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        國有建筑企業(yè)在 “十五五” 時期營銷策略和發(fā)展趨勢研究

        2025-08-03 00:00:00敬笠洋
        中國經(jīng)貿 2025年17期
        關鍵詞:建筑企業(yè)

        、國內經(jīng)濟結構調整下的機遇與挑戰(zhàn)

        1.政策導向與法律支持帶來的新機遇在“十五五”時期,中國將繼續(xù)深化供給側結構性改革,推動高質量發(fā)展。國有建筑企業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分,將受益于一系列鼓勵創(chuàng)新和綠色發(fā)展的政策措施。根據(jù)《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃綱要》,政府將進一步加大對基礎設施建設的投資力度,特別是在交通、能源、水利等領域。這不僅為國有建筑企業(yè)提供了廣闊的市場空間,還通過相關法律法規(guī)如《建筑法》《招標投標法》等,確保了公平競爭的市場環(huán)境,降低了企業(yè)的運營風險。

        據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2025年中國固定資產(chǎn)投資同比增長 8.9% ,其中基礎設施建設投資增速達到 10% 以上。這意味著在未來幾年內,國有建筑企業(yè)將面臨更多的項目機會,尤其是在新型城鎮(zhèn)化建設和區(qū)域協(xié)調發(fā)展方面。此外,《綠色建筑創(chuàng)建行動方案》等政策文件的出臺,也為國有建筑企業(yè)在節(jié)能減排、環(huán)保材料應用等方面指明了方向,創(chuàng)造了新的增長點。

        2.技術創(chuàng)新驅動產(chǎn)業(yè)升級隨著信息技術的快速發(fā)展,數(shù)字化轉型已成為各行業(yè)轉型升級的關鍵驅動力。對于國有建筑企業(yè)而言,“十四五”期間提出的發(fā)展目標之一就是加快信息化與工業(yè)化深度融合,推進智能建造技術的應用和發(fā)展。通過引人BIM(BuildingInformationModeling)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進技術手段,不僅可以提高施工效率、降低成本,還能有效提升工程質量和服務水平。例如,在大型公共建筑工程中采用BIM技術可以實現(xiàn)全生命周期管理,從設計階段到竣工交付再到后期運維維護,都能做到精細化管理和智能化決策。同時,基于云計算平臺的數(shù)據(jù)共享機制能夠打破信息孤島現(xiàn)象,促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的協(xié)同合作,共同構建開放共贏的生態(tài)系統(tǒng)。

        3.應對勞動力短缺與成本上升的壓力近年來,隨著人口老齡化進程加快以及年輕一代就業(yè)觀念的變化,建筑業(yè)面臨著嚴重的勞動力短缺問題。與此同時,原材料價格波動頻繁、人工費用不斷攀升等因素也給企業(yè)的盈利能力帶來了巨大壓力。面對這些挑戰(zhàn),國有建筑企業(yè)需要積極尋求解決方案,以維持可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。一方面,可以通過優(yōu)化內部管理流程、提高生產(chǎn)效率來降低單位產(chǎn)品成本;另一方面,則應加大人才培養(yǎng)和技術工人隊伍建設力度,吸引高素質人才加人行業(yè)。例如,通過設立專項培訓基金、建立校企合作基地等方式,培養(yǎng)一批既懂專業(yè)技術又具備現(xiàn)代企業(yè)管理知識的復合型人才。

        、國際市場競爭格局中的應對策略

        1.加強國際合作與市場拓展在全球化背景下,“十五五”時期中國國有建筑企業(yè)應積極融入國際市場,通過多種形式的合作與交流,提升自身的國際化經(jīng)營能力。一方面,可以利用“一帶一路”倡議帶來的機遇,深化與沿線國家和地區(qū)在基礎設施建設領域的合作。根據(jù)商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù),截至2025年底,中國企業(yè)在“一帶一路”沿線國家累計簽訂對外承包工程項目合同額已超過1萬億美元。這為國有建筑企業(yè)提供了廣闊的海外市場空間和發(fā)展平臺。另一方面,通過并購重組、戰(zhàn)略聯(lián)盟等手段,獲取國外先進技術和管理經(jīng)驗,提高企業(yè)的核心競爭力。例如,中鐵建工集團成功收購了某歐洲知名工程咨詢公司,不僅增強了其在全球范圍內的項目承接能力,還為其帶來了豐富的海外資源和客戶網(wǎng)絡。

        2.優(yōu)化資源配置與風險管理面對復雜多變的國際環(huán)境,國有建筑企業(yè)需要建立健全的風險管理體系,確保海外業(yè)務穩(wěn)健運行。首先,在選擇投資項目時,要充分考慮東道國的政治穩(wěn)定性、法律法規(guī)、匯率波動等因素,進行科學的風險評估。其次,根據(jù)不同市場的特點和需求,合理配置人力、物力、財力等資源,避免盲目擴張導致的資金鏈斷裂風險。再次,強化合同管理,嚴格按照國際通行規(guī)則操作,防范因合同條款不清晰或執(zhí)行不到位而引發(fā)的法律糾紛。最后,建立多元化的融資渠道,如發(fā)行債券、引人外資等,降低單一融資方式可能帶來的財務風險。據(jù)麥肯錫報告顯示,有效實施上述措施的企業(yè),在海外市場的成功率比未采取相應措施的企業(yè)高出約 30% 。

        3.推進綠色低碳轉型與可持續(xù)發(fā)展隨著全球對氣候變化的關注度日益增加,國際社會對建筑行業(yè)的環(huán)保要求也愈發(fā)嚴格。國有建筑企業(yè)必須順應這一趨勢,加快向綠色低碳發(fā)

        展模式轉變。具體來說,一是加大對可再生能源和節(jié)能環(huán)保技術的研發(fā)投入,如太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)、新型保溫隔熱材料等的應用,減少施工過程中的能源消耗和碳排放;二是積極參與國際綠色建筑認證標準體系的建設,如LEED(Leadership in Energyand Environmental Design)、BREEAM(BuildingResearchEstablishmentEnvironmentalAssessmentMethod),提升自身品牌價值和社會形象;三是探索循環(huán)經(jīng)濟模式下的廢棄物資源化利用路徑,實現(xiàn)建筑材料的循環(huán)再利用,降低環(huán)境污染。據(jù)統(tǒng)計,獲得綠色建筑認證的項目相比普通項目平均能節(jié)省 10%-20% 的運營成本,同時吸引更多注重社會責任的投資方關注。

        三、“十五五”期間的可持續(xù)發(fā)展路徑

        在“十五五”期間,為了實現(xiàn)長期穩(wěn)定和可持續(xù)的發(fā)展,中國國有建筑企業(yè)需要采取一系列有針對性的戰(zhàn)略措施。以下是幾個關鍵的可持續(xù)發(fā)展路徑:

        1.技術創(chuàng)新與智能化轉型

        加大研發(fā)投入:增加對新技術、新材料和新工藝的研發(fā)投人,特別是在綠色建筑、智能建造等領域。

        推動智能化建設:引人大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)、人工智能(AI)等先進技術,提升項目管理效率和服務質量。

        2.強化社會責任與品牌建設踐行ESG理念:將環(huán)境、社會和治理(ESG)因素納入企業(yè)決策過程,積極參與公益事業(yè)和社會責任活動。

        提升品牌形象:通過高質量的產(chǎn)品和服務樹立良好的公眾形象,增強品牌的國際影響力。

        3.深化國際合作與市場拓展擴大海外市場布局:繼續(xù)推進“一帶一路”倡議下的國際合作,開拓更多新興市場。

        建立全球伙伴關系:與其他國家的企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟或合資企業(yè),共同開發(fā)第三方市場。

        結束語:“十五五”時期是中國國有建筑企業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展和全球競爭力提升的關鍵階段。我們堅信,憑借堅定的戰(zhàn)略定力和卓越的執(zhí)行力,國有建筑企業(yè)必將在“十五五”期間迎來更加輝煌的發(fā)展前景,并為中國乃至全球經(jīng)濟的繁榮穩(wěn)定貢獻力量,在此時期,國有建筑企業(yè)將站在新的歷史起點上,迎接挑戰(zhàn)、抓住機遇,以創(chuàng)新驅動為核心動力,推動企業(yè)向更高層次邁進,實現(xiàn)從規(guī)模擴張到質量效益型增長的根本轉變,譜寫新時代中國建筑行業(yè)的壯麗篇章。

        (作者單位:中鐵二院工程集團有限責任公司)

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