習(xí)主席強調(diào)：“人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里。對新媒體，我們不能停留在管控上，必須參與進去、深入進去、運用起來。\"近年來，以抖音、快手為代表的短視頻新媒體高速發(fā)展，深刻改變?nèi)藗冃畔@取和信息表達習(xí)慣，現(xiàn)已成為網(wǎng)民日均使用時長最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，也成為軍隊網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要渠道陣地。如何進一步提升軍隊網(wǎng)絡(luò)宣傳在短視頻平臺的傳播力，更好地引領(lǐng)崇軍風(fēng)尚、弘揚強軍文化、服務(wù)廣大群眾，是軍隊新媒體工作者需要直面思考的重要問題。

一、擴展新版圖，深度融合發(fā)展強體系

習(xí)主席強調(diào)：“建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。\"擴大軍隊網(wǎng)絡(luò)宣傳在短視頻平臺的影響力版圖，需建強宣傳賬號矩陣，加強多維滲透，深度融合多方力量，全面擴大傳播。

體系建設(shè)，建強立體宣傳矩陣。當(dāng)前，軍隊短視頻新媒體宣傳賬號矩陣已經(jīng)形成，軍隊媒體和宣傳部門在抖音、快手等諸多短視頻平臺均開設(shè)了數(shù)量不等的官方賬號，并具備了一定影響力。以抖音平臺為例，粉絲數(shù)在千萬以上的賬號有5個，其中“中國軍網(wǎng)”賬號粉絲數(shù)超4000萬?！皣啦堪l(fā)布”賬號于2024年8月11日人駐抖音，不到20天賬號粉絲數(shù)突破2000萬，眾多網(wǎng)友感嘆“這才是真正的頂流！\"這一現(xiàn)象級漲粉案例說明軍隊官方賬號在抖音平臺已具有較強影響力。下步持續(xù)建強宣傳賬號矩陣，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加大在抖音、快手等頭部短視頻平臺的賬號布局；同時，其他用戶眾多的平臺也不應(yīng)忽視，如西瓜視頻、騰訊微視等，通過“一稿多投\"的方式，根據(jù)不同平臺的特性進行加工后分發(fā)投放，拓展軍隊宣傳信息傳播路徑，擴大覆蓋范圍。

打破層級，強化賬號協(xié)作互動。在短視頻平臺，賬號間通過聯(lián)合創(chuàng)作、共同參與話題等方式協(xié)作互動，以增強曝光、擴大傳播。要打破層級限制，加強軍隊官方賬號之間、軍隊官方賬號與地方官媒賬號之間的協(xié)作互動，對重要宣傳話題進行協(xié)同報道，形成差異化宣傳合力。例如，今年4月1日，東部戰(zhàn)區(qū)組織“海峽雷霆-2025A\"演習(xí)，有力回擊“臺獨\"頑固勢力錯誤言論和謀“獨\"行徑，“東部戰(zhàn)區(qū)”“中國軍號\"等軍隊官方賬號第一時間在抖音、快手、微信視頻號等平臺發(fā)布新聞；隨后，“人民日報”“新華網(wǎng)\"等地方官媒賬號跟進發(fā)布此次演習(xí)最新動態(tài)、局勢分析等相關(guān)短視頻。短短兩天，相關(guān)話題播放量破億，連續(xù)多日霸榜短視頻平臺熱搜，激起廣大民眾強烈愛國熱情，起到極好與情引領(lǐng)效果。

軍民結(jié)合，發(fā)展民間創(chuàng)作力量。進一步拓展軍隊短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳版圖，民間創(chuàng)作者也是一股不可忽視的力量，例如自媒體抖音號“杜文龍”“宋忠平”“東方點兵\"等均有幾百萬到數(shù)千萬不等的粉絲數(shù)。在今后的運營中，可加強與地方自媒體賬號的合作，團結(jié)部分具有全網(wǎng)影響力的正能量自媒體，創(chuàng)新激勵和幫扶機制，引導(dǎo)其自發(fā)自覺地為軍隊發(fā)聲。也可以充分利用名人效應(yīng)，加強與網(wǎng)絡(luò)紅人群體合作，如獨立歌手、網(wǎng)絡(luò)作家、知名運動員等，不同屬性、不同領(lǐng)域的主體聯(lián)動，能使軍隊官方賬號作品的受眾群體進一步擴展，實現(xiàn)“破圈吸粉”。

二、提高產(chǎn)品力，打造精品佳作領(lǐng)潮流

習(xí)主席強調(diào)：“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。\"在新聞宣傳領(lǐng)域，“內(nèi)容為王”是不變的黃金定律，軍隊短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳需結(jié)合軍隊的獨特屬性精心打磨作品內(nèi)容，提高視頻作品的吸引力和競爭力，始終引領(lǐng)時代潮流。

創(chuàng)意先行，以新穎題材打造看點。從諸多案例來看，爆款短視頻作品未必需要具備極其專業(yè)的拍攝和制作水準(zhǔn)，更重要的是用新穎創(chuàng)意打造獨特看點。例如，今年4月1日，“人民日報\"抖音號發(fā)布的短視頻作品《中泰海軍聯(lián)訓(xùn)現(xiàn)場：這波野戰(zhàn)生存訓(xùn)練也太硬核了！》，題材為我海軍陸戰(zhàn)隊官兵生吃蛇肉的硬核訓(xùn)練，展現(xiàn)了我軍官兵堅毅勇敢的血性膽氣，也帶給觀眾新鮮而震撼的感官體驗，獲贊超300萬次。4月4日，“中國軍網(wǎng)\"抖音號發(fā)布作品《第一視角體驗槍械分解結(jié)合》，使用近距離畫面展示給觀眾帶來新奇體驗，滿足部分觀眾好奇心，獲超百萬點贊。因此，軍隊短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳要注重題材選擇，始終用具有沖擊力、吸引力、感染力的高質(zhì)量內(nèi)容贏得觀眾。

抓住熱點，以熱門產(chǎn)品吸引受眾。短視頻平臺一般會有熱度榜單，如抖音熱榜、快手熱榜等，公布近期的網(wǎng)絡(luò)熱點。這也為軍隊短視頻創(chuàng)作提供了靈感，適當(dāng)抓住網(wǎng)絡(luò)熱點可以提高短視頻作品吸引力和傳播力。例如，2024年7月8日，“國防科技大學(xué)”抖音號發(fā)布作品《是終點，也是起點！征途再起，逐夢強軍！》，抓住當(dāng)時高考錄取的熱點，展示軍校學(xué)員的獨特青春風(fēng)采，傳遞逐夢強軍的信念追求，獲超百萬點贊。今年2月6日，“北海艦隊\"抖音號發(fā)布的短視頻作品《哪吒rap我先用了！》，以艦艇武器的強大火力搭配哪吒rap趣味配音，借助“哪吒\"熱點擴大傳播，獲贊超70萬次。因此，軍隊短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳要善于抓住網(wǎng)絡(luò)熱點，爭取更多流量支持。

傳遞情懷，以精神內(nèi)核感染用戶。無論短視頻內(nèi)容如何創(chuàng)新，內(nèi)在精神永遠是其核心，要始終用軍營正能量感染受眾，占領(lǐng)精神高地。例如，今年2月27日，“央視新聞\"抖音號發(fā)布作品《兵哥哥到飯店吃飯，熱心老板執(zhí)意堅持“軍人免單”，接下來的這一幕讓人心暖這就是我們的人民子弟兵！》，畫面來源于店內(nèi)監(jiān)控，飯店老板執(zhí)意為軍人免單，兵哥哥們反復(fù)推脫不得，最后悄悄把現(xiàn)金壓到醋瓶下后離開，以平民視角展現(xiàn)廣大群眾的樸素擁軍情懷和我軍官兵“不拿群眾一針線\"的優(yōu)良作風(fēng)，傳遞了“軍民魚水情”的精神內(nèi)核，迅速成為爆款，獲贊近300萬。4月24日，“四川武警\"抖音號發(fā)布作品《飛躍扶梯，武警官兵緊急救助摔倒老人》，講述武警戰(zhàn)士路遇老人乘坐扶梯即將摔倒，縱身飛躍扶梯抱住后倒老人，不僅展示我軍戰(zhàn)士的矯健身手，更傳遞人民子弟兵刻入骨髓的愛民為民情懷，打動了廣大網(wǎng)友，獲超百萬點贊。因此，軍隊短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳需注重將忠誠、勇敢、擔(dān)當(dāng)、奉獻等軍人精神嵌入作品，提升作品感染力，引起用戶情感共鳴和價值認同。

三、借力新技術(shù)，積聚網(wǎng)絡(luò)宣傳新動能

習(xí)主席指出，“要重視技術(shù)創(chuàng)新，在可視化呈現(xiàn)、互動化傳播上做文章”，“堅持移動優(yōu)先策略，探索運用人工智能新技術(shù)，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。近年來，媒介技術(shù)的迭代發(fā)展深刻影響短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式、信息傳遞機制和場景營造方式，積極運用新技術(shù)將助力軍隊短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳積聚新的發(fā)展動能。

融合智能化技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)模式。人工智能技術(shù)的發(fā)展，特別是生成式人工智能的應(yīng)用和普及，對短視頻行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，通義萬相、即夢AI、可靈AI等視頻生成大模型逐漸應(yīng)用于短視頻創(chuàng)作，一句話創(chuàng)作一個短視頻成為現(xiàn)實。在AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的賦能下，不懂制作剪輯技術(shù)的普通用戶也能生產(chǎn)出具有一定質(zhì)量的短視頻作品，“全民創(chuàng)作者\"時代正在到來。對于軍隊短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳而言，要及時跟進學(xué)習(xí)最新的人工智能視頻生成技術(shù)，積極與頭部人工智能公司開展合作，加快推進“AI+軍事短視頻\"創(chuàng)作融合，深度連接短視頻與音樂、游戲、動漫等行業(yè)，拓展短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式與表達方式，全面提升短視頻內(nèi)容多樣性和吸引力。

運用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，開展精準(zhǔn)定向引導(dǎo)。大數(shù)據(jù)技術(shù)是一門融合了計算機科學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、數(shù)學(xué)等多學(xué)科知識，旨在處理和分析海量、復(fù)雜數(shù)據(jù)，以提取有價值信息和知識的新興技術(shù)，廣泛應(yīng)用于商業(yè)智能、醫(yī)療保健、交通物流、社交媒體等眾多領(lǐng)域。要充分發(fā)掘大數(shù)據(jù)技術(shù)在軍隊短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳上的應(yīng)用，聚力打造集海量宣傳資料整合、動態(tài)需求調(diào)研、實時評價反饋、量化評估效果等功能于一體的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，實現(xiàn)對宣傳籌劃、實施、評估等各環(huán)節(jié)流程動態(tài)精準(zhǔn)把控。融合自然語言處理、情緒識別等技術(shù)，精確描繪包含愛好、性格、情緒等的個人特征畫像，跟蹤受眾需求變化，區(qū)分忠實用戶、潛在用戶和難度用戶，采取“量身定制\"模式向用戶精確推送短視頻產(chǎn)品，擊中興趣點，持續(xù)吸引用戶關(guān)注。

推進場景化傳播，豐富全維感官體驗。場景化傳播是指通過搭建虛擬敘事場景，將傳播內(nèi)容場景化、可視化、交互化，營造具有強真實感、現(xiàn)場感的情景體驗，最大限度地激發(fā)受眾參與興趣。通過引入H5應(yīng)用、8K超高清、移動直播、VR、AR等先進技術(shù)構(gòu)建場景，可以為用戶提供更沉浸的視覺沖擊、聽覺享受和觸覺感受，豐富全維感官體驗。例如，今年4月23日海軍成立76周年之際，北部戰(zhàn)區(qū)海軍舉辦“艦艇開放日\"活動，并在抖音平臺開啟線上直播，“央視軍事\"抖音號開啟同步直播，吸引大量網(wǎng)友圍觀，評論區(qū)紛紛夸贊海軍官兵硬朗帥氣、艦艇裝備威武霸氣。此次宣傳通過線上、線下融合同步發(fā)力，讓群眾直觀深切感受我海軍強大裝備實力，增強軍隊親民形象，同時大量現(xiàn)場參觀群眾在網(wǎng)上發(fā)布實況短視頻作品，進一步擴大了宣傳影響。

【作者單位：國防科技大學(xué)】