隨著全球化進(jìn)程的加速和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字平臺(tái)為中國(guó)音樂(lè)的跨文化傳播提供了廣闊的機(jī)遇，突破了傳統(tǒng)傳播渠道的地域限制。然而，國(guó)際之間存在的文化差異、版權(quán)問(wèn)題、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、語(yǔ)言鴻溝等仍然是當(dāng)前中國(guó)音樂(lè)面向國(guó)際化、實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的巨大挑戰(zhàn)。本文總結(jié)分析了中國(guó)音樂(lè)當(dāng)前跨文化傳播存在的問(wèn)題、數(shù)字傳播所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、跨文化傳播的成功案例，以及如何進(jìn)一步深化跨文化傳播的策略。研究提出，要從以下六個(gè)方面切入，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)的全球傳播，主要包括加強(qiáng)文化交流、進(jìn)行多元化傳播、加強(qiáng)行業(yè)合作、提升內(nèi)容質(zhì)量、完善市場(chǎng)機(jī)制、應(yīng)用新型技術(shù)。

0引言

在數(shù)字化時(shí)代，隨著全球化進(jìn)程的加速，跨文化傳播成為文化交流的重要形式。中國(guó)音樂(lè)，作為中華文化的重要組成部分，正面臨著前所未有的傳播機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字通信技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是社交媒體、流媒體服務(wù)和短視頻應(yīng)用程序的廣泛使用，中國(guó)音樂(lè)如今可以接觸到世界各地的聽(tīng)眾，并超越語(yǔ)言和文化的界限。盡管中國(guó)音樂(lè)已逐步進(jìn)入全球市場(chǎng)，但仍然有必要研究如何有效地使用數(shù)字通信工具來(lái)提高其在全球的接受度和認(rèn)可度[]。

1中國(guó)音樂(lè)的跨文化傳播現(xiàn)存問(wèn)題

通過(guò)社交媒體、流媒體服務(wù)和短視頻應(yīng)用程序，中國(guó)音樂(lè)逐漸超越語(yǔ)言和文化界限，在全球廣受歡迎[2。目前中國(guó)音樂(lè)跨文化傳播主要存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題：（1）音樂(lè)家身份迷茫。隨著國(guó)際文化交流的不斷深入，中國(guó)音樂(lè)家也在不斷地學(xué)習(xí)其他文化音樂(lè)風(fēng)格，他們不僅要在中國(guó)音樂(lè)領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打，同時(shí)還試圖在其他文化音樂(lè)領(lǐng)域嶄露頭角，這種雙重身份通常給創(chuàng)作帶來(lái)巨大的壓力和挑戰(zhàn)。（2）專(zhuān)業(yè)人才依舊缺乏。（3）音樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善。目前中國(guó)大部分唱片行業(yè)組織都依賴(lài)政府支持運(yùn)作，中國(guó)唱片行業(yè)協(xié)會(huì)由于成立較晚，所起作用有限。在中國(guó)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)化程度不斷提高的背景下，中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)無(wú)法保障各類(lèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展和運(yùn)作，也無(wú)法為中國(guó)音樂(lè)的跨文化交流提供積極支持。（4）傳播內(nèi)容存在困境。不同文化之間存在差異，不同文化背景的音樂(lè)家所創(chuàng)作的曲目側(cè)重點(diǎn)不同，中國(guó)音樂(lè)流行風(fēng)格未必受到其他不同文化背景的音樂(lè)家的喜歡和認(rèn)可。尤其是在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的融合、音樂(lè)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新等方面，中國(guó)音樂(lè)家面臨著如何有效傳達(dá)中國(guó)音樂(lè)獨(dú)特魅力的挑戰(zhàn)[3]。

2數(shù)字傳播在音樂(lè)跨文化傳播中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1機(jī)遇

中國(guó)音樂(lè)的跨文化傳播，體現(xiàn)了中國(guó)音樂(lè)走向全球化、世界化的努力和決心，能提高國(guó)家文化軟實(shí)力。數(shù)字傳播為中國(guó)音樂(lè)的跨文化傳播帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。數(shù)字平臺(tái)如聲田（Spotify）、抖音海外版（Tiktok）等打破了傳統(tǒng)傳播渠道的地域和語(yǔ)言限制，使得中國(guó)音樂(lè)能夠迅速接觸全球聽(tīng)眾，提升其國(guó)際影響力。數(shù)字傳播平臺(tái)促進(jìn)了音樂(lè)家與大眾之間的互動(dòng)，傳統(tǒng)的唱片形式的音樂(lè)傳播，沒(méi)有現(xiàn)在流媒體音樂(lè)形式直接、便利。流媒體音樂(lè)形式的粉絲社區(qū)功能，便于音樂(lè)家傾聽(tīng)國(guó)際聲音，學(xué)習(xí)多元文化，從而更好地調(diào)整創(chuàng)作方向，提高音樂(lè)作品的跨文化適應(yīng)性。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)和算法推薦，數(shù)字平臺(tái)能夠精準(zhǔn)識(shí)別聽(tīng)眾偏好，幫助中國(guó)音樂(lè)精準(zhǔn)傳播至潛在聽(tīng)眾，提升傳播效率和效果，推動(dòng)音樂(lè)作品在全球范圍內(nèi)的廣泛傳播。

2.2挑戰(zhàn)

首先，文化差異仍是一個(gè)明顯的障礙，許多中國(guó)音樂(lè)作品中的文化符號(hào)、語(yǔ)言表達(dá)和音樂(lè)風(fēng)格可能難以為其他文化背景的受眾所理解或認(rèn)同。此外，版權(quán)問(wèn)題也很關(guān)鍵，這一直是數(shù)字音樂(lè)傳播的痛點(diǎn)。數(shù)字傳播也加速了盜版的傳播，一人買(mǎi)版權(quán)，萬(wàn)人可使用的現(xiàn)象層出不窮，難以保證音樂(lè)家的版權(quán)利益，平臺(tái)的分成機(jī)制也未必能充分反映音樂(lè)創(chuàng)作者的勞動(dòng)價(jià)值?？偟膩?lái)說(shuō)，盡管數(shù)字媒體能夠助力中國(guó)音樂(lè)的傳播，但中國(guó)音樂(lè)的跨文化傳播還面臨諸多障礙，還需提高中國(guó)音樂(lè)的品質(zhì)，摸清傳播的重點(diǎn)領(lǐng)域，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化傳播對(duì)策和手段。

3數(shù)字傳播在音樂(lè)跨文化傳播中的實(shí)際應(yīng)用

數(shù)字傳播為中國(guó)音樂(lè)的跨文化傳播開(kāi)辟了全新的渠道，許多成功的實(shí)際應(yīng)用案例展示了這一技術(shù)如何突破地域和文化障礙，將中國(guó)音樂(lè)推廣至全球。據(jù)音樂(lè)家錢(qián)仁康介紹，《茉莉花》是第一首在國(guó)外演出的中國(guó)民歌，也是海外學(xué)者和作曲家關(guān)注度最高、衍生版本最多、影響最大的中國(guó)傳統(tǒng)歌曲，是研究跨文化音樂(lè)傳播不可或缺的經(jīng)典范例[4]。中央電視臺(tái)綜合文化節(jié)目《因樂(lè)之旅》最新一季的主題是《因樂(lè)之旅：山水》。節(jié)目以貴州的自然環(huán)境為背景，匯集了少數(shù)民族歌手、國(guó)內(nèi)外音樂(lè)家、前衛(wèi)音樂(lè)家和電子音樂(lè)專(zhuān)家，打造了一場(chǎng)跨越時(shí)間和地點(diǎn)的獨(dú)一無(wú)二的“音樂(lè)會(huì)”，強(qiáng)調(diào)了相互學(xué)習(xí)和跨文化聯(lián)系[5]。

2020年，一首經(jīng)典中國(guó)歌曲《一剪梅》的短視頻在全球走紅，體現(xiàn)了短視頻這一“數(shù)字時(shí)代”跨文化傳播新形式的潛力。從中國(guó)音樂(lè)的跨文化傳播史進(jìn)行分析，《一剪梅》的跨文化傳播場(chǎng)景，凸顯了數(shù)字時(shí)代中國(guó)文化傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。李子柒的短視頻，用最基本的地域性聲音、最純粹的自然聲音、最真實(shí)的烹飪聲音，傳遞了中國(guó)美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)光。李子柒的短視頻，在世界范圍內(nèi)成功地傳播了中國(guó)文化及其價(jià)值觀，彌合了高低語(yǔ)境之間的鴻溝，加深了世界對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同7]。

鄧紫棋（G.E.M.）通過(guò)數(shù)字平臺(tái)（如聲田），以及社交媒體（如微博）成功打入國(guó)際市場(chǎng)。她的歌曲《光年之外》在多個(gè)國(guó)家的流媒體榜單上取得高排名。周杰倫的音樂(lè)在全球華人圈內(nèi)有著強(qiáng)大影響力，但他也利用數(shù)字傳播平臺(tái)進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，特別是在東南亞、日韓等地區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力。這些都展示了數(shù)字傳播如何進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)走向全球舞臺(tái)。音樂(lè)家通過(guò)創(chuàng)新的傳播方式和跨文化合作，突破了傳統(tǒng)文化壁壘，成功將中國(guó)音樂(lè)傳播到更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

4深化數(shù)字傳播視域下的音樂(lè)跨文化傳播策略

4.1加強(qiáng)文化交流

音樂(lè)家應(yīng)該堅(jiān)持中國(guó)音樂(lè)特色的創(chuàng)作，在保留中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)精髓的基礎(chǔ)上，融入全球化元素，提高跨文化的吸引力。例如，在傳統(tǒng)民歌中融入電子音樂(lè)、藍(lán)調(diào)音樂(lè)以及其他國(guó)際流行音樂(lè)元素，提升音樂(lè)作品的吸引力。同時(shí)，歌詞創(chuàng)作可以采用雙語(yǔ)或多語(yǔ)種表達(dá)，或通過(guò)情感化的音樂(lè)表達(dá)彌補(bǔ)語(yǔ)言鴻溝。此外，音樂(lè)家不能故步自封，要思考并學(xué)習(xí)如何融入全球化音樂(lè)市場(chǎng)，提高音樂(lè)的可表達(dá)性，提升作品跨文化適應(yīng)性。通過(guò)這些策略，中國(guó)音樂(lè)能夠在保留本土特色的同時(shí)，更好地滿(mǎn)足全球聽(tīng)眾的需求，促進(jìn)其在多元文化背景中的接受和認(rèn)同。

4.2多元化傳播

數(shù)字平臺(tái)如聲田、抖音海外版等，為中國(guó)音樂(lè)的跨文化傳播提供了無(wú)與倫比的機(jī)遇。借助平臺(tái)的算法和大數(shù)據(jù)分析功能，音樂(lè)家能夠吸引精準(zhǔn)目標(biāo)群體，最大化提高作品的傳播效果。這些平臺(tái)不僅支持跨地域、跨語(yǔ)言的傳播，還能夠?qū)崟r(shí)獲取用戶(hù)反饋，幫助音樂(lè)家優(yōu)化內(nèi)容，創(chuàng)新傳播策略。通過(guò)全球化平臺(tái)的推動(dòng)，音樂(lè)家能夠得到持續(xù)曝光，盡快打入國(guó)際市場(chǎng)。

4.3加強(qiáng)行業(yè)合作

中國(guó)音樂(lè)家應(yīng)該廣泛參與各種音樂(lè)活動(dòng)，如參與跨文化行業(yè)演出、與國(guó)際音樂(lè)家同臺(tái)演出、參與其他文化音樂(lè)創(chuàng)作，以提升中國(guó)音樂(lè)的知名度。這類(lèi)合作不僅能為音樂(lè)家的音樂(lè)作品創(chuàng)作注入新的創(chuàng)作靈感，還能夠幫助中國(guó)音樂(lè)進(jìn)入不同文化圈。通過(guò)國(guó)際化合作，音樂(lè)家能夠更好地理解并適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的音樂(lè)需求與文化特點(diǎn)，創(chuàng)作出有廣泛受眾的音樂(lè)作品。此外，跨文化交流活動(dòng)，如國(guó)際音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)交流會(huì)等也是展示中國(guó)音樂(lè)的重要平臺(tái)。

4.4提升內(nèi)容質(zhì)量

中國(guó)音樂(lè)家應(yīng)注重音樂(lè)視頻的創(chuàng)意和質(zhì)量，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化與全球流行趨勢(shì)，打造既具有中國(guó)文化特色又符合國(guó)際審美的視覺(jué)內(nèi)容。例如，通過(guò)現(xiàn)代化的剪輯手法和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以為觀眾提供更為豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)，增加作品的跨文化吸引力。此外，當(dāng)下流行的短視頻平臺(tái)，例如抖音海外版、快手等匯聚了全球不同文化背景的用戶(hù)，制作具有創(chuàng)意的中國(guó)音樂(lè)視頻并上傳到上述平臺(tái)，能夠進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)音樂(lè)的跨文化傳播，引發(fā)全球話題，擴(kuò)大其吸引力。

4.5完善市場(chǎng)機(jī)制

版權(quán)侵權(quán)行為嚴(yán)重抑制了音樂(lè)家的創(chuàng)作動(dòng)力，損害了其經(jīng)濟(jì)利益。為了解決這一問(wèn)題，音樂(lè)家和數(shù)字平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，采取合理機(jī)制，確保原創(chuàng)作品的合法使用，努力杜絕盜版現(xiàn)象。數(shù)字傳播視域下，新媒體平臺(tái)應(yīng)該重視創(chuàng)作者的利益分配機(jī)制，確保創(chuàng)作者的權(quán)益。只有確保了創(chuàng)作者的權(quán)益，才會(huì)有更多的創(chuàng)作者投身于創(chuàng)作浪潮，積極推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)文化的跨文化傳播。全球范圍內(nèi)的版權(quán)合作與行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的建立也有助于提升中國(guó)音樂(lè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

4.6新型技術(shù)應(yīng)用

未來(lái)，人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用可以為音樂(lè)創(chuàng)作和傳播帶來(lái)革命性的進(jìn)展[8]。例如，人工智能可以幫助音樂(lè)家進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作，而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)則可以為用戶(hù)提供全新的沉浸式音樂(lè)體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)文化和地理的界限。此外，元宇宙的興起為音樂(lè)的傳播開(kāi)辟了新的領(lǐng)域，音樂(lè)家可以在虛擬環(huán)境中舉辦音樂(lè)會(huì)，直接與全球觀眾互動(dòng)。

5結(jié)語(yǔ)

在近幾十年來(lái)，中國(guó)音樂(lè)一直在尋找跨文化傳播的正確方式。隨著新媒體的普及、全球化的推進(jìn)，在數(shù)字傳播視域下，中國(guó)音樂(lè)跨文化傳播也面臨著前所未有的機(jī)遇。通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，中國(guó)音樂(lè)能夠迅速突破地域和語(yǔ)言的限制，廣泛傳播至全球各地。通過(guò)跨文化交流、內(nèi)容合作創(chuàng)作、演出合作等方式，音樂(lè)家能夠通過(guò)流媒體，讓音樂(lè)作品在全球范圍都有巨大的文化吸引力與影響力。數(shù)字時(shí)代的中國(guó)音樂(lè)跨文化傳播，正從“走出去”邁向“走進(jìn)去”，通過(guò)技術(shù)、內(nèi)容與模式的全面升級(jí)，在全球文化生態(tài)中占據(jù)獨(dú)特而重要的位置。■

引用

[1]張維.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的法律實(shí)踐[J].華章，2024（5）：135-137.

[2]任紫薇.中國(guó)音樂(lè)跨文化傳播的路徑探究[D].北京：中國(guó)音樂(lè)學(xué)院，2019.

[3]劉旻.中國(guó)音樂(lè)跨文化傳播中的困境分析[J].喜劇世界（下半月），2024（8）：136-138.

[4]姚紫津，鄭佳雯.從《茉莉花》的跨文化傳播看民族音樂(lè)的文化轉(zhuǎn)譯問(wèn)題[J].中國(guó)文化研究，2024（1）：152-163.

[5]辛欣，鐘秋.中國(guó)民族音樂(lè)的國(guó)際傳播創(chuàng)新—以《因樂(lè)之旅·山水人》為例[].國(guó)際傳播，2023（5）：70-75.

[6]湯青青.數(shù)字時(shí)代的音樂(lè)跨文化傳播——以《一剪梅》為例[D].杭州：浙江大學(xué)，2022.

[7]王席席.高低語(yǔ)境視閾下李子柒短視頻跨文化傳播研究[D].武漢：中南民族大學(xué)，2023.

[8]馮曉婧，徐一方.談現(xiàn)代音樂(lè)科技對(duì)音樂(lè)傳播渠道的有效拓展[J].藝術(shù)品鑒，2024（30）：151-153.

作者簡(jiǎn)介：劉婕（1991一），女，河南新鄉(xiāng)人，博士研究生，講師，就職于廣州華立科技職業(yè)學(xué)院。