摘 要：在中國(guó)國(guó)際影響力不斷上升、文化傳播力不斷提高與全球深度媒介化的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海呈現(xiàn)出規(guī)模大、傳播廣、類型多的“新常態(tài)”。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“生態(tài)出海”的全新階段，高頻化傳播態(tài)勢(shì)、多質(zhì)態(tài)傳播形式、雙途徑傳播鏈條成為其全新的特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的內(nèi)容書(shū)寫對(duì)于講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，凸顯中華文化的精神內(nèi)核，打造中華文化符號(hào)具有獨(dú)特的文化價(jià)值。留住讀者，聚焦內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容服務(wù)；產(chǎn)品適配，注重市場(chǎng)需求與文化環(huán)境相融；打造品牌，探索完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈應(yīng)成為踐行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的國(guó)際傳播路徑與出版策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海 現(xiàn)實(shí)圖景 文化價(jià)值

黨的二十大報(bào)告提出“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”的重要部署，賦予了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海在新時(shí)代的新使命。在中國(guó)國(guó)際影響力、文化傳播力與全球深度媒介化共同作用下，近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海之勢(shì)日益增強(qiáng)，已經(jīng)成為一種當(dāng)代中國(guó)極具代表性的文化現(xiàn)象。在此背景下，強(qiáng)化對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海問(wèn)題的研究，有助于更好把握中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的基本特點(diǎn)及其內(nèi)在價(jià)值，從而進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的國(guó)際傳播路徑與出版策略。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的現(xiàn)實(shí)圖景

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全球化進(jìn)程正在打破傳統(tǒng)文化交流的邊界，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意的結(jié)合，構(gòu)建起跨越地域的閱讀生態(tài)。從東南亞到歐美地區(qū)，從文字創(chuàng)作到全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，這一文化現(xiàn)象不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更成為中華文化對(duì)外傳播的創(chuàng)新載體。規(guī)模大、傳播廣、類型多已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的“新常態(tài)”。

（一）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模巨大

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)在過(guò)去三年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)增速領(lǐng)跑文化貿(mào)易領(lǐng)域?！?024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）中提到，2024年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出出海作品數(shù)是80.44萬(wàn)部，市場(chǎng)規(guī)模超50億元，培育海外網(wǎng)絡(luò)作家46萬(wàn)名，海外用戶規(guī)模超3.5億人，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2024年，中國(guó)網(wǎng)文簽約海外出版授權(quán)數(shù)同比增長(zhǎng)80%，海外出版授權(quán)金額同比增長(zhǎng)超200%。[1]這一增長(zhǎng)背后反映的是數(shù)字閱讀平臺(tái)的全球化布局與技術(shù)革新。例如，閱文集團(tuán)等頭部企業(yè)占據(jù)海外營(yíng)收的75%以上，其海外門戶起點(diǎn)國(guó)際上線翻譯作品超6000部，海外原創(chuàng)作品達(dá)68萬(wàn)部。就具體作品來(lái)說(shuō)，《慶余年（第二季）》通過(guò)Disney+全球同步發(fā)行，成為該平臺(tái)熱度最高的中國(guó)劇集；《與鳳行》《墨雨云間》登陸180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的視頻平臺(tái)，帶動(dòng)原著閱讀量激增。

（二）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播面廣

多語(yǔ)種傳播網(wǎng)絡(luò)逐漸成型。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的翻譯語(yǔ)種超過(guò)20種，涉及40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正成為中國(guó)文化海外傳播體系的重要組成部分。依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的快速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海App也開(kāi)始呈現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)，形成了以頭部廠商為主、中小型平臺(tái)為輔的總體平臺(tái)結(jié)構(gòu)。與這一輻射圈和平臺(tái)結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)，形成了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海英語(yǔ)市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，西班牙語(yǔ)市場(chǎng)的第二梯隊(duì)，葡萄牙語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、印尼語(yǔ)市場(chǎng)的第三梯隊(duì)。其中，日本市場(chǎng)異軍突起，2024年用戶規(guī)模激增180%，希臘、巴西等非傳統(tǒng)市場(chǎng)擠入增速前十。[2]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾年輕化趨勢(shì)顯著。起點(diǎn)國(guó)際的簽約作家中，00后占比為42.3%，已成長(zhǎng)為創(chuàng)作中堅(jiān)力量。網(wǎng)絡(luò)作家的快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)海外網(wǎng)文呈現(xiàn)出百花齊放的原創(chuàng)生態(tài)。跨媒介傳播激活生態(tài)，文字、音頻、影像的多維輸出形成傳播矩陣。《斗破蒼穹》手游在東南亞下載量連續(xù)三個(gè)月登頂；IP改編動(dòng)畫YouTube年瀏覽量超12億次。

（三）海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類別多樣

內(nèi)容題材方面，海外網(wǎng)文作品已形成15個(gè)大類100多個(gè)小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競(jìng)技、科幻成為前五大題材類型。創(chuàng)作偏好方面，海外女性作家更愛(ài)寫愛(ài)情喜劇和懸疑愛(ài)情，男性作家更愛(ài)寫冒險(xiǎn)故事和成長(zhǎng)升級(jí)內(nèi)容?！秷?bào)告》顯示，閱文集團(tuán)已向全球多地授權(quán)數(shù)字出版和實(shí)體圖書(shū)出版作品1000余部，向海外推出有聲作品100余部，在起點(diǎn)國(guó)際上線漫畫作品1500余部。同時(shí)，閱文集團(tuán)IP改編的動(dòng)畫作品在YouTube頻道日均上線1集，年瀏覽量超過(guò)2.7億次；《卿卿日?！贰短锔o(jì)》等閱文集團(tuán)IP改編的影視作品也不斷登陸海外電視臺(tái)和主流視頻平臺(tái)，受到全球觀眾喜愛(ài)。2023年，閱文集團(tuán)首個(gè)自主海外發(fā)行的IP改編游戲產(chǎn)品《斗破蒼穹：怒火云嵐》在馬來(lái)西亞和印度尼西亞上線，并在中國(guó)港臺(tái)地區(qū)取得App Store及Google Play下載榜第一的好成績(jī)。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的全新特征

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作模式的不斷成熟和海外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海總體規(guī)模、內(nèi)生動(dòng)力、創(chuàng)作主體等一系列構(gòu)成要素都發(fā)生了明顯變化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海由“文本出海”走向“生態(tài)出?！毙码A段，呈現(xiàn)出一系列全新特征。

（一）創(chuàng)作主體多元化與出海作品多樣化下的高頻化傳播態(tài)勢(shì)

創(chuàng)作主體多元化與出海作品多樣化成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海日益突出的新變化。在創(chuàng)作主體多元化與出海作品多樣化新變化的作用下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海呈現(xiàn)出高頻化的傳播態(tài)勢(shì)。以科技科幻題材為例，中國(guó)作協(xié)實(shí)施“2023年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)科幻文學(xué)創(chuàng)作扶持計(jì)劃”，多家網(wǎng)站開(kāi)啟科幻題材征文，網(wǎng)絡(luò)作家紛紛轉(zhuǎn)型科幻寫作，將人工智能等元素融入創(chuàng)作，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)作家對(duì)時(shí)代的熱烈關(guān)切和對(duì)未來(lái)的深入思索。全年新增科幻題材作品約25萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)15%，現(xiàn)存科幻題材作品近200萬(wàn)部。據(jù)全國(guó)50家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，作品總量超3000萬(wàn)部，年新增作品約200萬(wàn)部，增速趨緩，平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作質(zhì)量重視程度提高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推介引導(dǎo)力度增強(qiáng)，類型進(jìn)一步融合創(chuàng)新，現(xiàn)實(shí)、科幻、歷史等題材成果豐碩，主流化、精品化進(jìn)程加快。[3]這意味著無(wú)論是在創(chuàng)作主體的數(shù)量上還是在作品數(shù)量上都得到了大幅提升，國(guó)內(nèi)每年高速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已經(jīng)成為出海的重要蓄水池。

（二）全產(chǎn)業(yè)鏈輸出的生態(tài)化升級(jí)

目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在完成從單一到立體的升級(jí)轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再局限于文字載體的傳播，而是依托數(shù)字技術(shù)構(gòu)建起包含影視、游戲、有聲讀物在內(nèi)的全媒介生態(tài)鏈。例如，《雪中悍刀行》《羋月傳》《萬(wàn)相之王》《壞小孩》四部作品被改編為外語(yǔ)廣播劇和有聲讀物，并通過(guò)系列訪談、對(duì)話節(jié)目推動(dòng)海外傳播。2023年，海外網(wǎng)文上線真人有聲作品100余部，上線漫畫作品1500余部，YouTube日均上線動(dòng)畫作品1集；影視作品《田耕紀(jì)》登頂愛(ài)奇藝泰國(guó)站、日本站；游戲作品《斗破蒼穹：怒火云嵐》在東南亞地區(qū)2023年Q4新用戶環(huán)比增長(zhǎng)118%。[4]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其延伸生態(tài)，形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海多質(zhì)態(tài)傳播形式，在講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的實(shí)踐中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

（三）雙途徑傳播鏈條

中國(guó)網(wǎng)文運(yùn)營(yíng)模式、敘事手法被廣泛借鑒，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的傳統(tǒng)模式與海外原創(chuàng)生態(tài)并駕齊驅(qū)的雙途徑傳播鏈條逐漸形成。從2018年開(kāi)始，起點(diǎn)國(guó)際開(kāi)放了對(duì)海外用戶的創(chuàng)作功能，標(biāo)志著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海企業(yè)從閱讀平臺(tái)向創(chuàng)作—閱讀互動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變與嘗試。在此后的數(shù)年中，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作品在海外的傳播與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的大眾化屬性吸引諸多海外讀者轉(zhuǎn)變身份投身創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為世界各地愛(ài)好文學(xué)的人提供了實(shí)現(xiàn)寫作夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，海外作家源源不斷的加入也為海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)注入全新活力。截至2023年末，各海外平臺(tái)培養(yǎng)海外本土作者近百萬(wàn)，簽約作者以“Z世代”為主，創(chuàng)作海外原創(chuàng)作品150余萬(wàn)部。[5]其中，僅起點(diǎn)國(guó)際就培養(yǎng)了約41萬(wàn)名海外網(wǎng)絡(luò)作家，規(guī)模達(dá)到了三年前的4倍。[6]各種數(shù)據(jù)都表明，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的創(chuàng)作—傳播模式，而是建立了傳統(tǒng)模式與海外原創(chuàng)生態(tài)有機(jī)統(tǒng)一的雙途徑傳播鏈條。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的內(nèi)容書(shū)寫及文化價(jià)值

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海就其巨大的影響力而言，已經(jīng)成為推動(dòng)中華文化對(duì)外傳播的一條創(chuàng)新路徑。[7]盡管當(dāng)前來(lái)看國(guó)外受眾最喜愛(ài)的網(wǎng)文題材仍然是言情和幻想小說(shuō)，但在國(guó)家對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的扶持引導(dǎo)之下，“家國(guó)情懷”通過(guò)化用歷史名著或中國(guó)古代神話敘事傳統(tǒng)架構(gòu)，已經(jīng)被廣泛使用并高度融合于網(wǎng)文創(chuàng)作題材之中。

（一）講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音

近年來(lái)，國(guó)家大力引導(dǎo)和鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)文創(chuàng)作，網(wǎng)文作品的現(xiàn)實(shí)關(guān)照度大幅提升，這對(duì)幫助世界感受中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)起到了積極作用。2023年，全國(guó)新增現(xiàn)實(shí)題材作品約20萬(wàn)部，總量超160萬(wàn)部。更多網(wǎng)絡(luò)作家將目光投到現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，涌現(xiàn)了一大批具有“現(xiàn)實(shí)+”融合性的優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材作品。如《茫茫黑夜漫游》以夜間網(wǎng)約車司機(jī)的視角“景觀式”速寫都市人間百態(tài)；《滬上煙火》用上海方言展開(kāi)上世紀(jì)80年代上海充滿“人間煙火氣”的世情長(zhǎng)卷；《國(guó)民法醫(yī)》將現(xiàn)實(shí)題材、“系統(tǒng)”設(shè)定和行業(yè)融合，工筆描摹法醫(yī)的職業(yè)全貌；《柳葉刀與野玫瑰》書(shū)寫神經(jīng)外科醫(yī)生的科研與臨床工作，將情感敘事細(xì)膩地融入新時(shí)代女性科研人自強(qiáng)奮進(jìn)的主線；《特工易冷》將流行的“戰(zhàn)神歸來(lái)”敘事結(jié)構(gòu)用于現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，增加了作品的可讀性。[8]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海以一個(gè)更為廣闊的視角向世界展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)的時(shí)代脈搏與青春活力，成為講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的重要方式。

（二）凸顯中華文化的精神內(nèi)核

網(wǎng)絡(luò)作家從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找素材、創(chuàng)新表達(dá)，挖掘和塑造了眾多新的創(chuàng)作熱點(diǎn)，凸顯了中華文化的精神內(nèi)核。一方面，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作品成為新的創(chuàng)作熱點(diǎn)。例如，《寰宇之夜》彰顯了年輕文藝工作者進(jìn)行中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的努力和熱誠(chéng)；《我為中華修古籍》聚焦中華大典的修撰和流失文物的回歸；《熾熱月光》關(guān)注南派舞獅文化；《一梭千載》講述“杭羅”傳承和發(fā)展的艱辛；《登堂入室》展現(xiàn)中華瓷器文化；《天衣》致力打造獨(dú)特的東方刺繡世界。[9]另一方面，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的重要文化和思想資源，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與現(xiàn)代性表達(dá)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的巨大共識(shí)。例如《瓊音繚繞》《盛世春》《我為長(zhǎng)生仙》《相醫(yī)為命》《衣冠不南渡》涵蓋保衛(wèi)地球、三國(guó)末期歷史圖景、三代傳承創(chuàng)新海南瓊劇、中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)等多種題材；《燈花笑》《大明英華》賦予了非遺嶄新色彩。[10]這些作品不僅是中國(guó)故事的創(chuàng)新表達(dá)，還高度凸顯了中華文化千百年來(lái)一以貫之的精神內(nèi)核，涵蓋了中華文化中“天人合一”的生態(tài)理念、“大一統(tǒng)”的家國(guó)觀念、中國(guó)哲學(xué)思想以及向善向美等具有鮮明中華文明烙印的價(jià)值觀念。

（三）打造中華文化符號(hào)

民族文化符號(hào)是一個(gè)民族思想觀念、文化藝術(shù)、審美情趣、情感心理、生活方式等要素的直接反映。[11]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作為數(shù)字時(shí)代中華文化傳播的創(chuàng)新實(shí)踐，正在以獨(dú)特方式重構(gòu)全球文化版圖中的中華文化符號(hào)體系。首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化符號(hào)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過(guò)類型化敘事，將詩(shī)詞歌賦、武術(shù)哲學(xué)等傳統(tǒng)文學(xué)元素轉(zhuǎn)化為可感知的現(xiàn)代文化符號(hào)。如《慶余年》中“朝堂斗詩(shī)”場(chǎng)景在海外引發(fā)150萬(wàn)次播放熱潮。這種轉(zhuǎn)化打破了博物館式的靜態(tài)呈現(xiàn)，讓太極八卦、瓷器、刺繡等符號(hào)在當(dāng)代敘事中重獲生命力。其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海催生全球共創(chuàng)的文化符號(hào)生態(tài)，41萬(wàn)海外原創(chuàng)作家的參與重構(gòu)了符號(hào)生產(chǎn)邏輯，這種共創(chuàng)使“武俠精神”“家族倫理”等符號(hào)獲得適應(yīng)性演變，網(wǎng)文符號(hào)體系逐漸進(jìn)入經(jīng)典化傳播通道。最后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海推動(dòng)了中華文化符號(hào)廣泛傳播。有報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已推動(dòng)62%的海外作品包含跨文化符號(hào)元素，東方奇幻題材搜索量增長(zhǎng)215%。[12]這種符號(hào)建構(gòu)不僅增強(qiáng)了文化認(rèn)同，更使中華文化符號(hào)成為全球青年文化消費(fèi)的有機(jī)組成部分。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的困境及其解決路徑

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的困境

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海在取得顯著成就的同時(shí)，還面臨多維度的結(jié)構(gòu)性困境，這些挑戰(zhàn)既涉及內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的技術(shù)層面，也觸及文化認(rèn)同與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深層矛盾。

1.翻譯質(zhì)量不高與版權(quán)保護(hù)體系脆弱引發(fā)產(chǎn)業(yè)失序

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的首要障礙在于語(yǔ)言轉(zhuǎn)化與專業(yè)人才短缺。一方面，AI翻譯雖將日均譯作量提升至20部以上，但機(jī)器翻譯的準(zhǔn)確率有待提高，沒(méi)有辦法進(jìn)行對(duì)文化符號(hào)充分理解，導(dǎo)致文化內(nèi)涵折損。另一方面，人工翻譯成本居高不下，百萬(wàn)字作品人工翻譯費(fèi)用超50萬(wàn)元，而海外市場(chǎng)付費(fèi)率不足10%，使投入產(chǎn)出嚴(yán)重失衡。更嚴(yán)峻的是，兼具文學(xué)素養(yǎng)與跨文化能力的復(fù)合型譯者僅占從業(yè)者12%，導(dǎo)致大量譯作存在“信達(dá)雅”缺失的問(wèn)題。在版權(quán)保護(hù)方面，盜版侵權(quán)已成為懸在出海企業(yè)頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。海外盜版網(wǎng)站日均盜取正版內(nèi)容超2000部，單部作品發(fā)布后3秒便會(huì)被盜版。更嚴(yán)峻的問(wèn)題是，AI生成內(nèi)容引發(fā)新型版權(quán)危機(jī)，42%的海外同人作品涉嫌侵權(quán)，而現(xiàn)行法律對(duì)AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)來(lái)源合法性仍存爭(zhēng)議。[13]

2.文化折扣效應(yīng)削弱內(nèi)容接受度

東西方文化差異導(dǎo)致大量出海作品遭遇“水土不服”。仙俠題材在歐美市場(chǎng)接受度較東南亞相差甚遠(yuǎn)，西方讀者對(duì)“修煉升級(jí)”體系的文化隔閡明顯。價(jià)值觀沖突更造成深層障礙，《尋跡舊戀》中東方家族倫理與西方個(gè)人主義觀念相悖，使該作品在法語(yǔ)區(qū)差評(píng)率達(dá)41%。數(shù)據(jù)顯示，含敏感宗教元素的作品退貨率超60%，《鬼吹燈》因涉及墓葬文化在伊斯蘭國(guó)家遭下架。這種文化折扣使中國(guó)網(wǎng)文在歐美主流市場(chǎng)接受度不足3%。[14]

3.產(chǎn)業(yè)生態(tài)缺陷制約可持續(xù)發(fā)展

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)統(tǒng)籌不足導(dǎo)致資源流失，各平臺(tái)海外用戶重合度極高，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。支付渠道不暢使跨境結(jié)算損耗率較國(guó)內(nèi)高8倍。人才儲(chǔ)備斷層明顯，具備國(guó)際運(yùn)營(yíng)能力的團(tuán)隊(duì)缺乏，導(dǎo)致大量IP開(kāi)發(fā)停留在初級(jí)授權(quán)階段。政策支持體系尚未健全，這些不足制約網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的提升路徑

1.留住讀者，聚焦內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容服務(wù)

由獨(dú)特文化元素有機(jī)融合而成的文化性是文化產(chǎn)品的核心，而文化是決定新產(chǎn)品或服務(wù)能否在海外市場(chǎng)成功的最重要因素之一。[15]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為內(nèi)容型產(chǎn)品，其商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)策略的根本邏輯在于內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容服務(wù)。內(nèi)容生產(chǎn)主要解決內(nèi)容來(lái)源的問(wèn)題，只有常態(tài)化創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品才能吸引讀者注意，留住讀者。而內(nèi)容服務(wù)則應(yīng)結(jié)合內(nèi)容的實(shí)際呈現(xiàn)效果和市場(chǎng)反饋延展內(nèi)容附加價(jià)值，結(jié)合讀者需求趨勢(shì)增添個(gè)性化內(nèi)容定制服務(wù)和專業(yè)的細(xì)分內(nèi)容垂直信息服務(wù)，拓展平臺(tái)交互能力，將讀者轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)者。

2.產(chǎn)品適配，注重市場(chǎng)需求與文化環(huán)境相融

減少文化折扣的負(fù)面作用，除源頭上提高文化產(chǎn)品的原創(chuàng)價(jià)值以外，平臺(tái)也要因地制宜，弱化文化差異致使的價(jià)值減損。在存有文化距離的情況下，采取產(chǎn)品適配策略是文化企業(yè)在海外謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。[16]在跨文化傳播過(guò)程中，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的文化產(chǎn)品出海企業(yè)應(yīng)該深耕目標(biāo)市場(chǎng)，跟隨當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求與文化環(huán)境并融入對(duì)方語(yǔ)境。在保持文化獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，以讀者身份內(nèi)涵和閱讀習(xí)慣為中心，優(yōu)化用戶界面設(shè)計(jì)和頁(yè)面布局，降低文化折扣的作用，促進(jìn)跨文化傳播的產(chǎn)品或服務(wù)業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

3.打造品牌，探索完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

在進(jìn)一步站穩(wěn)海外市場(chǎng)的前提下，多元化的盈利模式成為平臺(tái)商業(yè)發(fā)展的重要支柱。以平臺(tái)傳播為起點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP從興起到火熱，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的平臺(tái)、作者、作品都呈現(xiàn)出品牌化趨勢(shì)。影視劇、游戲、周邊產(chǎn)品等各種形式的泛娛樂(lè)化開(kāi)發(fā)賦予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更多商業(yè)價(jià)值，促使其從單一內(nèi)容作品轉(zhuǎn)化為品牌IP。伴隨著IP概念的深入，平臺(tái)在作品改編、變現(xiàn)上擁有豐富的渠道資源、成熟的流程與品質(zhì)把關(guān)經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)可利用其產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)各個(gè)媒介平臺(tái)與用戶連接并有效維系供需雙方的關(guān)系，并提供完整的內(nèi)容鏈、價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，探索建構(gòu)完整的內(nèi)容生態(tài)圈，將作品嵌入商業(yè)開(kāi)發(fā)的每一環(huán)節(jié)，并在內(nèi)容精品化、系統(tǒng)化、集成化上進(jìn)一步整合，最大化發(fā)揮IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)效果。

五、結(jié)語(yǔ)

從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的基本情況來(lái)看，一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的傳播效能進(jìn)一步增強(qiáng)，另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的強(qiáng)勁勢(shì)頭有助于進(jìn)一步凝聚和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要價(jià)值，將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海事業(yè)推向更高階段?？梢哉f(shuō)，當(dāng)下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播模式已經(jīng)發(fā)展為具有全業(yè)態(tài)影響的“生態(tài)傳播”。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)造力及其攜帶的文化元素、產(chǎn)業(yè)模式、IP轉(zhuǎn)化成為中國(guó)文化輸出的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海也成為“講好中國(guó)故事”的重要力量。

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[10][16]《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模超40億元[EB/OL].（2024-03-13）[2024-05-20].http：//fc.china.com.cn/2024-03/13/content_42722776.htm.

[11]馬瑞雪，李建軍.中華文化符號(hào)和中華民族視覺(jué)形象的內(nèi)涵、特征與衡量尺度[J].江漢論壇，2024（5）：106-112.

（作者單位系中國(guó)新聞出版研究院）