán)性質(zhì)明顯，記者和各類采編人員通常都有較高的職業(yè)素養(yǎng)，受過專業(yè)訓(xùn)練，傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力都比較強。

專業(yè)實力強。傳統(tǒng)媒體組織架構(gòu)健全，人員組成合理，且運營時間較長。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

不管傳統(tǒng)媒體是不是認可，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)正在一步步被新媒體所占領(lǐng)。微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使得自媒體擁有了更廣闊的舞臺。

然而，如今的傳統(tǒng)紙媒并沒有囿于一隅之地，而是緊抓媒體融合機遇，正以“主流、責(zé)任、公信、服務(wù)”的姿態(tài)進軍新興輿論場，并強力推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，不斷在多個領(lǐng)域開疆辟土，拓展其全媒體影響力。

全媒體迅速發(fā)展的時代，紙質(zhì)媒體面臨極大的挑戰(zhàn)。要如何應(yīng)變？才能在與新興媒體融合發(fā)展中煥發(fā)新的活力？

集中優(yōu)勢資源，傳統(tǒng)媒體順勢而為，積極探索全媒體采編管理和運行機制，推進全媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒、手機報、數(shù)字報、微博、微信、客戶端等多平臺的即時傳播、二次傳播、多次傳播，以及海量的新聞背景鏈接及問答釋疑的互動性，實現(xiàn)了傳播效果的放大與疊加，拓展了報紙傳播版圖，擴展了讀者的覆蓋面。

與此同時，在媒體融合的道路上，傳統(tǒng)媒體一直在探索，一直在前進，特別是積極加強平臺建設(shè)，完善全媒體發(fā)展布局。

“一次采集、多次編輯、多元發(fā)布、多平臺展示”，類似的新聞案例在傳統(tǒng)紙媒已屢見不鮮。

一次次的實踐與探索證明，傳統(tǒng)紙媒已從“單弦樂”舞臺成功向“交響樂”舞臺轉(zhuǎn)跳，打破了地域界限，推動了媒體融合。可以說，從曾經(jīng)“內(nèi)容為王”到如今“平臺為王”，紙質(zhì)媒體與新媒體協(xié)調(diào)聯(lián)動的全媒體格局逐漸形成，并展露出勃勃生機。

（作者單位：隴南日報社）