【摘 要】系統(tǒng)考察中日韓網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)的演進路徑、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及競爭策略，探討三國在扶持政策、產(chǎn)業(yè)鏈布局、平臺運營及國際化策略上的異同，指出三國競爭的核心實為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)范式定義權(quán)的爭奪：日本借由傳統(tǒng)漫畫的強大基礎(chǔ)，逐步探索出網(wǎng)絡(luò)漫畫的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑；韓國憑借技術(shù)創(chuàng)新和國際化戰(zhàn)略，以垂直滾動條漫專利及數(shù)據(jù)工業(yè)化生產(chǎn)重塑規(guī)則；中國則在龐大市場的基礎(chǔ)上，積極探索政策規(guī)制與市場擴張的平衡點。通過比較三國的網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)，指出中國網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)需在制度韌性與技術(shù)創(chuàng)新中突破路徑依賴。

【關(guān)" 鍵" 詞】網(wǎng)絡(luò)漫畫；中日韓；數(shù)字閱讀；Z世代

【作者單位】郭瑞佳，云南民族大學(xué)文學(xué)院。

【基金項目】國家民委“一帶一路”國別和區(qū)域研究中心東南亞研究中心項目“中國網(wǎng)文平臺在東南亞地區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略研究”（2024DNYYB006）；云南省哲學(xué)社會科學(xué)一般項目“‘講好中國故事’視域下中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在東南亞的傳播與接受研究”（YB2023077）。

【中圖分類號】G239.21 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.07.008

數(shù)字技術(shù)的裂變式革新正在重塑全球流行文化的生產(chǎn)邏輯與價值坐標(biāo)。不同于以文字為主要表意符號的閱讀物，漫畫是通過圖像視覺解構(gòu)內(nèi)容、時間、空間等各要素來建立一種完整故事的敘事讀物。傳統(tǒng)漫畫（Comic）多指刊載于大眾報刊上，用簡潔而夸張的手法繪制的具有直觀性和通俗易懂性的單幀或多格圖畫，這些篇幅短小的圖畫通常表達了幽默、諷刺、詼諧等豐富的情感故事［1］。現(xiàn)代漫畫（Cartoon）多為書籍單行本或漫畫雜志，具有豐富的故事情節(jié)，且在創(chuàng)作上突破了單幅漫畫的圖片限制，運用分鏡式手法將幾副畫面重疊在一個框架內(nèi)，畫面內(nèi)插入人物對話或音效符號，使二維畫面隱含動感和音響要素的立體視覺效果。

隨著媒介技術(shù)的不斷革新，漫畫逐步從紙質(zhì)內(nèi)容向數(shù)字化過渡，以漫畫網(wǎng)站和漫畫APP為主的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺成為漫畫的主要傳播載體。為更好地適應(yīng)手機屏幕尺寸的限制，網(wǎng)絡(luò)漫畫（Webtoon）通過調(diào)整視覺頁面的排版來打破常規(guī)漫畫的視框構(gòu)圖，將常規(guī)漫畫“Z”字形由左及右的橫向閱讀調(diào)整為網(wǎng)絡(luò)漫畫“I”字形從上到下的縱向閱讀，即通過手指的滑動來控制閱讀順序和速度，并在此基礎(chǔ)上配以動態(tài)剪輯和影視音效，或疊加流行的雙向互動敘事游戲元素。當(dāng)下，契合數(shù)字閱讀屏的垂直滾動敘述方式，以及帶有背景音樂和動畫效果的網(wǎng)絡(luò)漫畫，已然成為ACG（動漫游戲產(chǎn)業(yè)）產(chǎn)業(yè)中高融合度、流行度的文化產(chǎn)品。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的代表性產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)漫畫的崛起不僅標(biāo)志著漫畫載體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還映射出數(shù)字文明對文化生產(chǎn)范式的系統(tǒng)性重構(gòu)。而中日韓網(wǎng)絡(luò)漫畫的協(xié)同崛起，則構(gòu)成了極具研究價值的事件。從地域分布來看，亞太地區(qū)是全球漫畫書的主要市場，中日韓三國的漫畫已形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有龐大的讀者群體。三國產(chǎn)業(yè)協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中日韓三國包攬了全球78%的漫畫市場份額，形成了差異顯著的產(chǎn)業(yè)生態(tài)：日本電子漫畫用戶年均消費額達16.3美元，但30歲以下讀者占比不足三成；韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫海外收入增速連續(xù)五年超40%，但其本土頭部平臺壟斷了80%創(chuàng)作者資源；中國網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶規(guī)模突破3.8億，付費率卻長期徘徊在10%以下。這些發(fā)展悖論引發(fā)了本文的探討議題，即在相同的技術(shù)浪潮沖擊下，制度傳統(tǒng)、市場結(jié)構(gòu)與文化基因如何形塑中日韓網(wǎng)絡(luò)漫畫的差異化產(chǎn)業(yè)路徑，三國模式對數(shù)字時代文化產(chǎn)業(yè)的全球化競爭又具有何種范式價值？

一、中日韓網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)演進路徑比較

網(wǎng)絡(luò)漫畫的產(chǎn)業(yè)演進本質(zhì)上是技術(shù)賦能與文化生產(chǎn)的復(fù)雜博弈。中日韓的漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展各有特色，既呈現(xiàn)了技術(shù)迭代對文化生產(chǎn)范式的重構(gòu)力量，也顯示出制度基因、市場形態(tài)及文化傳統(tǒng)共同塑造數(shù)字時代漫畫產(chǎn)業(yè)的演進邏輯。

1．日本：傳統(tǒng)優(yōu)勢下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中日韓三國中，日本是最早進行漫畫商業(yè)化的國家。二戰(zhàn)后隨著日本出版業(yè)的解禁，日本現(xiàn)代漫畫業(yè)開始發(fā)展，20世紀(jì)70年代分化出書寫力量感和冒險精神的“少年向”漫畫，以及描繪細(xì)膩情感和浪漫主義的“少女向”漫畫。90年代初，日本漫畫針對不同受眾市場的類型化創(chuàng)作更加成熟，并通過打造長篇名作、開發(fā)IP游戲周邊及同人志創(chuàng)作擴大作者隊伍等方式，發(fā)揮漫畫經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模效應(yīng)。2000年之前，日本漫畫市場基本被實體雜志和圖書單行本所占據(jù)，受當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，以圖片為主的漫畫難以在網(wǎng)站上傳播，因而鮮少有人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布或閱讀漫畫作品。21世紀(jì)初，隨著光纖網(wǎng)絡(luò)在日本的普及，大容量圖像傳送技術(shù)的加速發(fā)展奠定了日本網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，打通了傳統(tǒng)漫畫內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換的傳送通道［2］。部分日本通信公司開始在其會員制網(wǎng)站上向用戶提供漫畫網(wǎng)絡(luò)瀏覽服務(wù)，如早期美日合資企業(yè)開發(fā)的@NetHome項目。2003年，雅虎日本創(chuàng)辦了專門銷售電子漫畫書的網(wǎng)站Yahoo！Comic（Yahoo！コミック），該平臺2007年面向大眾提供電子漫畫雜志訂閱服務(wù)。2008年，日本出版社開始自營漫畫網(wǎng)站的嘗試，Square Enix開辦的GANGAN ONLINE（ガンガンONLINE）便是最早創(chuàng)辦的漫畫網(wǎng)站之一。GANGAN ONLINE網(wǎng)站的創(chuàng)辦擴寬了漫畫選題的范圍，讓原本在紙質(zhì)出版中無法列入選題計劃的冷門題材有了數(shù)字出版的機會，并逐步形成“借免費漫畫拉新，賣單行本盈利”的商業(yè)經(jīng)營模式，并被其后眾多的網(wǎng)絡(luò)漫畫網(wǎng)站所借鑒和模仿。2012年前后，日本出版社自辦漫畫網(wǎng)站迎來爆發(fā)期，集英社、小學(xué)館、講談社等多家出版社紛紛創(chuàng)辦漫畫網(wǎng)站，組建自己的網(wǎng)絡(luò)漫畫網(wǎng)站方陣。

然而，日本漫畫產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型始終深陷傳統(tǒng)出版利益鏈的泥淖。雖然日本漫畫出版機構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型方面進行了許多嘗試，但日本漫畫的根基仍在傳統(tǒng)出版業(yè)，傳統(tǒng)漫畫在日本國內(nèi)擁有大批的忠實讀者，這使得大多數(shù)漫畫出版商依舊維持著漫畫的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式——先在周刊雜志上連載，然后再出版單行本。盡管日本出版業(yè)很早就開啟了網(wǎng)絡(luò)化探索，但集英社、小學(xué)館等頭部機構(gòu)的盈利依舊深度綁定“周刊連載+單行本”的出版模式。技術(shù)妥協(xié)與制度枷鎖成為日本漫畫的轉(zhuǎn)型阻力，日本漫畫創(chuàng)作依舊保留紙質(zhì)分鏡布局，這一創(chuàng)作方式的適配缺陷在智能手機端暴露無遺。除此之外，日本漫畫新人創(chuàng)作者必須通過出版社代理簽約，這一制度扼殺了日本漫畫創(chuàng)作生態(tài)，導(dǎo)致集英社新人獎投稿量自2013年以來逐年下降，創(chuàng)作生態(tài)呈現(xiàn)“老齡化”危機，數(shù)字化淪為發(fā)行紙質(zhì)單行本的導(dǎo)流工具。

出版集團與數(shù)字新貴的權(quán)利博弈也在加劇市場割裂。Line Manga、Piccoma等綜合性網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺通過海外作品的引進實現(xiàn)了用戶增長，卻遭到傳統(tǒng)出版社的聯(lián)合抵制。2022年，集英社《少年Jump+》停止向第三方平臺授權(quán)頭部IP，轉(zhuǎn)而自建封閉生態(tài)。這種做法導(dǎo)致了市場畸形：日本電子漫畫市場67%的營收來自40歲以上用戶的經(jīng)典IP消費，而Z世代卻傾向通過盜版網(wǎng)站獲取韓國條漫內(nèi)容［3］。日本漫畫構(gòu)筑的產(chǎn)業(yè)護城河正成為阻礙其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的制度陷阱。

日本作為傳統(tǒng)漫畫強國，在20世紀(jì)90年代泡沫經(jīng)濟沖擊下開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型嘗試，卻因傳統(tǒng)出版利益鏈的束縛而陷入“數(shù)字滯漲”。不過，受益于其漫畫產(chǎn)業(yè)長期累積的龐大作品數(shù)量及受眾群體，日本一直保持著中日韓三國網(wǎng)絡(luò)漫畫中最高的市場銷售份額。

2．韓國：國家戰(zhàn)略驅(qū)動的技術(shù)突進

韓國現(xiàn)代漫畫業(yè)起步于20世紀(jì)50年代，當(dāng)時韓國國內(nèi)的報紙、雜志、書籍等媒介開始刊載漫畫，其中時事漫畫和兒童漫畫最受歡迎。進入60年代，韓國出租漫畫的店鋪“漫畫屋”（???）遍布全國，數(shù)量從1959年的2000家迅速攀升至60年代末的19000家［4］，使漫畫出版的產(chǎn)銷端實現(xiàn)了有效鏈接，漫畫題材和類型也開始多樣化發(fā)展。90年代以后，掃描復(fù)印技術(shù)的普及使得韓國國內(nèi)漫畫盜版橫行，加上美國和日本動漫如潮水般涌入，對韓國本土漫畫出版市場造成了巨大沖擊——多家漫畫雜志社倒閉，單行本銷量大幅下滑，主要發(fā)行終端“漫畫屋”的數(shù)量趨于飽和。在書價、房租、人工費用上漲的壓力下，紙質(zhì)漫畫出版市場加速萎縮，行業(yè)亟須轉(zhuǎn)型。

1998年，韓國成立漫畫影像振興院，通過強制推行“創(chuàng)作自由區(qū)”政策，將網(wǎng)絡(luò)漫畫納入國家基礎(chǔ)設(shè)施投資范圍，并憑借本土高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)催生了網(wǎng)絡(luò)漫畫這一新型創(chuàng)作形式。早期作者在個人主頁（homepage）上以漫畫的形式寫日記，部分作品被集結(jié)出版成單行本。隨著越來越多的業(yè)余創(chuàng)作者在卡通連載畫廊（網(wǎng)絡(luò)論壇DCInside的版塊）、Ruriweb漫畫版、ExCF等交流論壇分享個人創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺應(yīng)運而生，以滿足創(chuàng)作者和讀者的更多需求。

最初的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺幾乎都是由門戶網(wǎng)站運營方建立。2002年Yahoo韓國嘗試將紙質(zhì)漫畫作品搬運到網(wǎng)站上連載，成為韓國國內(nèi)最早提供網(wǎng)絡(luò)漫畫服務(wù)入口的網(wǎng)站。緊隨其后，2003年韓國最大的門戶網(wǎng)站之一Daum成立了Daum Webtoon，開啟了網(wǎng)絡(luò)漫畫服務(wù)。不過當(dāng)時其網(wǎng)站上提供的多為已經(jīng)發(fā)表過的紙質(zhì)漫畫作品，讀者缺乏閱讀新鮮感，直到作家姜草在Daum上連載《純情漫畫》，才扭轉(zhuǎn)了這一局面。這部創(chuàng)造了總瀏覽量超6000千萬、日均瀏覽量200萬及回帖量超50萬記錄的高人氣作品［5］，不僅奠定了網(wǎng)絡(luò)漫畫“一話一故事”的快節(jié)奏敘事風(fēng)格，還通過電腦鼠標(biāo)滾輪開創(chuàng)了“縱向分鏡+即時互動”的條漫形態(tài)，更好地迎合網(wǎng)絡(luò)用戶的操作習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)漫畫巨大的市場潛力吸引了多家門戶網(wǎng)站進行業(yè)務(wù)布局，2004年韓國最大搜索引擎網(wǎng)站Naver推出了Naver Webtoon板塊，隨后Pann、Empas等網(wǎng)站也陸續(xù)推出網(wǎng)絡(luò)漫畫服務(wù)。門戶網(wǎng)站的相繼加入拓寬了網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作者的發(fā)表渠道，吸引并培育了更多的網(wǎng)絡(luò)漫畫讀者，推動了韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)的發(fā)展。

隨著智能手機的出現(xiàn)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)漫畫進入移動閱讀時代，網(wǎng)絡(luò)漫畫服務(wù)也由電腦端閱讀向手機移動端閱讀轉(zhuǎn)移，各大網(wǎng)站紛紛從提供網(wǎng)絡(luò)漫畫轉(zhuǎn)向開發(fā)專門的網(wǎng)絡(luò)漫畫APP。2013年，韓國Kakao公司推出了網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺Kakao Page，同年推出的還有Kidari Studio公司旗下的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺LeZhin Comics等，由此扭轉(zhuǎn)了當(dāng)時韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫難以實現(xiàn)收支平衡的局面。Naver和Daum網(wǎng)站開始嘗試網(wǎng)絡(luò)漫畫的付費觀看，率先在亞洲地區(qū)開啟網(wǎng)絡(luò)漫畫的商用服務(wù)，從而使網(wǎng)絡(luò)漫畫商業(yè)化盈利模式逐漸走向成熟。

通過移動端適配技術(shù)與國家文化戰(zhàn)略的共振，短短十余年間，韓國將垂直滾動條漫打造成全球文化消費品類，實現(xiàn)了從技術(shù)模仿者到標(biāo)準(zhǔn)制定者的角色躍遷。近年來，5G網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備的普及推動了韓國數(shù)字漫畫市場的持續(xù)增長，韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場銷售份額呈現(xiàn)逐年攀升態(tài)勢。

3．中國：監(jiān)管與市場的動態(tài)平衡

中國現(xiàn)代漫畫業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，改革開放后文藝創(chuàng)作逐步繁榮，漫畫由形態(tài)單一、題材重復(fù)向多元化發(fā)展。全國各地涌現(xiàn)了大量的漫畫學(xué)會組織，這些學(xué)會不僅增強了漫畫作者之間的交流，還通過舉辦漫畫展覽和漫畫大賽促進了中國漫畫的繁榮。

當(dāng)時中國漫畫市場中盛行的漫畫形式是連環(huán)畫，其出版量在1982年達到8.6億冊，1983—1984年共出版15億冊以上，全國各地的新華書店都設(shè)有連環(huán)畫專柜。但好景不長，由于內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、熱門題材跟風(fēng)出版，加上庫存積壓、盜版猖獗等，1987年連環(huán)畫出版數(shù)量驟降至0.7億冊，64開通行本每種發(fā)行量由幾十萬冊縮減到幾千冊。與此同時，大量的外國優(yōu)秀漫畫作品開始引入中國市場，暢銷的有日本的《鐵臂阿童木》、法國的《丁丁歷險記》、美國的《超人》等。為迎合中國讀者的閱讀習(xí)慣，出版社將這些引進漫畫原有的分鏡敘事進行拆解，去掉了原作品中表現(xiàn)動作的擬音擬態(tài)詞，并按照連環(huán)畫“上圖下文”或多格漫畫從左到右的敘事結(jié)構(gòu)進行重新排版后出版。直到1987年，人民美術(shù)出版社大膽嘗試按原版形式翻譯出版日本漫畫《機器貓》并獲得市場好評，以分鏡敘事為特征的漫畫敘事方式才逐漸被中國讀者所接受［6］。

中國網(wǎng)絡(luò)漫畫的崛起，本質(zhì)上是政策扶持與市場資本共振的產(chǎn)物。1993年漫畫半月刊《畫書大王》的創(chuàng)辦帶動了中國漫畫行業(yè)的發(fā)展，其從第一期開始便嘗試連載國產(chǎn)分格漫畫，并成立了專業(yè)漫畫工作室孵化本土原創(chuàng)漫畫作者［7］。政策驅(qū)動成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變量，1995年中宣部和新聞出版署啟動“5155工程”，通過定向補貼培育國內(nèi)漫畫媒體。受此鼓舞，一大批原創(chuàng)漫畫雜志紛紛創(chuàng)刊，專業(yè)漫畫獎及漫畫節(jié)的設(shè)立也助推了國產(chǎn)漫畫的發(fā)展。2000年前后，民營資本開始進入漫畫行業(yè)，催生了《漫友》《知音漫客》等市場化期刊，初步形成了本土創(chuàng)作生態(tài)。這一階段，期刊漫畫的發(fā)展不僅培育了讀者市場，也為后來的網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)展儲備了作者資源。

2007年，國內(nèi)第一家彈幕視頻網(wǎng)站AcFun（Anime Comic Fun）成立，盡管其不是專門的漫畫網(wǎng)站，但卻吸引了一大批漫畫愛好者。2008年后，互聯(lián)網(wǎng)的普及推動行業(yè)進入爆發(fā)期，BBS、貼吧等網(wǎng)絡(luò)社群聚集了大批漫畫愛好者。2009年，盛大文學(xué)資助的有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠成立，“有妖氣漫畫”成為國內(nèi)頭部原創(chuàng)漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺。國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)漫畫的人氣和流量讓資本陸續(xù)加碼這一賽道，大型門戶網(wǎng)站開始布局在線漫畫業(yè)務(wù)，為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)漫畫提供了新平臺，覆蓋了廣泛的用戶群體。2012年，動漫門戶網(wǎng)站騰訊動漫成立，其成立之初就與日本集英社達成戰(zhàn)略合作，通過獨家引進大量日本漫畫作品迅速打響名氣，并在隨后的發(fā)展中逐步加大對國產(chǎn)漫畫的扶持力度。2014年，以原創(chuàng)條漫為主打產(chǎn)品的快看漫畫APP正式上線，同時啟動“30萬元正版計劃”鼓勵漫畫作者，將漫畫版權(quán)與正版意識輸入市場［8］。此后，騰訊動漫、快看漫畫與2018年上線的嗶哩嗶哩漫畫逐漸發(fā)展成為中國網(wǎng)絡(luò)漫畫三大平臺。

在資本的加持下，中國用十年時間迅速構(gòu)建起全球最大的漫畫UGC（用戶生成內(nèi)容）創(chuàng)作生態(tài)。然而，高速擴張也帶來了結(jié)構(gòu)性矛盾：一方面“流量至上”的邏輯導(dǎo)致平臺對算法過度依賴，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重；另一方面，內(nèi)容審核的加強增加了題材創(chuàng)新的難度，迫使中國網(wǎng)絡(luò)漫畫只能在文化監(jiān)管與商業(yè)創(chuàng)新之間不斷摸索特色發(fā)展路徑。盡管網(wǎng)絡(luò)漫畫在國內(nèi)閱讀市場中尚未脫離“二次元”的范疇，但憑借龐大的人口基數(shù)，其銷售份額呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。

二、政策競合與產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)：中日韓的規(guī)則博弈

當(dāng)前，全球文化產(chǎn)業(yè)的競爭已從單一內(nèi)容輸出升級為規(guī)則體系博弈。從中日韓網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程可見，三國的差異化戰(zhàn)略選擇植根于各國政策導(dǎo)向與產(chǎn)業(yè)鏈布局的系統(tǒng)性分野，三國憑借差異化的政策導(dǎo)向與產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計，構(gòu)建了各具特色的網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這種戰(zhàn)略分野不僅折射出三國對數(shù)字文明下文化主權(quán)的不同理解，也揭示了全球化傳播效能的決定要素已從單一內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)向制度適配的系統(tǒng)競爭。

1．政策導(dǎo)向：從產(chǎn)業(yè)基建到文化出海

中日韓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐有其各自獨特的產(chǎn)業(yè)價值取向、領(lǐng)域和方式，呈現(xiàn)多樣化、多維度、多層次的發(fā)展特點。網(wǎng)絡(luò)漫畫是文化產(chǎn)業(yè)IP內(nèi)容的主源頭之一，當(dāng)下中日韓網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)市場格局，與各國政府基于國家整體發(fā)展出臺的引導(dǎo)政策，以及其根據(jù)漫畫行業(yè)特點設(shè)計的多種調(diào)控措施息息相關(guān)。

從表1可以看出，三十多年來，中日韓扶持網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)展的政策演變與不同時代的政策承接遞進及各國對網(wǎng)絡(luò)漫畫的支持歷程相吻合。20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)尚處于探索階段，政策主要以推動行業(yè)市場規(guī)模拓展為主，對企業(yè)發(fā)展予以引導(dǎo)和支持。21世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)整體能力升級，市場規(guī)模初顯，中日韓陸續(xù)出臺了較多要求提升內(nèi)容創(chuàng)作水平和加強版權(quán)保護的政策。最近十年，隨著網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容IP原創(chuàng)能力的提升及國際傳播實力增強，政策制定開始注重產(chǎn)業(yè)鏈的整體協(xié)同發(fā)展，以協(xié)助漫畫出海。

中日韓在漫畫政策扶持上的共通點都是以文化戰(zhàn)略為核心，通過立法、資金投入和產(chǎn)業(yè)基建推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并逐步向數(shù)字化、全球化方向升級。日本注重文化輸出與技術(shù)驅(qū)動，依托成熟的動漫產(chǎn)業(yè)積淀，通過AI翻譯和數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)制定加速全球化；韓國以平臺擴張與IP全鏈開發(fā)為主，憑借專項基金和OSMU（One Source Multi Use，即以一個創(chuàng)意內(nèi)容為中心，衍生出諸多相關(guān)產(chǎn)品，如游戲、電影、電視劇、周邊等）模式快速搶占國際市場；中國則側(cè)重本土品牌培育與內(nèi)容監(jiān)管，通過政策引導(dǎo)強化文化傳播功能，但海外市場拓展相對滯后。

相較而言，日本的扶持政策呈現(xiàn)從保護紙質(zhì)漫畫產(chǎn)業(yè)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的漸進式探索，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)保護為先，輔以有限的數(shù)字化補貼；韓國注重國家戰(zhàn)略驅(qū)動下的全球化布局，通過專項基金及技術(shù)扶持推動韓漫國際化；中國則表現(xiàn)為內(nèi)容審核規(guī)范與產(chǎn)業(yè)扶持的雙軌并行，尋求監(jiān)管與商業(yè)創(chuàng)新之間的平衡。整體看來，數(shù)字化與全球化是中日韓發(fā)展網(wǎng)絡(luò)漫畫的共同點。

2．產(chǎn)業(yè)鏈布局：IP全鏈開發(fā)的范式競爭

近年來，網(wǎng)絡(luò)漫畫跳出了二次元亞文化的單一維度，串聯(lián)起動漫、游戲、音樂、影視、衍生品、投資等泛娛樂產(chǎn)業(yè)，見圖1。隨著網(wǎng)絡(luò)漫畫向影視化、同人衍生、周邊文創(chuàng)拓展，漫畫的“次元壁”在逐漸減弱，泛娛樂商業(yè)性逐步增強。除傳統(tǒng)影視改編外，中日韓網(wǎng)絡(luò)漫畫也順應(yīng)短視頻、垂直社區(qū)、“谷子”周邊等時代潮流進行衍生開發(fā)［9］，以IP價值延展為軸，構(gòu)建跨域聯(lián)動的全球生態(tài)。

日本依托經(jīng)典漫畫IP進行數(shù)字化煥新與多媒介裂變，韓國借助網(wǎng)漫平臺實現(xiàn)IP的工業(yè)化量產(chǎn)與影視化躍遷，中國則憑借流量生態(tài)加速本土IP孵化和衍生變現(xiàn)。三國雖路徑迥異，但卻共同錨定“IP全鏈開發(fā)”的戰(zhàn)略高地，通過技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動市場適配、政策引導(dǎo)資源聚合，將漫畫IP轉(zhuǎn)化為貫通出版、影視、游戲等全球文化市場的核心資產(chǎn)［10］。這場圍繞IP生態(tài)的競合，不僅重塑了東亞文化產(chǎn)業(yè)的全球坐標(biāo)，也體現(xiàn)了數(shù)字時代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“從作品到世界”的規(guī)則重構(gòu)。

由表2可知，中日韓網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈的差異化本質(zhì)，實為全球文化工業(yè)化浪潮下的范式博弈。日本產(chǎn)業(yè)鏈以“IP資產(chǎn)化”為中心堅守內(nèi)容制造，借助技術(shù)延長經(jīng)典IP的生命周期，但傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的拉鋸使其產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。韓國產(chǎn)業(yè)鏈突出以“平臺規(guī)則化”重塑產(chǎn)業(yè)的邏輯，通過數(shù)據(jù)與效率打造流水線爆款內(nèi)容，但卻面臨商業(yè)擴張與內(nèi)容創(chuàng)新的兩難境地。中國產(chǎn)業(yè)鏈凸顯以“流量內(nèi)需化”構(gòu)筑市場的特點，依托政策扶持與規(guī)模紅利孵化本土IP，然而發(fā)展時間短帶來的商業(yè)化模式不成熟、IP衍生弱及出海文化壁壘等限制了其產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。盡管三國網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展思路和路徑上看似不同，但卻共同將AI技術(shù)嵌入產(chǎn)業(yè)鏈核心，推動從創(chuàng)作到分發(fā)的全流程效率提升。

三、中日韓網(wǎng)絡(luò)漫畫頭部平臺競爭與全球化策略

得益于全球數(shù)字內(nèi)容需求的日益增長，網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)正在加速拓展，原有的產(chǎn)業(yè)范圍大幅擴大。QY Research的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年全球網(wǎng)絡(luò)漫畫市場銷售額達到55億美元，預(yù)計2030年將達到380億美元，年復(fù)合增長率為30.9%［11］。從政策制定和產(chǎn)業(yè)布局上看，中日韓三國都將發(fā)展網(wǎng)絡(luò)漫畫作為潛在的知識產(chǎn)權(quán)引擎，力圖深度開發(fā)及參與全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場。

1．領(lǐng)頭羊效應(yīng)：頭部平臺生態(tài)對比

隨著閱讀習(xí)慣的改變、網(wǎng)絡(luò)支付的普及和傳播技術(shù)的革新，中日韓漫畫行業(yè)已實現(xiàn)從紙質(zhì)書刊出版向網(wǎng)絡(luò)平臺出版的轉(zhuǎn)移，形成了靈活多樣的創(chuàng)作形式和盈利模式。其中，平臺起到鏈接上游內(nèi)容方和下游消費者的作用，而出版資源的高度集中使得內(nèi)容、用戶、資本集中在頭部平臺，呈現(xiàn)壟斷規(guī)模效應(yīng)。中日韓網(wǎng)絡(luò)漫畫頭部平臺企業(yè)是三國網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)展創(chuàng)新的主體和商業(yè)模式的推動者及引領(lǐng)者，解析其商業(yè)模式與技術(shù)布局，不僅關(guān)乎三國產(chǎn)業(yè)競爭的格局，也映射出數(shù)字時代內(nèi)容全球化的底層邏輯。

通過表3對比分析可見，中日韓頭部平臺的競逐本質(zhì)是一場關(guān)于內(nèi)容工業(yè)化范式的定義。韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺處于領(lǐng)跑地位，產(chǎn)業(yè)鏈完備，全球化擴張效果明顯，這與韓國人口基數(shù)小、本土市場規(guī)模有限且長期致力于拓展海外市場有關(guān)。韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺未來發(fā)展面臨的是如何在發(fā)展空間上鞏固既有的國際市場和開拓新興國家，在運營上降本增效和拓寬收益渠道，在技術(shù)上進行AI革新等。日本在紙質(zhì)出版時代積累的漫畫品牌影響力和高品質(zhì)內(nèi)容輸入優(yōu)勢仍在，但面對韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫激烈的市場競爭，日本在開拓海外數(shù)字閱讀市場的能力上稍顯落后。未來如何扭轉(zhuǎn)對紙質(zhì)出版的依賴及拓展國際化平臺，成為日本網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)展的重點。對于中國網(wǎng)絡(luò)漫畫而言，龐大的市場空間和互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)是其重要的發(fā)展機遇，但內(nèi)容質(zhì)量不高、商業(yè)模式不夠成熟等問題亟須解決。

從日本的Piccoma、韓國的Naver Webtoon到中國的騰訊動漫，頭部平臺正以迥異的戰(zhàn)略卡位全球網(wǎng)漫市場：日本以經(jīng)典IP數(shù)字化延續(xù)內(nèi)容霸權(quán)，韓國憑借“數(shù)據(jù)驅(qū)動+本土化運營”重塑產(chǎn)業(yè)規(guī)則，中國則建立 了“網(wǎng)文漫改+資本滲透”的“流量生態(tài)閉環(huán)”。這些平臺既是AI翻譯、算法推薦、垂直閱讀技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)的試驗場，也是以差異化路徑定義創(chuàng)作、分配流量、收割用戶文化話語權(quán)的爭奪者。

2．文化融合+技術(shù)賦能：出海策略差異

以網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)漫畫等為代表的數(shù)字文化形態(tài)，已然成為全球文化消費的主流形態(tài)。東亞地區(qū)網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)十年的爆發(fā)式增長，已從紙媒轉(zhuǎn)型數(shù)字平臺，IP改編與泛娛樂生態(tài)深度融合推動中日韓三國加速全球化布局，出海不僅是其應(yīng)對國內(nèi)市場飽和的突圍之舉，也是其爭奪全球數(shù)字內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)、重構(gòu)文化話語體系的戰(zhàn)略選擇。

追溯三國網(wǎng)漫發(fā)展歷程可見，日本因人口老齡化與紙質(zhì)漫畫市場萎縮，亟須通過經(jīng)典IP數(shù)字化與AI翻譯技術(shù)開拓歐美市場；韓國受限于本土市場規(guī)模，憑借平臺標(biāo)準(zhǔn)化運營及OSMU模式向全球輸出“網(wǎng)漫工業(yè)化”模板；中國則在政策推動下，以武俠、玄幻題材試水東南亞文化圈，探索從“內(nèi)容出海”到“模式出?！钡霓D(zhuǎn)型。三國布局的背后，既是對全球數(shù)字內(nèi)容市場紅利的爭奪，也隱含通過漫畫載體重構(gòu)文化話語權(quán)、倒逼產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新的戰(zhàn)略意圖。

從表4可知，中日韓網(wǎng)漫出海差異化路徑映射出三國對內(nèi)容全球化適配的不同破題邏輯。日本以經(jīng)典IP數(shù)字化重生為核心，試圖將國民級網(wǎng)漫IP轉(zhuǎn)化為跨文化的通約符號，再通過AI翻譯技術(shù)消解語言壁壘，聯(lián)動Netflix等流媒體平臺實現(xiàn)IP的動畫化落地，其本質(zhì)是剝離日漫中的地域符號，放大“熱血”、成長等敘事特征。然而，日本傳統(tǒng)出版社主導(dǎo)的漫畫創(chuàng)作機制與編輯中心制，導(dǎo)致其新生代日漫IP國際競爭力下降，過度依賴?yán)吓艻P翻新難以持續(xù)吸引Z世代的國際用戶。

韓國的策略是憑借網(wǎng)漫工業(yè)化流水生產(chǎn)線，將內(nèi)容生產(chǎn)簡化為數(shù)據(jù)驅(qū)動的標(biāo)準(zhǔn)化流程。目前，韓漫已然形成從Naver Webtoon的實時點擊率反饋到Plask生成式AI的批量分鏡制作成熟模式，平臺可通過技術(shù)提效實現(xiàn)“爆款速成”，并憑借K-Pop流行文化與韓流影視化實現(xiàn)網(wǎng)漫IP的全球化躍遷。然而，“娛樂產(chǎn)品化”的推廣邏輯以商業(yè)效率為先，不僅犧牲了內(nèi)容多樣性，重生、逆襲等類型化模板敘事的重復(fù)使用，也逐步使韓漫的國際傳播陷入“數(shù)據(jù)繭房”，甚至反向侵蝕本土創(chuàng)作生態(tài)。

區(qū)別于日韓網(wǎng)漫IP多年來形成的成熟商業(yè)化出海路徑，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫出海以內(nèi)需反哺疊加政策護航為基底，漸進式探索全球化策略。核心是圍繞IP改編驅(qū)動展開，憑借國內(nèi)龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容資源，選擇成熟網(wǎng)文IP漫改后輸出，借助東南亞市場的文化接近性建立出海橋頭堡，再通過資本國際并購，如騰訊投資韓國KakaoPage、快看漫畫收購Piccoma股權(quán)等方式探索國際化路徑。此外，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫依托字節(jié)跳動、騰訊等超級平臺的流量生態(tài)，將國內(nèi)已驗證的IP與商業(yè)模式向外復(fù)制，在已形成優(yōu)勢的短視頻賽道上進行嘗試，制作出《修羅武神》等網(wǎng)漫IP衍生動漫短劇試水國際市場。在中國網(wǎng)漫出海過程中，AI技術(shù)工具成為關(guān)鍵杠桿，不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)和多語種翻譯的速度，還通過算法推薦精準(zhǔn)適配區(qū)域內(nèi)容偏好。不過，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫在內(nèi)容創(chuàng)作上還需在文化自信與國際敘事的平衡中尋找支點，既保留中國元素，又融入成長、冒險等網(wǎng)漫全球通用敘事框架，從而突破國際市場的亞文化圈層。過于依賴國風(fēng)標(biāo)簽，容易落入“東方奇觀化”的窠臼。

四、結(jié)語

當(dāng)下，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫的突圍需直面三重矛盾：在文化轉(zhuǎn)譯維度，相較于日本網(wǎng)漫的改造與韓國網(wǎng)漫的類型化輸出，中國網(wǎng)漫的修仙、武俠題材仍困于“東方主義”的符號消費，亟須實現(xiàn)文化通約性的現(xiàn)代敘事語法；在技術(shù)層面，韓國已通過生成式AI建立標(biāo)準(zhǔn)化分鏡流程，而中國的AI工具多停留于內(nèi)容算法推薦機制的同質(zhì)化生產(chǎn)，尚未形成技術(shù)發(fā)展與內(nèi)容創(chuàng)作的協(xié)同創(chuàng)新體系；在制度創(chuàng)新層面，日本著作權(quán)法修正案“數(shù)字出版權(quán)”與韓國《漫畫振興相關(guān)法》分別確立了制度適配的數(shù)字產(chǎn)權(quán)框架，而我國現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定則側(cè)重風(fēng)險管控，對創(chuàng)作者權(quán)益保護與分級制度探索不足，政策工具仍停留在風(fēng)險管控而非產(chǎn)業(yè)賦能的初級階段。要破解以上難題，在文化轉(zhuǎn)譯上，中國網(wǎng)漫出海需在敘事母題、視覺符號、價值內(nèi)核層面完成中國化與全球性的編碼轉(zhuǎn)換；在技術(shù)維度上，中國網(wǎng)漫需超越對流量算法的依賴，通過區(qū)塊鏈構(gòu)建去中心化確權(quán)體系，培育人機協(xié)同的創(chuàng)作生態(tài)；在制度層面上，中國網(wǎng)漫可借鑒日本網(wǎng)漫的產(chǎn)權(quán)安排，試行網(wǎng)絡(luò)漫畫分級備案制以釋放政策彈性空間。以上都要求中國網(wǎng)漫的全球化戰(zhàn)略既要規(guī)避日韓模式中的路徑依賴陷阱，也要在數(shù)字文明重構(gòu)文化主權(quán)的進程中，探索制度創(chuàng)新與技術(shù)倫理之間的平衡點。

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