引用：.以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)珠海農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展［J］農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民，2025（7）：49-52.

中圖分類號(hào)：F32文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是重塑全球競爭力的關(guān)鍵所在。作為現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)日益成為惠民產(chǎn)業(yè)、富農(nóng)產(chǎn)業(yè)；農(nóng)文旅新質(zhì)生產(chǎn)力是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分[1]。新質(zhì)生產(chǎn)力不僅可以推進(jìn)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還能催生文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展［2]。2025年中央“一號(hào)文件”提出要“深入學(xué)習(xí)運(yùn)用‘千萬工程’經(jīng)驗(yàn)，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、鄉(xiāng)村建設(shè)水平、鄉(xiāng)村治理水平”。農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)土文化為靈魂，以旅游休閑為形式的新興產(chǎn)業(yè)模式，能夠推動(dòng)三產(chǎn)融合，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，激活鄉(xiāng)村活力。新質(zhì)生產(chǎn)力以其顛覆式科技創(chuàng)新，對推動(dòng)珠海農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)向高科技、高效能、高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型具有重要意義。本研究從新質(zhì)生產(chǎn)力視角，結(jié)合珠海農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，圍繞新的勞動(dòng)者、新的勞動(dòng)資料和新的勞動(dòng)對象3個(gè)方面，探討如何實(shí)現(xiàn)珠海農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論基礎(chǔ)

（一）新質(zhì)生產(chǎn)力是對馬克思主義生產(chǎn)力理論的創(chuàng)新和發(fā)展

首先，新質(zhì)生產(chǎn)力的提出繼承和發(fā)展了馬克思主義生產(chǎn)力理論的基本觀點(diǎn)。馬克思主義唯物史觀認(rèn)為，生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系。發(fā)展生產(chǎn)力，必須進(jìn)一步全面深化改革，形成與之相適應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系。新質(zhì)生產(chǎn)力是對科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力關(guān)系的精準(zhǔn)判斷，實(shí)現(xiàn)了“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”與“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”的邏輯結(jié)合［3]。培育和發(fā)展旅游業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力需要改革優(yōu)化生產(chǎn)關(guān)系，重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作機(jī)制和產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)[4]。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，提出加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，是中國共產(chǎn)黨人在新時(shí)代對馬克思主義生產(chǎn)力理論的豐富和發(fā)展。其次，新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)新和發(fā)展了馬克思主義關(guān)于促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展的動(dòng)力理論。2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提到“新質(zhì)生產(chǎn)力”，指出積極培育新能源、新材料、先進(jìn)制造、電子信息等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，積極培育未來產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能。新質(zhì)生產(chǎn)力是以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)為特征，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標(biāo)志的生產(chǎn)力。這為新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)農(nóng)文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了理論遵循。

（二）新質(zhì)生產(chǎn)力能夠推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

相對于傳統(tǒng)生產(chǎn)力而言，用馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)分析，新質(zhì)生產(chǎn)力是以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，第一要素是更高素質(zhì)的勞動(dòng)者，動(dòng)力源泉是更高技術(shù)水平的勞動(dòng)資料，物質(zhì)基礎(chǔ)是更廣范圍的勞動(dòng)對象。首先，新質(zhì)生產(chǎn)力要求農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)具有更高素質(zhì)的勞動(dòng)者。在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中，農(nóng)文旅勞動(dòng)者的素養(yǎng)是優(yōu)質(zhì)服務(wù)的先決條件，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要具有數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、科技創(chuàng)新和國際化視野的復(fù)合型人才，需要經(jīng)過培訓(xùn)的高水平旅游業(yè)管理者。其次，新質(zhì)生產(chǎn)力要求農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)具有更高技術(shù)含量的勞動(dòng)資料。在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中，需要一批具有更智能、高效的新型生產(chǎn)工具，進(jìn)一步解放勞動(dòng)者，為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展提供豐沛的物質(zhì)條件和動(dòng)力源泉。通過大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)建智慧大棚，利用傳感器和物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備收集農(nóng)田環(huán)境和土壤水分信息，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)田的智能預(yù)警，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)和科技農(nóng)業(yè)。利用新一代信息技術(shù)、先進(jìn)技術(shù)制造和新材料融合打造出貼近大眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。最后，在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中，需要發(fā)揮數(shù)據(jù)要素的作用，與其他生產(chǎn)要素進(jìn)一步融合，發(fā)揮旅游業(yè)的更大價(jià)值。需要通過“農(nóng)文旅 + ，和“ + 農(nóng)文旅”，促進(jìn)旅游業(yè)與各個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，打造鄉(xiāng)村民宿、田園綜合體、線上直播、康養(yǎng)旅游、森林旅游、綠色旅游及數(shù)字化體驗(yàn)項(xiàng)目等新型旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，增強(qiáng)品牌影響力。

（三）以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。理論層面上，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一是有助于深化對新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)、結(jié)構(gòu)、功能、特征的理解。二是有助于構(gòu)建更加全面系統(tǒng)的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合和發(fā)展的理論體系，為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展提供理論支撐。三是有助于促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)與工業(yè)、教育等產(chǎn)業(yè)的融合，形成農(nóng)業(yè)觀光、工業(yè)旅游、康養(yǎng)休閑、研學(xué)旅游等文旅項(xiàng)目。實(shí)踐層面，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一是有助于利用新技術(shù)精準(zhǔn)分析市場需求，制定個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)策略，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，將農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)以全新形式展現(xiàn)給游客，提升旅游體驗(yàn)。二是有助于深度挖掘農(nóng)文旅資源，通過科技創(chuàng)新將傳統(tǒng)資源與現(xiàn)代元素相結(jié)合，打造出具有吸引力和競爭力的農(nóng)文旅產(chǎn)品。三是有助于提升農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，幫助農(nóng)文旅企業(yè)塑造國際品牌影響力，推動(dòng)行業(yè)國際化發(fā)展。

二、珠海農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐

（一）珠海農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

第一，珠海大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)農(nóng)村第一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。珠海斗門生態(tài)農(nóng)業(yè)園以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集聚區(qū)為依托，推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合；嶺南大地國家田園綜合體成為粵港澳大灣區(qū)唯一的國家級(jí)田園綜合試點(diǎn)；斗門區(qū)蓮州鎮(zhèn)成功人選廣東省鄉(xiāng)村民宿示范鎮(zhèn)，顯示了珠海市較為健全的農(nóng)旅結(jié)合、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的成效。

第二，珠海市不斷推進(jìn)海島游、鄉(xiāng)村游等珠海旅游新品牌，為珠海農(nóng)文旅市場發(fā)展帶來強(qiáng)勁動(dòng)力。珠海以‘百千萬工程’為契機(jī)，推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，打造一批具有珠海特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，為鄉(xiāng)村振興注人新的活力。如推出一系列鄉(xiāng)村旅游、賞油菜花田、品桑梓、河涌垂釣等活動(dòng)，打造“海島日記”沙灘休閑營地、“Onlyone海島”民宿等多個(gè)爆款文旅品牌，打造以嶺南大地、十里蓮江等為代表的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，以御溫泉、斗門舊街等為代表的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群。

第三，珠海不斷拓展農(nóng)文旅消費(fèi)新場景，滿足游客的消費(fèi)升級(jí)需求。珠海蓮江村挖掘文化價(jià)值，利用非遺資源打造非遺集市，促進(jìn)了非遺資源與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。珠海海韻城大劇院入選廣東省第一批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。星樂度·露營小鎮(zhèn)特色住宿、長隆海洋王國超級(jí)猛犸等7個(gè)項(xiàng)目入選首批50家“粵式新潮流”廣東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)熱門場景名單。珠海還推動(dòng)“教育 + ”“體育 + ”農(nóng)文旅新模式，舉辦馬拉松比賽、珠海網(wǎng)球冠軍賽、草莓音樂節(jié)、沙灘音樂節(jié)等大型文體活動(dòng)，不斷拓展農(nóng)文旅消費(fèi)新空間，提升農(nóng)文旅整體旅游形象。

（二）珠海農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

第一，一些農(nóng)文旅項(xiàng)目缺乏科學(xué)規(guī)劃。農(nóng)業(yè)景點(diǎn)多為“一點(diǎn)一景”，不成規(guī)模。農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較落后，道路交通、水電設(shè)施、醫(yī)療救助站、公共廁所、停車場等設(shè)施不完善，制約了農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。珠海農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量、整體效能亟待提升。

第二，農(nóng)文旅產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?，F(xiàn)有的農(nóng)文旅產(chǎn)品多為農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿、圍爐煮茶、采摘園等形式，產(chǎn)品缺乏特色，難以滿足游客的多樣化需求。技術(shù)手段薄弱，缺乏對新技術(shù)應(yīng)用的深度理解，僅停留在簡單技術(shù)的復(fù)制，文旅產(chǎn)品特色不夠鮮明。

第三，鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏專業(yè)化人才。缺乏專業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)、管理服務(wù)人才，導(dǎo)致農(nóng)文旅產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量難以提升。部分農(nóng)文旅服務(wù)工作人員沒有經(jīng)過專業(yè)化培訓(xùn)，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，很難給游客帶來更好的體驗(yàn)，游客對服務(wù)質(zhì)量滿意度不高。

第四，鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)缺少宣傳推廣。農(nóng)文旅項(xiàng)目開發(fā)過程中，對文化內(nèi)涵的挖掘和宣傳不足，缺乏品牌塑造意識(shí)，游客難以體驗(yàn)到當(dāng)?shù)匚幕厣蜌v史底蘊(yùn)。此外，一些傳統(tǒng)古村落、古建筑等資源過度商業(yè)化開發(fā)，對現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源造成了一定程度的破壞。

三、以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)珠海農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策建議

（一）提升勞動(dòng)者素質(zhì)與創(chuàng)新能力

第一，關(guān)注農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條中的“勞動(dòng)者”，壯大農(nóng)文旅科技人才隊(duì)伍。制定優(yōu)惠政策，引進(jìn)掌握新技術(shù)的專業(yè)人才投身農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。建立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地，提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品、資金、場地、技術(shù)支持，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)人員利用新興科技手段，開發(fā)新型農(nóng)文旅產(chǎn)品和服務(wù)，為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)注人新活力。

第二，加強(qiáng)勞動(dòng)者的專業(yè)技能培訓(xùn)，提高勞動(dòng)者的專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)。針對農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，開展多層次、多領(lǐng)域的專業(yè)技能培訓(xùn)，培養(yǎng)懂營銷、市場、科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的專業(yè)人才，使得農(nóng)文旅從業(yè)人員能更好地適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力對高素質(zhì)勞動(dòng)者的需求。

（二）優(yōu)化勞動(dòng)資料配置

第一，關(guān)注農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條中的“勞動(dòng)資料”，注重?cái)?shù)字技術(shù)的應(yīng)用推廣，發(fā)展以智能化、數(shù)字化為核心的創(chuàng)新技術(shù)及配套設(shè)備。如西安通過光影技術(shù)、VR技術(shù)等高新技術(shù)手段，增強(qiáng)游客在場景中的沉浸感和體驗(yàn)感，增加旅游項(xiàng)目的吸引力。利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)，分析客戶行為和需求，滿足游客的個(gè)性化、定制化服務(wù)。配備先進(jìn)的灌溉系統(tǒng)、溫室大棚、智能監(jiān)控設(shè)備等，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自動(dòng)化、智能化水平，夯實(shí)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

第二，依靠互聯(lián)網(wǎng)新媒體增強(qiáng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的傳播動(dòng)能，推動(dòng)智慧農(nóng)業(yè)、智慧旅游等新的服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略與智慧旅游建設(shè)工程落地。如珠海長隆國際海洋度假區(qū)通過智能化的導(dǎo)游系統(tǒng)，游客可以自主獲取景點(diǎn)排隊(duì)信息，方便游客便捷選擇合適的時(shí)間和合適的景點(diǎn)。通過智能旅游系統(tǒng)，可以為游客提供酒店預(yù)訂、景點(diǎn)推薦、交通導(dǎo)航、電子講解、信息推送、AI旅游路線設(shè)計(jì)等一站式服務(wù)。

（三）豐富農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

第一，關(guān)注農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條中“勞動(dòng)對象”，挖掘各類文化和旅游資源。挖掘珠海的歷史文化、民俗風(fēng)情、海洋文化等特色資源，開發(fā)具有地方特色的文旅產(chǎn)品，如以海洋、海島、海產(chǎn)品為主的海洋文化旅游路線，以古村落、歷史遺跡為主題的深度文化游路線，以及各類農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)業(yè)觀光園、開心農(nóng)場、租賃果園等農(nóng)文旅項(xiàng)目，形成“以農(nóng)促旅、以旅強(qiáng)文”的發(fā)展之路，既保留鄉(xiāng)土的原汁原味，又彰顯地方特色，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)整體效益。

第二，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，加大在港澳地區(qū)的農(nóng)文旅品牌宣傳力度。用好“港車北上”\"澳車北上\"等政策，打造更多“一程多站”旅游精品線路。設(shè)計(jì)旅游景點(diǎn)、網(wǎng)紅美食、自駕游等攻略路線，協(xié)助香港媒體在珠海拍攝農(nóng)文旅宣傳片，為港澳市民到珠海旅游提供全方位的引導(dǎo)和服務(wù)。

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To drive high-quality development of agriculture-culture-tourism industry in Zhuhai with new quality productivity

WANG Jingtian (City Research Center，Party School of Zhuhai Municipal Commitee of CPC，Zhuhai 5190O0，China）

Abstract:The proposal of new quality productivity represents an innovation and development of Marxist productivity theory.Promoting the high-quality development of the agriculture-culture-tourism industry through new quality productivity has become an important lever for advancing the rural revitalization strategy，improving farmers’income，and achieving high-quality development of urban-rural integration. While the agricultureculture-tourism industry industry in Zhuhai is steadily developing，there still are problems and challenges such as product homogenization，lack of professional talents，and lack of publicityand promotion，which means the quality and comprehensive eficiency of development need to be improved urgently.To address these problems，it is necessary to improve the quality and innovation ability of workers，optimize the allocation of labor materials，enrich the connotations of the agricultur-culture-tourism industry，leverage the advantages of newquality productivity to drive the high-qualitydevelopment of rural agriculture-culture-tourism industry.

Key Words: new quality productivity；agriculture-culture-tourism industry； high quality development; Zhuhai

[責(zé)任編輯：樊霞]