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        電商殺氣騰騰 劍指“價格屠夫”

        2012-04-29 00:00:00康佳奇
        網(wǎng)絡導報 2012年18期

        “霸氣外露,找死!”

        這是《讓子彈飛》中黃四郎見到張麻子脫口而出的話。回顧本周電商圈,伴隨家電3C價格戰(zhàn)的升級,電商界殺氣騰騰。京東商城儼然成了“張麻子”的角色,而喊出“找死”的“黃四郎”則由當當、國美、天貓、亞馬遜抱團組成。目的明了得很,就是要拉京東下水,殺殺它外露的霸氣。

        京東商城作為去年電商界的黑馬,在2011年年度銷售額中,家電3C以及消費電子的消費額占銷售總額超過70%,貨值超過150億元。而如此大的銷售量,還要歸功于京東在去年頻繁的低價促銷策略,也正因此業(yè)界將其稱為“價格屠夫”。

        但今年,國美、蘇寧易購等新興電商發(fā)展日趨成熟,資本遇冷也使得諸多傳統(tǒng)電商學會并肩作戰(zhàn),京東此時以其飛速的發(fā)展速度成了電商圈的一枝獨秀,無疑成了其他幾家的眼中釘,肉中刺。

        如何讓京東的霸氣褪去?以其人之道還治其人之身——再來一場價格戰(zhàn)!

        4月底,剛剛與當當網(wǎng)開啟家電聯(lián)合運營的國美網(wǎng)上商城宣布,準備開展讓利9000萬元的促銷計劃,價格戰(zhàn)的煙霧彈隨即彌漫開來。

        5月7日,天貓電器城宣布啟動“狂暑季”大促銷,拿出2億元補貼商家,一旦商家銷售量達到天貓設定的出貨指標將獲得現(xiàn)金獎勵。本以為淘寶一直自詡高位,無需參與價格戰(zhàn),此次卻與人為伍,破天荒打起合作戰(zhàn)。這一點,從日前當當網(wǎng)正式與一淘網(wǎng)展開合作便可以看出。看起來,當當網(wǎng)、國美電器、阿里系的關系,越來越親近了。

        而后兩天,蘇寧易購“大打出手”。其執(zhí)行副總裁李斌8日在微博上宣布,將在5月16日—5月18日啟動“E18五月季”(E18指蘇寧易購將在每個月的18日進行的促銷活動),計劃投入20億特價貨源和4億讓利額度,表示要再次全面擊穿全網(wǎng)底價。4億元讓利額!這家被看作今年電商黑馬的新興電商,參與價格戰(zhàn)的熱情果然不小。

        同時,蘇寧易購還不忘戳一下京東的軟肋——9日,蘇寧易購公布了其自動化倉庫成果,表示其從下單到出貨僅需25分鐘,且無需投入大量人力。而此前,有媒體曝出“京東缺口50億元無錢建物流”,雖然京東方及時出面否認了這一說法,但業(yè)界對其自建物流的實力則紛紛表現(xiàn)出質疑。自動化倉庫的經(jīng)是從亞馬遜那里取來的,相比京東自建物流體系的辛苦,蘇寧易購似乎更聰明、效果更好。

        國內的電商企業(yè)紛紛出面參戰(zhàn),似乎戰(zhàn)局已定,但出乎意料的是,“天天低價”的亞馬遜也來參戰(zhàn)——“亞馬遜中國會根據(jù)自己的情況安排各種促銷,我們會授權中國團隊進行必要的此類活動”,亞馬遜全球高級副總裁塞巴斯蒂安·古寧漢姆對中國電商市場掀起的大規(guī)模價格戰(zhàn)頗有興趣。

        這么多支箭已射出,京東的箭還能賴在弦上不發(fā)嗎?當然不能!8日,京東商城宣布將拿出5億元對家電產品進行促銷,分別在5月和6月投入,以拉動大家電的促銷。

        由此,電商行業(yè)價格戰(zhàn)全面開啟,而戰(zhàn)況如何,還需日后再總結。

        這場價格戰(zhàn)的序幕,聲勢浩大,但參戰(zhàn)的企業(yè)不免有欠從容,有失思考?;蛟S亞馬遜中國區(qū)總裁王漢華一語中的:“中國人習慣的做法是你死我活,但這是一場馬拉松,不是百米競賽?!蔽覀冊撽P心的是你有沒有準備好,自身的體力能不能成為最后的勝者,而非在競賽中打死對手,自詡為王。因為死了一個“價格屠夫”,還有千萬個在等著。

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