習近平總書記指出：“中國共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨。大就要有大的樣子。”這種大的樣子，就是我們的大黨形象，集中體現(xiàn)為百余年來我們黨在革命、建設、改革道路上走過的光輝路程，集中體現(xiàn)在新時代中國特色社會主義取得的偉大成就上。黨的十八大以來，中國共產(chǎn)黨高度重視國際形象的塑造工作，明確提出將海外形象建構作為治國理政的一項重大任務。面對中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，展示真實、立體、全面的中國共產(chǎn)黨形象，既是永葆馬克思主義政黨本色的時代之需，也是深入推進新時代黨的建設新的偉大工程的必然之舉。要深刻認識中國共產(chǎn)黨執(zhí)政為民、自我革命、胸懷天下的形象本色，準確把握新時代黨的國際形象塑造新境遇，從強化頂層設計、推進政黨外交、創(chuàng)新傳播載體等方面，探索具有中國特色的政黨形象塑造路徑，為實現(xiàn)強國建設、民族復興的宏偉目標創(chuàng)設良好的外部環(huán)境。

一、新時代中國共產(chǎn)黨國際形象的豐富意涵

從時間維度來看，黨的國際形象是歷史形象與現(xiàn)實形象雙重疊加的有機統(tǒng)一；從空間向度來看，黨的國際形象是在對外交往過程中國際社會形成的認知評價。

1.何謂政黨形象？政黨形象這一概念首先是由英國政治學家格雷厄姆·沃拉斯在其《政治中的人性》一書中作為一個衍生概念提出的。他認為政黨形象就是政黨在選民和投票人心中的形象。此后，國外學者大多將政黨形象與選舉政治相聯(lián)系，作為西方政黨形象的基本研究范式。與西方資產(chǎn)階級政黨制度不同，“我們需要構建中國特色的理論系統(tǒng)，更需要配置與國情、黨情相符合的形象管理機制”。我國實行的是中國共產(chǎn)黨領導的多黨合作和政治協(xié)商制度，這既是中國政治制度的偉大創(chuàng)造，也是從中國的土壤中生長出來的新型政黨制度。因此，中國一黨執(zhí)政的理念使得國內(nèi)學者在闡述政黨形象概念時，將政黨形象與選舉制度剝離開來，聚焦于執(zhí)政黨客觀屬性和公眾主觀認知兩個維度對其進行界定。

從一定意義上講，政黨形象是一種關系范疇，它是主客體在長期互動過程中獲得的整體感知。理解這一概念內(nèi)涵可以從客體和主體雙重視角出發(fā)，它們各具特色且彼此聯(lián)系，如同一體兩翼，結合二者則可以更加全面準確界定這一概念。因此，政黨形象是指公眾基于政黨本身、政黨各項活動等一系列客觀要素基礎上而塑造形成的主觀認知和整體印象。良好的政黨形象是馬克思主義政黨自身建設的內(nèi)在要求，對于促進政治認同、進行政治整合、提高黨的影響力和吸引力具有重要意義。

2.新時代中國共產(chǎn)黨國際形象的本質呈現(xiàn)。作為黨在百余年奮斗歷程中形成的獨特標識，其形象本色突出體現(xiàn)在以下幾個方面。一是堅持執(zhí)政為民的人民公仆形象。我們黨為人民而生、因人民而興。新時代以人民為中心的發(fā)展思想貫穿于黨和國家經(jīng)濟社會發(fā)展的全過程，集中體現(xiàn)了我們黨的初心使命與性質宗旨。新時代，人民生活的獲得感、幸福感顯著提高。特別是全面建成小康社會，不僅歷史性地解決了絕對貧困問題，為扎實推進共同富裕奠定了重要基礎，而且對全球減貧事業(yè)發(fā)展和人類發(fā)展進步作出了重大貢獻，為國際社會理解中國政府民調支持率何以多年來高居世界榜首提供了有力例證。許多外國政要和專家學者也因此將中國的發(fā)展壯大歸功于中國共產(chǎn)黨的“公仆者”身份，而這些成就的取得對于塑造良好政黨形象、提升政黨權威無疑具有相當積極的效應。

二是勇于自我革命的時代先鋒形象。“黨的作風是黨的形象，是觀察黨群干群關系、人心向背的晴雨表。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央將全面從嚴治黨作為堅持和發(fā)展中國特色社會主義的重要戰(zhàn)略舉措，從制定落實中央八項規(guī)定入手，要求各級領導干部以身作則、率先垂范，到按照“照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病”的總要求，把整治“四風”問題作為夯實黨心民心的重要基礎，再到堅持無禁區(qū)、全覆蓋、零容忍，“老虎”“蒼蠅”一起打。越來越多的國家和政黨開始學習我們?nèi)鎻膰乐吸h取得的重要經(jīng)驗，我們黨成功地在國際社會上塑造起廉潔奉公的時代先鋒形象。

三是始終胸懷天下的擔當有為形象。中華民族幾千年來一直講求“大道不孤，天下一家”，致力于實現(xiàn)“大道之行也，天下為公”的愿景。新時代的中國共產(chǎn)黨人，汲取中國傳統(tǒng)“天下觀”中所蘊含的“大同理想”，與世界各國攜手同行共建“一帶一路”，與時代同頻共振踐行人類命運共同體理念。中國共產(chǎn)黨將自身發(fā)展與世界前途命運緊密結合起來，始終站在歷史和人類進步的一邊，不斷展現(xiàn)著新時代大黨應有的“大樣子”，彰顯了中國共產(chǎn)黨人卓越的世界眼光和胸懷天下的世界情懷，具有無比深刻的世界意義。

二、新時代中國共產(chǎn)黨國際形象塑造的現(xiàn)實境遇

面對當今世情、國情、黨情的深刻變化，向世界更好地展示新時代大黨形象，需要對黨的國際形象進行清晰的定位，厘清黨的國際形象塑造過程中所面臨的正負向、內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境，將黨的本質品格與應然形象予以真實呈現(xiàn)。

1.新時代中國共產(chǎn)黨國際形象塑造的機遇與挑戰(zhàn)。黨的十八大以來，國際社會更加認可“讀懂今天的中國，必須讀懂中國共產(chǎn)黨”這一價值理念，越來越多的發(fā)展中國家開始“向東看”，認為這個百年大黨為他們提供了寶貴的治國理政經(jīng)驗，這無疑為我們展示新時代大黨形象提供了重要契機。隨著中國的崛起和國家實力的不斷提升，黨的國際形象也有所提升。但受固有的政治體制、意識形態(tài)偏見和國際利益格局變化等影響，一些西方政客長期沉迷于妖魔化我們黨的形象，蓄意攻擊中國共產(chǎn)黨。尤其是通過網(wǎng)絡等媒介大力推崇資產(chǎn)階級意識形態(tài)，企圖消解馬克思主義在我國的指導地位，影響了人們對黨的形象的判斷。當前，西方世界仍掌握著傳統(tǒng)意義上的主流話語權，“西強我弱”的國際輿論格局仍未從根本上得到改變，中國共產(chǎn)黨在國際社會中所呈現(xiàn)出來的地位和作用仍然存在較大的認知赤字。面對黨的國際地位與話語形象“剪刀差”的狀況，必須旗幟鮮明地堅持黨的領導，積極主動地為中國共產(chǎn)黨正名，扭轉負面國際輿論環(huán)境，不斷優(yōu)化新時代黨的國際形象。

2.“自塑”效果與“他塑”形象存在的現(xiàn)實差距。黨的國際形象是國際社會在對中國共產(chǎn)黨的形象認知基礎上所作出的價值判斷，是內(nèi)在建構和外在呈現(xiàn)的統(tǒng)一，是主體自塑與客體他塑的結合。從黨的國際形象塑造的內(nèi)外部環(huán)境來看，當前中國共產(chǎn)黨在國際形象的“自塑”與“他塑”方面均取得了積極成效，但二者之間尚存在一定差距，主要表現(xiàn)為意識形態(tài)差異、傳播效果不對稱、受眾認知反差等。一方面，形象塑造直接同政黨主體相聯(lián)系，始終以政黨主體為中心。黨的國際形象正是基于其自身的執(zhí)政理念、執(zhí)政方式、執(zhí)政風格塑造出來的并希望向國際社會展示的良好應然形象。另一方面，能否對政黨形象作出公正合理的判斷，不僅取決于對政黨自身屬性的認識，也取決于評價主體的意向、愿望和要求。盡管黨在形象“自塑”方面作出了諸多努力，但形象的實然呈現(xiàn)除了受其自身理念與實踐活動所決定外，還受外界不同國家、民族、政黨的政治立場、話語體系、傳播媒介等影響，國際社會所接受到的和表現(xiàn)出來的對中國共產(chǎn)黨的形象認知與我們自身所希望建構的并不會完全相同，甚至可能存在偏差、對立和沖突，從而影響對黨的國際形象的客觀解讀。因此，如何彌合形象“自塑”與“他塑”間的現(xiàn)實張力，有效提升黨的國際形象塑造能力，仍是一項亟待解決的復雜議題。

三、新時代中國共產(chǎn)黨國際形象塑造的路徑選擇

面對當今世界對中國共產(chǎn)黨的多元化認知，做好黨的對外傳播和形象塑造工作，促使國際社會真正了解中國共產(chǎn)黨，必須破解困擾形象塑造工作的突出難題，客觀呈現(xiàn)黨的國際形象，用實際行動詮釋好新時代的大黨樣子。

1.堅持打鐵必須自身硬。如何在復雜多變的國際環(huán)境中塑造良好形象，歸根到底首先要從自身出發(fā)，以主動作為的精神推進黨的內(nèi)涵式建設。一方面，要從建設主體出發(fā)，展示新時代中國共產(chǎn)黨人良好的精神風貌。政黨形象作為一個整體，是由無數(shù)的黨員形象所合力塑造的。因此，必須牢牢抓住領導干部這個“關鍵少數(shù)”，時刻做到自重、自省、自警、自勵，發(fā)揮其帶頭示范的引領效應。同時，也要切實加強新時代黨員隊伍質量建設，加強理想信念教育，爭做新時代優(yōu)秀共產(chǎn)黨員。另一方面，要從建設內(nèi)容出發(fā)，全面從嚴管黨治黨。我們黨之所以能夠不斷發(fā)展壯大、歷經(jīng)百年而不衰，歸根結底是因為黨始終勇于自我革命。必須始終堅持和加強黨的全面領導，防范化解來自各方面的風險挑戰(zhàn)，把黨建設得更加堅強有力，在煉就“金剛不壞之身”中永葆大黨生機活力，在國際形象塑造過程中有的放矢地樹立良好形象。

2.講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事。面對“世界怎么了，我們怎么辦”這個世紀之問，國際社會迫切希望聽到中國聲音，看到中國方案。世界的發(fā)展需要中國，中國之治之所以優(yōu)越，就是因為黨的領導是中國特色社會主義最本質的特征，是中國特色社會主義制度的最大優(yōu)勢。準確把握國際社會對我們國家的重大關切，首先要講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事，講明白中國共產(chǎn)黨為什么“能”。一方面，要在分享執(zhí)政經(jīng)驗中講好黨的理念與主張。在宣傳黨的執(zhí)政成就的同時，加強頂層設計，強化對外形象塑造的戰(zhàn)略思維。依據(jù)事實闡釋宣傳好黨的性質宗旨、立場觀點和重大方針政策，向世界講清楚、講明白、講透徹中國共產(chǎn)黨是如何基于自身國情探索出適合本國發(fā)展的成功經(jīng)驗及其背后蘊含的世界價值。另一方面，要在講好政黨文化中凝聚世界共識。要充分挖掘政黨文化資源，用通俗易懂的方式將其中所蘊含倡導的全人類共同價值向國際社會表述好、講精彩，表明中國共產(chǎn)黨愿意與世界各國攜手應對挑戰(zhàn)、謀求共同發(fā)展的真誠愿望，展現(xiàn)百年大黨所具有的獨特包容性。

3.打造融通中外的話語體系。長期以來，西方世界主導國際話語權，加之政治制度、基本國情、文化傳統(tǒng)等差異，我們黨的對外話語表述仍然面臨如何從單向灌輸轉向雙向互動的困境，容易陷入“雞同鴨講”的尷尬局面，致使我們難以掌握黨的對外形象塑造主導權。為此，要細分受眾、打破邊界、多點集成。根據(jù)不同國家、不同地區(qū)、不同民族的受眾群體特點，搭建多語種話語平臺和傳播門戶，選擇合適的內(nèi)容議題與國際組織、國外民眾和海外新聞界進行發(fā)聲交流，在找準聯(lián)通中外的聚合點中提升傳播實效。此外，還要注重內(nèi)外有別，提高國際傳播的針對性。黨的國際形象塑造，既不能簡單沿用西方的話語體系和敘述模式，也不能一味自說自話忽視外部受眾，而是要以理服人、以情動人，打造各國人文交流的“最大公約數(shù)”，構建具有中國特色、中國風格、中國氣派的話語體系。

4.構建政黨多邊交流機制。黨的對外工作是中國特色大國外交的重要組成部分，對于塑造政黨形象具有“先手棋”作用。中國共產(chǎn)黨的國際形象塑造作為一個系統(tǒng)工程，具有服務于國家總體外交的重要功能。開創(chuàng)新時代中國特色政黨外交新局面，一要拓展傳播主體，一手抓官方外交，一手抓民間外交，不斷擴大交往對象，共同助力世界讀懂中國共產(chǎn)黨。既要發(fā)揮官方外交的主渠道作用，使我們的政黨“朋友圈”不斷擴大，也要發(fā)揮民間外交優(yōu)勢，通過開展經(jīng)濟外交、人文外交、民間外交等方式反哺政黨外交，為塑造新時代黨的國際形象提供有力保證。二要推動建立全方位、多渠道、寬領域、深層次的政黨外交合作平臺。例如，在建黨百年之際，我們成功舉辦了中國共產(chǎn)黨與世界政黨領導人峰會，與各界政黨代表齊聚一堂，以“為人民謀幸福：政黨的責任”為主題展開深入探討，為國際社會搭建了一個全球性政黨高層對話交流合作平臺，有力塑造了中國共產(chǎn)黨自信開放、擔當有為的大黨形象。

5.強化多元媒體的輿論引領。新聞媒體是黨和人民的喉舌，我們黨歷來高度重視新聞事業(yè)工作。在數(shù)智時代，整合媒體資源，拓寬傳播渠道，是新的時代條件下提升黨的形象塑造的重要工程。一要構建全方位多層次的對外話語傳播媒介。在堅持黨媒、黨報、黨刊對外傳播主渠道地位的同時，大力發(fā)展社交媒體和新媒體產(chǎn)業(yè)。通過社會團體、民間個人等非政府組織，以文字、音樂、圖片、視頻、社交平臺等豐富多樣的傳播載體，不斷開辟新的輿論宣傳陣地，切實增進黨的形象的吸引力和感染力。二要加強與國外主流媒體的輿論互動。目前，西方主流媒體仍占據(jù)國際社會輿論的制高點，這就要求我們在對外傳播過程中，需要與西方主流媒體進行良性互動，與國外“意見領袖”加強合作。例如，可以在重要政黨活動中主動設置相關議題，邀請國外記者、友好人士、駐華使節(jié)等進行采訪，引導他們客觀公正地向國際社會發(fā)聲，澄清歪曲報道。三要加強新聞媒體全過程全鏈條傳播。在重大政黨活動開始前，做好預熱報道，通過線上線下相結合的方式進行全方位呈現(xiàn)、立體化展示，不斷擴大國內(nèi)外影響力和知曉度；在活動開展過程中，進行深入報道，完善黨委新聞發(fā)布制度，主動回應熱點關切，及時準確地做好黨的政策主張闡釋工作；在活動結束后，進行傳播效果評估，通過找差距促進步，以評促建、以評促改，切實提升輿論形象塑造傳播實效。

本文系教育部高校思想政治理論課教師研究專項“立德樹人視域下高校思政課教師網(wǎng)絡育人能力提升研究”（24JDSZK010）、遼寧省社科基金重點委托項目“強化黨組織政治功能和組織功能研究”（L25AWT044）的階段性成果

作者劉宏偉系大連理工大學馬克思主義學院教授、博士生導師；孔欣鈺系大連理工大學馬克思主義學院博士研究生

責任編輯：張 莙