黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視意識形態(tài)工作，強調(diào)必須堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，不斷鞏固黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。社會思潮作為現(xiàn)代社會中廣泛存在的精神現(xiàn)象，有著鮮明的階級性和意識形態(tài)特征。其中，消費主義思潮是對大學(xué)生影響最為顯著的社會思潮之一，其在高校中廣泛傳播，與個人享樂主義與個性生活方式密切結(jié)合，在放大大學(xué)生消費欲望的同時，也深刻影響著他們的價值觀念。

" 一、消費主義思潮對大學(xué)生價值觀的消極影響

消費主義思潮的廣泛傳播不利于大學(xué)生形成正確價值觀。第一，消費主義思潮可能導(dǎo)致大學(xué)生理想信念弱化。它作為一種植根于資本主義價值觀念的思想，通過改變?nèi)藗兊南M觀念和行為，持續(xù)刺激感官欲望，逐漸侵蝕消費理性。這種思潮讓大學(xué)生在追求消費享樂和物質(zhì)滿足的過程中忽略對理想信仰的關(guān)注，可能導(dǎo)致大學(xué)生喪失批判性思維和社會責(zé)任感。第二，消費主義思潮可能扭曲大學(xué)生審美觀念。消費主義在網(wǎng)絡(luò)背景下，唯物主義價值觀對大學(xué)生的價值取向產(chǎn)生了深遠影響，這種影響可能使大學(xué)生陷入過度追求物質(zhì)的拜物教行為中，讓大學(xué)生過度依賴商品和品牌，導(dǎo)致審美同質(zhì)化。第三，消費主義思潮可能使大學(xué)生掉入欲望陷阱，它讓大學(xué)生過分追求物質(zhì)財富和社會地位，導(dǎo)致大學(xué)生缺乏對真正價值的思考和認識。

" 二、消費主義思潮對大學(xué)生價值觀消極影響的產(chǎn)生原因

消費主義思潮對大學(xué)生產(chǎn)生消極影響的原因主要包括三個方面。第一，大學(xué)生正處于人生發(fā)展的關(guān)鍵時期，容易受到外部環(huán)境及信息的影響。消費主義思潮常披上“時尚”外衣，具有欺騙性。許多大學(xué)生希望自己能夠與眾不同，然而由于辨析能力不足，許多大學(xué)生難以理性看待問題。第二，家庭和學(xué)校在消費方面教育引導(dǎo)不足。家庭和學(xué)校對學(xué)業(yè)成績或興趣培養(yǎng)的關(guān)注較多，在消費教育方面關(guān)注較少，溺愛、過度節(jié)儉等現(xiàn)象廣泛存在，影響大學(xué)生對個人情況的正確判斷。第三，大眾媒體作為信息傳遞重要渠道對鼓吹消費起重要作用。報刊、電視廣告、社交媒體等大眾媒體持續(xù)向社會大眾灌輸消費主義理念，將消費等同于快樂與成功，讓人們在物欲橫流的環(huán)境中迷失自我。

" 三、消解消費主義思潮對大學(xué)生價值觀消極影響的對策

社會主義核心價值觀是抵御消費主義思潮侵蝕的重要思想武器。強化大學(xué)生理想信念教育、加強道德教育和實踐鍛煉是減少消費主義思潮消極影響的有效途徑。首先，高校應(yīng)通過多種形式的宣傳教育活動，如專題講座、主題班會、社會實踐等，向大學(xué)生傳遞正確的價值觀念。例如，可以通過組織學(xué)生參觀紅色教育基地、開展志愿服務(wù)等活動，增強他們的社會責(zé)任感和奉獻精神。其次，高校應(yīng)注重培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維能力，幫助他們理性看待消費主義思潮的影響。例如，可以通過開設(shè)相關(guān)課程或舉辦辯論賽，引導(dǎo)學(xué)生深入探討消費主義的內(nèi)涵及其對社會的影響。

高校思政課是培育大學(xué)生理性消費觀的重要平臺。習(xí)近平總書記曾在北京大學(xué)師生座談會上的講話中指出：“大學(xué)是立德樹人、培養(yǎng)人才的地方，是青年人學(xué)習(xí)知識、增長才干、放飛夢想的地方。”首先，思政課應(yīng)將消費道德教育納入教學(xué)內(nèi)容，幫助學(xué)生樹立正確的消費觀念。例如，可以通過案例分析、情景模擬等教學(xué)方法，讓學(xué)生了解過度消費的危害以及理性消費的重要性。其次，思政課應(yīng)注重培養(yǎng)學(xué)生的風(fēng)險意識，幫助他們識別和應(yīng)對消費陷阱。例如，可以通過講解網(wǎng)絡(luò)詐騙、虛假廣告等案例，增強學(xué)生的防范意識。最后，思政課應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生將個人價值追求與消費行為相結(jié)合，培養(yǎng)他們的科學(xué)消費觀念。例如，可以通過討論消費與幸福的關(guān)系，幫助學(xué)生樹立正確的消費取向。

大眾媒體是消費主義思潮傳播的重要渠道，因此加強對其監(jiān)管至關(guān)重要。首先，政府應(yīng)建立嚴格的廣告審查機制，杜絕虛假宣傳和夸大事實的行為。例如，可以設(shè)立專門的廣告審查機構(gòu)，對廣告內(nèi)容進行嚴格把關(guān)。其次，媒體應(yīng)加強自律，確保傳播內(nèi)容的真實性和客觀性。例如，可以成立媒體自律委員會，對媒體報道進行監(jiān)督和評估。最后，社會公眾應(yīng)積極參與媒體監(jiān)督，通過舉報和輿論監(jiān)督等方式，促使媒體更加負責(zé)任地履行社會職能。例如，可以建立公開透明的投訴渠道，方便公眾對不良媒體行為進行舉報。

" 四、結(jié)語

消費主義思潮對大學(xué)生的價值觀產(chǎn)生了深遠影響，其消極作用不容忽視。通過加強社會主義核心價值觀建設(shè)、發(fā)揮高校思政課的育人功能以及加強大眾媒體監(jiān)管，可以有效減少消費主義思潮對大學(xué)生的負面影響，幫助他們樹立正確的價值觀念和消費觀念，這不僅有利于大學(xué)生的個人成長，也有助于社會的和諧發(fā)展。

（作者單位：武漢理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院）