尚辰昱

摘 要 2018年2月28日，東方衛(wèi)視《我們?cè)谛袆?dòng)》，從第一站的陜西省重點(diǎn)貧困村渭南市澄城縣劉卓村啟程，歷經(jīng)五季，累計(jì)跨越40萬(wàn)公里行程、15個(gè)省自治區(qū)、30個(gè)貧困縣、97個(gè)村落，邀請(qǐng)到103位嘉賓參與，打造32個(gè)縣域品牌，實(shí)現(xiàn)超12億農(nóng)產(chǎn)品的銷售額。節(jié)目立足點(diǎn)從未改變，那就是堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)扶貧，堅(jiān)持“授人以魚(yú)不如授人以漁”。

關(guān)鍵詞 扶貧；綜藝；聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）23-0112-03

1 模式創(chuàng)新，開(kāi)啟扶貧綜藝新紀(jì)元

《我們?cè)谛袆?dòng)》是全國(guó)首檔精準(zhǔn)扶貧、公益紀(jì)實(shí)類節(jié)目。將家鄉(xiāng)情結(jié)與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合，與明星嘉賓一起走進(jìn)家鄉(xiāng)，解讀家鄉(xiāng)故事，尋找家鄉(xiāng)特色，用暖心行動(dòng)打破地域阻隔，沿著“產(chǎn)業(yè)扶貧”這一核心思路，升級(jí)至消費(fèi)扶貧、資源扶貧、特色扶貧甚至是文化扶貧。同時(shí)，憑借此檔節(jié)目，東方衛(wèi)視榮獲2018年國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組頒發(fā)的全國(guó)脫貧攻堅(jiān)組織創(chuàng)新獎(jiǎng)[ 1 ]。2018年—2020年，歷經(jīng)三年時(shí)間，出品五季節(jié)目?！段覀?cè)谛袆?dòng)》在愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻播出平臺(tái)同步更新，同時(shí)，在各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)也說(shuō)明了其受關(guān)注度和影響力。截至2020年11月24日，微博數(shù)據(jù)顯示，“東方衛(wèi)視我們?cè)谛袆?dòng)”作為其官方微博，已有65 000余粉絲，話題討論超過(guò)151.1萬(wàn)，總閱讀量高達(dá)7.9億次；欄目第一季在豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3分；在抖音短視頻平臺(tái)，雖然沒(méi)有單獨(dú)開(kāi)通以欄目作為獨(dú)立個(gè)體的官方賬號(hào)，但在“東方衛(wèi)視”官方賬號(hào)下，有其相關(guān)宣傳視頻，且以#我們?cè)谛袆?dòng)#為話題，已實(shí)現(xiàn)1.4億次的播放總量。

2 多方聯(lián)動(dòng)，打通多條扶貧、扶志新路線

我國(guó)從最初以縣為單位的扶貧模式，到以村為單位的扶貧模式，到現(xiàn)在以戶為單位的扶貧模式，精準(zhǔn)扶貧與精準(zhǔn)脫貧成為政策不斷完善的標(biāo)志。《我們?cè)谛袆?dòng)》積極響應(yīng)政策號(hào)召，緊跟時(shí)代步伐，立足自身優(yōu)勢(shì)，打造扶貧類綜藝節(jié)目助推扶貧事業(yè)。從產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、文化扶貧、電商扶貧等角度形成聯(lián)動(dòng)，融線上線下于一體，助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

2.1 產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、文化扶貧、電商扶貧形成聯(lián)動(dòng)

產(chǎn)業(yè)扶貧，也是此檔節(jié)目的創(chuàng)辦初衷。貧困地區(qū)的致貧原因不外乎地理位置偏僻、交通不暢、信息閉塞、缺乏主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品銷路等。但每一個(gè)貧困地區(qū)的優(yōu)勢(shì)又是不盡相同的，我國(guó)幅員遼闊、地大物博，充分挖掘蘊(yùn)含無(wú)限能量的土地，是廣大貧困地區(qū)的主要選擇，因此，種類多樣、各具特色的農(nóng)副產(chǎn)品其實(shí)深藏在不為大眾所知的貧困地區(qū)。完善貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈，打通銷售渠道，通過(guò)產(chǎn)業(yè)扶貧帶動(dòng)消費(fèi)扶貧，將健康、綠色、天然、有機(jī)的農(nóng)副產(chǎn)品帶入城市居民的日常餐桌，才是實(shí)現(xiàn)助農(nóng)脫貧的長(zhǎng)久之計(jì)。《我們?cè)谛袆?dòng)》立足不同貧困村的實(shí)際情況，配適不同的產(chǎn)業(yè)扶貧方案，以兩期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為節(jié)點(diǎn)，幫助一個(gè)個(gè)貧困村的農(nóng)副產(chǎn)品精準(zhǔn)選點(diǎn)，探尋本地特色農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品，從產(chǎn)品研發(fā)、完整品控、訂貨會(huì)推廣、利用電臺(tái)優(yōu)勢(shì)和上海城市優(yōu)勢(shì)，打通城鄉(xiāng)輸送渠道、明星效應(yīng)提升產(chǎn)品知名度、帶動(dòng)銷售走出鄉(xiāng)村、走向市場(chǎng)。

就業(yè)扶貧，如欄目組在云南省紅河哈尼族彝族自治州綠春縣錄制節(jié)目中，春秋航空作為特邀嘉賓企業(yè)，通過(guò)就業(yè)扶貧項(xiàng)目，招募當(dāng)?shù)夭糠帜贻p男女進(jìn)行空乘培訓(xùn)，將實(shí)現(xiàn)他們的藍(lán)天夢(mèng)。節(jié)目通過(guò)對(duì)具體扶貧政策的考察，對(duì)相關(guān)扶貧政策進(jìn)行了宣傳推廣，改善貧困百姓生產(chǎn)生活條件，創(chuàng)造就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，為貧困地區(qū)和貧困人群帶來(lái)希望的曙光。

文化扶貧，人窮不能志短，扶貧必先扶志。雖然眼前面臨貧困，但不能阻止人們對(duì)美好生活的追求和向往。文化扶貧應(yīng)當(dāng)作為一種內(nèi)生動(dòng)力，從內(nèi)部激發(fā)起廣大貧困地區(qū)人民的脫貧動(dòng)力。外部因素終將不能從根本上解決貧困，思想文化的引導(dǎo)作用必不可少，加強(qiáng)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的思維意識(shí)的培養(yǎng)，是欄目錄制結(jié)束后，留給村民們最寶貴的財(cái)富。

電商扶貧，《我們?cè)谛袆?dòng)》第四季第四站來(lái)到青海省海東市互助土族自治縣，直播帶貨達(dá)人薇婭在直播間實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)小時(shí)712.1萬(wàn)元的青繡產(chǎn)品的銷售額，相當(dāng)于青海省青繡產(chǎn)業(yè)一個(gè)月的銷售收入，可以幫助2 500位繡娘實(shí)現(xiàn)人均增收1 800元。又如，在浙江景寧站，節(jié)目組幫助陳士元學(xué)習(xí)利用手機(jī)開(kāi)通直播售賣(mài)地瓜面，讓手機(jī)成為農(nóng)戶的“新農(nóng)具”。

2.2 線上、線下形成聯(lián)動(dòng)

近年來(lái)，直播帶貨在短視頻風(fēng)靡的當(dāng)下，逐漸形成一股熱潮。“人民日?qǐng)?bào)攜手薇婭帶貨”“小朱配琦”和以撒貝寧為代表的“央視boys”走入人們視野，央視牽頭，將疫情席卷下的滯銷農(nóng)產(chǎn)品搬上直播場(chǎng)，幫助農(nóng)戶銷售積壓庫(kù)存，緩解壓力。

在歷經(jīng)五季的節(jié)目錄制過(guò)程中，《我們?cè)谛袆?dòng)》自身也實(shí)現(xiàn)了不斷成長(zhǎng)。2020年7月第五季開(kāi)播，“直播+扶貧”是本季最新元素。節(jié)目第一期和第二期，分別邀請(qǐng)到兩位頭部流量主播李佳琦和薇婭，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，將當(dāng)期主打農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播銷售，用較為優(yōu)惠的價(jià)格打開(kāi)市場(chǎng)。在節(jié)目之外，還在淘寶開(kāi)設(shè)了名為“百萬(wàn)粉絲”的店鋪，在線上直播間賣(mài)過(guò)的產(chǎn)品，都可以在這里找到，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品走向億萬(wàn)消費(fèi)人群。

2.3 企業(yè)、名人、社會(huì)公眾形成聯(lián)動(dòng)

企業(yè)精英展合力。如欄目第三季第四站來(lái)到了山西省長(zhǎng)治市平順縣西溝鄉(xiāng)石匣村，為潞黨參的滯銷尋找出路。全國(guó)勞模申紀(jì)蘭作為全國(guó)人大代表、西溝村黨總支副書(shū)記為大家介紹了面臨直銷困境。斑馬會(huì)員創(chuàng)始人沈丹萍眼光毒辣，清晰指出潞黨參滯銷的原因：1）知名度不夠；2）產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，品相較差；3）潞黨參本身風(fēng)干易碎，運(yùn)輸損耗較大；4）衍生品較少，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。同時(shí)她計(jì)劃用斑馬會(huì)員提出的“中國(guó)甜、中國(guó)田計(jì)劃”這一互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)扶貧公益項(xiàng)目來(lái)幫助當(dāng)?shù)孛撠氈赂?。從產(chǎn)品生產(chǎn)，到包裝設(shè)計(jì)，到品牌宣傳，到長(zhǎng)距離物流運(yùn)輸，再到高端冷鏈配送，一系列流程均精準(zhǔn)匹配到不同的專業(yè)團(tuán)隊(duì)手中，實(shí)現(xiàn)最大化資源使用的效果。

名人效應(yīng)促傳播。明星嘉賓自帶吸粉特質(zhì)，其一舉一動(dòng)都將成為助農(nóng)的名片，明星“零片酬”走入公益事業(yè)，實(shí)質(zhì)本身就是潛移默化影響受眾乃至行業(yè)風(fēng)氣的正向舉動(dòng)。

消費(fèi)力量解難局。消費(fèi)者作為核心一環(huán)，起到至關(guān)重要的作用，消費(fèi)才是最終的目的。消費(fèi)扶貧是產(chǎn)業(yè)扶貧的內(nèi)核，將產(chǎn)品精準(zhǔn)對(duì)接到消費(fèi)者，是節(jié)目的終極要義。

匯聚公眾人物的社會(huì)責(zé)任意識(shí)、主流媒體的宣傳號(hào)召力量、社會(huì)公眾的物質(zhì)消費(fèi)需求和企業(yè)暢通渠道的能力。從最初的“名人+企業(yè)+受眾+綜藝”到“名人+企業(yè)+受眾+綜藝+電商”，再到“名人+企業(yè)+受眾+綜藝+電商+直播”。欄目不斷進(jìn)步，扶貧手段不斷更新。

3 聚焦扶貧，標(biāo)本兼治，多元化展現(xiàn)落地政策

3.1 聚焦脫貧攻堅(jiān)

習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上的講話強(qiáng)調(diào)：“動(dòng)員全黨全國(guó)各族人民更加充滿信心朝著實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)勝利前進(jìn)。”[ 2 ]黨的十九大首次提出“全面建成小康社會(huì)”。較之十八大的“全面建設(shè)小康社會(huì)”，“建成”二字將目標(biāo)拉近。在全面脫貧奔小康的決勝期，黨和國(guó)家都面臨著時(shí)間緊任務(wù)重的巨大壓力。《我們?cè)谛袆?dòng)》立足當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，響應(yīng)號(hào)召，推出以扶貧為節(jié)目定位的首檔精準(zhǔn)扶貧類紀(jì)實(shí)節(jié)目，發(fā)揮媒體人和電視人的優(yōu)勢(shì)，將宏觀政策落到具體實(shí)處。節(jié)目在形式方面有一定程度的創(chuàng)新，在內(nèi)容方面，對(duì)于當(dāng)前社會(huì)的棘手問(wèn)題，有觸碰問(wèn)題的意識(shí)、有直面問(wèn)題的勇氣、有解決問(wèn)題的技巧與擔(dān)當(dāng)。

3.2 聚焦對(duì)口幫扶

在楚雄彝族自治州，來(lái)自上海市嘉定區(qū)的徐江斌是援滇干部的一員，擔(dān)任楚雄彝族自治州州政府副秘書(shū)長(zhǎng)、武定縣委常委副縣長(zhǎng)一年有余。通過(guò)對(duì)徐江斌這一位援滇干部的展示，讓觀眾了解到除了對(duì)口幫扶政策外，對(duì)口幫扶也是東部發(fā)達(dá)地區(qū)帶動(dòng)西部邊疆省份的一項(xiàng)人才政策。人才領(lǐng)航讓人們對(duì)精準(zhǔn)扶貧又增添了信心。政策宣傳似水無(wú)形，溫情流動(dòng)自在人心。

3.3 聚焦貧困戶蓋房補(bǔ)貼

節(jié)目還深入到云南省楚雄彝族自治州武定縣貓街鎮(zhèn)半山村，在這個(gè)以彝族為主的少數(shù)民族聚居村，建檔立卡貧困戶135戶，貧困人口535人，貧困發(fā)生率高達(dá)70.15%。村里以泥土結(jié)構(gòu)的房屋居多，年久失修的危房也不在少數(shù)。為落實(shí)精準(zhǔn)扶貧，國(guó)家出臺(tái)了一系列貧困戶蓋房補(bǔ)貼政策，以“群眾自建為主，政府給予適當(dāng)補(bǔ)貼”為原則，根據(jù)具體情況，為貧困戶提供數(shù)額不等的建房補(bǔ)助金以及無(wú)息貸款。當(dāng)期公益大使童瑤和李宗翰在村里遇到正在蓋新房的李海玲夫婦，他們二人靠肩挑手抗一磚一瓦建新房。雖然有資金周轉(zhuǎn)不開(kāi)的短期難題，但他們也是國(guó)家蓋房補(bǔ)貼政策的切實(shí)受益者。

欄目通過(guò)探訪實(shí)例，不僅使觀眾了解到從援外干部到建房補(bǔ)助、無(wú)息貸款等一系列精準(zhǔn)扶貧政策，也使廣大貧困戶感受到了宏觀政策在自己身邊落地的真實(shí)感。主流媒體利用自身影響力和號(hào)召力，探尋國(guó)家層面的大政方針在一戶戶真實(shí)的貧困戶家中的具體落實(shí)情況，讓宏觀的政策變?yōu)槿庋劭梢?jiàn)的身邊事，媒體作為中間人，對(duì)由上而下的政策落實(shí)和自下而上的信息反饋形成溝通渠道，起到雙向社會(huì)傳聲筒的作用，展示主流媒體的價(jià)值所在。

4 關(guān)注痛點(diǎn)，主流媒體盡展社會(huì)擔(dān)當(dāng)

4.1 直面貧困難題，助力解決社會(huì)痛點(diǎn)

十八大以來(lái)，《關(guān)于創(chuàng)新機(jī)制扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)工作的意見(jiàn)的通知》《關(guān)于印發(fā)〈建立精準(zhǔn)扶貧工作機(jī)制實(shí)施方案〉的通知》等陸續(xù)出臺(tái)，對(duì)精準(zhǔn)扶貧工作模式的頂層設(shè)計(jì)、總體布局和工作機(jī)制等方面做了詳盡部署。脫貧攻堅(jiān)、精準(zhǔn)扶貧，主流媒體亦不能缺席?！段覀?cè)谛袆?dòng)》立足國(guó)家戰(zhàn)略方針，以人民利益為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)照當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，直面社會(huì)痛點(diǎn)問(wèn)題，結(jié)合自身主流媒體實(shí)際情況，創(chuàng)新性打造“扶貧+綜藝”的新模式。運(yùn)用綜藝紀(jì)實(shí)的手法，記錄貧困鄉(xiāng)村的脫貧步伐與真人真事。

4.2 扭轉(zhuǎn)高片酬困局，凈化娛樂(lè)業(yè)不良風(fēng)氣

此檔欄目對(duì)明星嘉賓啟用“零片酬”模式，即不為其支付相關(guān)出場(chǎng)片酬，此舉非但沒(méi)有勸退一眾明星和藝人，相反，他們爭(zhēng)先恐后力求為家鄉(xiāng)出力，免費(fèi)助力扶貧事業(yè)。明星“零片酬”參與，打破娛樂(lè)圈被詬病已久的“高片酬”壁壘，本土走出的明星們積極主動(dòng)參與此檔節(jié)目，在宣傳家鄉(xiāng)文化、帶動(dòng)家鄉(xiāng)特產(chǎn)走向市場(chǎng)的同時(shí)，自身的形象塑造也進(jìn)一步得到完善。不論是當(dāng)紅流量明星還是低調(diào)的實(shí)力派藝人，公益事業(yè)的加成都將是正面的形象塑造。

在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置上，賦予嘉賓新角色，讓其不自覺(jué)挑起“扶貧”的扁擔(dān)，通過(guò)角色賦能，弱化公益扶貧節(jié)目中明星、偶像的娛樂(lè)屬性，減少大企業(yè)家的距離感，進(jìn)而強(qiáng)化扶貧公益節(jié)目中嘉賓的使命感。在鄉(xiāng)間的農(nóng)家作坊和田間地頭，名人們拋開(kāi)平日里精心維護(hù)的精致形象，變身務(wù)農(nóng)學(xué)徒和手作體驗(yàn)者，通過(guò)“名人效應(yīng)”向觀眾們展示了農(nóng)副產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)，名人們也通過(guò)簡(jiǎn)樸本真的生活方式完善了自身的角色定位。

5 結(jié)語(yǔ)

《我們?cè)谛袆?dòng)》不僅僅是一檔綜藝扶貧節(jié)目，也是一個(gè)公益平臺(tái)，更是一項(xiàng)公益事業(yè)?！段覀?cè)谛袆?dòng)》將嚴(yán)肅的社會(huì)問(wèn)題、轉(zhuǎn)型期的社會(huì)痛點(diǎn)成功與主流媒體的綜藝形式相結(jié)合，在發(fā)揮主流媒體的社會(huì)責(zé)任與社會(huì)擔(dān)當(dāng)方面起到表率作用。廣電總局發(fā)表專題點(diǎn)評(píng)《上海東方衛(wèi)視〈我們?cè)谛袆?dòng)〉關(guān)注精準(zhǔn)扶貧助力鄉(xiāng)村脫貧》[ 1 ]對(duì)節(jié)目的付出做出肯定。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，發(fā)展產(chǎn)業(yè)才是幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定脫貧的主要途徑和長(zhǎng)久之策。發(fā)掘蘊(yùn)藏在祖國(guó)大地里的寶藏，打造“信息公路”，搭建鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品走進(jìn)城市百姓餐桌的“直通車”，從被動(dòng)“輸血”變?yōu)橹鲃?dòng)“造血”，是一項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的“造血工程”。

授人以魚(yú)不如授人以漁，《我們?cè)谛袆?dòng)》在節(jié)目前期策劃、中期拍攝、后期訂貨會(huì)等環(huán)節(jié)深入當(dāng)?shù)貙?shí)際、結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，因地制宜配適相關(guān)幫扶政策，從表面上簡(jiǎn)單的訂貨會(huì)，到改造升級(jí)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。將扶貧落到實(shí)處，將“扶貧”與“扶志”和“扶智”相結(jié)合。每期節(jié)目錄制完成時(shí)，最后環(huán)節(jié)的訂貨會(huì)所帶來(lái)的短期收益僅是一個(gè)良好的開(kāi)端，節(jié)目為當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品打造的知名度、助力貧困地區(qū)樹(shù)立完整的品牌意識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)等才是真正讓當(dāng)?shù)財(cái)[脫貧困，走向可持續(xù)發(fā)展的扶貧之道。

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